Tato Egtabite nás zavede na návštěvu do Slovinska. Vysílatel Pro Plus tam do svého portfolia zařadil novou nabídku, která obsahovala product placement a sponzorství přizpůsobené prostředí, kde pro tento formát platí přísná pravidla.
Stejně jako jinde se i ve Slovinsku mediální prostředí a sledovací návyky rychle mění. Zatímco sledovanost lineární televize se snížila, celkové využívání televize se díky popularitě VOD služeb, včetně televize na vyžádání, a konzumace televizního obsahu na všech zařízeních zvýšilo. Změna přinesla potíže zejména na trhu lineární reklamy, protože set-top-boxy provozované telekomunikačními společnostmi divákům umožňují při zpětném sledování přeskakovat reklamy.
Úspěšné propojení obsahu s reklamními bloky
Jak se zvýšila popularita domácího obsahu, vzrostla poptávka inzerentů pro product placementu. Inzerenti mají zájem o přímou expozici a propojení s publikem. Kvůli přísným vnitrostátním předpisům pro product placement musí Pro Plus inovovat a testovat různé formáty, aby mohl zavést product placement v kombinaci se sponzoringem a reklamními bloky.
Agentura Pro Plus vytvořila pro největší slovinský obchod Mercator řešení, které propaguje nákupní aplikaci obchodu a online nakupování. Inzerent chtěl zvýšit povědomí o aplikaci a navýšit stahování nabídkou slev na určité produkty.
Kampaň, která začala v roce 2021, přinesla nový partnerský formát. Obsah s product placementem propojila přímo s reklamními bloky. Televizní stanice nesmějí v rámci obsahu propagovat konkrétní nabídky nebo slevy. Tato část kampaně se proto realizovala během reklamy, která následovala poté, co se produkt objevil v pořadu. Moderátoři jsou tedy součástí jak pořadu, tak následující reklamy – umístěné ve stejném značkovém prostředí. Reklama je tímto způsobem propojená s obsahem pořadu a naopak.
Jsou třeba nová řešení
V rychle se vyvíjejícím světě reklamy se inzerenti, agentury a mediazastupitelství neustále snaží zlepšovat a vyvíjet různé reklamní formáty. Změna mediálního chování volá po inovativním myšlení, které by splnilo požadavky klientů na získání pozornosti zákazníků.
Klient Pro Plus byl s výsledky nového formátu velmi spokojen a vysílatel ho rozšířil i do dalších kampaní.
„Je to formát, který vyrábíme sami. Věnujeme tedy mimořádnou péči přáním a potřebám klientů, a proto ho můžeme nabízet jako doplněk ke klasické reklamě. Zároveň posilujeme vlastní vazby se zadavatelem reklamy a budujeme větší propojení mezi jeho značkou a spotřebitelem,”
uvedla Jana Štokovič, manažerka televizního prodeje v Pro Plus.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS