VELIKONOČNÍ REKLAMA NETRADIČNĚ – ČOKOLÁDOVÝ PES OD ALDI VYHRÁVÁ SVÁTKY JARA
27. 3. 2024 Dle výsledků testů výzkumné společnosti System 1 způsobilo Aldi revoluci ve vánoční reklamě – takže to, co dělá o Velikonocích, je více než zajímavé a stojí za povšimnutí také. Jejich velikonoční reklama s roztomilým animovaným štěnětem v hlavní roli je vítězem mezi značkami supermarketů, ale poukazuje také názorně na rozdíly mezi oběma svátky. A to… Pokračovat ve čtení VELIKONOČNÍ REKLAMA NETRADIČNĚ – ČOKOLÁDOVÝ PES OD ALDI VYHRÁVÁ SVÁTKY JARA
RECEPT NA KOUZELNÝ KOKTEJL PRO ÚSPĚCH ZNAČKY PODLE KAREN HOWE: BRILANTNÍ KREATIVA A TELEVIZE
26. 3. 2024 Televize je pro špičkové značky oblíbeným mediálním kanálem, mimo jiné proto, že poskytuje bezkonkurenční přístup ke spotřebitelům všech věkových kategorií, a to včetně těžko polapitelných zákazníků ve věkové kategorii 18–34 let. Karen Howe, celosvětově oceňovaná kreativní ředitelka a členka poradního výboru Cannes Lions se v rámci svého webináře Brand Magic zaměřila některé z televizních reklam,… Pokračovat ve čtení RECEPT NA KOUZELNÝ KOKTEJL PRO ÚSPĚCH ZNAČKY PODLE KAREN HOWE: BRILANTNÍ KREATIVA A TELEVIZE
AUTOŘI VŠEDNÍHO DNE. DOSTÁVÁ SE „ANONYMNÍM“ TVŮRCŮM TELEVIZNÍCH REKLAM UZNÁNÍ, KTERÉ SI ZASLOUŽÍ?
28. 2. 2024 Televizní reklama je z hlediska řemeslného autorství disciplínou podobnou filmu nebo televizního seriálu. V dnešním článku se podíváme na to, jak to tedy s tím autorstvím a auteurstvím v televizní reklamě opravdu je a kteří slavní režiséři se pod některé reklamy podepsali.
VÁNOCE 2023: PODÍVEJTE SE NA NEJNOVĚJŠÍ REKLAMY
22. 12. 2023 Vítejte u přehledu vánočních kampaní 2023, který přinesl thedrum.com – právě zde na jednom místě si můžete prohlédnout a zhodnotit nejlepší reklamy z celého světa. Sváteční období je zase tady. Podobně jako v minulém roce vytáhly značky své vánoční reklamní spoty na světlo světa docela brzy. Všechny soupeří o pozornost svým jedinečným způsobem, ať už… Pokračovat ve čtení VÁNOCE 2023: PODÍVEJTE SE NA NEJNOVĚJŠÍ REKLAMY
SCREENVOICE TOP 12 VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2023
15. 12. 2023 Sešel se rok s rokem a slovutné i méně známé značky vyšly na světlo světa se svými dlouho očekávanými vánočními kampaněmi, které nás pokaždé neomylně vtáhnou do předvánočního dění a naladí nás na nefalšovanou sváteční atmosféru. Vánoční reklamní kampaně nejsou pouhými komerčními snahami o prodej, ačkoliv inspirace v době, kdy se koná hon na nejlepší… Pokračovat ve čtení SCREENVOICE TOP 12 VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2023
COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?
11. 12. 2023 I když máme v České republice Vánoce spojeny hlavně s Ježíškem, není moc dobře možné ignorovat globální popularitu amerického Otce Vánoc, Santy Clause. A vlastně, pokud vezmeme v potaz historické souvislosti formování obrazu této postavy, máme k němu i v našem kulturním okruhu daleko blíže, než si často jsme ochotni připustit. Legenda Santy Clause je ale v první řadě skutečným moderním… Pokračovat ve čtení COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?
SVĚT POTŘEBUJE VÍCE SANTŮ, HLÁSÁ VÁNOČNÍ KAMPAŇ COCA-COLY
10. 11. 2023 Ve své letošní vánoční kampani přichází Coca-Cola s tím, že svět potřebuje více Santů, kteří dělají drobné dobré skutky. Ve své letošní vánoční kampani se Coca-Cola zaměřuje na symbol amerických Vánoc – postavu Santy Clause, jenž je synonymem laskavosti, štědrosti a dobré vůle. Myšlenkou kampaně je, že svět potřebuje více Santů, kteří dělají drobné dobré… Pokračovat ve čtení SVĚT POTŘEBUJE VÍCE SANTŮ, HLÁSÁ VÁNOČNÍ KAMPAŇ COCA-COLY
NEJOČEKÁVANĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMA OPĚT VYBÍZÍ K ZAMYŠLENÍ
10. 11. 2023 Vánoční reklama britského obchodního řetězce John Lewis je každoročně jednou z nejočekávanějších a nejsledovanějších vůbec. Vždy obsahuje velmi dojemný příběh odhalující zranitelnost dětí. Tentokrát chtějí tvůrci ukázat, že ačkoli jsou rodinné tradice velmi důležité, lze je vždy přizpůsobit tak, aby vyhovovaly všem a každý si je mohl naplno užít. Video: Vánoční reklama John Lewis –… Pokračovat ve čtení NEJOČEKÁVANĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMA OPĚT VYBÍZÍ K ZAMYŠLENÍ
PROČ SE COCA-COLA LETOS SPOLEHLA NA SVÉ DĚDICTVÍ A VYTVOŘILA REKLAMU PLNOU SANTŮ
2. 11. 2023 S ředitelem globální kreativní strategie společnosti Coca-Cola jsme si povídali o tom, jak si značka Coca-Cola myslí, že v každém z nás je kousek Santy Clause. Spojení Coca-Coly se Santa Clausem má dlouhou historii. Datuje se od 20. let 20. století, kdy se objevil v jejích vánočních reklamách. Také letošní sváteční nabídka využívá tohoto spojení… Pokračovat ve čtení PROČ SE COCA-COLA LETOS SPOLEHLA NA SVÉ DĚDICTVÍ A VYTVOŘILA REKLAMU PLNOU SANTŮ
VÁNOČNÍ KAMPANĚ: SÁZKY NA POHODU A RYCHLÉ DORUČENÍ
1. 11. 2023 Obchodníci už spouštějí sváteční komunikaci, snaží se zákazníkům pomoci od stresu a rozptýlit obavy z inflace. Už před koncem října spustily leckteré společnosti své vánoční kampaně. Jak v tématu aktuálního vydání MAM zástupci obchodníků, lidé sice kvůli obavám z inflace i nezvykle teplému podzimnímu počasí s nákupy ještě nezačali, začali si ale dříve vybírat. „Nejen… Pokračovat ve čtení VÁNOČNÍ KAMPANĚ: SÁZKY NA POHODU A RYCHLÉ DORUČENÍ
ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
26. 10. 2023 Společnost Procter & Gamble poprvé odvysílala ve Švýcarsku televizní reklamu se zvukovým popisem. Reklama Gillette je prvním krůčkem na cestě přístupné televizní reklamy ve Švýcarsku. Funkce audiopopisu, která se již několik let používá v hraných filmech SRG SSR, se tak nyní dostává do televizní reklamy ve Švýcarsku. V této televizní reklamě jsou vizuální scény na… Pokračovat ve čtení ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM
DUŠEVNÍ VLASTNICTVÍ ZNAČEK PŘICHÁZÍ DO HOLLYWOODU – A S NÍM I BOHATÝ MARKETING
25. 7. 2023 Žhavým tématem letošního léta je Barbie horečka. V očekávání hraného filmu režisérky Grety Gerwig v hlavní roli s Margot Robbie na motivy panenky od Mattela, který bude uveden do kin 21. července, vydaly desítky značek limitované edice zboží Barbie a mnoho dalších s touto značkou spolupracuje. Barbie je jen jedním z příkladů toho, co se… Pokračovat ve čtení DUŠEVNÍ VLASTNICTVÍ ZNAČEK PŘICHÁZÍ DO HOLLYWOODU – A S NÍM I BOHATÝ MARKETING
JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY
9. 7. 2023 Každá značka vypráví svůj příběh – příběh, který vdechuje život jejímu účelu, hodnotám i aspiracím. V oblasti positioningu značky se příběh stává hnací silou směřující značku k úspěchu. Je klíčem k propojení se se spotřebiteli, ukotvení jedinečné pozice na trhu a zanechání nesmazatelné stopy v srdcích publika. V centru vyprávění stojí vrozená lidská potřeba spojení.… Pokračovat ve čtení JAK STORYTELLING DOKÁŽE MĚNIT POSITIONING ZNAČKY
TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL
4. 7. 2023 Téměř 124 miliónů domácností s televizí, více než 14 tisíc reklamních agentur, desítky miliard dolarů investovaných do propagace v rámci vysílání a Super Bowl jako zlatý důl pro televizní spoty. USA prostě nejsou žádní troškaři. Pojďme se podívat na televizní reklamu ve Spojených státech v historii a dnes. Víte, co na americké diváky zabírá? Čísla hovoří jasně: Spojené… Pokračovat ve čtení TV REKLAMA V USA: HUMOR, CELEBRITY A SUPER BOWL
VYMYSLET TELEVIZNÍ REKLAMU ZALOŽENOU NA VTIPU NENÍ JEN TAK. MARKETINGOVÝ ZÁPAS SE VEDE O CO NEJLÉPE VYKONSTRUOVANOU POINTU
3. 7. 2023 První červenec je Mezinárodním dnem vtipu, a tak doufáme, že jste se o uplynulém víkendu nezapomněli pořádně zasmát. Pokud se vám to přeci jen nepovedlo, možná se vám to povede s některou z reklam, které jsou univerzálně oceňovány za svou důmyslnou, vtipnou a dobře konstruovanou pointu.
KANTAR BRANDZ: NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU ZŮSTÁVÁ APPLE PŘED GOOGLEM
14. 6. 2023 Nejhodnotnější značkou světa je Apple, ukazuje žebříček 100 nejhodnotnějších značek světa BrandZ, který sestavuje výzkumná společnost Kantar. Nejhodnotnější značkou světa je Apple, za ním následují Google a Microsoft, který předstihl loni třetí Amazon. Z netechnologických značek si prvenství připsal McDonald’s, do první desítky se vrátila Coca-Cola. Vyplývá to z žebříčku 100 nejhodnotnějších značek světa BrandZ,… Pokračovat ve čtení KANTAR BRANDZ: NEJHODNOTNĚJŠÍ ZNAČKOU ZŮSTÁVÁ APPLE PŘED GOOGLEM
JAKUB KOHÁK – ZNALEC ČESKÉHO DIVÁKA
5. 5. 2023 Jakuba Koháka nejspíš znáte spíše jako herce, ale možná jste netušili, že je i tvůrcem mnoha televizních reklam. Natočil reklamy pro velké značky jako je Kofola nebo T-mobile.
DAN WIEDEN – KREATIVEC, KTERÝ STOJÍ ZA NEJVĚTŠÍMI ZNAČKAMI
21. 4. 2023 Co se vám vybaví při vyslovení sloganu „Just Do It"? Nebo „The Man Your Man Could Smell Like"? Nike a Old Spice - značky, které jsou s nimi spojeny vytanou na mysli jednoznačně. Jaká cesta k jejich vytvoření vedla a kdo za jedinečnou identitou těchto značek stojí? Představujeme Dana Wiedena, který je má na svědomí.
