Televize je již celá desetiletí nedílnou součástí našich životů. V dnešním světě total videa existuje nepřeberná řada možností, jak televizi sledovat. Diváci si mohou vybrat živé či odložené vysílání, případně se mohou rozhodnout pro streamované video. Také volbu zařízení mohou zcela podřídit osobním preferencím. Jak mobilní telefon s malou obrazovkou, tak tablet se středně velkou obrazovkou nabízí vysokou mobilitu a umožňuje sledovat televizní vysílání naprosto kdekoli. Nicméně, skutečným centrem rodinné zábavy i nadále zůstává velká obrazovka v obývacím pokoji, která umožňuje sledovat v klidu domova – často v kruhu blízkých – různé televizní pořady, například přenosy sportovních událostí.
Podle výzkumu životního stylu (LSS), který v roce 2020 realizovala společnost Nielsen Admosphere, uvádí až 62 % televizních diváků, že sleduje televizi nejraději s někým dalším (rodinou, přáteli atd.). Ke společnému sledování nejčastěji inklinuje starší věková skupina, přičemž podíl mužů a žen je stejný.
Podle závěrů průzkumu společnosti Nevion téměř každý pátý divák (19 %) sleduje živé vysílání událostí ve společnosti jiné osoby alespoň jednou denně. Celých 59 % diváků navíc využívá sociální média nebo chatovací platformy k diskutování o klíčových okamžicích s přáteli a členy rodiny.
Živé vysílání prolamuje generační rozdíly tím, že je univerzálně oblíbené napříč různými věkovými skupinami. Živé události totiž v televizi sledují i mladé cílové skupiny do 24 let.
Podle výzkumu společnosti Thinkbox je společné sledování jedním z faktorů přispívajících k dobré zapamatovatelnosti reklamy v televizi – na rozdíl od reklamy na sociálních sítích. Průzkum společnosti Future Today tento fakt potvrdil – společné sledování posiluje zájem o reklamu, vede k hlubšímu zaujetí reklamou a generuje vyšší výkonnost kampaně.
Níže najdete výběr článků zabývajících se schopností televize stmelovat.
TŘI OTÁZKY PRO…
Odpovídá ŠTĚPÁN WOLDE, generální ředitel Stanice O, a.s.
V čem tkví kouzlo, kterým televize dokáže spojovat diváky všech věkových kategorií?
Jsou to především společné emoce teď a tady. Ať už jde o emoce vyvolané příběhem, sportovním výkonem, aktuální zprávou nebo dojemným songem. A ať už společně a teď a tady platí reálně nebo virtuálně.
Televizní obrazovka prostě dokáže prodávat. Rychle, efektivně a v masovém měřítku. Existuje řada vysvětlení a studií, proč tomu tak je. Všechny mají svou pravdu. A já jsem přesvědčený, že navíc existuje nějaké speciální kouzlo, které velká obrazovka na lidské bytosti již po léta má.
Jaký přínos dokáže z Vaši praktické zkušenosti televizní obrazovka generovat při spojení s TV reklamou?
Televizní obrazovka prostě dokáže prodávat. Rychle, efektivně a v masovém měřítku. Existuje řada vysvětlení a studií, proč tomu tak je. Všechny mají svou pravdu. A já jsem přesvědčený, že navíc existuje nějaké speciální kouzlo, které velká obrazovka na lidské bytosti již po léta má.
Jaká Jaké formáty jsou v programu televize Óčko ty, které dokáží spojit několik generací diváků v jeden moment?
Naším klíčovým formátem je hudba. A asi neznám lepší pojivo mezi lidmi a generacemi, než je hudba. Naše stanice ÓČKO STAR, s největšími hity od osmdesátých let do současnosti byla původně koncipována pro diváka ve věku nad 35 let. Reálně se u jejího vysílání schází hned několik generací. A například při pořadu JUKEBOX MEJDAN jsou dokonce ochotny vystupovat přímo na obrazovce se svými přáními a komentáři prostřednictvím sociálních sítí.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
STUDIE: STREAMOVACÍ SLUŽBY OVLÁDAJÍ SPORTOVNÍ PRÁVA
16. 3. 2026Podle nové zprávy se očekává, že práva na živé sportovní přenosy, považovaná za svatý grál televize, budou ovládat globální streamovací služby. Zpráva uvádí, že hlavními hnacími faktory jsou „globální dosah“ streamovacích služeb a sběr dat. V rámci zprávy„Kdo bude v roce 2026 ovládat sportovní streamování?“ od společnosti Looper Insights bylo osloveno 59 odborníků na streamování… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE: 66,7 % SLEDOVÁNÍ TELEVIZNÍCH POŘADŮ U DIVÁKŮ VE VĚKU 18 AŽ 49 LET PŘIPADÁ NA STREAMOVACÍ SLUŽBY
12. 3. 2026Podle nové zprávy společnosti Nielsen tvoří u diváků ve věku 25–54 let sportovní pořady 29,2 % sledovanosti financované reklamou. Společnost Nielsen zveřejnila nové údaje, které uvádí, že streamování nyní tvoří 66,7 % času, který lidé ve věku 18 až 49 let tráví sledováním televize financované reklamou. Tato věková skupina 18 až 49 let bývala nejdůležitějším… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STUDIE: ŽENSKÉ SPORTOVNÍ PŘENOSY PŘEKONÁVAJÍ REKLAMY V PRIME TIME
10. 3. 2026Třetí výroční zpráva organizace EDO uvádí, že reklamy na ženské sporty měly o 15 % větší dopad než průměrný reklamní spot v hlavním vysílacím čase, přičemž v čele se umístily značky z oblasti finančních služeb, pojišťovnictví a gastronomie. Podle třetí výroční zprávy Women’s Sports TV Outcomes Report od EDO nadále reklamy na ženské sporty překonávají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
PRÁVA NA FOTBALOVÉ MS 2026 ZÍSKALA I SKUPINA NOVA, PODĚLÍ SE O PŘENOSY S ČESKOU TELEVIZÍ
4. 3. 2026Česká televize využila možnost sublicence a v novém formátu MS ve fotbale se 104 zápasy odprodala část vysílacích práv na mistrovství světa ve fotbale 2026 skupině Nova. Nadcházející světový šampionát ve fotbale, který v létě 2026 společně hostí Spojené státy americké, Kanada a Mexiko, odvysílá vedle Česká televize také skupina Nova. Komerční stanice nabídne desítky… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
SLEDOVANOST MIMO DOMOV DOSÁHLA V ÚNORU SEDMI PROCENT
4. 3. 2026Celková televizní sledovanost v únoru meziročně vzrostla o deset procent. Podstatnou měrou přispělo k nárůstu zapojení měření sledovanosti mimo domov. Denní sledovanost je díky tomu vyšší v průměru o 17 minut. Sledovanost televize mimo domov (out-of-home) tvořila v únoru sedm procent celkové televizní sledovanosti. V průměru šlo o 17 minut denně z celkových 4 hodin… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
PRVNÍ DATA: SLEDOVANOST MIMO DOMOV NAVÝŠILA RATING U TOP PŘENOSŮ Z OLYMPIÁDY O 13 %
25. 2. 2026Rozšířené měření ATO nabídlo první ostrá data o tom, jak může sledování přenosů „mimo domov“ zvýšit celkový televizní rating významné sportovní události. Na přenosech ze ZOH 2026 se ukázalo se, že u nejsledovanějších sportovních přenosů navyšuje sledovanost mimo domov zásah až o 13 procent. Zimní olympijské hry Milano Cortina 2026 přinesly první konkrétní čísla o… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
DIVÁCI SE STÁLE POTÝKAJÍ S VYHLEDÁVÁNÍM SPORTOVNÍCH PŘENOSŮ
25. 2. 2026Vyhledávání sportovních přenosů – podobně jako orientace v obsahu lineární televize a streamovacích platforem obecně – zůstává pro diváky i nadále výzvou, vyplývá ze studie Reviews.org. Téměř polovina (45 %) diváků uvádí, že „má potíže“ najít správný kanál nebo streamovací službu pro konkrétní zápas nebo sledování svého oblíbeného týmu, zatímco 53 % uvádí, že některý… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
KDYŽ REKLAMA NEPŘERUŠÍ ZÁVOD. JAK SI ZNAČKY HLEDAJÍ PEVNÉ MÍSTO V DRAMATURGII ZIMNÍCH SPORTOVNÍCH EVENTŮ?
22. 2. 2026Zimní sportovní eventy nejsou pro značky jen prostor v reklamním pásmu, ale hotový svět s jasnou atmosférou, vizuální identitou a publikem, které přesně ví, proč se dívá. Právě proto v nich nejlépe fungují kampaně, které se nesnaží dění přehlušit, ale navázat na něj. Od noční energie Winter X Games přes alpskou preciznost Světového poháru až po… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
STYL NA OBRAZOVCE: JAK SE ADIDAS STAL NOVOU TVÁŘÍ GOLFU
20. 2. 2026Golf je celosvětově oblíbený sport, ale v minulosti měl potíže přilákat mladší publikum. Tradiční image tohoto sportu ne vždy odráží rozmanitost a styl dnešních hráčů, což může omezovat jeho přitažlivost pro nové generace. Společnost Adidas, jedna z předních světových značek sportovního oblečení, v tom viděla příležitost přispět k modernizaci vnímání golfu a rozšířit jeho dosah.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
SUPER BOWL LX PŘILÁKAL TÉMĚŘ 125 MILIONŮ AMERICKÝCH DIVÁKŮ
18. 2. 2026Sledovanost letošního finále Super Bowl dosáhla rekordních 137,8 milionů diváků; 128,2 milionů diváků v USA sledovalo poločasové vystoupení Bad Bunnyho, které také zaznamenalo rekordní sledovanost na sociálních médiích. NBC Sports uvedla, že jejípřenos Super Bowlu8. února zaznamenal historický mediální rekord v počtu diváků, když ve druhém čtvrtletí, kdy Seattle Seahawks vedli nad New England Patriots… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE
MĚLA TO BÝT PŘEHLÍDKA TECHNOLOGIÍ, ALE NOSTALGIE JI KVALITATIVNĚ PŘEVÁLCOVALA. CO NÁM SUPER BOWL LX ŘÍKÁ O STAVU MARKETINGU?
8. 2. 2026Super Bowl LX je za námi. Večer na Levi’s Stadium ve Santa Claře byl opět víc než jen sportovní událostí. Proměnil se v mediální platformu, kterou v USA sledovalo přes 124,9 milionu diváků, s vrcholem 137,8 milionu během druhé čtvrtiny, což je druhá nejvyšší sledovanost v dějinách americké televize. Na takto konsolidované pozornosti stojí i… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TELEVIZE SPOJUJE