Pozadí kampaně

Certifikace B Corp je celosvětově uznávaný standard pro podniky, které splňují vysoké požadavky na sociální a environmentální výkonnost, odpovědnost a transparentnost. Certifikaci uděluje nezisková organizace B Lab. Ve Velké Británii existují tisíce certifikovaných společností B Corp, z nichž mnohé jsou malé podniky s ambicemi oslovit široké publikum. Televizní stanice Channel 4 viděla příležitost využít svou platformu k zviditelnění těchto společností s jasným posláním a zároveň podpořit své vlastní závazky v oblasti udržitelnosti v rámci Ad Net Zero Action Plan, což je iniciativa odvětví zaměřená na snížení uhlíkové stopy reklamy.

Popis kreativního pojetí kampaně

Namísto tradičního reklamního partnerství, kdy značka platí za vysílací čas, Channel 4 tento model zcela obrátil. Vysílací společnost se spojila s B Lab UK a spustila exkluzivní soutěž, která pěti certifikovaným firmám typu B Corp nabídla šanci vyhrát bezplatný vysílací čas v televizi. To dalo malým etickým firmám příležitost navázat na své stávající marketingové strategie vstupem do celostátní televizní reklamy a dosáhnout skutečného rozsahu vedle velkých inzerentů.

Iniciativa byla spuštěna v březnu 2025, aby se časově shodovala s B Corp Month, každoroční globální kampaní oslavující certifikované společnosti typu B Corp. Soutěž přilákala více než 200 přihlášek z celého Spojeného království a devět finalistů bylo pozváno, aby se představilo porotě složenou z odborníků.

Pět vítězných podniků tvořily Ancient & Brave (značka doplňků pro zdraví), Ticket Tailor (platforma pro prodej vstupenek na akce), Tiny Rebel Brewery (výrobce řemeslného piva), Seep (značka ekologických čisticích prostředků) a Divine Chocolate (výrobce čokolády Fairtrade). Pro všechny tyto podniky to bylo první vystoupení v celostátní televizi.

Televizní reklamy vítězných firem byly spojeny do speciálně připraveného reklamního bloku na Channel 4. Všech pět reklam bylo odvysíláno za sebou v jediném tříapůlminutovém bloku během populární britské komediální soutěžní show Taskmaster ve čtvrtek večer v hlavním vysílacím čase. Na rozdíl od standardní reklamní přestávky plné nesouvisejících reklam měla tato bloková reklama jednotný účel. Zahájila ji hlasová upoutávka vysvětlující partnerství s B Lab a informující diváky o tom, co to znamená být B Corp, čímž se samotná reklamní přestávka proměnila v moment vzdělávání spotřebitelů. To bylo podpořeno dalšími umístěními jednotlivých reklam na lineárních a streamovacích platformách Channel 4.

Kampaň také přinesla novinky v oblasti měření udržitelnosti. Díky partnerství Channel 4 s platformou pro měření uhlíkové stopy Scope3 mohla každá společnost sledovat a vyhodnocovat nejen komerční návratnost investic, ale také návratnost uhlíkové stopy, což z této kampaně učinilo jednu z prvních televizních reklamních iniciativ, které měří dopad na životní prostředí vedle obchodních výsledků.

Prodejní tým Channel 4 hrál při realizaci kampaně ústřední roli a úzce spolupracoval s obchodními, kreativními a udržitelnostními týmy. Pomohl utvářet kreativní směr, vylepšovat scénáře, plánovat prezentaci reklamních přestávek a sladit narativ s posláním B Lab UK. Každá z vítězných firem spolupracovala při výrobě reklam se svou vlastní kreativní agenturou, přičemž pivovar Tiny Rebel Brewery vyrobil svou reklamu zcela interně.

Výsledky

Kampaň úspěšně představila pět značek s certifikací B Corp celostátnímu televiznímu publiku. Lineární vysílání Channel 4 oslovilo 700 000 dospělých diváků ve Velké Británii, zatímco streamování oslovilo dalších 1 milion dospělých diváků ve Velké Británii.

Vítězné firmy vykázaly silné obchodní výsledky. Společnost Seep dosáhla 70% růstu tržeb, 75% nárůstu počtu nových zákazníků, 32% nárůstu zobrazení a impresí na sociálních sítích a 112% nárůstu impresí při vyhledávání značky. Společnost Ticket Tailor zaznamenala meziroční nárůst přímého provozu o 38 % a nárůst provozu z vyhledávačů o 43 %. Společnost Ancient & Brave zaznamenala během svých spotů na Channel 4 výrazný nárůst návštěvnosti webu a tržeb, přičemž silnější nárůst byl zaznamenán během umístění ve večerních pořadech s větší sledovaností.

Iniciativa také vyvolala značný ohlas v odborném tisku a již druhým rokem vzbudila rostoucí zájem agentur, partnerů a inzerentů. B Lab UK uvedlo, že je s výsledky velmi spokojeno, a poukázalo na zvýšení povědomí o značce a celkovou přidanou hodnotu pro značky B Corp.

Channel 4 plánuje iniciativu B Lab UK zopakovat v roce 2026, aby i nadále podporoval uvádění malých podniků s certifikací B Corp do televize. Kampaň ukázala, že vysílací společnost může využít svůj reklamní vysílací čas nejen k generování příjmů, ale také k aktivní podpoře podniků, které upřednostňují lidi a planetu.

Zdroj: egta.com

DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE

VŠECHNY CASE STUDIES