UDRŽITELNÉ CHOVÁNÍ SE OBJEVUJE JEN VE 4,3 % REKLAM. TÉMA UDRŽITELNOSTI PŘITOM ÚČINNOST KAMPANÍ NESNIŽUJE

26. 7. 2026 | 8 minut čtení Udržitelnost zůstává v globální reklamě spíše okrajovým tématem. Aktuální data ukazují, že některou z forem udržitelného chování obsahuje pouze 4,3 % analyzovaných reklam, přičemž tento podíl postupně klesá. Zároveň se nepotvrzuje obava, že by začlenění udržitelnosti oslabovalo účinek reklamní kampaně. Naopak může pomáhat značkám odlišit se, posílit emocionální odezvu a podpořit jejich dlouhodobou hodnotu. Vyplývá to z aktualizace projektu Sustainable Behaviours Ad Tracker společnosti Kantar.

RMB BLUE: ZNAČKA A OBCHODNÍ SYSTÉM PRO REKLAMU ZALOŽENOU NA HODNOTÁCH

10. 12. 2025 Společnost RMB vytvořila Blue jako jednotnou značku pro transformaci, která občanům i inzerentům signalizuje cílenou účelem řízenou (purpose-driven) marketingovou strategii. Divákům je představována prostřednictvím snadno rozpoznatelné vizuální identity ve vysílání a na webové stránce www.bluepub.be, zatímco z pohledu B2B klientů je na reklamním trhu prezentována jako značka připojená ke kampaním, které splňují kritéria udržitelnosti stanovená společností RMB.

KDYŽ MÓDA ZPOMALÍ. JAK ZNAČKY KOMUNIKUJÍ UDRŽITELNOST BEZ NADUŽÍVÁNÍ SLOV „EKO“ A „GREEN“?

25. 7. 2025 | 11 minut čtení Slow fashion už dávno není jen výrobní filozofií – stává se novým jazykem módní komunikace. Zatímco dříve dominovaly reklamě sezónní trendy, dnes se stále více značek přiklání ke klidnějšímu, promyšlenějšímu vyprávění. Namísto produktů prezentují příběhy, místo výprodejů ukazují výrobní procesy. V kampaních se objevuje dokumentární estetika, tichý aktivismus i umělecké instalace. Udržitelnost zde není jen tématem, ale i formou projevu – postavenou na opravdovosti, vztahu k oděvu a respektu k času. Právě v tom spočívá inspirace pro marketéry: že méně může znamenat víc, pokud se značka rozhodne mluvit srozumitelně, upřímně a s důvěrou v inteligenci publika. H&M – Conscious Collection (2011) Švédská oděvní společnost H&M je považována za jednoho z lídrů globální fast fashion scény, a není proto překvapením, že s příchodem nového století – podobně jako další firmy v obdobném postavení – čelila narůstající kritice kvůli negativní ekologické stopě. Dlouhodobá kampaň Conscious Collection, poprvé spuštěná v roce 2011, tak plní dva klíčové cíle: jednak reaguje na výše zmíněnou kritiku, jednak se snaží oslovit nové generace zákazníků, které v otázkách udržitelnosti smýšlejí zásadně jinak než jejich předchůdci. V rámci této kampaně H&M každoročně uvádí na trh kolekci z udržitelných materiálů a snaží se tím demonstrovat, že i fast fashion může být tzv. conscious – tedy uvědomělá a ohleduplná. Vizuálně kampaň čerpá z estetiky high fashion editoriálů a haute couture: ve spotech dominují detailní záběry na textury, slow motion snímky výrobního procesu i přírodní motivy, které vytvářejí kontrast k modernímu střihu oblečení. Postupem času základní kolekci doplnila i prémiová linie Conscious Exclusive, která v propagaci sází na krátké módní filmy s účastí předních světových modelek, jako jsou Giedrė Dukauskaitė nebo Rianne Van Rompaey. Oblečení H&M je běžně vnímáno jako cenově dostupná alternativa – těmito kampaněmi se tak firma snaží ukázat, že dokáže nabídnout i něco víc.

DO ROKU 2027 CHCEME NATÁČET VEŠKEROU TVORBU UDRŽITELNĚ, ŘÍKÁ VÁCHA

17. 7. 2025 | 1 minuta čtení Udržitelnost a ESG – témata, která v poslední době rezonují čím dál častěji. Skupina Nova se před několika lety rozhodla natáčet vybrané projekty s mezinárodní certifikací BAFTA albert, jejímž cílem je minimalizovat uhlíkovou stopu audiovizuální produkce. CME, do jejíhož portfolia patří i TV Nova, si stanovila ambiciózní cíl: do roku 2027 mít veškerou tvorbu certifikovanou právě tímto standardem. Jak tohoto cíle dosáhnout, přibližuje Marek Vácha, Sustainability Manager TV Nova.

VELKÉ TECHNOLOGICKÉ SPOLEČNOSTI DBAJÍ NA OCHRANU PŘÍRODY, POMOZME CELÉMU ODVĚTVÍ UDĚLAT TOTÉŽ

2. 5. 2024 | 4 minuty čtení Menší hráči nemají zdroje technologických gigantů, ale s pomocí inzerentů mohou významně přispět k ekologické budoucnosti. Digitální média reagují na uhlíkové emise na mnoha frontách, ale tou určitě nejmocnější a zdaleka nejpůsobivější reakcí je chování velkých technologických společnosti, které v odvětví udávají tón.

STUDIE EU: JE TŘEBA PŘEHODNOCENÍ NĚKTERÝCH UDRŽITELNÝCH STEREOTYPŮ

13. 3. 2024 | 2 minuty čtení Přestože evropské spotřebitele lze při uvažování o životním prostředí rozdělit do čtyř velkých skupin, jejich chování se v jednotlivých zemích liší, a to často nečekaným způsobem, zjistila nová studie.

ZELENÉ TELEVIZNÍ REKLAMY NEJSOU JIŽ PRO SPOTŘEBITELE O NIC POUTAVĚJŠÍ NEŽ PRŮMĚRNÉ

27. 12. 2023 | 3 minuty čtení Podle analýzy společnosti System1 nejsou televizní reklamy s ekologickým poselstvím emocionálně poutavější než průměrné reklamy.

POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

12. 9. 2023 | 2 minuty čtení Pokud chcete spotřebitele motivovat k akci vzhledem k nějakému aktuálnímu problému životního prostředí, je lepší použít pozitivní obrázek (například usmívající se strom nebo usmívající se Zemi), než sdílet obrazy zkázy.

JAK NA „ZELENOU“ REKLAMU? U SPOTŘEBITELŮ VÍTĚZÍ AUTENTICITA A PROAKTIVNÍ PŘÍSTUP, POKRYTCE SE NAOPAK NEBOJÍ ZTRESTAT

3. 10. 2022 | 17 minut čtení Žijeme v době klimatické krize a nemá cenu nad tím nadále zavírat oči. I tak by se daly shrnout snahy mnoha světových společností, které dávají v rámci svých reklamních a marketingových kampaní stále více prostoru ekologii a udržitelnosti. Je jasné, že konkrétní kroky zůstávají zodpovědností každého z nás, ovšem tyto autority mohou svým postojem a názorem přispět do komplikované a vyhrocené veřejné debaty. Marketéři by však měli mít na paměti jedno - v této svébytné disciplíně se ještě více stává osudným přístup „kázat vodu a pít víno“. Jak tento nelehký úkol zvládnout na jedničku napoví příklady dobré praxe ze zahraničí. Reklamní revoluce v tónech zelené Na přelomu loňského října a listopadu hostilo skotské Glasgow už 26. ročník Konference OSN o ochraně klimatu - takřečenou COP26. Tato událost bývá už tradičně považována za jedno z nejvýznamnějších diskuzních fór o otázkách klimatu, přírody a krajiny na světě. Britská mediální společnost Sky Media se proto při této příležitosti rozhodla upravit svoje vysílací schéma i co se týče reklamních přestávek. Důvodem bylo to, aby byly průběh fóra a důležitost diskutovaných otázek dostatečně podtrženy i pro diváky u televizních obrazovek. Ti tak měli na stanicích v portfoliu Sky Media příležitost sledovat vůbec první „zelenou“ komerční přestávku v britské televizní historii.