KDY DIVÁCI NEJSOU DIVÁCI? CO MUSÍ MARKETÉŘI VĚDĚT, KDYŽ ROZDĚLUJÍ VÝDAJE NA VIDEOREKLAMU

6. 9. 2021
Zdroj: GettyImages.com
AKTUALITY DLOUHÉ ČTENÍ INSPIRACE VÝZKUM ZAHRANIČNÍ
Exploze možností, ze kterých spotřebitelé ve video-vesmíru vybírají, možná nezměnila tolik věcí, kolik si myslíte. Z odstupu jsou možnosti efektivní videoreklamy docela jednoduché. S vysvětlením přichází Kim Portrate.

Zdroj: mi3.com.au


Existuje jen jedno slovo, které dokáže vystihnout dnešní videovesmír, a to je nekonečný. Máme 10 Play, 9Now, 7plus, Kayo, Foxtel Go, Foxtel Now, Paramount+, Netflix, Stan, Amazon Prime, Binge, iView, Vimeo, YouTube, Tubi, Disney+, Apple TV+, SBS On Demand, Stan Sport a Tik Tok. Australané opravdu mají z čeho vybírat.

Jenomže takový výběr je trochu zavádějící. Diváci sice mají celé moře možností, ale pro marketéry jsou možnosti videoreklamy mnohem skromnější.

Když vezmeme v úvahu diváky videoobsahu, marketéři potřebují jediné: platformy, které umožňují reklamu.

Pojďme si to zjednodušit. Máme publikum a zároveň máme dostupné publikum.

Oslnivě vysoké počty nových diváků jsou lákavé, ale pravda je taková, že ne všichni diváci jsou ve skutečnosti dostupní.

Je to jednoduché jako facka. Jediné videoplatformy, které mají pro marketéry význam, jsou ty s reklamou.

Začněme tím, co ukazují nové údaje národního měření streamu společnosti OzTam. Podle nich 15 procent diváků sleduje placené video na vyžádání (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)). Tito diváci nejsou pro inzerenty dostupní.



Zdroj: mi3.com.au


Videovesmír - všichni diváci

Sledovanostviz Rating videa celkem: domácí sledování na jakémkoli zařízení

Video na sociálních sítích 10.1 % domácího sledování videa

SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD) 15,3 % domácího sledování videa

TV celkem 74,5 % domácího sledování videa

Facebook, Sociální sítě, YouTube, SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD), Lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. - přehrávání, BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) - na vyžádání, BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) - živě, Lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. - živě



Nové údaje národního měření streamu od společnosti OzTam ukazují, že 15 procent diváků sleduje placené video na vyžádání (SVODviz Předplacené video na vyžádání (SVOD)).

Abychom názorně ukázali nedostupnost některých diváků, shromáždili a spojili jsme údaje ze standardního panelu měření televizních diváků a národního panelu měření streamu od OzTAM. Z nich jsme vytvořili souhrn diváků ve videovesmíru, kteří nás zajímají nejvíce. Jsou to ti, kteří sledují platformy podporované reklamou.



Zdroj: mi3.com.au




Dostupní diváci

Sledování videa podporovaného reklamou: domácí sledování na jakémkoli zařízení

YouTube 8,6 % domácího sledování videa

Facebook 1,3 % domácího sledování videa

Televize celkem 87,9% domácího sledování videa

TV celkem

Video na sociálních sítích

Facebook, Sociální sítě, YouTube, Lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. - přehrávání, BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) - na vyžádání, BVODviz Televize na vyžádání (BVOD) - živě, Lineární TVLineární vysílání je vysílatelem naprogramovaná sekvence v denním vysílacím plánu, kterou divák nemůže nijak ovlivnit. Je to klasické televizní nebo rozhlasové vysílání tak, jak ho známe, kdy jeden pořad následuje druhý (oddělený znělkami, reklamami a dalšími částmi vysílání). Opakem je non-linear broadcast, tedy nelineární vysílání, kdy si divák volí, co a v jakém čase bude sledovat. To znamená například podcasting, různé videotéky, VOD (video-on-demand) služby apod. - živě



Přímé znázornění světa konzumace videa (hry, porno a další využití videa nevysílaného v televizi).

Výše uvedený graf je výsledkem naší mediální mixologie. Poprvé ukazuje nejlepší odhad celkového domácího používání videa na jakémkoli zařízení, jak ho sestavila společnost OzTam.

Je to přímé znázornění světa konzumace videa (hry, porno a další využití videa nevysílaného v televizi). Pokud vás zaujalo, stáhněte si nejnovější publikaci ThinkTV Fact Pack, kde se dozvíte víc.

Je jasně vidět, že videosvět v televizi jako celku ovládají diváci: televize celkem odpovídá 74,5 % celkové domácí konzumace videa a 87,9 %, pokud se podíváme na dostupné diváky.

Do toho krásně zapadá přemíra informací, které dnes máme k dispozici prostřednictvím údajů o sledovanostviz Ratingi klasické televize a připojených přístrojů (VOZ). Ty vykreslují působivý obrázek o tom, jak si diváci vybírají, kdy, kde a jak budou konzumovat videoobsah, který je pro inzerenty významný.

99 procent Australanů má doma televizi s vysokým rozlišením. Televizor v obývacím pokoji není jediná možnost sledování. Mezi lineární televizí, živě streamovaným televizním obsahem a opožděným sledováním pomocí služeb televize na vyžádání ale dostane pěkně zabrat.

Každý týden sleduje televizi na vyžádání více než 1,3 milionu Australanů. Největšími fanoušky jsou ženy mezi 25 a 54 lety. A i když mají diváci bezpočet možností, spousta si jich zvolí lineární televizi. Diváci v celé zemi sledují televizi v průměru dvě hodiny denně.

Videovesmír tedy vypadá složitě, ale když se na něj podíváte očima inzerenta, je dost jednoduchý.

Pro inzerenty, kteří se snaží svou strategii videoreklamy vylepšit, máme jasný postup.

Nevšímejte si platforem, které nejsou podporované reklamou. Pak se podívejte, co vám zbylo, a vezměte v úvahu následující:

· Jak velké je publikum?

· Jak rychle můžete diváky zasáhnout?

· Kolik z vaší reklamy uvidí? Bude to jen na kousku obrazovky a při skrolování reklamu úplně minou, nebo uvidí všechno a na celé obrazovce?

Možná se vám z nepřeberného množství možností zatočí hlava. Ale z možností, kam alokovat výdaje na videoreklamu, by se vám točit neměla.



Zdroj: mi-3.com.au

Načítání dalších...