Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a frekvenci.
Společnost Transfer Media k tomu dodala:
„Hledal jsem nový a alternativní způsob měření výkonnosti našich tematických kanálů. Již jsme věděli, že naše sledovanost je velká, částečně díky významným investicím do oblasti elektronického obchodu. DSTRSD.media nám umožnila tuto skutečnost přesně ověřit. Kombinací umělé inteligence s pokročilou digitální analýzou nám poskytli nejen hluboký vhled do chování našich diváků, ale také odhalili nové příležitosti, jak zpeněžit náš nevyužitý mediální inventář. Výsledky předčily naše očekávání a my jsme nadšeni, že s nimi můžeme projekt dále rozvíjet.“
, manažer pro inovace a nové obchodní příležitosti, Transfer Media
Neprodané minuty jako testovací prostředí pro konverzi
V nastavení byl použit jeden produkt a jedna výloha s přímou cestou na web. Diváci byli nasměrováni prostřednictvím krátké adresy URL a QR kódu na obrazovce, podpořeného hlasovou výzvou. DSTRSD vytvořil značku Welmat, jejíž vlajkovým produktem byla masážní podložka, která sloužila jako testovací nabídka, a vytvořil spot generovaný umělou inteligencí, v němž vystupovali starší dospělí, aby odrážel profil publika kanálu. Kreativní varianty, zejména voiceover, byly obnovovány zhruba jednou týdně, což umožnilo rychlou iteraci mezi jednotlivými testy.
Společnost Transfer Media se zaměřila na plánování a ověřování: plánování neprodaných minut, kontrolu fit a bezpečnosti značky a konsolidaci reportingu. Společnost DSTRSD řídila vyhledávání a tvorbu produktů, doručování reklam, nastavení elektronického obchodu, plnění, zákaznickou podporu, analytiku a poskytování insightů. Vypořádání se řídilo podílem na příjmech z marže produktu, přičemž společnost DSTRSD provozovala celý stack, aby udržovala nízké provozní potřeby obchodního domu. Pravidla pro inventář byla jasná: používal se pouze neprodaný prostor a kampaně inzerentů měly přednost vždy, když se inventář vyprodal.
Postupné testování za účelem zavedení modelu a učení se kanálů
Fáze 1 probíhala na vlámském tematickém kanálu EclipsTV se starším publikem, aby se posoudilo, zda může cílený produkt vyvolat měřitelnou odezvu lineární televize. Ve fázi 2 byl stejný spot Welmat znovu použit na dalších kanálech v severní části portfolia. Zachování konstantního spotu umožnilo spojit rozdíly v odezvě spíše s mixem kanálů, umístěním a opakováním než s novým sdělením.
V obou fázích podpořily rychlé úpravy pomocí umělé inteligence. Cesta na web zůstala konzistentní: QR kód, krátká adresa URL a explicitní hlasová výzva, což podpořilo jasnou atribuci napříč umístěním.
Výsledky, které kvantifikovaly odezvu a poskytly informace pro plánování
V období od června do srpna 2025, při zhruba jednom až dvou neprodaných spotech denně, vygenerovala iniciativa přibližně 2 500 sezení, odhadovanou 8,9procentní míru konverze, více než 120 objednávek, odhadovanou 3procentní míru opakování a zhruba 48procentní hrubou marži z nabídky, jak uvedl projektový tým. Sdílený řídicí panel sledoval návštěvníky, míru prokliku, odskočení, příjmy za návštěvu, akce přidání do košíku, objednávky a základní demografické údaje, jako je region a pohlaví.
Společnost Transfer Media porovnávala tyto výsledky s výstupy GRP z belgické televizní měny, aby sledovala, jak opakování a frekvence souvisí s odezvou. Vzorce ukázaly, že konverze měla tendenci stoupat s opakovaným vystavením a že některé kanály měly lepší výsledky s konzistentní kreativou. Tato zjištění poskytují vstupní informace pro budoucí plánování a balení médií.
Formát určený pro opakování
Při tomto testu byla masážní podložka prezentována jako hlavní produkt. Tyto prvky vedené komfortem odpovídají náznakům snadného používání, které jsou relevantní pro starší publikum, což umožnilo nabídku jednoduše měřit.
Společnost Transfer Media se starala o mediální plánování a chránila priority inzerentů. DSTRSD řídila end-to-end obchodní workflow a poskytovala poznatky prostřednictvím živého dashboardu. Toto uspořádání bylo způsobem, jak využít neprodaný inventář s omezenou přidanou pracovní zátěží, zatímco data o konverzích z první ruky se nacházejí vedle metrik publika, aby propojily lineární KPI se známými digitálními ukazateli výkonnosti.
Výsledky ukazují, že neprodané minuty lze využít jako strukturovanou vrstvu pro experimentování. V návaznosti na tyto dvě fáze zkoumá společnost Transfer Media možnost standardizace formátu pro širší využití v rámci svého portfolia. Mezi další zvažované kroky patří kurátorství malého katalogu produktů, zachování standardního zobrazení řídicího panelu pro srovnání a definování výchozího formátu testování s jasnou kadencí letů a reportů a rozsahem podílů na příjmech.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE