Egtabite v tomto týdnu představuje podrobnou studii ROI z finského trhu. Výzkum vedlo národní televizní obchodní zastupitelství Screenforce Finsko a nezávislá technologická společnost Sellforte, která se specializuje na podrobná měření marketingové návratnosti investic. Studie dokládá, že celkově televize (v tomto případě lineární a online, bez programatické) přináší dlouhodobě nejvyšší inkrementální prodeje a dává inzerentům pádný důvod, proč do televize jako celku investovat.
Měření reklamy ve všech formách televize
Ve Finsku sleduje televizní obsah na jakémkoli zařízení 99 % populace. Za posledních deset let zůstává doba sledování bezmála 3 hodiny denně (2 hodiny a 42 minut) víceméně stabilní. Komerční vysílatelé přitom představují 52 % trhu. Bylo ale třeba provést hloubkovou studii ROI a změřit reklamu ve všech podobách televize.
Screenforce Finsko proto ve spolupráci se společností Sellforte provedl jedinečný výzkum, kdy analyzoval data o nákupu od společnosti Gigantti, největšího maloobchodníka s elektronikou a domácími spotřebiči, který má více než 41 obchodů po celé zemi. Výzkum měl k dispozici obrovské množství dat a vzal v úvahu mimo jiné dopad slev, které Gigantti nabízí.
Cílem studie bylo zjistit sílu televize od značky, která používá jak taktický marketing, tak marketing zaměřený na budování značky, a pochopit, které mediální kanály generují nejvyšší přírůstkové prodeje.
Studie porovnávala více než deset milionů řádků účtenek shromážděných v rámci prodejních a marketingových dat společnosti Gigantti. Inzerentovy údaje ukázaly, že 18 % jeho mediálního rozpočtu jde na televizi jako celek. Třetina celkového mediální rozpočtu se použije na direct mail, protože marketing společnosti spoléhá na týdenní propagací.
V rámci studie proběhla analýza rozsáhlých údajů o prodejích za dva roky (položka, místo, datum) v kombinaci s marketingovými údaji a informacemi o výdajích na média. Výzkumní pracovníci tak mohli získat komplexní, spolehlivý a využitelný model a výsledky.
Údaje o prodeji se rozdělily do tří složek – základní prodeje, k nimž by došlo i bez propagace, nabídka jako podpora propagace produktu a nakonec média, reklama pro určitou propagaci. ROI se vypočítal jako podíl navýšení pomocí médií a investic do médií.
Dlouhodobé výsledky
Výsledky studie ukazují, že marketing ve vyhledávačích vyniká s nejvyšší návratností investic v krátkodobém horizontu, ale televize generuje mnohem vyšší ROI než všechna ostatní média v dlouhodobém výhledu. V přírůstkových prodejích, které nastávají v týdnu po kampani, je nejefektivnějším generátorem obratu marketing ve vyhledávačích.
Televize ale má pozitivní vliv na návštěvnost webových stránek a je největším mediálním generátorem celkového obratu. Výsledky ukazují, že 4 % přírůstkových prodejů vyvolaných marketingem ve vyhledávačích připadá na televizi jako celek.
Studie dokládá, že televize ve všech podobách má největší celkovou výkonnost a je nejlepším mediálním kanálem, který dlouhodobě stimuluje přírůstkové prodeje. Každé euro investované do televize jako celku generuje 17 eur celkového obratu.
Studie návratnosti investic podnítila dialog mezi televizí, agenturami a inzerenty. „Gigantti je jedním z největších finských inzerentů a výsledky studie určitě přinášejí podněty k zamyšlení na mnoha místech,“ říká Anna Lujanen, výkonná ředitelka, Screenforce Finsko.
„Významnou část marketingového rozpočtu vydáváme na televizní reklamu, protože efektivně generuje poptávku. Naše odvětví je vysoce konkurenční a hektické a my potřebujeme znát návratnost svých marketingových investic. Efektivitu marketingu je možné zvýšit pouze se správnými informacemi,“
říká Sami Särkelä, marketingový ředitel společnosti Gigantti.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB na oslovení mladšího publika tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“ a podporovaly nové rapové talenty prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a obsahu napříč platformami. Díky tomu se značky jeví jako součást formátu, nikoli jako samostatné reklamy. Pro společnost RMB… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Cíle kampaně Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky a pomocí obsáhlého obsahu se snažila vyvrátit mylné představy, které často brání konverzi v cestovním ruchu: pohodlí, snadnost a otázka, zda je železnice reálnou alternativou k autu při meziměstských cestách. Cílem této kampaně bylo zvýšit zájem, počet… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
L’ORÉAL PARIS A RTL PROTI IGNORACI OBTĚŽOVÁNÍ ŽEN NA ULICI
24. 2. 2026Kontext Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku ilustrují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že neví, jak v takové situaci zasáhnout. Ad Alliance a L’Oréal vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým nápadem: ukázat, jak… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Kontext Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže prostředí pořadu se stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou verzi filmu Jak vycvičit draka, založenou na známé animované sérii. Speciální reklama běžela v pořadu Let’s Dance, německé verzi taneční soutěže „Dance with the Stars“ vysílané… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Kontext Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila zadání pod tématem„Inclusive by Design“ (Inkluzivní od samého počátku). Požádala značky, aby inkluzivní postupy začlenily do kreativy, nikoli až na konci produkce. Iniciativa spojila tento cíl s vysílacím časem: za vítěznou kampaní stál reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber v rámci celého portfolia Channel… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW při uvedení modelu iX3 na belgický trh využila hlavní vysílací čas, aby rychle vytvořila povědomí o novince. Plán se nespoléhal na opakování mnoha 30sekundových reklam. Místo toho byl spuštěn dvouminutovým filmem, který běžel bez přerušení. V kampani byl tento časový rámec kreativně zobrazen jako odpočet spojený s dojezdem vozu. Číslo na obrazovce se… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
PROPOJENÍ PROSTŘEDÍ TV SERIÁLU DO KONTEXTOVÉ REKLAMY
24. 2. 2026Kontext Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Známost seriálu Emmerdale a jeho vlastní sociální kanály poskytly této zprávě rozpoznatelný hlas v televizi a prostor pro pokračování i po vysílání. V tomto případě patří kampaň ITV do skupiny případů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v Disneylandu Paříž, při kterém známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou během svých vystoupení, a přišel s originálním nápadem na bezprecedentní integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Popis Bol je největší belgická e-commerce platforma, známá pro online prodej knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem, ve kterém páry… Pokračovat ve čtení EGTABITE 297: TELEVIZE JAKO CELEK PŘINÁŠÍ NEJLEPŠÍ ROI – STUDIE SCREENFORCE VE FINSKU