Televize je již celá desetiletí nedílnou součástí našich životů. V dnešním světě total videa existuje nepřeberná řada možností, jak televizi sledovat. Diváci si mohou vybrat živé či odložené vysílání, případně se mohou rozhodnout pro streamované video. Také volbu zařízení mohou zcela podřídit osobním preferencím. Jak mobilní telefon s malou obrazovkou, tak tablet se středně velkou obrazovkou nabízí vysokou mobilitu a umožňuje sledovat televizní vysílání naprosto kdekoli. Nicméně, skutečným centrem rodinné zábavy i nadále zůstává velká obrazovka v obývacím pokoji, která umožňuje sledovat v klidu domova – často v kruhu blízkých – různé televizní pořady, například přenosy sportovních událostí.
Podle výzkumu životního stylu (LSS), který v roce 2020 realizovala společnost Nielsen Admosphere, uvádí až 62 % televizních diváků, že sleduje televizi nejraději s někým dalším (rodinou, přáteli atd.). Ke společnému sledování nejčastěji inklinuje starší věková skupina, přičemž podíl mužů a žen je stejný.
Podle závěrů průzkumu společnosti Nevion téměř každý pátý divák (19 %) sleduje živé vysílání událostí ve společnosti jiné osoby alespoň jednou denně. Celých 59 % diváků navíc využívá sociální média nebo chatovací platformy k diskutování o klíčových okamžicích s přáteli a členy rodiny.
Živé vysílání prolamuje generační rozdíly tím, že je univerzálně oblíbené napříč různými věkovými skupinami. Živé události totiž v televizi sledují i mladé cílové skupiny do 24 let.
Podle výzkumu společnosti Thinkbox je společné sledování jedním z faktorů přispívajících k dobré zapamatovatelnosti reklamy v televizi – na rozdíl od reklamy na sociálních sítích. Průzkum společnosti Future Today tento fakt potvrdil – společné sledování posiluje zájem o reklamu, vede k hlubšímu zaujetí reklamou a generuje vyšší výkonnost kampaně.
Níže najdete výběr článků zabývajících se schopností televize stmelovat.
TŘI OTÁZKY PRO…
Odpovídá ŠTĚPÁN WOLDE, generální ředitel Stanice O, a.s.
V čem tkví kouzlo, kterým televize dokáže spojovat diváky všech věkových kategorií?
Jsou to především společné emoce teď a tady. Ať už jde o emoce vyvolané příběhem, sportovním výkonem, aktuální zprávou nebo dojemným songem. A ať už společně a teď a tady platí reálně nebo virtuálně.
Televizní obrazovka prostě dokáže prodávat. Rychle, efektivně a v masovém měřítku. Existuje řada vysvětlení a studií, proč tomu tak je. Všechny mají svou pravdu. A já jsem přesvědčený, že navíc existuje nějaké speciální kouzlo, které velká obrazovka na lidské bytosti již po léta má.
Jaký přínos dokáže z Vaši praktické zkušenosti televizní obrazovka generovat při spojení s TV reklamou?
Televizní obrazovka prostě dokáže prodávat. Rychle, efektivně a v masovém měřítku. Existuje řada vysvětlení a studií, proč tomu tak je. Všechny mají svou pravdu. A já jsem přesvědčený, že navíc existuje nějaké speciální kouzlo, které velká obrazovka na lidské bytosti již po léta má.
Jaká Jaké formáty jsou v programu televize Óčko ty, které dokáží spojit několik generací diváků v jeden moment?
Naším klíčovým formátem je hudba. A asi neznám lepší pojivo mezi lidmi a generacemi, než je hudba. Naše stanice ÓČKO STAR, s největšími hity od osmdesátých let do současnosti byla původně koncipována pro diváka ve věku nad 35 let. Reálně se u jejího vysílání schází hned několik generací. A například při pořadu JUKEBOX MEJDAN jsou dokonce ochotny vystupovat přímo na obrazovce se svými přáními a komentáři prostřednictvím sociálních sítí.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
PRIMA SPORT VSTOUPÍ DO BEZPLATNÉ TV, V MINULOSTI TUTO CESTU DLÁŽDILY NOVA I O2TV
1. 7. 2026Prima podle dostupných informací míří se sportovním kanálem do bezplatného vysílání, pravděpodobně formou akvizice Sporty TV, což by jí usnadnilo distribuci i obchodní pozici vůči divákům a inzerentům. Český trh už podobné pokusy zažil u značek jako Slovak Sport, Sport 5 nebo O2TV Free, jejichž zkušenost ukazuje, že bezplatný sportovní kanál je náročný segment. Načasování nahrává i nejistota kolem veřejnoprávních médií, která může oslabit dosavadní dominanci ČT sport v pozemním vysílání.
ONEPLAY CHYSTÁ VELKÉ ZMĚNY VE VYSÍLÁNÍ FOTBALOVÉ CHANCE LIGY. NOVÉ STUDIO POJME 80 DIVÁKŮ
30. 6. 2026Oneplay Sport před startem nové sezóny Chance Ligy chystá jednu z největších proměn ve své historii, včetně stěhování do nového studia ve Stages Praha. Nové zázemí nabídne prostor až pro 80 diváků a rozšíří formáty s živým publikem vedle show TIKI-TAKA. Stanice zároveň připravuje opening event s LFA a slibuje nové technologické prvky v přenosech, detaily ale zatím neupřesnila. Změny přicházejí v době, kdy sledovanost Chance Ligy na Oneplay meziročně vzrostla o 23 %.
ONEPLAY PŘIDÁVÁ PODCASTY, UPRAVUJE ZADÁVÁNÍ PINU A ROZŠIŘUJE SPORTOVNÍ STATISTIKY
24. 6. 2026Oneplay v červnové aktualizaci nově zařazuje podcasty, které jsou dostupné v sekci Zprávy i v příslušných žánrových kategoriích; v mobilní aplikaci se navíc přehrávají i při zamčené obrazovce. Platforma zároveň upravuje zadávání rodičovského PINu při automatickém přehrávání, takže ho znovu nevyžaduje, pokud další pořad nemá vyšší věkové omezení. Rozšíření se dočkal i sportovní servis, když Oneplay přidává podrobnější statistiky k Formuli 1 v přehrávači a detailu soutěže.
MISTROVSTVÍ SVĚTA VE FOTBALE: DIVÁCI SI NEZAPAMATUJÍ JEN GÓLY. SPOJENÍ S REKLAMOU SE ZNAČKÁM VYPLÁCÍ!
12. 6. 2026Sportovní přenosy vytvářejí silný emoční kontext, který zásadně ovlivňuje, jak diváci vnímají reklamu a jak si ji spojují s radostí, napětím nebo zklamáním. Pro značky je proto důležité nejen umístění spotu, ale i načasování vůči dění na hřišti. Text ukazuje, jak se na atmosféru fotbalového šampionátu napojují kampaně značek jako Coca-Cola, adidas nebo Nike a jak z turnaje dělají marketingový zážitek, ne jen mediální prostor.
MISTROVSTVÍ SVĚTA POUTÁ POZORNOST MLADŠÍCH SPOTŘEBITELŮ A OVLIVŇUJE JEJICH VÝDAJE
8. 6. 2026Značky od retailu přes gastronomii po pivovary využívají mistrovství světa ve fotbale k aktivacím, limitovaným nabídkám i vyšším mediálním investicím, aby posílily vztah se spotřebiteli a podpořily nákupy. Turnaj výrazně oslovuje mladší publikum: sledování plánují zejména příslušníci generace Z a mileniálové, přičemž 89 % diváků očekává nákup spojený s událostí. Přestože optimistické odhady ekonomického přínosu tlumí geopolitické napětí, drahé vstupenky a cestování, pro značky zůstává šampionát významnou příležitostí, kterou nelze ignorovat.
FOTBALOVÁ CHANCE LIGA PŘILÁKALA NA ONEPLAY DALŠÍ DIVÁKY, ZA ROK VYROSTLA O 23 %
5. 6. 2026Sledovanost přenosů fotbalové Chance Ligy na Oneplay Sport v uplynulé sezoně meziročně vzrostla o více než 23 %, čímž navázala na růst z předchozího ročníku. Březnové derby Slavie a Sparty se s publikem 724 445 diváků stalo nejsledovanějším přenosem v historii stanice. Podle LFA i Oneplay Sport trend potvrzuje rostoucí zájem o domácí ligový fotbal a posiluje význam investic do přenosů i doprovodného obsahu.
STUDIE: POZDĚJŠÍ ZAČÁTKY ZÁPASŮ MISTROVSTVÍ SVĚTA ZMĚNÍ CHOVÁNÍ DIVÁKŮ
4. 6. 2026Pozdní večerní a noční výkopy mistrovství světa podle průzkumu EE změní sledovací návyky britských fanoušků: více než 80 % očekává dopad na počet živě sledovaných zápasů a část publika se přesune k sestřihům a průběžným aktualitám. Klíčovým tématem je zpoždění přenosu — 93 % respondentů považuje za důležité co nejmenší zpoždění a většinu by frustrovalo přerušení nebo prozrazení gólu dřív, než ho uvidí na obrazovce. U mladších diváků je patrný posun od tradiční televize k sociálním sítím, zatímco dvě třetiny fanoušků označují spolehlivé mobilní a širokopásmové připojení za velmi důležité pro divácký zážitek.
STUDIE VAB: PRÉMIOVÉ STREAMOVACÍ PLATFORMY PŘEKONÁVAJÍ YOUTUBE V EFEKTIVITĚ REKLAMY
21. 4. 2026VAB ve své zprávě The Impression Gap uvádí, že prémiové CTV platformy překonávají YouTube ve společném sledování, míře pozornosti i délce sledovacích relací. Opírá se přitom o roční studii zahrnující 22 streamovacích služeb. Prémiové video dosáhlo podle výsledků výzkumu o 33 % vyšší míry společného sledování a průměrná délka relace činila 1 hodinu a 18… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE USA: HLAVNÍM DŮVODEM PRO PŘEDPLATNÉ JE ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ A ZPRAVODAJSTVÍ
14. 4. 2026Společnost Parks Associates uvádí, že 33 % předplatitelům se líbí představa, aby byl jejich oblíbený obsah soustředěn na jednom místě. V USA pokračuje trend odchodu diváků od kabelové televize a provozovatelé placené televize se proto snaží najít způsoby, jak si udržet stávající předplatitele. Společnost Parks Associates proto vydala nový průzkum, který uvádí hlavní důvody pro… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
ZÁPASY ČESKA NA FOTBALOVÉM MS PŘINESOU ČT SPORT I NOVA. KDY SE BUDOU VYSÍLAT?
3. 4. 2026Přímé přenosy ze skupinových zápasů české reprezentace na MS ve fotbale nabídnou ČT sport i Nova. Vysílat se ale budou většinou mimo prime-time. Zápasy českého týmu na mistrovství světa ve fotbale na americkém kontinentu odvysílají souběžně kanály ČT sport i Nova Action. Obě televize budou paralelně vysílat i zahajovací utkání, finále a zápas o třetí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE: EVROPA ZŮSTÁVÁ VĚRNÁ TELEVIZI, SLEDOVÁNÍ VIDEA DOMINUJE VELKÁ OBRAZOVKA V OBÝVACÍM POKOJI
30. 3. 2026Společnost RTL AdAlliance zveřejnila již páté vydání své každoroční studie Living Room Study. Ze studie jasně vyplývá, že televize si v Evropě i v éře streamovacích služeb udržuje klíčovou roli.
TV VEČÍRKY NABRALY NA OBRÁTKÁCH. V BARECH SE SLEDUJÍ I SERIÁLY A REALITY SHOW
28. 3. 2026Sledování televize se ve Spojených státech mění ve společenský zážitek. Fanoušci seriálů a reality show čím dál častěji míří do barů na takzvané watch parties, které se stávají novým kulturním i marketingovým fenoménem, všímá si Erika Luzsicza. Už nejen fotbal, hokej nebo olympiáda táhne diváky do barů a restaurací. Stále častěji se tam vydávají kvůli… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE