Taxislužba patří neodmyslitelně k našim životům. Existují zmínky, které naznačují, že podobných služeb využívali už starověcí Římané. Dvoukolové vozy „cisio“, které cestující převážely, byly v té době vybaveny systémem ozubených kol spojených s kolem. Tento systém při otočení o celou otáčku na vzdálenost asi jedné míle způsobil pád kamínku do krabičky. Cestující na konci cesty zaplatil řidiči podle počtu kamínků v krabičce. Taxislužba, jak ji známe dnes, se datuje do roku 1605 v Londýně a další podobná služba je zaznamenána až v roce 1637 v Paříži. V té době ovšem se ještě stále jednalo o koňské povozy a nepoužíval se název taxík. K tomu došlo až na počátku 19. století. První taxíky s vestavěným taxametrem, poháněné spalovacím motorem, se datují do konce 19. století, kdy se začaly objevovat v hlavních městech Evropy a Severní Ameriky. Dnešní taxíky jsou vybaveny nejmodernějšími technologiemi a nabízejí cestujícím maximální komfort.
Kočí i pozorovatel a svědek cizích příběhů
Také osobnost taxikáře se v průběhu času výrazně proměňovala spolu s městy a společností. Od prvních kočích v 17. a 18. století, kteří byli vnímáni spíše jako neosobní služebníci, se taxikář postupně stal městským profesionálem – znalcem ulic, provozu i každodenního rytmu velkoměsta. Ve 20. století – v meziválečném a poválečném období – se taxikář stal svědkem nočního života a cizích příběhů, neustále obklopený lidmi, ale současně izolovaný.
Taxikář Robert de Niro
Postava Travise Bickla z filmu Taxikář je do jisté míry autobiografická. Osamělý muž, odtržený od společnosti, posedlý „očistou“ světa, zrcadlí zážitky scenáristy Paula Schradera z doby, kdy byl na dně – po rozvodu, bez peněz, s pocitem totální izolace. Robert De Niro, který postavu taxikáře ztvárnil, se na roli dobře připravil. Získal taxikářskou licenci v New Yorku a aby se vžil do role, několik týdnů skutečně vozil pasažéry v nočních směnách a studoval řeč těla, samotu i agresi zákazníků. Svědčí to o jeho herecké zodpovědnosti. Proslavil se hlavně intenzivními, psychologicky vrstevnatými rolemi, často právě ve spolupráci s Martinem Scorsese. Mezi De Nirovy nejznámější snímky patří kromě Taxikáře například Kmotr, Tenkrát v Americe, Casino nebo Nelítostný souboj. Za roli ve filmech Zuřící býk a Kmotr II si dokonce vysloužil Oscara.
Kromě filmů ale hollywoodská legenda ověnčená dvěma Oscary neváhala propůjčit svůj talent i reklamě. Například značka GEICO ve svém reklamním spotu Are You Talkin' to De Niro? využila nejen hercovy popularity, ale i ikonické hlášky „You Talkin' to Me?“, která zazněla právě ve filmu Taxikář.
Značka pečiva Warburtons – GoodBagels pro změnu v roce 2019 obsadila De Nira do role mafiánského bosse. De Niro a jeho gang se pokoušejí zmařit prodej bagelů Warburtons ve prospěch svých newyorských produktů.
Video: Wardburtons – GoodBagels, Robert De Niro
U značky Kia De Niro pro změnu tak trochu navázal na svou „taxikářskou“ kariéru a působil v roli ambasadora jejích vozů.
Video: Kia a Robert De Niro
De Niro ale propagoval různé sektory. Například v reklamním spotu, který se vysílal během průvodu na Den díkůvzdání v roce 2001, se společně s Billy Crystalem snaží jako „hlas města New York“ podpořit cestovní ruch po útocích z 11. září.
Video: Robert DeNiro & Billy Crystal Thanksgiving Commercial
Turistiku podpořil De Niro i v reklamě pro Switzerland Tourismus a rozhodně nezapřel svůj specifický smysl pro humor. Reklama „No Drama“ s tenistou Rogerem Federerem a De Nirem, kterou realizovala švýcarská reklamní agentura Wirz BBDO, je prostě skvělá. Federer ve spotu De Nira přesvědčuje, aby se podílel na jeho filmovém projektu ve Švýcarsku. De Niro odmítá účinkovat ve Federerově projektu, protože Švýcarsko je na něj moc „krotké“. Reklama končí vtipně. „Hele, třeba by to vzal Hanks,“ říká De Niro, který se definitivně rozhodl, že natáčet nebude. „Kdo?“ opáčí Federer nechápavě.
Video: Switzerland Tourism – No Drama
Z dalších značek, které De Niro svou účastí v reklamě podpořil, lze uvést například American Express nebo Santander.
Na rozdíl od De Nira, který ztvárnil taxikáře jako osamělého, vnitřně rozervaného antihrdinu, nepůsobí taxikář z chorvatské reklamy Kit Kat Chunky nijak frustrovaně. Konsternovanému zákazníkovi se podaří uniknout jeho zpěvu, až když mu ucpe pusu. Čím? No přece tyčinkou Kit Kat.
Video: Kit Kat Chunky – Taxikář
Taxislužby a jejich reklamní kampaně
Když se řekne „taxi“ , většinu z nás napadne značka Uber. Čím to? Nejspíš to bude dobrou reklamní strategií. Uber se od samého počátku neprezentuje jako obyčejná taxislužba, ale jako chytré, dostupné a každodenní řešení pohybu po městě. Jeho reklamní strategie nestojí na taxících jako takových, ale na situacích, v nichž se lidé potřebují někam dostat – do práce, domů po večírku, na letiště nebo na schůzku. Značka také pracuje s jednoduchým jazykem, civilním humorem a emocemi – místo zdůrazňování technologie ukazuje, že Uber je „po ruce“, když ho člověk potřebuje. Díky tomu se Uber postupně stal synonymem taxi. V jeho podání to není služba navíc, ale samozřejmá součást městského fungování.
Video: Uber – On Our Way
Bolt, další z oblíbených taxislužeb, dlouhodobě buduje silný lokální marketing, pracuje s národními profily na sociálních sítích. Na rozdíl od Uberu používá neformálnější, odlehčený tón, který cílí hlavně na mladší publikum. Ve své kampani z roku 2023 vypráví o tom, že nejlepší rozchod je rozchod s autem.
Video: Bolt – Break up to break free
Taxislužba Liftago zase v roce 2018 vsadila na humor. V reklamě vyobrazující hodně nepovedené rande říká, že když chcete být jinde, je tu pro vás Liftago.
Video: Liftago Taxi – Když chceš být jinde
V roce 2024 se Liftago spojila s novinářem, moderátorem a podcasterem Čestmírem Strakatým. Zároveň pokračuje ve své kampani Neboj, jedu Liftagem, která zdůrazňuje bezpečnost a spolehlivost taxislužby.
Od Taxikáře k taxislužbám
Zatímco film Taxikář zachycuje New York jako temné město plné agrese a odcizení, dnešní realita je úplně jiná. Města se proměnila – jsou světlejší, bezpečnější a lépe organizovaná, a s nimi i způsob, jak se v nich pohybujeme. A zatímco hlavní postava filmu, Travis Bickle, je osamělý pozorovatel chaosu, současný taxikář je v první řadě profesionál ve službách zákazníka. Kontrast mezi filmem a současností nám připomíná, jak markantně se změnil nejen obraz taxikáře, ale i to, co od taxislužby očekáváme. Proto reklamy na taxislužbu podtrhují dostupnost, komfort, spolehlivost a lidský přístup. Ale rozhodně není na škodu připomenout si atmosféru 70. let zhlédnutím skvělého filmu, který 8. února slaví 50leté výročí své premiéry.