Kontext
Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání.
V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů, kdy televize působí jako síla pro dobro. Vskutku se odehrává v kontextu, kdy se Spojené království právně zavázalo dosáhnout do roku 2050 nulových emisí (čistých = zbývající emise vyvážené odstraněním). Chování domácností je prezentováno jako hlavní páka, včetně přechodu na vytápění domácností obnovitelnou elektřinou prostřednictvím tepelných čerpadel (elektrický topný systém).
Zavedení tepelného čerpadla je prezentováno jako volba s velkými překážkami. Mezi překážky patří náklady z vlastní kapsy ve výši přibližně 5 000 liber i přes vládní dotaci (veřejnou podporu), narušení běžného chodu domácnosti během instalace (stavební práce), nejistota ohledně vhodnosti pro daný dům a dezinformace na internetu týkající se tepelných čerpadel a změny klimatu. Místo krizových klimatických sdělení se využívá obsahově zaměřený přístup, opírající se o důvěru a známost mainstreamového televizního programu.
Cíle kampaně
Cílem bylo využít seriál „Emmerdale“k upoutání pozornosti a následně využít další přestávku k vysvětlení sdělení, dokud tato pozornost ještě trvala. Druhým cílem bylo zopakovat stejnou myšlenku na sociálních sítích seriálu s herci, aby se s ní diváci setkali znovu na vlastních kanálech seriálu.
Dalším hlavním cílem bylo zvýšit důvěryhodnost tepelných čerpadel a podnítit zájem o ně tím, že se téma začlenilo do dlouhodobě vysílaného britského seriálu „Emmerdale“ a následně se využila další reklamní přestávka k poskytnutí praktických informací, dokud byl děj seriálu ještě v popředí zájmu. Kontextuální televizní spot pokrýval dvě základní věci: jak tepelná čerpadla vytápějí domácnost a jaká podpora existuje v rámci vládního dotačního programu.
Aktivita se také rozšířila za rámec dané epizody na lineární televizi, digitální média a sociální sítě. Další přítomnost na obrazovce je znázorněna instalací tepelného čerpadla v ordinaci v Emmerdale (fiktivní lékařská ordinace; opakující se lokace), čímž zůstává tato technologie viditelná ve světě seriálu.
Kreativní mozky
Za touto prací stojí ITV a Ministerstvo pro energetickou bezpečnost a nulové emise. Scénářový podnět vycházel z postavy Dr. Liama Cavanagha (fiktivní postava), což ospravedlňovalo zmínku o tepelném čerpadle, protože byla spojena se stávajícím dějovým vláknem na obrazovce.
Kontextová televizní reklama využívala rozpoznatelné prvky pořadu. Spot namluvil bývalý člen obsazení seriálu „Emmerdale“ John Middleton (herec; bývalý stálý člen obsazení) a byl natočen na natáčecím place seriálu Emmerdale (studio/exteriér). Branding Project Planet (iniciativa ITV v oblasti udržitelnosti) poskytl další signál důvěryhodnosti.
Video kampaně
Video je kontextovým televizním spotem, který následoval po zmínce o tepelném čerpadle v epizodě. Bylo natočeno na natáčecím place seriálu Emmerdale a namluvil ho John Middleton, čímž byl zachován vzhled a zvuk pořadu. Poselství se přesouvá od narážky na děj k užitkovosti: jak tepelné čerpadlo vytápí dům, spolu s vládním programem dotací. V reklamě se objevuje značka Project Planet.
Výsledky
Výsledky jsou prezentovány z hlediska postojů, zvažování a vyhledávacího chování. Studie agentury Savanta (britská výzkumná agentura) ukazuje, že 66 % diváků oproti 32 % ne-diváků věří, že tepelná čerpadla jsou důvěryhodnou alternativou vytápění. Pokud jde o zvažování, 62 % diváků oproti 28 % ne-diváků uvedlo, že by pravděpodobně zvážilo instalaci tepelného čerpadla. Co se týče digitálního dopadu, Google Trends ukazuje, že vyhledávání výrazu „tepelná čerpadla“ se zdvojnásobilo ve dnech, kdy se objevily zmínky v pořadu:
- Důvěryhodnost (Savanta): 66 % diváků oproti 32 % těch, kteří reklamu neviděli
- Zvažování: 62 % diváků vs. 28 % těch, kteří reklamu neviděli
- Vyhledávání (Google Trends): počet vyhledávání výrazu „tepelné čerpadlo“ se ve dnech, kdy byl článek zveřejněn, zdvojnásobil
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY