Egtabite se dnes dívá pod pokličku nejnovějšího produktu australské ThinkTV, který se jmenuje Media Engine. Tento bezplatný plánovací nástroj marketérům ukazuje optimální rozdělení médií pro generování výnosů.
„Skvělé výsledky vycházejí ze skvělých kampaní a skvělé kampaně začínají skvělými podklady. Media Engine vám pomůže zvýšit výnosy díky všem třem složkám,“ prohlásila v březnu při spuštění tohoto nástroje Kim Portrate, generální ředitelka ThinkTV.
Media Engine vychází z údajů o prodejích a kampaních od 60 australských značek v 10 kategoriích s celkovými ročními výdaji na reklamu 450 milionů australských dolarů (303 milionů eur) a obratem 23 miliard australských dolarů (15 miliard eur). Robustní, reálný a bezplatný nástroj tedy demokratizuje údaje, které marketéři potřebují pro návrh kampaní. Nástroj vznikl s ohledem na australské marketéry a jejich partnery v agenturách a ukazuje, jak je možné využít média ke generování významných výnosů.
Media Engine je podobný nástroji Media Mix Navigator, který spustil Thinkbox ve Velké Británii v roce 2019 a od té doby ho pravidelně aktualizuje. I to inzerentům pomáhá maximalizovat obchodní výnosy z investic do médií.
Media Engine řeší neefektivní briefování
Spuštění nástroje předcházel výzkum v rámci projektu BetterBriefs. Ten zjistil, že 90 procent marketérů nebriefuje agentury efektivně. Třetina marketingových rozpočtů přichází vniveč kvůli špatným informacím, což se rovná částce více než 200 miliard USD globálních výdajů na reklamu.
„Není nic účinnějšího než ekonometrické modelování, které ukáže, jak mohou investice do médií generovat obchodní výsledky. Ale ne všechny značky mají přístup k rozsáhlému modelování. Myslíme si, že tyto informace by měl mít po ruce každý, protože mu pomůžou rozvíjet obchodní činnost. Proto jsme vytvořili Media Engine, aby měli všichni stejné podmínky,“ dodává Kim Portrate.
Ideální investice pro co nejvyšší návratnost
Marketéři si mohou vybrat z osmi vstupů, aby si upravili doporučení nástroje podle svých potřeb.
Media Engine na základě těchto klíčových proměnných navrhuje ideální investice do médií pro generování návratnosti:
- Kategorie
- Tržní přístup (např. masový trh, úzká specializace)
- Procento prodejů, které pocházejí z online kanálů
- Velikost značky
- Roční výdaje na média
- Rizikový profil – ochota k variabilitě prodejních výsledků
- Konkurenceschopnost kategorie
- Chování spojené s přechodem spotřebitelů na jiný produkt v dané kategorii
Nástroj používá analyzovaná data z výzkumu The Payback Series o návratnosti investic. Výzkum prováděla ThinkTV ve spolupráci s profesorem Peterem Danaherem, vedoucím katedry marketingu na Monashově univerzitě a profesorem marketingu a ekonometrie, GroupM a globální poradenskou společností pro efektivitu marketingu Gain Theory.
Nástroj Media Engine je dostupný zde.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 383: THINKTV V AUSTRÁLII SPOUŠTÍ MEDIA ENGINE, BEZPLATNÝ PLÁNOVACÍ NÁSTROJ PRO ZNAČKY