Egtabite v tomto týdnu představuje podrobnou studii ROI z finského trhu. Výzkum vedlo národní televizní obchodní zastupitelství Screenforce Finsko a nezávislá technologická společnost Sellforte, která se specializuje na podrobná měření marketingové návratnosti investic. Studie dokládá, že celkově televize (v tomto případě lineární a online, bez programatické) přináší dlouhodobě nejvyšší inkrementální prodeje a dává inzerentům pádný důvod, proč do televize jako celku investovat.
Měření reklamy ve všech formách televize
Ve Finsku sleduje televizní obsah na jakémkoli zařízení 99 % populace. Za posledních deset let zůstává doba sledování bezmála 3 hodiny denně (2 hodiny a 42 minut) víceméně stabilní. Komerční vysílatelé přitom představují 52 % trhu. Bylo ale třeba provést hloubkovou studii ROI a změřit reklamu ve všech podobách televize.
Screenforce Finsko proto ve spolupráci se společností Sellforte provedl jedinečný výzkum, kdy analyzoval data o nákupu od společnosti Gigantti, největšího maloobchodníka s elektronikou a domácími spotřebiči, který má více než 41 obchodů po celé zemi. Výzkum měl k dispozici obrovské množství dat a vzal v úvahu mimo jiné dopad slev, které Gigantti nabízí.
Cílem studie bylo zjistit sílu televize od značky, která používá jak taktický marketing, tak marketing zaměřený na budování značky, a pochopit, které mediální kanály generují nejvyšší přírůstkové prodeje.
Studie porovnávala více než deset milionů řádků účtenek shromážděných v rámci prodejních a marketingových dat společnosti Gigantti. Inzerentovy údaje ukázaly, že 18 % jeho mediálního rozpočtu jde na televizi jako celek. Třetina celkového mediální rozpočtu se použije na direct mail, protože marketing společnosti spoléhá na týdenní propagací.
V rámci studie proběhla analýza rozsáhlých údajů o prodejích za dva roky (položka, místo, datum) v kombinaci s marketingovými údaji a informacemi o výdajích na média. Výzkumní pracovníci tak mohli získat komplexní, spolehlivý a využitelný model a výsledky.
Údaje o prodeji se rozdělily do tří složek – základní prodeje, k nimž by došlo i bez propagace, nabídka jako podpora propagace produktu a nakonec média, reklama pro určitou propagaci. ROI se vypočítal jako podíl navýšení pomocí médií a investic do médií.
Dlouhodobé výsledky
Výsledky studie ukazují, že marketing ve vyhledávačích vyniká s nejvyšší návratností investic v krátkodobém horizontu, ale televize generuje mnohem vyšší ROI než všechna ostatní média v dlouhodobém výhledu. V přírůstkových prodejích, které nastávají v týdnu po kampani, je nejefektivnějším generátorem obratu marketing ve vyhledávačích.
Televize ale má pozitivní vliv na návštěvnost webových stránek a je největším mediálním generátorem celkového obratu. Výsledky ukazují, že 4 % přírůstkových prodejů vyvolaných marketingem ve vyhledávačích připadá na televizi jako celek.
Studie dokládá, že televize ve všech podobách má největší celkovou výkonnost a je nejlepším mediálním kanálem, který dlouhodobě stimuluje přírůstkové prodeje. Každé euro investované do televize jako celku generuje 17 eur celkového obratu.
Studie návratnosti investic podnítila dialog mezi televizí, agenturami a inzerenty. „Gigantti je jedním z největších finských inzerentů a výsledky studie určitě přinášejí podněty k zamyšlení na mnoha místech,“ říká Anna Lujanen, výkonná ředitelka, Screenforce Finsko.
„Významnou část marketingového rozpočtu vydáváme na televizní reklamu, protože efektivně generuje poptávku. Naše odvětví je vysoce konkurenční a hektické a my potřebujeme znát návratnost svých marketingových investic. Efektivitu marketingu je možné zvýšit pouze se správnými informacemi,“
říká Sami Särkelä, marketingový ředitel společnosti Gigantti.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU