Egtabite 398 představuje kreativní projekt, který realizovala marketingová agentura Seven.One Media v Německu. Využila při tom celého svého hodnotového řetězce k vybudování specializované e-commerce značky.
Německý trh elektronického obchodování během let stabilně roste. Ani chuť nakupovat víno online není žádnou výjimkou. Když agentura Seven.One Media zvažovala tržní příležitosti, shromážděné údaje ukázaly, že elektronický obchod s vínem v porovnání s mnoha ostatními produkty nadprůměrně vzrostl. A přece byl online podíl na celkovém prodeji vína nízký, tvořil méně než 10 procent celkového trhu s vínem v roce 2021. Příležitost tedy spočívala ve vstupu na expandující trh prodeje vína online, který v roce 2020 v Německu představoval celkem 900 milionů eur.
Narodila se značka VINZERY
Seven.One Media vytvořila novou e-commerce značku VINZERY. Nová společnost vznikla ve spolupráci se zavedenou německou e-commerce společností PlusWine. Tito dva partneři se od samého počátku zaměřili na své základní silné stránky. Povinnosti Seven.One zahrnují mediální vztahy, řízení značky, marketing a komunikaci, PlusWine se stará o produkt, online obchod a zákaznický servis.
Životně důležitou součástí nové spolupráce bylo budování silné značky pomocí správné marketingové strategie. Agentura Seven.One se spojila se známým německým hercem a komikem Christophem Mariou Herbstem, který se stal tváří značky. Spolu s ním vytvořila dvanáctidílnou televizní reklamu, která je jednoduchá, ale velmi humorná a trefná. Agentura Seven.One Media také nastavila další podpůrná marketingová opatření, např. podcastové reklamy, online reklamy a CRM propagaci.
Úspěch a skvělé výsledky
Značka VINZERY byla od svého spuštění v říjnu 2020 velmi úspěšná. Přinesla agentuře další výnosy, a to nejen sama o sobě jako nástroj diverzifikace výnosů, ale také pomocí mediálních obchodů a ustanovení. Z hlediska byznysu rozšířil obchod s vínem nabídku o další typy alkoholu i nealkoholických nápojů.
Úspěch nezůstal bez povšimnutí. I účinná kampaň s Christophem Mariou se dočkala velmi dobrého přijetí. V roce 2021 vyhrála cenu German Brand Award ve známé každoroční soutěži, kterou organizuje German Brand Institute.
Kampaň #Flutwein získala ocenění v Cannes
VINZERY není jediný projekt agentury Seven.One Media související s vínem. Ohromné záplavy v roce 2021 v Německu zasáhly údolí řeky Ahr – oblast, která je znalcům známá díky dobrému vínu. Kruté počasí si vyžádalo ztráty na životech a poničilo celou oblast, včetně vinic.
Pár lahví umazaných od bahna se ale před povodní podařilo zachránit. Díky nim se zrodila nová jednotná značka #Flutwein. V doslovném překladu to znamená povodňové víno, ale zároveň je to běžně užívaný německý slangový výraz pro špatné víno.
Kampaň Seven.One AdFactory prodala více než 200 000 lahví a za šest týdnů vydělala na darech pro tuto oblast přes 4,5 milionu eur. Lahve se prodávaly a distribuovaly pomocí crowdfundingu a přibližně tisíc lahví z první edice se prodalo za cenu až 500 eur za kus. V otevřené aukci se jedna z lahví omezené první edice prodala za 30 tisíc eur – tedy za dvojnásobek ceny předchozí nejdražší lahve vína prodané v Německu.
Kampaň #Flutwein – Náš nejhorší ročník získala v roce 2022 Zlatého lva na festivalu v Cannes v PR kategorii sociální zapojení a influencer marketing – odezva v reálném čase. Vyhrála také další ceny, včetně Grand Prix a Best of Shows na festivalech po celém světě, například na newyorském festivalu reklamní a marketingové efektivity AME nebo na festivalu The Golden Drum.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA