Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém
Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských novin (VÖZ) se spojily pod heslem „Made in Austria – Made for Austria“ s cílem poukázat na nepostradatelnou roli domácích médií v oblasti reklamy a komunikace.
Hlavní poselství kampaně je jednoduché, ale působivé: na tom, kam inzerenti umisťují své rozpočty, záleží. Nejen pro výkonnost značky, ale také pro ekonomickou odolnost, nezávislost žurnalistiky a demokratickou integritu. Spojením sil dává rakouský mediální sektor strategickou odpověď na rostoucí dominanci mezinárodních technologických platforem, které přitahují stále větší podíl reklamních výdajů, ale vyhýbají se transparentnosti a odpovědnosti.
Získání zpět podílu na trhu od globálních technologických gigantů
Potřeba této iniciativy vyplývá z kritické nerovnováhy na trhu. Vzhledem k tomu, že rozpočty na reklamu se stále více přesouvají na globální digitální platformy, jako jsou Google, Meta a X, rakouská média čelí rostoucímu tlaku. Tyto platformy sice nabízejí škálovatelné cílení, ale neinvestují do místního žurnalismu, nevytvářejí rakouská pracovní místa ani nepracují podle stejných regulačních a etických standardů jako národní vydavatelé a vysílatelé.
„Made in Austria – Made for Austria“ řeší tento problém tím, že vyzývá inzerenty, jak veřejné, tak soukromé, aby uznali jedinečné výhody místních médií. Mezi ně patří důvěryhodné redakční prostředí, transparentní měřicí postupy, vysoká kvalita dosahu publika a přímý přínos k ekonomické a demokratické stabilitě Rakouska. Kampaň zdůrazňuje, že účinná reklama není jen o dosahu, ale také o umisťování sdělení do bezpečného, důvěryhodného a sociálně odpovědného prostředí.
Aktivace kampaně na více platformách a s více hlasy
Iniciativa je zaváděna ve všech hlavních mediálních formátech v Rakousku: televizi a rozhlase (prostřednictvím ORF a soukromých vysílatelů), tištěném a online žurnalismu a digitální reklamě. Kampaň, kterou navrhla a realizovala kreativní agentura The Odd a mediální agentura Saliso, podporují také vlivní inzerenti, kteří slouží jako reference pro její poselství. Vedoucí představitelé značek spusu, Opel Austria, XXXLutz, Volksbank, ÖBB, win2day, Interspar a dalších propůjčili své hlasy na podporu kampaně a zdůraznili tak skutečnou hodnotu, kterou jim přináší spolupráce s rakouskými mediálními společnostmi.
Tento široký přístup odráží vlastní spolupráci v rámci odvětví a poskytuje model toho, jak mohou různé mediální subjekty spolupracovat ve vzájemný prospěch. Cílem kampaně není pouze změnit rozhodnutí o rozpočtu, ale také změnit způsob uvažování.
Zajištění budoucnosti rakouských médií
Kampaň přesahuje komerční zájmy a představuje dlouhodobý závazek k ochraně mediální suverenity Rakouska. Potvrzuje roli národních médií jako pilíře demokratické diskuse, kulturní identity a ekonomického růstu. Spolupráce mezi ORF, VÖP a VÖZ vysílá silný signál: udržitelnost rakouského mediálního ekosystému je společnou odpovědností, z níž těží nejen vydavatelé a vysílatelé, ale všichni občané a podniky v zemi.
„Made in Austria – Made for Austria“ představuje strategický plán, jak mohou místní průmyslová odvětví čelit monopolům platforem, a to nejen prostřednictvím regulace, ale také demonstrací jasné kolektivní hodnoty pro inzerenty. Odráží to zlomový bod ve vztahu mediálního průmyslu k digitálnímu narušení, kdy cestou k dlouhodobé relevanci a odolnosti je spolupráce, nikoli konkurence.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST
21. 3. 2025Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem „Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí„. Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA