Zrcadlo, zrcadlo, řekni, kdo z nich má nejlepší strategii? Egtabite se tento týden hlouběji podívá na studii IP Germany – komplexní analýzu světových kosmetických značek v Německu a významnou roli televize v jejich marketingové strategii.
Obchodní zastupitelství spojilo síly s agenturou pro výzkum trhu Facit Research, aby společně zanalyzovaly národní kosmetický trh a předložily komplexní oborovou zprávu. Studie zahrnuje 61 kosmetických značek, 8 spotřebitelských profilů a 17 různých televizních pořadů vysílaných na RTL, Sat.1, ProSieben a Vox.
Evropský šampion v kosmetické péči
Každoročně se za kosmetickou péči utratí obrovské částky peněz a Německo je evropským přeborníkem: napříč všemi produktovými skupinami Německo loni na kosmetické produkty vydalo 13,6 miliardy eur *. Kvůli tvrdé konkurenci mezi značkami a produkty a rostoucímu počtu zákaznických kontaktních míst je pro značky čím dál složitější udržet se v popředí zájmu.
V tomto kontextu vydaly Facit Research a IP Germany svůj výzkum, který se zaměřil na produktové kategorie, jako jsou vyživující pleťová kosmetika, dekorativní kosmetika a vlasová péče. Zpráva, která shromáždila informace od 6 925 respondentů (ve věku 14-69 let) v online průzkumu, poskytuje informace o různých profilech spotřebitelů, nákupním chování, afinitě značek, zvyklostech využívání médií a dalších faktorech. Zkrátka všechno, co inzerent potřebuje k oslovení konkrétní kosmetické cílové skupiny.
Osm různých typů uživatelů kosmetických produktů
Kupující kosmetických produktů se velmi liší, a proto jsou pro marketingovou strategii inzerentů zásadní jasně odlišené cílové skupiny. Z tohoto důvodu vznikla v průběhu studie typologie uživatelů kosmetických produktů, která podává přehled o různých typech spotřebitelů na německém trhu s kosmetikou.
Osm různých kosmetických typů s výstižnými názvy jako nositelé trendů, minimalisti nebo pragmatici vychází z přístupu k životu a spotřebitelského chování spíše než čistě ze socio-demografických údajů.
Výzkum inzerentům umožňuje zjistit, který kosmetický typ je pro jejich značku nejlepší (na základě hodnot značky, např. luxus, inovace, smyslnost) a který ze 17 televizních formátů by byl nejlepší jako kontext pro jejich televizní spot nebo speciální reklamu, jako je product placement nebo sponzoring.
Osm různých kosmetických typů
Výzkum navíc ukazuje, že různé kosmetické typy mají vysokou afinitu k televizi. Jelikož je výběr kosmetických značek velmi široký a spotřebitelé si raději vybírají značky, které znají, inzerenti potřebují u svých spotřebitelů vybudovat emocionální propojení a loajalitu ke značce.
Díky kombinaci obrazu a zvuku dokáže televize diváky obzvlášť dobře ovlivnit a emocionálně inspirovat. Uvolněný přístup ke sledování v televizi udržuje pohodovou a vstřícnou náladu. Diváci jsou k reklamním sdělením vnímavější, jak ukazuje studie.
Na další spotřebitelské cestě můžou tisk a online kanály dále upevnit přitažlivost produktu, kterou vytvořila televizní kampaň, a pozitivně ovlivnit emocionální nákupní rozhodnutí.
Cílem studie bylo také připomenout inzerentům kosmetických produktů efektivitu televize a povzbudit je k zahrnutí cílových skupin do svých budoucích marketingových komunikačních kampaní.
*Výroční zpráva Industry Association Body Care and Detergent za období 2017/2018
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
VÝZVA PRO STREAMCASTING A BOJ O REKLAMNÍ POZORNOST
21. 3. 2025Italská asociace mediálních domů (FCP) ve spolupráci s Politecnico Milano a společností Nielsen provedla hloubkovou studii s názvem „Výzva streamcastingu a boj o reklamní napětí„. Tento výzkum zkoumá vyvíjející se dynamiku celkového měření sledovanosti napříč vysílacími a streamovacími platformami se zvláštním zaměřením na ad-tention, kvalitu a kvantitu pozornosti věnované reklamám v různých mediálních kontextech. Cílem… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 246: ZPRÁVA IP GERMANY O KOSMETICE – JAK ÚSPĚŠNÉ KOSMETICKÉ ZNAČKY SPOLÉHAJÍ NA TELEVIZI