Zkušenosti se sledováním televize se v poledních letech dramaticky mění, zejména s nárůstem streamovacích služeb a všech nových zařízení, která k nim zajišťují přístup. Způsob denní konzumace televize se neustále vyvíjí. Proto stoupá potřeba nejaktuálnějších čísel. Ta přesně ukazují, jak se lidé při sledování televize chovají.
Egtabite v tomto týdnu zaměřuje pozornost na projekt, který provedl ViacomCBS ve spolupráci s The Global TV Group.
Bližší pohled
Cílem projektu bylo osvětlit, jak a proč globální publikum sleduje televizi. Zahrnoval 10 000 respondentů ve věku 13-54 let z 10 různých zemí (Austrálie, Argentina, Německo, Maďarsko, Mexiko, Polsko, Španělsko, Thajsko, Velká Británie a USA) a více než 60 hodin natočeného materiálu. Společnost ViacomCBS za použití GoPro kamer, domácích etnografií a online průzkumů sledovala, jak dnes spotřebitelé sledují televizi.
Globální poznatky o spotřebitelích
Hlavní poznatky tohoto rozsáhlého výzkumu jednoznačně dokládají nepopiratelnou sílu televize.
Za prvé lidé na celém světě mají televizi rádi více než dřív, protože se kolem ní točí jejich život. Televize je dostatečně velká a rozmanitá, aby měla pro každého něco. Lidé ji vnímají jako společníka, sjednotitele a zdroj inspirace. Jeden z respondentů z Německa řekl: „Pro mě je televize skvělý způsob, jak se inspirovat a pobavit.“ Zatímco 69 % respondentů má pocit, že televize je neodmyslitelnou součástí jejich každodenního života, pro 70 % je důležitým zdrojem zábavy.
Televize je také větší a lepší než dřív, a to spíše z hlediska obsahu než zařízení nebo platforem, které se v posledních letech rozšiřují. 62 % všech respondentů definuje televizi jako „televizní pořady a filmy“. Televizi vnímají jako obsah, ne jako nástroje, které používají, aby se ke svým pořadům a filmům dostali.
Za třetí lidé používají televizi ke zmírnění stresu a odreagování po únavném dni. Množství dostupného obsahu ale diváky zahlcuje. Vyhledávání obsahu je ubíjející a bere čas, zejména u služeb videa na vyžádání. Proto lidé vyhledávají divácké zážitky, které jsou jednoduché a bezproblémové a umožňují jim okamžitý přístup k oblíbenému obsahu. Pokud to tak není, diváci se obracejí ke sledování filmů a pořadů, které znají. Respondenti připouštějí, že se příležitostně podívají na lineární televizi, protože se jim tím zjednoduší výběr.
Televize nás uspokojuje, svádí nás dohromady a rozšiřuje nám obzory
Projekt doložil, že některé divácké zvyklosti zůstávají stejné. Přestože se televizní prostředí mění, televize stále uspokojuje obvyklé potřeby. Hýčká nás, nabízí oddech od hektického života a uspokojuje naše potřeby relaxace. Slouží jako vynikající únik a dovoluje divákům mít „čas jen pro sebe“.
Kromě nabídky odpočinkového osobního času televize slouží jako silné společenské pojítko a sbližuje diváky. Lidé dávají přednost trávení kvalitního času společně s blízkými přáteli a rodinami při sledování televize, vaření a povídání. Nejoblíbenějším místem, kde se scházejí, je stále obývací pokoj s velkou televizí.
Televize také skvěle otevírá mysl. Lidé sledují pořady z celého světa, kde jsou k vidění různé kultury a ty jim rozšiřují obzory. Televize jim umožňuje učit se nové věci a získat nový pohled. Jeden z respondentů řekl: „Máte pocit, že sedíte a nic neděláte, ale přitom zkoumáte svět a vydáváte se na cestu.“
„Náš průzkum dokazuje, že žijeme ve zlatém (nebo dokonce platinovém) věku televize. Televize se už neomezuje na jednu obrazovku v domácnosti – televize dneška je koncept pro spotřebitele a televize zítřka bude důležitější než dřív,“ myslí si Christian Kurz, Senior Vice President, Global Consumer Insights, ViacomCBS. „Výzkum ukazuje, že zatímco televize stále uspokojuje mnoho zásadních potřeb, například osobní požitky, pospolitost a rozšiřování názorů, spotřebitelé čím dál víc touží po jednoduchosti a bezproblémovém diváckém zážitku.“
Milujeme televizi
Projekt ViacomCBS a The Global TV Group ukázal, že dnešní televize se těší větší oblibě než kdy dřív, je větší a lepší než dřív a také složitější. Ať se na televizi díváme proto, že je to náš společenský rituál, že chceme na chvíli vypnout nebo si rozšiřujeme obzory, v dnešním složitém světě funguje jako způsob odpočinku a uvolnění.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení EGTABITE 289: GLOBÁLNÍ POZNATKY VIACOMCBS O SPOTŘEBITELÍCH: CO PRO LIDI NA CELÉM SVĚTĚ ZNAMENÁ TELEVIZE?