Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená společností RMB.
Blue sdružuje kampaně značek, které do své strategie integrují konkrétní kroky v oblasti udržitelnosti a využívají reklamu jako páku pro ekologickou a sociální transformaci v televizi, rozhlase, na digitálních platformách a v kinech.
Blue sjednocuje opatření RMB v oblasti udržitelnosti
RMB popisuje Blue jako vitrínu pro reklamy značek s reálnými environmentálními nebo sociálními závazky. Každá kampaň Blue je označena logem nebo znělkou a podrobněji vysvětlena na bluepub.be, kde je objasněna role značky v této transformaci a konkrétní závazky, které se za poselstvím skrývají. Tím, že RMB tyto závazky činí srozumitelnějšími, chce pomoci spotřebitelům činit informovanější spotřebitelská rozhodnutí a podporovat značky, které se angažují v oblasti udržitelnosti.
Za tímto produktem určeným pro veřejnost stojí komerční rámec, v němž inzerenti, kteří se k této značce připojí, finančně přispívají na tvorbu dalšího obsahu. Jejich finanční prostředky se používají na produkci a podporu materiálů, které představují projekty a iniciativy s pozitivním dopadem na životní prostředí nebo společnost, z nichž mnohé souvisejí s cíli udržitelného rozvoje OSN.
Souběžně s tím vypracovala společnost RMB obchodní chartu, která seskupuje její činnosti do tří hlavních pilířů: solidární reklama, pozitivní reklama a optimalizace narativu. Charta představuje prodejní agenturu jako partnera, který může zvýšit udržitelnost své vlastní činnosti a zároveň pomáhat klientům komunikovat jejich závazky důvěryhodnějším způsobem.
Zavádění kampaní zviditelňuje tuto transformaci
Model Blue Minutes představuje prodejní agenturu jako most mezi inzerenty a neziskovým sektorem. První kampaň pod touto značkou podpořila belgickou charitativní organizaci zabývající se prodejem second-handového zboží „Les Petits Riens“ dvacetivteřinovým spotem, který vyprodukoval obsahový tým RMB a který byl vysílán na všech rozhlasových stanicích v jejím portfoliu (včetně stanic RTBF, NRJ, FUN Radio a LN Radio).
Co se týče výsledků, tato úvodní kampaň Blue Minutes pro Les Petits Riens proběhla od 27. října do 5. listopadu 2025 a oslovila 41 % frankofonní populace ve věku 18 let a více, tedy přibližně 1,6 milionu posluchačů, s průměrnou frekvencí 5,5. Umožnily to společnosti Colruyt a Keytrade Bank, které se rozhodly uvolnit část svých reklamních rozpočtů, aby se poselství této nevládní organizace o snižování chudoby, opětovném využití a místní solidaritě dostalo k širšímu publiku.
V oblasti „pozitivní reklamy“ spustila společnost RMB v listopadu 2025 iniciativu Blue Brand, jejíž prvním inzerentem se stal globální dodavatel energie a služeb ENGIE. Pro kampaně značek angažovaných v oblasti udržitelnosti byla vytvořena speciální televizní obrazovka s názvem Blue Brand. Tato kampaň je od 10. listopadu 2025 k vidění na kanálech RTBF La Une a Tipik, stejně jako na AB3 a LN24, a zároveň znamenala spuštění webové stránky bluepub.be jako veřejné platformy pro kampaně Blue.
Proměna podpory partnerů v národní solidární kampaně
Kombinace Blue Minutes a Blue Brand ilustruje, jak systém Blue funguje v praxi. Pro Les Petits Riens proměnila iniciativa Blue Minutes příspěvky společností Colruyt a Keytrade Bank v celostátní rozhlasovou kampaň. Kampaň zviditelnila poslání sdružení a zdůraznila jeho práci v boji proti chudobě a nadměrné spotřebě, přičemž propagovala opětovné použití a místní solidaritu.
Pro společnost ENGIE poskytla Blue Brand jasně vymezený kontext pro televizní kampaň o odpovědném využívání energie. Na bluepub.be je kampaň zasazena do širšího kontextu energetické transformace a propojuje individuální gesta a volby smluv s širšími systémovými změnami. Tímto způsobem Blue Brand spojuje poselství společnosti ENGIE, mediální prostředí a veřejné vysvětlení závazků do jediného soudržného celku.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
REKLAMNÍ SDĚLENÍ PRO MALOOBCHOD JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ PŘEDSTAVENÍ SE MĚNÍ V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
KDYŽ SE ZÁBAVA STANE POŽIVATELNOU
30. 1. 2026Hot Ones je populární interview show, ve kterém známé osobnosti odpovídají na podrobné otázky a přitom ochutnávají stále pálivější omáčky, čímž vzniká směsice zábavy, autenticity a výzvy. Francouzskou verzi pořadu moderuje Kyan Khojandi, velmi známý francouzský herec, scenárista a komik, který se proslavil zejména seriálem Bref. Pořad Hot Ones France, který je adaptací původního amerického… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
HODNOCENÍ UHLÍKOVÉ STOPY PRO PRIORITIZACI REKLAMY NA UDRŽITELNĚJŠÍ PRODUKTY
11. 12. 2025Společnost FranceTV Publicité navázala spolupráci s nezávislou poradenskou firmou Carbone 4 s cílem měřit klimatickou šetrnost inzerovaných produktů a od roku 2026 upřednostňovat produkty s vyšším hodnocením tím, že jim v rámci svého celého ekosystému poskytne přednostní vysílací čas. Tento přístup vnímá klimaticky šetrnou reklamu jako nástroj, který mohou prodejní agentury aktivně ovládat, nikoli jako… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
10. 12. 2025Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH