Představujeme inovativní nabídku, kterou spustilo francouzské obchodní zastupitelství FranceTV Publicité. Jejím smyslem je provést revoluční změnu v zážitku z nakupování a podpořit vývoj elektronického obchodování. Nabídka se jmenuje Time to Shop a umožňuje e-obchodníkům kombinovat nástroje, jako jsou rozšířené pre-roll reklamy, datové segmenty nakupujících v elektronickém obchodě, qr kódy a další. Cílem je předat reklamní sdělení, zvýšit angažovanost uživatelů a posílit návštěvnost.
Zaměření na e-obchodníky
Tento trend sám o sobě nový není, ale covidová krize proces uspíšila: 85,5 % francouzských uživatelů internetu na něm nyní nakupuje. V průměru uskuteční 33 nákupů za rok (zdroj: Chiffres & tendances du web 2022).
Pro maloobchodníky na internetu, jejichž obrat v roce 2020 činil podle francouzské federace elektronického obchodování FEVAD 101,8 miliardy eur (112 miliard dolarů), tento trend jasně ukázal nové výzvy, které se týkají viditelnosti, objevitelnosti a generování potenciálních zákazníků. FranceTV Publicité tyto výzvy přijala spuštěním nabídky nazvané Time to Shop, která je 100% určená e-obchodníkům.
Tato nabídka na klíč nemá na reklamním trhu obdoby. Kombinuje pokročilý zážitek z videa, nakupování pomocí QR kódů, údaje o cílení na nakupující a nárůst reklamní frekvence během nejefektivnějších dní a časových slotů na france.tv. V tom spočívá originalita a síla nabídky: spojit nejlepší ingredience z hlediska formátu, cílení a distribuční strategie a čelit oněm třem výzvám, před nimiž e-obchodníci stojí.
Vyzkoušené a ověřené
První inzerent, který s tímto nákupním zážitkem na čtyřech obrazovkách experimentoval, byl francouzský řetězec supermarketů E.Leclerc. Chtěl přilákat pozornost k nové kolekci šperků značky Le Manège à Bijoux, povzbudit zájem uživatelů a posílit návštěvnost e-shopu. FranceTV Publicité pro tuto příležitost vytvořila dva zakázkové zážitkové formáty, přizpůsobené použití specifickému pro jednotlivá zařízení.
Pro OTT (počítač, mobil, tablet) agentura navrhla interaktivní pre-roll se začleněním modulu pro elektronické nakupování. Tento účinný formát umocnil sdělení spotu, přitáhl pozornost k nejvýraznějšímu šperku a s odkazem na novou kolekci jasně vyzval k akci.
Společnost FranceTV Publicité také vyvinula interaktivní formát specifický pro IPTV. Využívá nakupování pomocí QR kódů vložených přímo do spotu. Ty při naskenování umožňují objevit všechny nejznámější produkty značky.
Pro maximalizaci efektivity a výkonnosti kampaň cílila na e-nakupující. Frekvence reklam se během špičky připojení k france.tv zvyšovala.
Tato strategie přinesla skutečný úspěch. Míra prokliku byla čtyřikrát vyšší než průměr a společnost E.Leclerc kampaň obnovila.
Nabídka v době neustálé (r)evoluce
FranceTV Publicité hráče na trhu elektronického obchodování podpořila ještě více a svůj katalog nedávno obohatila o dva nové produkty: sektorový (pro konkrétní odvětví) a lokání (podle polohy).
Studio Shopping Secto nabízí řadu kreativních videoformátů, vytvořených konkrétně pro pět sektorů (oděvy, automobilový průmysl, kutilství+dekorace+zahrada, cestování, kultura+volný čas). Pro některé je to spíše vizuální tvorba, pro jiné spíš propagační.
Geoshopping nabízí obohacené videoformáty v OTT a opět jde o novinku na trhu. Zahrnuje moduly s kreativním přizpůsobením podle polohy, zobrazení obchodu nejblíže k uživateli, vzdálenost, otevírací dny a dobu.
„Mediální ekosystém se neustále vyvíjí, a proto je pro nás důležité stále inovovat, posouvat hranice a plnit potřeby našich inzerentů. Naše nabídka Time to Shop je přesně taková a první výsledky nás těší. Přinášejí e-obchodníkům jak efektivitu, tak inovaci,“ říká Élodie Trouilly du Penhoat, zástupkyně marketingového ředitele pro digitální kanály, inovace a data ve společnosti FranceTV Publicité.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 381: FRANCETV PUBLICITÉ PODPORUJE ELEKTRONICKÉ OBCHODOVÁNÍ FORMÁTEM TIME TO SHOP