Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a frekvenci.
Společnost Transfer Media k tomu dodala:
„Hledal jsem nový a alternativní způsob měření výkonnosti našich tematických kanálů. Již jsme věděli, že naše sledovanost je velká, částečně díky významným investicím do oblasti elektronického obchodu. DSTRSD.media nám umožnila tuto skutečnost přesně ověřit. Kombinací umělé inteligence s pokročilou digitální analýzou nám poskytli nejen hluboký vhled do chování našich diváků, ale také odhalili nové příležitosti, jak zpeněžit náš nevyužitý mediální inventář. Výsledky předčily naše očekávání a my jsme nadšeni, že s nimi můžeme projekt dále rozvíjet.“
, manažer pro inovace a nové obchodní příležitosti, Transfer Media
Neprodané minuty jako testovací prostředí pro konverzi
V nastavení byl použit jeden produkt a jedna výloha s přímou cestou na web. Diváci byli nasměrováni prostřednictvím krátké adresy URL a QR kódu na obrazovce, podpořeného hlasovou výzvou. DSTRSD vytvořil značku Welmat, jejíž vlajkovým produktem byla masážní podložka, která sloužila jako testovací nabídka, a vytvořil spot generovaný umělou inteligencí, v němž vystupovali starší dospělí, aby odrážel profil publika kanálu. Kreativní varianty, zejména voiceover, byly obnovovány zhruba jednou týdně, což umožnilo rychlou iteraci mezi jednotlivými testy.
Společnost Transfer Media se zaměřila na plánování a ověřování: plánování neprodaných minut, kontrolu fit a bezpečnosti značky a konsolidaci reportingu. Společnost DSTRSD řídila vyhledávání a tvorbu produktů, doručování reklam, nastavení elektronického obchodu, plnění, zákaznickou podporu, analytiku a poskytování insightů. Vypořádání se řídilo podílem na příjmech z marže produktu, přičemž společnost DSTRSD provozovala celý stack, aby udržovala nízké provozní potřeby obchodního domu. Pravidla pro inventář byla jasná: používal se pouze neprodaný prostor a kampaně inzerentů měly přednost vždy, když se inventář vyprodal.
Postupné testování za účelem zavedení modelu a učení se kanálů
Fáze 1 probíhala na vlámském tematickém kanálu EclipsTV se starším publikem, aby se posoudilo, zda může cílený produkt vyvolat měřitelnou odezvu lineární televize. Ve fázi 2 byl stejný spot Welmat znovu použit na dalších kanálech v severní části portfolia. Zachování konstantního spotu umožnilo spojit rozdíly v odezvě spíše s mixem kanálů, umístěním a opakováním než s novým sdělením.
V obou fázích podpořily rychlé úpravy pomocí umělé inteligence. Cesta na web zůstala konzistentní: QR kód, krátká adresa URL a explicitní hlasová výzva, což podpořilo jasnou atribuci napříč umístěním.
Výsledky, které kvantifikovaly odezvu a poskytly informace pro plánování
V období od června do srpna 2025, při zhruba jednom až dvou neprodaných spotech denně, vygenerovala iniciativa přibližně 2 500 sezení, odhadovanou 8,9procentní míru konverze, více než 120 objednávek, odhadovanou 3procentní míru opakování a zhruba 48procentní hrubou marži z nabídky, jak uvedl projektový tým. Sdílený řídicí panel sledoval návštěvníky, míru prokliku, odskočení, příjmy za návštěvu, akce přidání do košíku, objednávky a základní demografické údaje, jako je region a pohlaví.
Společnost Transfer Media porovnávala tyto výsledky s výstupy GRP z belgické televizní měny, aby sledovala, jak opakování a frekvence souvisí s odezvou. Vzorce ukázaly, že konverze měla tendenci stoupat s opakovaným vystavením a že některé kanály měly lepší výsledky s konzistentní kreativou. Tato zjištění poskytují vstupní informace pro budoucí plánování a balení médií.
Formát určený pro opakování
Při tomto testu byla masážní podložka prezentována jako hlavní produkt. Tyto prvky vedené komfortem odpovídají náznakům snadného používání, které jsou relevantní pro starší publikum, což umožnilo nabídku jednoduše měřit.
Společnost Transfer Media se starala o mediální plánování a chránila priority inzerentů. DSTRSD řídila end-to-end obchodní workflow a poskytovala poznatky prostřednictvím živého dashboardu. Toto uspořádání bylo způsobem, jak využít neprodaný inventář s omezenou přidanou pracovní zátěží, zatímco data o konverzích z první ruky se nacházejí vedle metrik publika, aby propojily lineární KPI se známými digitálními ukazateli výkonnosti.
Výsledky ukazují, že neprodané minuty lze využít jako strukturovanou vrstvu pro experimentování. V návaznosti na tyto dvě fáze zkoumá společnost Transfer Media možnost standardizace formátu pro širší využití v rámci svého portfolia. Mezi další zvažované kroky patří kurátorství malého katalogu produktů, zachování standardního zobrazení řídicího panelu pro srovnání a definování výchozího formátu testování s jasnou kadencí letů a reportů a rozsahem podílů na příjmech.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
SPUŠTĚNÍ SPRÁVCE REKLAMY SPOLEČNOSTI DPG PRO BEZPROBLÉMOVÉ ZOBRAZENÍ S PUBLIKEM ZALOŽENÝM NA TECHNOLOGII AI
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager . Aktualizace přidává rozšíření publika o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE