Egtabite tento týden zkoumá Blue Screen, nový reklamní formát od RMB v Belgii, obchodního zastupitelství RTBF. V březnu spuštěná iniciativa Blue Screen si klade za cíl zviditelnit ekologicky odpovědné společnosti, produkty a služby. Inzerentům, kteří splní přísná kritéria způsobilosti, nabízí zvýhodněný reklamní prostor (početné publikum a inovativní design).
Formát Blue Screen začal se dvěma inzerenty – společnostmi Microlino a Eneco. První z nich je specializovaný výrobce elektrických vozidel, druhý poskytovatel energií, který věnuje 100 % svých investic do výroby solární a větrné energie.
Zelené cíle reklamního formátu Blue Screen’s
Blue Screen (neboli Modrá obrazovka) má propagovat odpovědnou a ekologicky přívětivou reklamu a poskytovat divákům informace o udržitelnější povaze podporovaných společností a produktů. Cílem je umožnit divákům činit dlouhodobě informovanější spotřebitelská rozhodnutí. Charta způsobilosti RMB pro inzerenty vychází z nejspolehlivějších současných kritérií pro měření dopadu na životní prostředí. Očekává se, že se bude vyvíjet v závislosti na dostupnosti objektivních údajů pro posouzení udržitelnosti jak společností, tak produktů.
Výběr způsobilých inzerentů vychází z rozřazovací tabulky. Ta inzerenty informuje o produktech, které mohou Blue Screen využít.
Je založená na několika kritériích, k nimž patří:
- Certifikace B Corp pro organizace
- Ekologické označení produktů
- Označení potravin Eco-Score
- Energetické označení elektrických zařízení
- Emise CO2 a hmotnost vozidel pro dopravní sektor
- Poskytovatelé energie ze 100% obnovitelných zdrojů
- Mezi výběrovými kritérii je i propagace opětovného využití, recyklace a snižování odpadu
Hlavní vysílací čas pro inzerenty
Blue Screen se vysílá v hlavním čase na televizním kanálu La Une, před zprávami ve 13 a v 18.30 hodin. Restriktivní povaha charty způsobilosti ale neumožňuje průběžné a systematické upozorňování na udržitelné produkty, protože těchto produktů je v současnosti na belgickém trhu příliš málo. Blue Screen se proto bude objevovat příležitostně po dobu jednoho týdne.
Formát Blue Screen byl nasazen do vysílání v týdnu od 13. do 19. března 2023 a uvidíme, jaké přinese výsledky. Jde ale o pozitivní krok podporující ekologicky odpovědnou reklamu a zvyšující povědomí o otázkách udržitelnosti mezi diváky. RMB propagací udržitelných produktů a služeb ukazuje své odhodlání stát se motorem změny k odpovědnějšímu reklamnímu ekosystému. Nastavuje vysoký standard ekologicky odpovědné reklamy.
Více informací o iniciativě Blue Screen najdete zde.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST
21. 3. 2025Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem „Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí„. Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 422: INICIATIVA RMB „BLUE SCREEN“ PRO EKOLOGICKY ODPOVĚDNOU REKLAMU