Egtabite se v tomto týdnu bude hlouběji zabývat velice zajímavým výzkumem, který provedla TV4, největší komerční televize ve Švédsku. Výzkum porovnával online kanál TV4 Play a lineární televizní kanál TV4 se sociálními platformami TikTok, Instagram, YouTube a Facebook a domácími zpravodajskými stránkami. Cílem studie bylo shromáždit důkazy a poznatky pro zlepšení nabídky TV4 a přizpůsobení komunikace s klienty a mediálními agenturami. Výzkum se zaměřil spíše na skutečné chování než na chování, o němž informují sami diváci.
Výzkum se prováděl jako studie v domácím prostředí s měřením sledovanosti za použití brýlí pro sledování pohybu očí a senzorů pro snímání elektrodermální reakce (EDR). Po ní následovaly hloubkové rozhovory pod vedením COG Research. Anders Eriksson, vedoucí B2B Insights v TV4, prezentoval výsledky výzkumu na březnové akci asociace Egta Market Intelligence Meeting. Zdůraznil význam pozornosti jako populárního slova v mediálním světě a nutnost rozumět diváckému zážitku při sledování obsahu na různých platformách. „Chtěli jsme svou nabídku opřít o důkazy a poznatky a upravit způsob, jak mluvíme s klienty a mediálními agenturami,“ uvedl.
Mnohem vyšší pozornost věnovaná reklamě a nižší úroveň přetížení
Studie nepřekvapivě zjistila, že reklamy doručované na lineárních a BVOD platformách soustavně dosahují 100% OTS (možnost vidět reklamu). Naopak sociální platformy mají významně nižší míru pozornosti kvůli jednoduchému přeskakování reklam a scrollování. Z hlediska skutečné pozornosti dopadly TV 4 Play a lineární platformy mnohem lépe než jiné mediální platformy. Na reklamy se během přestávek soustředí 73 % diváků TV 4 Play.
TV4 také zkoumala míru zaujetí pomocí EDR senzorů. Zjistilo se, že diváci při interakci s reklamou na sociálních médiích prožívají vyšší smyslové zatížení. To má negativní vliv na uchovávání v paměti. Ačkoli míra zaujetí v případě sociálních médií byla mezi 60-70 %, přetížení bylo mnohem vyšší než u TV4 Play a lineární televize. Celkově TV4 Play vyvolala pětkrát vyšší zaujetí reklamou za minutu než sociální platformy.
Rozhovory s diváky ukázaly zajímavý jev. Přestože zpočátku účastníci výzkumu popírali, že by věnovali pozornost reklamám, pamatovali si konkrétní reklamní segmenty, jednotlivé reklamy a některé dokonce zhlédnutí reklamy přimělo k akci. To dokládá dlouhodobý vliv televize a prémiového videoobsahu na budování značky. „Ukazuje se, že televizním reklamám věnujeme více pozornosti, než si myslíme. A pamatujeme si je více, než si uvědomujeme,“ řekl Anders Eriksson.
Dokonalejší diskuse s agenturami a klienty
TV4 sdílela zjištění studie s mediálními agenturami a hlavními klienty a prezentovala je na marketingových seminářích. Poznatky měly na straně prodeje dobrou odezvu, zejména proto, že je snadnější pochopit pozornost než například GRP.
Celkově výzkum TV4 srovnávající online kanál TV4 Play s dalšími oblíbenými online platformami osvětlil míru pozornost a zaujetí diváků na těchto platformách. Výsledky zdůrazňují výhody TV4 Play a lineárního obsahu pro získání divácké pozornosti a podporu většího zaujetí reklamou ve srovnání se sociálními platformami. TV4 tyto poznatky úspěšně využila pro interakci s mediálními agenturami, klienty a marketingovými odborníky.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 426: TV4 PLAY VS. SOCIÁLNÍ MÉDIA: MĚŘENÍ ZAUJETÍ A POZORNOSTI VĚNOVANÉ REKLAMĚ