Tato Egtabite ukazuje, jak italská agentura Rai Pubblicità bez problémů nasměrovala značku hygienických produktů Lines k úspěchu. Posílila povědomí o značce a zároveň si posvítila na genderové stereotypy a diskriminaci.
Zpátky do minulosti
Značka Lines byla protagonistou komerčních minisérií, které běžely na Rai2 během dokumentární reality show Il Collegio ve třech vydáních pořadu od roku 2019 do roku 2021. Značka během sérií umisťovala své reklamy do nejcennějších reklamních přestávek, a ukotvila se tak jako pravidelná součást tohoto pořadu.
Zmíněná dokumentární reality show zobrazuje skupinu současných teenagerů, kteří opouštějí rodinu, sociální sítě a nepostradatelné telefony a žijí v internátní škole podle dřívějších pravidel. Chlapci a dívky dostávají příležitost vyzkoušet si život v minulosti – od 50. do 90. let minulého století – včetně zvyků, trendů a přelomových novinek.
Klientovým cílem bylo zaujmout mladší publikum, zvýšit rozpoznatelnost značky a zdůraznit výhody produktu v rámci komplexní komunikační strategie cílené proti diskriminaci a genderovým stereotypům.
Síla projektu spočívá v jeho schopnosti přeměnit tradiční reklamní prostor na krátkou chvíli značkové zábavy pomocí jedinečných a stále se vyvíjejících témat (značkových příběhů), které využívají strukturu a metodu distribuce televizních seriálů.
Každá epizoda příběhu ukazuje protagonisty minulých vydání, kteří diskutují o faktech, tabu a nepravdivých mýtech o menstruaci a tamponech. Vše se předává pomocí kreativních řešení, která do televize vnesla společenské trendy, jako jsou choreografie na TikToku, unboxing nebo simulační podcasty. Tón kampaně odpovídá tónu pořadu a je v souladu s cílovým publikem.
Pro každé vydání se na Rai2 vysílala originální 45sekundová témata a zkrácená 30sekundová verze na RaiPlay a Rai@YouTube, propojená s VOD obsahem pořadu.
Rai Pubblicità si je vědoma, že vytvářením značkového materiálu v souladu s příběhy zobrazovanými v pořadu a hodnotami značky může přitáhnout pozornost diváků, pomoci jim, aby si ji zapamatovali a aby ocenili komerční sdělení. Výrazná kontextualizace komerčního sdělení v pořadu vytváří redakční kontinuitu a zajímavější zkušenost pro diváky.
Kreativní mozky myslí podobně
Tým pro integraci značek v Rai Pubblicità dohlížel na návrh a realizaci kampaně, která probíhala ve spojení s mediální agenturou Media Italia, produkční společností Gothacom a reklamní agenturou Armando Testa.
Odpovídající výsledky
Abychom uvedli nějaké údaje, pátá řada pořadu Il Collegio (2020) získala nejvyšší počet diváků a v 6 z 8 večerů také bezkonkurenční sledovanost v demografické skupině do 55 let. Patřilo jí i prvenství jako nejsledovanějšímu podzimnímu pořadu na RaiPlay, VOD platformě společnosti Rai, s 46,5 milionu diváků. Kampaň navíc zaznamenala nejvyšší podíl cílových divaček ve věku 15-19 let na úrovni 72,2 %.
Některé scény ze značkových příběhů se šířily jako virál a nečekaně je nahrávali influenceři s miliony sledujících. Příběhy tak získaly vynikající výsledky.
Společenský vliv protagonistů televizních sérií kampani pomohl získat větší záběr. Tito lidé impulzivně zveřejňovali fotografie ze zákulisí nebo informace o speciálních událostech na svých stránkách na sociálních sítích.
Ve světle skvělých výsledků se klient rozhodl navázat partnerství ve třech vydáních pořadu.
Laura D’Ausilio, vedoucí pro speciální iniciativy Rai Pubblicità, vysvětlila: „Rai Pubblicità si je vědoma, nakolik souvislost mezi příběhy vyprávěnými v pořadu a hodnotami značky skutečně ovlivňuje pozornost, paměť a pochopení komerčního sdělení.“
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 404: IL COLLEGIO. JAK RAI PUBBLICITÀ PŘEMĚNILA KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH ZNAČKY