Společnost Attraction Tickets prodává britským zákazníkům vstupenky na floridské atrakce a balíčky pobytů v hotelech u zábavních parků. Od roku 2002 odbavila více než pět milionů zákazníků a její nabídky směřují k zábavným parkům, jako jsou Walt Disney World Resort, Universal Orlando Resort, SeaWorld a Disneyland Paris. Trh cestovního ruchu je velmi konkurenční, lidé mohou porovnávat velmi snadno různé možnosti a nabídky a úspěšný marketing v tomto odvětví je posuzován podle toho, jak dokáže proměnit zájem v rezervace.
Společnosti Sky Media a Attraction Tickets se rozhodly pro adresnou televizi prostřednictvím služby AdSmart. V praxi to znamenalo, že domácnosti mohly vidět různé verze reklamy, namísto jedné jediné verze pro všechny. Plán vycházel ze dvou jasně definovaných skupin rodin: domácnosti s dětmi ve věku 5–12 let a domácnosti s teenagery. Tým poté zúžil cílovou skupinu na základě příjmové úrovně a geografické polohy, přičemž se zaměřil na domácnosti v okolí hlavních letištních uzlů ve Velké Británii.
Kampaň proběhla ve třech vlnách od prosince 2025 do června 2026 a poté pokračovala v menším měřítku až do roku 2026. Aktivita začala v lineární televizi a později, s ohledem na změnu sledovacích návyků, byla doplněna o Video on Demand.
Cíle kampaně
Hlavním cílem byl výkon: využít televizi k generování měřitelných tržeb a prokázání návratnosti investic. Zároveň si kampaň kladla za cíl zviditelnit roli televize v širším mediálním mixu, namísto posuzování výsledků pouze na základě digitální atribuce.
Kreativní relevance byla součástí zadání od samého začátku. Počáteční poznatky naznačovaly, že rodiny v různých životních fázích reagují na různé motivace k dovolené. Kampaň byla postavena na této myšlence: fantazie a vzrušení pro mladší děti a nezávislost, zážitky a hodnota pro teenagery.
Měření bylo plánováno jako pracovní nástroj. Tým využil sdílení dat v souladu s pravidly GDPR a přidal tagování webových stránek, aby mohl propojit expozici s výsledky a upravit výdaje v jednotlivých vlnách. Toto nastavení také podpořilo rozhodnutí rozšířit aktivitu do roku 2026 a považovat adresovatelnou televizi za klíčový výkonnostní kanál pro značku.
Kreativní mysli
Sky Media a Attraction Tickets vytvořily a realizovaly adresovatelnou kampaň prostřednictvím AdSmart, včetně pravidel pro publikum, která určovala, která domácnost uvidí kterou verzi. Attraction Tickets vyvinula kreativu interně s využitím obsahu dodaného partnery, což umožnilo prakticky vyprodukovat několik přizpůsobených verzí v rámci rozpočtu kampaně.
Práce se lišila podle publika. Sdělení, tempo a vizuální důraz byly přizpůsobeny tak, aby každá domácnost obdržela verzi navrženou pro její životní etapu. 30sekundové spoty nesly hlavní příběh a 10sekundové formáty posilovaly klíčové body a efektivně využívaly rozpočet.
Video kampaně
Tyto dva 30sekundové filmy ukazují výlet do zábavního parku Disney z pohledu dvou rodin. Jedna verze sleduje mladší děti a zaměřuje se na momenty s postavami a „kouzelné“ scény, zatímco druhá sleduje starší děti a zaměřuje se na rychlejší střihy a větší zážitky z atrakcí; obě končí značkou Attraction Tickets a jasnou výzvou k rezervaci.
Výsledky
Zobrazení se počítala pouze v případě, že diváci shlédli alespoň 75 % reklamy. Díky kombinaci televizní reklamy se stávajícími digitálními aktivitami zaznamenala kampaň více návštěv webových stránek a 20% nárůst digitální výkonnosti ve stejném období.
V první polovině roku generovaly aktivity v oblasti adresovatelné televize tržby ve výši 2,3 milionu liber a návratnost investic (ROI) 6,6x. Průměrná míra odezvy dosáhla 1,0 % a kampaň vykázala 20% míru konverze mezi návštěvníky webu.
V průběhu tří vln kampaň přinesla nárůst až o 28 %, generovala více než 12 000 reakcí a 260 přírůstkových konverzí (další konverze připsané kampani). Rodiny s dětmi ve věku základní školy měly o 35 % vyšší pravděpodobnost konverze, což odpovídalo rozhodnutí přizpůsobit sdělení podle životní etapy.
Dopad značky rostl spolu s metrikami odezvy. Vzpomínka na reklamu na podnět se u vystaveného publika zvýšila o 95 % a překonala konkurenty, zatímco pozornost a zvažování překročily normy dané kategorie. Více než polovina vystavených diváků souhlasila s tím, že reklamy pro ně byly relevantní.
Video na vyžádání se podílelo na přibližně 30 % impresí. Dosah se u cílového publika zvýšil o 12 %, zatímco frekvence zůstala efektivní.
Zdroj: egta.com
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší brazilská komerční televizní skupina, zavádí DTV, standard volně dostupného televizního vysílání nové generace určený pro připojené televizory. Tento standard integruje televizní kanály do operačního systému televizoru a nabízí navigaci podobnou aplikacím, přihlašování a interaktivní prvky přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje 57,9 %… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, zabývající se neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že zvuk není pouhým doplňkem televizní reklamy. Aktivně ji naopak oživuje a prostřednictvím zvuku v mysli spotřebitele obnovuje vizuální vzpomínky na značku. Tyto poznatky mají významný dopad na to, jak se zvuk plánuje, prodává a oceňuje v rámci širšího… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAK UPŘEDNOSTNĚNÍ BEZBARIÉROVÉHO PŘÍSTUPU PŘINÁŠÍ VÝHODY JAK ZÁKAZNÍKŮM, TAK OBCHODNÍ ČINNOSTI SPOLEČNOSTI CURRYS
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení JAK Z JEDNÉ CESTOVNÍ NABÍDKY VYTVOŘIT DVĚ TV REKLAMY CÍLENÉ NA DVA RŮZNÉ TYPY RODIN