Egtabite 398 představuje kreativní projekt, který realizovala marketingová agentura Seven.One Media v Německu. Využila při tom celého svého hodnotového řetězce k vybudování specializované e-commerce značky.
Německý trh elektronického obchodování během let stabilně roste. Ani chuť nakupovat víno online není žádnou výjimkou. Když agentura Seven.One Media zvažovala tržní příležitosti, shromážděné údaje ukázaly, že elektronický obchod s vínem v porovnání s mnoha ostatními produkty nadprůměrně vzrostl. A přece byl online podíl na celkovém prodeji vína nízký, tvořil méně než 10 procent celkového trhu s vínem v roce 2021. Příležitost tedy spočívala ve vstupu na expandující trh prodeje vína online, který v roce 2020 v Německu představoval celkem 900 milionů eur.
Narodila se značka VINZERY
Seven.One Media vytvořila novou e-commerce značku VINZERY. Nová společnost vznikla ve spolupráci se zavedenou německou e-commerce společností PlusWine. Tito dva partneři se od samého počátku zaměřili na své základní silné stránky. Povinnosti Seven.One zahrnují mediální vztahy, řízení značky, marketing a komunikaci, PlusWine se stará o produkt, online obchod a zákaznický servis.
Životně důležitou součástí nové spolupráce bylo budování silné značky pomocí správné marketingové strategie. Agentura Seven.One se spojila se známým německým hercem a komikem Christophem Mariou Herbstem, který se stal tváří značky. Spolu s ním vytvořila dvanáctidílnou televizní reklamu, která je jednoduchá, ale velmi humorná a trefná. Agentura Seven.One Media také nastavila další podpůrná marketingová opatření, např. podcastové reklamy, online reklamy a CRM propagaci.
Úspěch a skvělé výsledky
Značka VINZERY byla od svého spuštění v říjnu 2020 velmi úspěšná. Přinesla agentuře další výnosy, a to nejen sama o sobě jako nástroj diverzifikace výnosů, ale také pomocí mediálních obchodů a ustanovení. Z hlediska byznysu rozšířil obchod s vínem nabídku o další typy alkoholu i nealkoholických nápojů.
Úspěch nezůstal bez povšimnutí. I účinná kampaň s Christophem Mariou se dočkala velmi dobrého přijetí. V roce 2021 vyhrála cenu German Brand Award ve známé každoroční soutěži, kterou organizuje German Brand Institute.
Kampaň #Flutwein získala ocenění v Cannes
VINZERY není jediný projekt agentury Seven.One Media související s vínem. Ohromné záplavy v roce 2021 v Německu zasáhly údolí řeky Ahr – oblast, která je znalcům známá díky dobrému vínu. Kruté počasí si vyžádalo ztráty na životech a poničilo celou oblast, včetně vinic.
Pár lahví umazaných od bahna se ale před povodní podařilo zachránit. Díky nim se zrodila nová jednotná značka #Flutwein. V doslovném překladu to znamená povodňové víno, ale zároveň je to běžně užívaný německý slangový výraz pro špatné víno.
Kampaň Seven.One AdFactory prodala více než 200 000 lahví a za šest týdnů vydělala na darech pro tuto oblast přes 4,5 milionu eur. Lahve se prodávaly a distribuovaly pomocí crowdfundingu a přibližně tisíc lahví z první edice se prodalo za cenu až 500 eur za kus. V otevřené aukci se jedna z lahví omezené první edice prodala za 30 tisíc eur – tedy za dvojnásobek ceny předchozí nejdražší lahve vína prodané v Německu.
Kampaň #Flutwein – Náš nejhorší ročník získala v roce 2022 Zlatého lva na festivalu v Cannes v PR kategorii sociální zapojení a influencer marketing – odezva v reálném čase. Vyhrála také další ceny, včetně Grand Prix a Best of Shows na festivalech po celém světě, například na newyorském festivalu reklamní a marketingové efektivity AME nebo na festivalu The Golden Drum.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
KOUZLO OPAKOVÁNÍ: MAXIMALIZACE ÚČINKU REKLAMY
26. 3. 2025Ve světě, kde jsou rozptýlení všudypřítomná, je upoutání pozornosti spotřebitelů jako snaha chytit blesk do láhve. Od procházení sociálních médií při sledování televize až po poslech rádia při řízení auta – spotřebitelé jsou často rozptýlení. To představuje pro inzerenty jedinečnou výzvu: jak se spojit s publikem, které se věnuje více činnostem najednou? Odpověď, jak se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
TELETEST 2.0: RAKOUSKÉ MĚŘENÍ TELEVIZE NOVÉ GENERACE
21. 3. 2025Teletest 2.0 je nový rakouský systém měření televizního vysílání vyvinutý společností AGTT, který výrazně zlepšuje způsob měření sledovanosti a dosahu reklamy. Zavádí nový panel diváků se 100 000 syntetickými účastníky peoplemetru, což výrazně zvyšuje přesnost a hloubku měření sledovanosti, umožňuje sběr dat v reálném čase a zlepšuje kvalitu dat v celém rakouském televizním prostředí. Potřeba… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
ADS & DATA: VYUŽITÍ BEHAVIORÁLNÍCH A KONTEXTOVÝCH POZNATKŮ PRO CHYTŘEJŠÍ REKLAMU
14. 2. 2025V dnešním rychlém digitálním prostředí je Ads & Data průkopníkem v oblasti behaviorálního cílení. Jedná se o využití behaviorálních a kontextových dat k zobrazování nejrelevantnějších reklam. Tato case study se zabývá tím, jak cílení společnost Ads & Data využívá k inzerci, čímž zvyšuje výkonnost kampaní. Do konce roku by se tato technologie mohla rozšířit i… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA
BUDOUCNOST MALOOBCHODNÍCH MÉDIÍ: SPOLEČNÉ TRŽIŠTĚ PRO CÍLENOU TELEVIZNÍ REKLAMU
14. 2. 2025Na podzim loňského roku společnosti FranceTV Publicité, M6 Publicité a RMC BFM Ads ve spolupráci se společností Unlimitail spustily TV Retail Connect, první společné maloobchodní mediální tržiště pro adresovatelnou televizi (ATV) a HVOD v zemi. Adresovatelná televize zaznamenala v posledních letech ve Francii znatelný nárůst, od začátku roku 2024 se počet impresí zvýšil o 41… Pokračovat ve čtení EGTABITE 398: OCEŇOVANÝ E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA