Egtabite pro tento týden se zaměřuje na otázky začlenění a přístupnosti. Blíže se podíváme na to, jak zpřístupnit reklamu nevidomým a zrakově postiženým pomocí služeb zvukového popisu. Tento egtabite ukazuje, jaký pokrok jsme v usnadnění služeb zvukového popisu udělali. Vyzývá k akci a klade si za cíl ispirovat televizní společnosti, aby se vydaly na vlastní cestu, která vede k ujištění, že je televize dostupná veškerému publiku.
Cesta k větší přístupnosti
Pokud jde o rozšiřování přístupu k televiznímu obsahu, pokroku už jsme dosáhli. Další na řadě musí být televizní reklama. Titulky v televizních reklamách ve prospěch neslyšících a nedoslýchavých už jsou v mnoha případech technicky možné, ale služby zvukového popisu pro nevidomé a zrakově postižené přinášejí významnější výzvy. Nevidomých a zrakově postižených je však v Evropě přibližně 30 milionů. Reklama tedy představuje velkou příležitost, protože má potenciál oslovit ty, kteří jsou v současnosti vyčlenění.
Od ITV ve Velké Británii po Publiespaña ve Španělsku už řada televizních společností ukazuje cestu a nabízí klientům možnost pustit si k televizním reklamním sdělením zvukový popis. V současnosti se začínají objevovat některé zajímavé iniciativy a inovativní řešení, která souvisí s rozvojem technické kapacity pro zvukový popis.
Využití řešení z programové tvorby pro zvukový popis v reklamních přestávkách
Například francouzská televize TF1 dlouho podporuje a usiluje o větší přístupnost svého obsahu. Díky využití odborných znalostí a know-how z programové stránky své obchodní činnosti mohla TF1 Pub zavést zvukový popis i u svých reklamních přestávek. TF1 Pub spustila první televizní reklamu se zvukovým popisem se společností P&G v březnu 2021. Reklama představovala šampón značky Head & Shoulders a po ní následovalo přibližně 20 kampaní se zvukovým popisem, které se vysílaly ve stejném roce.
„Jako prezident egta bych rád povzbudil všechny partnery v odvětví a zejména všechny kolegy z televize, aby se na tuto cestu vydali. Pokud budou náš obsah a komerční sdělení dostupné pro každého, bude to výhra pro všechny.“
Laurent Bliaut
Prezident egta a zástupce generálního ředitele TF1 Pub
Zvyšování povědomí zavedením zvukového popisu v reklamní přestávce
Podobnou iniciativu realizoval i tým Channel 4 Sales v roce 2021 ve spolupráci s RNIB (Královským národním institutem nevidomých ve Velké Británii). Reklamní přestávky se zvukovým popisem se objevily během paralympijských her a podílely se na nich společnosti Airbnb, BT Broadband, Experian, Virgin Media a značky P&G Gillette a Oral B. Tým 4 Sales byl schopný zaplnit dvě reklamní přestávky reklamami se zvukovým popisem. Zároveň poskytl průvodce, který klienty informoval o zvukovém popisu a jak ho lze začlenit do jejich kampaní.
Inovativní řešení pro služby zvukového popisu
Agentura SevenOne Media našla alternativní řešení pro poskytování přístupových služeb vytvořením mobilní aplikace. Ta uživatelům umožňuje aktivovat zvukový popis pro televizní obsah pomocí vlastního mobilního zařízení. SevenOne Media spolupracovala na vytvoření aplikace dostupné na operačních systémech iOS a Android s rakouskými odborníky na přístupové služby – společností AUDIO2. Služba je dokonce kompatibilní s inteligentními hlasovými asistenty, jako je Alexa od Amazonu. Umožňuje uživatelům vyžádat si připomínku, kdy bude dostupný televizní obsah se zvukovým popisem. Služba je v současnosti dostupná pro televizní programy, řešení je ale technicky vhodné i pro reklamní obsah.
Rostoucí priorita pro inzerenty
Inzerenti se stále více snaží ujistit, že jejich reklamní sdělení jsou přístupná co největšímu počtu lidí. Globální gigant v odvětví rychloobrátkového spotřebního zboží P&G se rozhodl, že prostřednictvím přístupových služeb, jako je zvukový popis, zpřístupní do roku 2025 všechna svoje reklamní sdělení. Další globální inzerenti, jako je Unilever a Mastercard, dělají v tomto prostoru odvážné kroky, aby dokázali význam přístupnosti a začlenění.
Například Mastercard vytvořil pro svůj produkt Touch Card reklamní kampaň, která se zaměřila na nevidomé a slabozraké. Byla to nádherně kreativní reklama, která téměř doslova namířila světla reflektorů na zvukový popis.
Světová federace inzerentů (WFA) zatím zkoumá vývoj zdrojů a nejlepších postupů, aby bylo možné vytvářet přístupnou reklamu, jakmile k tomu budou mít vysílatelé vybavení.
Televize jako síla pro dobrou věc
Televizní společnosti dnes mají příležitost využít moc televize pro dobrou věc. Mohou totiž začlenit tradičně opomíjené publikum. egta vyzývá všechny televizní společnosti, aby se začaly zabývat přístupností a začleněním a zkoumaly realizovatelnost přístupových služeb u vlastních reklamních přestávek. Společně můžeme vytvořit přístupnější mediální prostor s větším začleněním, v němž je televize skutečně pro všechny.
Více informací nabízí egta Snapshot: Praktický průvodce přístupovými službami v televizní reklamě, dostupný zde.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 386: INSPIRACE OD EGTA A GLOBAL TV GROUP