TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ DRAHÁ. NABÍZÍ VYSOKOU NÁVRATNOST INVESTIC A MOHOU SI JI DOVOLIT I MENŠÍ FIRMY

28. 3. 2024 Je velmi důležité, aby marketéři televizi jako mediální kanál na jedné straně nepodceňovali – a na druhé straně se jí nebáli. Cena reklamy v televizi závisí na širokém spektru faktorů a není vždy nutno vynakládat závratné částky. Více informací



TELEVIZE MÁ JAKO MÉDIUM BUDOUCNOST. NOVÁ DATA VYVRACEJÍ MÝTY O TELEVIZI I TELEVIZNÍ REKLAMĚ

22. 2. 2024 Díky své efektivitě, obrovskému zásahu širokého publika i dalším výhodám je zřejmé, že reklama v televizi má pro značky i v digitální době obrovský smysl. V sérii článků vysvětlíme, proč je načase razantně se vypořádat s mýty, které kolem televize a televizní reklamy panují. Více informací



JAK MAPOVAT KVALITU MÉDIÍ Z HLEDISKA FYZICKÝCH A MENTÁLNÍCH MĚŘÍTEK

2. 2. 2024 Šéf strategie společnosti EssenceMediacom odhaluje nový výzkum zaměřený na sílu signálu mediálních kanálů. Když Bůh v biblických dobách potřeboval nějakou akci, určitě se neflákal. Vezměme si období, ve kterém jsme se před nedávnem nacházeli: období kolem svátku Tří králů. Jsem si celkem jistý, že Bůh o těchto věcech přemýšlí jako marketér, takže určitě poslal své… Pokračovat ve čtení JAK MAPOVAT KVALITU MÉDIÍ Z HLEDISKA FYZICKÝCH A MENTÁLNÍCH MĚŘÍTEK Více informací



„OUT OF HOME“ REKLAMY KONZISTENTNÍ S TELEVIZNÍ KAMPANÍ DOSAHUJÍ 2X VĚTŠÍHO ZAPAMATOVÁNÍ ZNAČKY

20. 12. 2023 Úspěch kampaní v návaznosti na provázanost reklamního sdělení v mediálním mixu potvrzují výsledky nové studie společnosti System1 a JCDecaux UK. Výzkumná společnost System1, zabývající se efektivitou reklam a JCDecaux UK, britský lídr v oblasti out-of-home reklamy, odhalily svůj nejnovější výzkum založený na údajích o emocionální odezvě diváků. Data získaná pomocí nové platformy OOH in situ… Pokračovat ve čtení „OUT OF HOME“ REKLAMY KONZISTENTNÍ S TELEVIZNÍ KAMPANÍ DOSAHUJÍ 2X VĚTŠÍHO ZAPAMATOVÁNÍ ZNAČKY Více informací



BVOD PATŘÍ V PLÁNU NA PRVNÍ MÍSTO

3. 12. 2023 Matt Hill z Thinkboxu zpochybňuje, jakým způsobem společnost ViewersLogic interpretuje dopad BVOD, a poukazuje na to, že zakládat rozhodnutí o plánování pouze na době sledování je chybný přístup. Zásadní je kvalita. Společnost ViewersLogic tvrdí, že televize na vyžádání (BVOD) nepřidává kampaním, které již mají v plánu lineární vysílání a YouTube, „podstatný čas sledování“. Tento závěr… Pokračovat ve čtení BVOD PATŘÍ V PLÁNU NA PRVNÍ MÍSTO Více informací



JAKUB STRÝČEK Z TV NOVA NA FORUM MEDIA: JAK TELEVIZNÍ REKLAMA POMÁHÁ V RÁMCI CELÉHO MEDIA MIXU

15. 11. 2023 Marketingový ředitel TV Nova Jakub Strýček se ve své prezentaci na Forum Media 2023 zaměřil na roli televizní TV reklamy v celém media mixu. Více informací



JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU?

13. 11. 2023 Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování ve společnosti Thinkbox, marketingové organizaci pro televizní vysílání ve Velké Británii, která pomáhá inzerentům vytěžit ze současné televize maximum, hovoří o možnosti, jak mohou společnosti prostřednictvím nízkonákladových televizních reklam oslovit cílové, lokalizované firmy. 1) Poslední dobou je preferovaným řešením B2B společností při uvádění nových produktů či služeb na trh… Pokračovat ve čtení JAK MŮŽE TELEVIZNÍ REKLAMA PODPOŘIT RŮST NAD RÁMEC „VÝKONNOSTNÍHO“ MARKETINGU? Více informací



VÝZNAM INTEGRACE DIGITÁLNÍHO A TRADIČNÍHO MARKETINGU

8. 11. 2023 Nastal digitální věk. Mezi prací, nakupováním a zábavou jsme několikrát denně online (a podle výzkumu Pew Research je nás stále víc online „prakticky neustále“). Proč tedy mluvít o tradičním marketingu? Protože se ještě stále pohybujeme ve fyzickém světě. Online svět sice pohlcuje velkou část našeho každodenního života, ale ne veškerý. Tedy, alespoň zatím ne. Pojďme… Pokračovat ve čtení VÝZNAM INTEGRACE DIGITÁLNÍHO A TRADIČNÍHO MARKETINGU Více informací



MARKETÉŘI DEKLARUJÍ DŮVĚRU V UMĚLOU INTELIGENCI

10. 10. 2023 Podle nového průzkumu společnosti LinkedIn se tři čtvrtiny (73 %) marketérů na celém světě cítí jistě při používání nástrojů umělé inteligence a podobný podíl (74 %) předpokládá, že tato technologie v příštím roce výrazně změní způsob jejich práce. Celosvětově dnes AItechnologii využívá šest z deseti marketérů, přičemž přibližně polovina (49 %) experimentuje s nástroji, jako je… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI DEKLARUJÍ DŮVĚRU V UMĚLOU INTELIGENCI Více informací



TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ

22. 9. 2023 Televize, tradiční pilíř reklamních kampaní, letos vypadla z žebříčku nejlépe hodnocených mediálních kanálů u marketérů a klesla z třetího místa v roce 2022 na 12. místo v roce 2023. Vyplývá to ze čtvrté výroční globální zprávy Media Reactions společnosti Kantar, která také zjistila, že preference týkající se televizního sponzoringu klesly mezi marketéry z 12. na… Pokračovat ve čtení TELEVIZE MIZÍ Z ŽEBŘÍČKU NEJOBLÍBENĚJŠÍCH MEDIÁLNÍCH KANÁLŮ MARKETÉRŮ Více informací



JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY

21. 9. 2023 Jak přistupovat ke zlepšení návratnosti investic? Kam směřovat prostředky pro maximální ROI? Zadavatelé reklamy musí pochopit různé možnosti, které k tomu mohou použít, ukazuje nový výzkum o faktorech ovlivňujících ziskovost reklamy. Paul Dyson, spoluzakladatel společnosti Accelero, ve studii WARC Spotlight on Drivers of Brand Growth aktualizuje svou předchozí studii z roku 2014 tak, aby zahrnovala… Pokračovat ve čtení JAK ZLEPŠIT NÁVRATNOST INVESTICE DO REKLAMY Více informací



MARKETÉŘI VYHLÍŽEJÍ ČTVRTÉ ČTVRTLETÍ A VÁNOČNÍ SEZONU S NADĚJÍ I S ROZUMEM

14. 9. 2023 Výdaje na reklamu se možná vracejí na úroveň středních jednociferných čísel, obvyklých po roce 2010. Klienti k nim ale obecně i před nadcházejícím čtvrtým čtvrtletím přistupují s pocitem nejistoty, tvrdí výkonní manažeři reklamních agentur. Pokračující nejistotu způsobuje více problémů, které se nasčítaly. Přetrvávající šíření covidu, pracovněprávní otázky, stávky autorů a herců a inflace způsobily, že… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI VYHLÍŽEJÍ ČTVRTÉ ČTVRTLETÍ A VÁNOČNÍ SEZONU S NADĚJÍ I S ROZUMEM Více informací



KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍ PÁKOU ZISKOVOSTI, VELIKOST ZNAČKY HLAVNÍM FAKTOREM

21. 6. 2023 Aktualizovaný výzkum faktorů reklamy, které mají vliv na ziskovost ukázal, že s rozvojem online života vzrostl význam velikosti značky a kvality kreativy. Paul Dyson, zakladatel poradenské společnosti Accelero, během nedávné přednášky na konferenci Thinkbox, zdůraznil, že kreativita je stále „zdaleka“ tou nejhlavnější pákou, kterou mají marketéři k dispozici. Na velikosti značky stále záleží nejvíce (dokonce… Pokračovat ve čtení KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍ PÁKOU ZISKOVOSTI, VELIKOST ZNAČKY HLAVNÍM FAKTOREM Více informací



MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ STREAMOVÁNÍ, ALE MAJÍ POTÍŽE S MĚŘENÍM NAPŘÍČ MÉDII

27. 4. 2023 Velká většina marketérů na celém světě nyní zahrnuje streamovací platformy do svého mediálního plánování, ale mnohem méně z nich je považuje za efektivní reklamní kanály. Vyplývá to z výroční zprávy o marketingu pro rok 2023 od společnosti Nielsen. Zjistila, že 84 % z téměř 2 000 dotazovaných globálních marketérů sice využívá OTT a CTV platformy,… Pokračovat ve čtení MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ STREAMOVÁNÍ, ALE MAJÍ POTÍŽE S MĚŘENÍM NAPŘÍČ MÉDII Více informací



JAK EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT KAMPANĚ NA LINEÁRNÍ TELEVIZI A STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH

18. 4. 2023 Dnešní marketéři sestavují mediální plány tak, aby drželi krok se změnami ve zvyklostech spotřebitelů při sledování videa. Plánování investic do videa však může být někdy matoucí, protože v novinových článcích se objevují zavádějící titulky o klesající sledovanosti televize a názory, že streamovací platformy jsou jediným způsobem, jak oslovit mladé publikum. Toto vyprávění bohužel pomíjí nové… Pokračovat ve čtení JAK EFEKTIVNĚ KOMBINOVAT KAMPANĚ NA LINEÁRNÍ TELEVIZI A STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH Více informací



POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT

14. 4. 2023 Televize je skvělá sama o sobě, ale ještě cennější je v kombinaci, která zvyšuje účinnost ostatních médií.“ Marketingová organizace televizního průmyslu ThinkTV si u společnosti Kantar objednala výzkum, který má přednést možnosti, které mají marketéři k dispozici, pokud potřebují během roku 2023 snížit rozpočet na reklamu. „Pokud se spotřebitelské výdaje sníží a inflace se zvýší,… Pokračovat ve čtení POTŘEBUJETE SNÍŽIT VÝDAJE NA REKLAMU? VÝZKUM SPOLEČNOSTI KANTAR DOPORUČUJE, CO URČITĚ NEŠKRTAT Více informací



SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ

23. 3. 2023 Podle AKA vede snížení rozpočtů na komunikaci k dlouhodobému propadu prodejů. Snížení marketingových rozpočtů během krize se negativně podepisuje na výši prodejů v následujících letech. Z materiálu od agentury Behavio pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) vyplývá, že 4 z 5 značek, které v posledních třech letech rozpočty na marketing snížily, se na původní prodeje zatím… Pokračovat ve čtení SNÍŽENÍ MARKETINGOVÝCH VÝDAJŮ VEDE K PROPADU PRODEJŮ Více informací



PROČ MUSÍ MARKETÉŘI OPTIMALIZOVAT INVESTICE DO MÉDIÍ V DOBĚ KRIZE?

26. 11. 2022 Krize rostoucích životních nákladů představuje pro marketéry možná ještě větší výzvu než pandemie. Budou muset optimalizovat investice do médií, píše Paul Lowrey ze společnosti Azerion. Marketéři měli jistě co dělat, aby zvládli vzestupy a pády v posledních dvou letech, ale nyní pravděpodobně vstupujeme do největší výzvy, které toto odvětví čelilo. Během covidové pandemie mnoho zaměstnanců,… Pokračovat ve čtení PROČ MUSÍ MARKETÉŘI OPTIMALIZOVAT INVESTICE DO MÉDIÍ V DOBĚ KRIZE? Více informací