Televize je již celá desetiletí nedílnou součástí našich životů. V dnešním světě total videa existuje nepřeberná řada možností, jak televizi sledovat. Diváci si mohou vybrat živé či odložené vysílání, případně se mohou rozhodnout pro streamované video. Také volbu zařízení mohou zcela podřídit osobním preferencím. Jak mobilní telefon s malou obrazovkou, tak tablet se středně velkou obrazovkou nabízí vysokou mobilitu a umožňuje sledovat televizní vysílání naprosto kdekoli. Nicméně, skutečným centrem rodinné zábavy i nadále zůstává velká obrazovka v obývacím pokoji, která umožňuje sledovat v klidu domova – často v kruhu blízkých – různé televizní pořady, například přenosy sportovních událostí.
Podle výzkumu životního stylu (LSS), který v roce 2020 realizovala společnost Nielsen Admosphere, uvádí až 62 % televizních diváků, že sleduje televizi nejraději s někým dalším (rodinou, přáteli atd.). Ke společnému sledování nejčastěji inklinuje starší věková skupina, přičemž podíl mužů a žen je stejný.
Podle závěrů průzkumu společnosti Nevion téměř každý pátý divák (19 %) sleduje živé vysílání událostí ve společnosti jiné osoby alespoň jednou denně. Celých 59 % diváků navíc využívá sociální média nebo chatovací platformy k diskutování o klíčových okamžicích s přáteli a členy rodiny.
Živé vysílání prolamuje generační rozdíly tím, že je univerzálně oblíbené napříč různými věkovými skupinami. Živé události totiž v televizi sledují i mladé cílové skupiny do 24 let.
Podle výzkumu společnosti Thinkbox je společné sledování jedním z faktorů přispívajících k dobré zapamatovatelnosti reklamy v televizi – na rozdíl od reklamy na sociálních sítích. Průzkum společnosti Future Today tento fakt potvrdil – společné sledování posiluje zájem o reklamu, vede k hlubšímu zaujetí reklamou a generuje vyšší výkonnost kampaně.
Níže najdete výběr článků zabývajících se schopností televize stmelovat.
TŘI OTÁZKY PRO…
Odpovídá ŠTĚPÁN WOLDE, generální ředitel Stanice O, a.s.
V čem tkví kouzlo, kterým televize dokáže spojovat diváky všech věkových kategorií?
Jsou to především společné emoce teď a tady. Ať už jde o emoce vyvolané příběhem, sportovním výkonem, aktuální zprávou nebo dojemným songem. A ať už společně a teď a tady platí reálně nebo virtuálně.
Televizní obrazovka prostě dokáže prodávat. Rychle, efektivně a v masovém měřítku. Existuje řada vysvětlení a studií, proč tomu tak je. Všechny mají svou pravdu. A já jsem přesvědčený, že navíc existuje nějaké speciální kouzlo, které velká obrazovka na lidské bytosti již po léta má.
Jaký přínos dokáže z Vaši praktické zkušenosti televizní obrazovka generovat při spojení s TV reklamou?
Televizní obrazovka prostě dokáže prodávat. Rychle, efektivně a v masovém měřítku. Existuje řada vysvětlení a studií, proč tomu tak je. Všechny mají svou pravdu. A já jsem přesvědčený, že navíc existuje nějaké speciální kouzlo, které velká obrazovka na lidské bytosti již po léta má.
Jaká Jaké formáty jsou v programu televize Óčko ty, které dokáží spojit několik generací diváků v jeden moment?
Naším klíčovým formátem je hudba. A asi neznám lepší pojivo mezi lidmi a generacemi, než je hudba. Naše stanice ÓČKO STAR, s největšími hity od osmdesátých let do současnosti byla původně koncipována pro diváka ve věku nad 35 let. Reálně se u jejího vysílání schází hned několik generací. A například při pořadu JUKEBOX MEJDAN jsou dokonce ochotny vystupovat přímo na obrazovce se svými přáními a komentáři prostřednictvím sociálních sítí.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
COLOURS OF OSTRAVA PŘIVÍTÁ NOVÉ ZNAČKOVÉ AKTIVACE
15. 7. 2026Colours of Ostrava letos rozšiřuje značkové aktivace v areálu a vedle nového hlavního partnera Allegro se premiérově zapojuje také Decathlon, zatímco Tic Tac navazuje rozšířeným programem. Allegro u hlavního vstupu otevírá dvoupatrovou Wishlist Zone, Decathlon přidává sportovně laděnou zónu Playground s aktivitami a pohybovými lekcemi. Tic Tac letos zvětšuje svou festivalovou zónu a využije ji i k představení novinky Tic Tac Two.
WIMBLEDONSKÉ ČESKÉ FINÁLE BYLO NEJSLEDOVANĚJŠÍM SOBOTNÍM POŘADEM
12. 7. 2026Sobotní finále Wimbledonu mezi Karolínou Muchovou a Lindou Noskovou se na TV Prima stalo nejsledovanějším pořadem dne, v průměru ho sledovalo 764 tisíc diváků 15+ při podílu 36,95 %. V mužské cílové skupině podíl vystoupal na 41,56 % a v čase vrcholu zápasu se sledovanost přiblížila 900 tisícům diváků. Prima díky přímému přenosu dosáhla nejvyššího sobotního podílu na trhu, když v celodenním výsledku vykázala 31,39 % a v prime time přesáhla 39 %. Přenos zároveň využila k promování chystaného kanálu Prima sport.
STUDIE USA: ŽIVÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY MAJÍ STÁLE VĚTŠÍ VLIV NA VOLBU STREAMOVACÍCH SLUŽEB
8. 7. 2026Živé sportovní přenosy v USA výrazně ovlivňují volbu telekomunikačního a televizního poskytovatele: podle průzkumu Bango by 43 % Američanů kvůli lepšímu sportovnímu balíčku změnilo operátora a 45 % by dalo přednost širší sportovní nabídce před nižší cenou. Roztříštěnost sportovních práv napříč platformami zároveň posiluje roli operátorů jako agregátorů obsahu, kterým při sjednocení přenosů důvěřuje 52 % respondentů. Pro operátory jde o obchodní příležitost i retenční riziko, protože sportovní balíčky podle dat zvyšují loajalitu a doporučení, zatímco ztráta přístupu ke sportu může vést k odchodu zákazníků ke konkurenci.
SPORT UDRŽUJE DIVÁKY V KONTAKTU S TRADIČNÍ TELEVIZÍ
6. 7. 2026Sportovní přenosy v 1. čtvrtletí 2026 podle Inscape dál udržují diváky u tradiční televize, když více než 66 % času sledování připadlo na kabel, satelit a OTA platformy. Zároveň ale posiluje streaming, který se na sportovní sledovanosti podílel 12 % času, meziročně více než loni. Průměrná týdenní doba sledování sportu vzrostla na 1,8 hodiny a růst táhly hlavně tradiční platformy a vMVPD, což potvrzuje význam živých sportů pro lineární i internetové distributory. Pro trh je to signál, že sport zůstává klíčovým aktivem v boji o publikum i distribuční práva.
FOTBALOVÉ MISTROVSTVÍ SVĚTA OČIMA ZNAČEK A MARKETÉRŮ
3. 7. 2026Mistrovství světa ve fotbale potvrzuje mimořádný globální zásah a pro značky představuje silnou mediální i obchodní příležitost napříč kategoriemi od sázek po rozvážkové služby a spotřební elektroniku. Text upozorňuje, že většina investic do komunikace kolem turnaje je spíše realokací stávajících rozpočtů než novými penězi. Zásadním trendem je fragmentace sledování mezi lineární vysílání, druhou obrazovku a sociální platformy, což zvyšuje význam relevantního obsahu i přítomnosti na více kanálech. Roste také role sportovců jako influencerů, kteří mohou značkám pomoci zasáhnout publikum mimo samotný přenos.
PRIMA SPORT VSTOUPÍ DO BEZPLATNÉ TV, V MINULOSTI TUTO CESTU DLÁŽDILY NOVA I O2TV
1. 7. 2026Prima podle dostupných informací míří se sportovním kanálem do bezplatného vysílání, pravděpodobně formou akvizice Sporty TV, což by jí usnadnilo distribuci i obchodní pozici vůči divákům a inzerentům. Český trh už podobné pokusy zažil u značek jako Slovak Sport, Sport 5 nebo O2TV Free, jejichž zkušenost ukazuje, že bezplatný sportovní kanál je náročný segment. Načasování nahrává i nejistota kolem veřejnoprávních médií, která může oslabit dosavadní dominanci ČT sport v pozemním vysílání.
ONEPLAY CHYSTÁ VELKÉ ZMĚNY VE VYSÍLÁNÍ FOTBALOVÉ CHANCE LIGY. NOVÉ STUDIO POJME 80 DIVÁKŮ
30. 6. 2026Oneplay Sport před startem nové sezóny Chance Ligy chystá jednu z největších proměn ve své historii, včetně stěhování do nového studia ve Stages Praha. Nové zázemí nabídne prostor až pro 80 diváků a rozšíří formáty s živým publikem vedle show TIKI-TAKA. Stanice zároveň připravuje opening event s LFA a slibuje nové technologické prvky v přenosech, detaily ale zatím neupřesnila. Změny přicházejí v době, kdy sledovanost Chance Ligy na Oneplay meziročně vzrostla o 23 %.
ONEPLAY PŘIDÁVÁ PODCASTY, UPRAVUJE ZADÁVÁNÍ PINU A ROZŠIŘUJE SPORTOVNÍ STATISTIKY
24. 6. 2026Oneplay v červnové aktualizaci nově zařazuje podcasty, které jsou dostupné v sekci Zprávy i v příslušných žánrových kategoriích; v mobilní aplikaci se navíc přehrávají i při zamčené obrazovce. Platforma zároveň upravuje zadávání rodičovského PINu při automatickém přehrávání, takže ho znovu nevyžaduje, pokud další pořad nemá vyšší věkové omezení. Rozšíření se dočkal i sportovní servis, když Oneplay přidává podrobnější statistiky k Formuli 1 v přehrávači a detailu soutěže.
MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!
12. 6. 2026Sportovní přenosy vytvářejí silný emoční kontext, který zásadně ovlivňuje, jak diváci vnímají reklamu a jak si ji spojují s radostí, napětím nebo zklamáním. Pro značky je proto důležité nejen umístění spotu, ale i načasování vůči dění na hřišti. Text ukazuje, jak se na atmosféru fotbalového šampionátu napojují kampaně značek jako Coca-Cola, adidas nebo Nike a jak z turnaje dělají marketingový zážitek, ne jen mediální prostor.
MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE
8. 6. 2026Značky od retailu přes gastronomii po pivovary využívají mistrovství světa ve fotbale k aktivacím, limitovaným nabídkám i vyšším mediálním investicím, aby posílily vztah se spotřebiteli a podpořily nákupy. Turnaj výrazně oslovuje mladší publikum: sledování plánují zejména příslušníci generace Z a mileniálové, přičemž 89 % diváků očekává nákup spojený s událostí. Přestože optimistické odhady ekonomického přínosu tlumí geopolitické napětí, drahé vstupenky a cestování, pro značky zůstává šampionát významnou příležitostí, kterou nelze ignorovat.
PRŮZKUM USA: POUZE 13 % AMERICKÝCH DIVÁKŮ PLÁNUJE SLEDOVAT MISTROVSTVÍ SVĚTA
8. 6. 2026Průzkum S&P Global Market Intelligence ukazuje, že mistrovství světa ve fotbale „obvykle“ sleduje jen 13 % amerických dospělých uživatelů internetu, výrazně méně než ve Velké Británii a na dalších sledovaných trzích. Data potvrzují, že navzdory rostoucímu zájmu o fotbal USA ve sledovanosti mužského šampionátu stále zaostávají za Evropou i asijsko-pacifickým regionem. V USA má publikum převážně mužský profil a mezi fanoušky turnaje je patrný silný přesah i k dalším sportům, zejména k fotbalu a basketbalu.
FOTBALOVÁ CHANCE LIGA PŘILÁKALA NA ONEPLAY DALŠÍ DIVÁKY, ZA ROK VYROSTLA O 23 %
5. 6. 2026Sledovanost přenosů fotbalové Chance Ligy na Oneplay Sport v uplynulé sezoně meziročně vzrostla o více než 23 %, čímž navázala na růst z předchozího ročníku. Březnové derby Slavie a Sparty se s publikem 724 445 diváků stalo nejsledovanějším přenosem v historii stanice. Podle LFA i Oneplay Sport trend potvrzuje rostoucí zájem o domácí ligový fotbal a posiluje význam investic do přenosů i doprovodného obsahu.