Popis
Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry soutěží o renovaci zchátralých nemovitostí, přičemž vítězný pár si může plně zrekonstruovaný dům nechat.
Partnerství šlo daleko za rámec umístění loga a zmínek o sponzorovi. DPG Media integrovala značku bol do diváckého zážitku na každém kontaktním bodě: nábytek z nabídky bol se přirozeně objevoval v pořadu, když páry zařizovaly své zrenovované prostory; značkové články v tištěných časopisech představovaly produkty bol pro bytové doplňky v redakčním stylu; streamované reklamy a billboardy posilovaly tuto spojitost; a inovativní reklamní billboard s tlačítkem pauzy, který se zobrazoval, když diváci pozastavili streamovaný obsah – upoutal pozornost v okamžiku, kdy byli diváci aktivně zapojeni do sledování obrazovky.
Každý formát plnil v architektuřekampaněodlišný účel. Billboardy a standardní reklamy budovaly široké povědomí. Integrace do programu způsobila, že se bol jevil jako přirozená součást procesu renovace, nikoli jako přerušení. Obsah s brandingem umožnil hlubší vyprávění příběhu o produktech. Formát reklamy při pozastavení se ukázal jako obzvláště účinný v tom, že prorazil a oslovil diváky v nečekaném okamžiku s vysokou pozorností. Úspěch kampaně spočíval v úzké spolupráci mezi prodejním oddělením DPG Media a Hotel Bonka, hybridní kreativní agenturou a produkční společností.
Aby změřila dopad kampaně, spojila se společnost DPG Media s výzkumnou agenturou ContentFX a provedla kontrolovaný experiment, v rámci kterého vystavila více než 1 200 respondentů ve 12 skupinách různým kombinacím prvků kampaně. Tento přístup jim umožnil izolovat přínos každého formátu – a prokázat tak nejen celkovou účinnost, ale také přesně určit, které prvky vedly k jakým výsledkům.
Výsledky
Partnerství přineslo výsledky, které předčily očekávání. Top-of-mind povědomí o bol jako prodejci nábytku a bytových doplňků se ve srovnání s kontrolní skupinou zdvojnásobilo. Ještě pozoruhodnější je, že bol se stal nábytkářským obchodem s nejvyšším skóre v top-of-mind povědomí mezi respondenty.
Kromě povědomí se výrazně zlepšila i preference značky bol jako prodejce nábytku, a to s lepšími skóre v několika tvrzeních o image značky. Reklamy bol z tohoto partnerství dosáhly lepšího spontánního i navozeného zapamatování než jiné reklamy zobrazené v rámci výzkumu.
Experiment potvrdil čtyři klíčové principy účinnosti partnerství: za prvé, že dobře provedená partnerství budují nejen povědomí, ale i emocionální vazbu; za druhé, že kombinace více reklamních prvků znásobuje dopad – čím více formátů se použije, tím silnější je účinek; za třetí, že kreativní formáty, jako jsou integrace a značkový obsah, překonávají standardní reklamu; a za čtvrté, že záleží na kontextu – diváci pořadu Huis Gemaakt hodnotili jak partnerství, tak značku Bol jako prodejce nábytku pozitivněji než ti, kteří pořad nesledovali.
Společnost Bol vyjádřila velkou spokojenost s dopadem kampaně na zvažování, preferenci a mentální asociaci mezi její značkou a bytovým vybavením. Pro společnost DPG Media poskytl tento rigorózní přístup k měření vzor pro demonstraci hodnoty partnerství budoucím klientům, s jasným důkazem toho, jak každý prvek kampaně přispívá k celkové účinnosti.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ