Souvislosti
Švédský výrobce elektromobilů Polestar rychle rozšiřoval svou dealerskou síť po celém Nizozemsku. Po celé zemi se otevíraly nové showroomy, ale objevil se problém: jak zvýšit povědomí o showroomu v jednom městě a zároveň zachovat širokou viditelnost značky? Jelikož se nejednalo o typickou kampaň na budování značky, pro kterou by byl celostátní přístup ideální, ale spíše o kampaň vyzývající k návštěvě, navrhla společnost dentsu Benelux prozkoumat tuto možnost společně s Ad Alliance: zacílit kampaň přesněji a přinést společnosti Polestar to nejlepší z obou světů – dosah i cílení v rámci jedné kampaně.
Popis případu
Společnost Ad Alliance nasadila svou technologii Addressable TV, aby vyřešila výzvu Polestaru v oblasti regionálního povědomí. Tato technologie funguje tak, že nahrazuje běžné televizní reklamy verzemi přizpůsobenými konkrétním charakteristikám domácností. Místo toho, aby každá nizozemská domácnost viděla stejnou reklamu Polestaru, mohla společnost Ad Alliance během stejné reklamní přestávky zobrazovat různé verze různým divákům.
Ve spolupráci s Polestarem a mediální agenturou dentsu Benelux vyvinula společnost Ad Alliance dvouvrstvou cílovou strategii kombinující geografii a příjem. Kampaň se zaměřila konkrétně na domácnosti s nadprůměrnými příjmy, které odpovídaly profilu potenciálních kupců prémiových elektromobilů. Navíc regionální cílení zajistilo, že diváci viděli reklamy relevantní pro nejbližší showroom.
Kreativní realizace zahrnovala sedm verzí reklamy Polestar. Šest z nich byly regionální varianty, z nichž každá obsahovala výslovnou výzvu k akci zmiňující konkrétní město, například: „Nyní také v Beverwijku“ (město v severním Nizozemsku). Sedmá byla obecná verze bez zmínky o lokalitě, která byla určena domácnostem mimo cílové regiony s cílem budovat široké povědomí o značce.
Tento dvojí přístup měl dva odlišné účinky. Obecná reklama udržovala Polestar v povědomí širokého publika, zatímco regionální varianty posunuly diváky dále v nákupním procesu. Rozdíl byl jemný, ale významný: namísto pouhého budování povědomí o značce poskytly regionální reklamy divákům konkrétní další krok tím, že jim přesně sdělily, kde si mohou Polestar vyzkoušet.
Výsledky kampaně
Kampaň oslovila více než 551 000 domácností s nadprůměrným příjmem v celém Nizozemsku.
Výzkum porovnávající regionální verze s generickou variantou ukázal jasné rozdíly. Povědomí o místních místech pro zkušební jízdy bylo o 51 % vyšší u diváků, kteří viděli regionální verzi. Ještě důležitější je, že záměr rezervovat si zkušební jízdu byl o 29 % vyšší ve srovnání s těmi, kteří viděli generickou reklamu.
Společnost Polestar uvedla, že regionální povědomí o jejích nových showroomech bylo pro její růstovou strategii zásadní a že Addressable TV úspěšně přivedla tyto nové lokality do regionálního povědomí. Společnost Ad Alliance poznamenala, že tato kampaň přesně demonstrovala, k čemu byla tato technologie vytvořena: spojit důvěryhodné, pro značku bezpečné prostředí a dosah televize se schopností vyvolat bezprecedentní dopad na regionální úrovni i na úrovni domácností. Správná zpráva, ve správný čas, pro správné publikum, a zároveň budování značky. Proč si vybírat, když můžete mít obojí?
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení TVOJE MĚSTO, TVOJE REKLAMA: JAK SPOLEČNOST AD ALLIANCE ZOSOBNILA TELEVIZNÍ VYSÍLÁNÍ