Egtabite na dnešním příkladu představí, jak se vysílatelé spojují s možnostmi sociálních médií, aby zvýšili svůj zásah a nabídku. Ve Francii se partnerem TF1 Pub pro distribuci obsahu z televizní reality show Star Academy stal Snapchat. Partnerství je součástí ucelené videostrategie skupiny TF1. Jejím cílem je zapůsobit na mladší publikum na všech zařízeních, bez ohledu na to, zda se na obsah dívá na lineární televizi nebo na vyžádání, doma nebo jinde. Prodejní partnerství se Snapchatem umožňuje monetizaci příležitostí nového videoinventory na této sociální platformě.
Star Academy je francouzská reality show, která se poprvé vysílala v roce 2001. Zahrnuje každodenní vysílání v hlavním vysílacím čase a primetimový pořad v sobotu večer. Star Academy byla nesmírně populární, zejména mezi mladými generacemi, a teď se po deseti letech vrací. V souladu s vývojem sledovacích návyků bude nová řada využívat víceobrazovkového přístupu TF1. Obsah bude dostupný na TF1, BVOD platformě MYTF1 a také na Snapchatu. Své diváky tedy osloví, ať už jsou to nostalgičtí fanoušci prvních dílů nebo mladí dospělí na sociálních sítích.
Inkrementální zásah prostřednictvím sociálních sítí
Ve Francii je Snapchat mimořádně populární, zejména mezi mladými lidmi. Aplikace má více než 18 milionů aktivních uživatelů denně, včetně 72 % lidí do 34 let. Obsah Star Academy bude vytvořený speciálně pro aplikaci na sociálních sítích. Značky tedy mají příležitost oslovit kolem prémiového obsahu TF1 publikum na Snapchatu.
I když diváky nadále nejvíce stmeluje televizní obrazovka, televizní pořady se šíří na všech obrazovkách. „Dnes existuje mnoho možností, jak mohou diváci pořady skupiny TF1 sledovat,“ říká Philippe Boscher, zástupce marketingového ředitele TF1 PUB. „Náš obsah se teď konzumuje ve všech prostředích, ať už je lineární nebo digitální, doma nebo mimo domov. Díky smlouvě o partnerství se Snapchatem nabízíme značkám příležitost ještě více se přiblížit spotřebitelům a využít inkrementálního zásahu kolem stejného obsahu,“ dodává Boscher.
Rozšíření pole působnosti pro značky
Zvětšuje se tak pole působnosti značkám, které komunikují kolem prémiových pořadů TF1, včetně komunikace v televizi a MYTF1 s 27 miliony uživatelů, na YouTube a nyní i Snapchatu. „Tento přístup nám umožňuje zasáhnout nostalgické diváky na TF1 nebo MYTF1, ale i celou generaci, která Star Academy dosud nezná,“ vysvětluje Philippe Boscher. Víceobrazovkový přístup se připravuje i pro další pořady TF1, např. Télefoot, 50’ Inside a Vendredi tout est permis.
„Digitální reklama značně obohatila reklamní nabídku TF1, která značkám nabízí využití obsahu po delší období. Například Stromaeho video ve 20hodinové zpravodajské relaci na TF1 přineslo na YouTube více než 13 milionů zhlédnutí. Další pořad Télefoot má celkem téměř 413 milionů zhlédnutí,“
říká Philippe Bocher. „Toto nové inventory, které TF1 PUB prodává pomocí exkluzivních sponzorských nabídek, inzerentům zaručuje optimalizované cílení na mladé lidi pomocí vkládání reklamy, které je pro značky 100% bezpečné.”
TF1 také nabízí další řešení pro cílení na mladé diváky, včetně reklamou financovaného videa na vyžádání a segmentované televize, které jsou mezi značkami čím dál oblíbenější. „Televize má dostatek střeliva k tomu, aby mladé lidi zasáhla,“ shrnuje Philippe Bocher.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 406: TF1 PUB SE PŘI NÁVRATU OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO POŘADU SPOJUJE SE SNAPCHATEM