POD PĚTI OLYMPIJSKÝMI KRUHY. TELEVIZNÍ REKLAMY, KTERÉ ZMĚNILY PRAVIDLA HER

9. 8. 2024 Olympiáda není jen vrcholem kariéry profesionálních sportovců, ale také velmi vděčným obdobím pro marketéry, kterým se otevírá prostor pro prezentaci svých revolučních nápadů. Světoznámé značky v čase her vždy využívaly a využívají emocionální sílu sportu k šíření pozitivních hodnot a spojování lidí napříč kontinenty. Olympijská historie je plná nezapomenutelných reklam, které definovaly nejen podobu globálního marketingu, ale spoluutvářely i podobu mezinárodního olympijského hnutí. Jak vypadají některé z těch nejpamátnějších? Coca-Cola – Celebrate Humanity (1996) Když v roce 1996 hostila letní olympiádu americká Atlanta ve státě Georgia, všeobecně se předpokládalo, že se do celého procesu velmi intenzivně zapojí jedna z největších globálních firem s domovským sídlem v této metropoli, Coca-Cola. A skutečně, olympijské hry 1996 vstoupily do marketingové historie jako „Coca-Cola Games“. Areál Coca-Cola Olympic City, ve kterém bylo možné sledovat některé olympijské sporty ve virtuální realitě byl jasným důkazem toho, že společnost, jež patří mezi nejstarší olympijské sponzory, tuto příležitost rozhodně nebere na lehkou váhu. Při této příležitosti také spustila kampaň Celebrate Humanity, která měla za cíl oslavovat hlavně lidskost a radost. Poselství kampaně bylo prezentováno prostřednictvím emotivních příběhů a vizuálních záběrů, které ukazovaly sportovce a jejich cesty k úspěchu. Jednotlivé spoty sestávaly z autentických záběrů z olympijských her, inspirativní hudby a hlasových přenosů, které byly kombinovány s obrazy sportovců a emocionálními momenty z her. A důležitým prvkem zde byla samozřejmě lokalizace pro jednotlivé národní trhy. Reklamní spoty byly jedním z nejvýznamnějších prvků kampaně – zahrnovaly inspirativní citace sportovců a pracovaly s autentickými záběry z her minulých. Ve výsledku se Celebrate Humanity pro Coca-Colu stala olympijským benchmarkem a neexistuje snad jediná olympijská reklama, která by po této legendární kampani alespoň trochu nepokukovala.

REKLAMNÍ REVOLUCE ANDYHO WARHOLA ANEB UMĚNÍ VE SLUŽBÁCH REKLAMY

7. 8. 2024 Umělec, filantrop, filmař, vizionář. Andy Warhol, průkopník uměleckého směru nazývaného pop-art, se díky svém mimořádnému citu pro reklamu stal katalyzátorem, který navždy změnil vnímání umění a reklamy ve světě. Dalo by se říci, že Andy Warhol svou kreativní činností pro různé značky – od Converse přes Estéé Lauder, Calvin Clein či Dior až po Coca-Colu nebo Burger King – rozmazal, nebo dokonce zcela setřel hranici mezi uměleckým dílem a reklamou. 6. srpna by oslavil 96. narozeniny.

ZNAČKA SIMPLY FRESH SPUSTILA PRVNÍ TELEVIZNÍ KAMPAŇ S LETNÍ SOUTĚŽÍ

25. 7. 2024 Součástí velké letní kampaně jsou poprvé v historii brandu baget a sendvičů první spoty vytvořené s WMC Grey.

REKLAMA BĚHEM OLYMPIJSKÝCH HER: JAK ZÍSKAT ZLATO, ANIŽ BYSTE MUSELI ZABĚHNOUT STOVKU ZA 9,5

22. 7. 2024 Olympijské hry jsou globální fenomén, který přitahuje pozornost diváků, značek a inzerentů z celého světa. Letní olympiádu v Tokiu sledovaly více než tři miliardy diváků, podobný počet diváků se očekává i u letošních letních olympijských her v Paříži. Značky tedy mají naprosto jedinečnou příležitost navázat kontakt s obrovským, velmi různorodým publikem.

AŤ INZERENTY SÍLA PROVÁZÍ ANEB HVĚZDNÉ VÁLKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ

4. 5. 2024 Mezinárodní den Star Wars, který se slaví 4. května, je nezvratným důkazem celosvětového nadšení, dalo by se říci až šílenství, pro kultovní sérii Hvězdné války. Proto je zcela pochopitelné, že se tématu Hvězdných válek brzy po prvním uvedení do kin chopili i marketéři, kteří neomylně vyčenichali skvělou obchodní příležitost. A jak je vidět, obliba tématu Star Wars v televizních reklamách nepominula ani po více než čtyřech desetiletích.

VELIKONOČNÍ REKLAMA NETRADIČNĚ – ČOKOLÁDOVÝ PES OD ALDI VYHRÁVÁ SVÁTKY JARA

27. 3. 2024 Dle výsledků testů výzkumné společnosti System 1 způsobilo Aldi revoluci ve vánoční reklamě - takže to, co dělá o Velikonocích, je více než zajímavé a stojí za povšimnutí také. Jejich velikonoční reklama s roztomilým animovaným štěnětem v hlavní roli je vítězem mezi značkami supermarketů, ale poukazuje také názorně na rozdíly mezi oběma svátky. A to jak v tom, jak je vnímá veřejnost, tak v tom, jak k nim přistupují značky.

RECEPT NA KOUZELNÝ KOKTEJL PRO ÚSPĚCH ZNAČKY PODLE KAREN HOWE: BRILANTNÍ KREATIVA A TELEVIZE

26. 3. 2024 Televize je pro špičkové značky oblíbeným mediálním kanálem, mimo jiné proto, že poskytuje bezkonkurenční přístup ke spotřebitelům všech věkových kategorií, a to včetně těžko polapitelných zákazníků ve věkové kategorii 18–34 let. Karen Howe, celosvětově oceňovaná kreativní ředitelka a členka poradního výboru Cannes Lions se v rámci svého webináře Brand Magic zaměřila některé z televizních reklam, které působivou kreativou dobyly srdce spotřebitelů a zajistily značkám širší povědomí a vyšší tržby.

AUTOŘI VŠEDNÍHO DNE. DOSTÁVÁ SE „ANONYMNÍM“ TVŮRCŮM TELEVIZNÍCH REKLAM UZNÁNÍ, KTERÉ SI ZASLOUŽÍ?

28. 2. 2024 Slovo „autor“ kolem sebe automaticky vytváří jakousi auru výjimečnosti. Toto romantické pojetí ale v dnešní době není tolik aktuální – autor není jen jakýsi guru, který vytváří dílo, o kterém se budou učit nadcházející generace prostřednictvím učebnic. Dnes totiž autorem může být prakticky každý. Obzvláště patrné je to ve světě televizní reklamy, kde jsou zvučná jména spíše žádanou, ale vzácnější výjimkou. Tzv. auteuři samozřejmě nabízejí databanku příkladů dobré praxe a je na místě se k nim vracet, ovšem není na místě si myslet, že kreativní tým reklamní agentury vykonává diametrálně odlišnou činnost. Jak to tedy s tím autorstvím a auteurstvím v televizní reklamě opravdu je? Jak z reklamy vytvořit autorské dílo? Televizní reklama je z hlediska řemeslného autorství disciplínou podobnou filmu nebo televizního seriálu. Liší se samozřejmě v námětu a účelu, za kterým vzniká, avšak tvůrce musí projít de facto srovnatelným procesem. Televizní reklama ve výsledku komunikuje své hlavní poselství stejným způsobem jako jakékoliv jiné dílo. A z logiky věci v ní proto hrají prim tři hlavní komunikační kanály.

VÁNOCE 2023: PODÍVEJTE SE NA NEJNOVĚJŠÍ REKLAMY

22. 12. 2023 Vítejte u přehledu vánočních kampaní 2023, který přinesl thedrum.com - právě zde na jednom místě si můžete prohlédnout a zhodnotit nejlepší reklamy z celého světa.

SCREENVOICE TOP 12 VÁNOČNÍCH KAMPANÍ 2023

15. 12. 2023 Sešel se rok s rokem a slovutné i méně známé značky vyšly na světlo světa se svými dlouho očekávanými vánočními kampaněmi, které nás pokaždé neomylně vtáhnou do předvánočního dění a naladí nás na nefalšovanou sváteční atmosféru.

COCA-COLA SI SVÉHO SANTU CLAUSE HÝČKÁ. JAK SE FORMOVALO JEDNO Z HISTORICKY NEJVLIVNĚJŠÍCH MARKETINGOVÝCH „SPOJENECTVÍ“?

11. 12. 2023 I když máme v České republice Vánoce spojeny hlavně s Ježíškem, není moc dobře možné ignorovat globální popularitu amerického Otce Vánoc, Santy Clause. A vlastně, pokud vezmeme v potaz historické souvislosti formování obrazu této postavy, máme k němu i v našem kulturním okruhu daleko blíže, než si často jsme ochotni připustit. Legenda Santy Clause je ale v první řadě skutečným moderním vánočním příběhem, ve kterém sehrál obrovskou roli marketing globální obchodní společnosti specializující se na výrobu nealkoholických nápojů. A ač se mnohdy traduje, že Santa existuje právě jen díky Coca-Cole, není to tak úplně pravda. Spojení těchto dvou nepravděpodobných spojenců se ale za mnoho desítek let tak zapsalo do společenského povědomí, že je velmi těžké přemýšlet o jednom bez druhého. Vždy tomu tak ale nebylo…

SVĚT POTŘEBUJE VÍCE SANTŮ, HLÁSÁ VÁNOČNÍ KAMPAŇ COCA-COLY

10. 11. 2023 Ve své letošní vánoční kampani přichází Coca-Cola s tím, že svět potřebuje více Santů, kteří dělají drobné dobré skutky.

NEJOČEKÁVANĚJŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMA OPĚT VYBÍZÍ K ZAMYŠLENÍ

10. 11. 2023 Vánoční reklama britského obchodního řetězce John Lewis je každoročně jednou z nejočekávanějších a nejsledovanějších vůbec. Vždy obsahuje velmi dojemný příběh odhalující zranitelnost dětí. Tentokrát chtějí tvůrci ukázat, že ačkoli jsou rodinné tradice velmi důležité, lze je vždy přizpůsobit tak, aby vyhovovaly všem a každý si je mohl naplno užít.

PROČ SE COCA-COLA LETOS SPOLEHLA NA SVÉ DĚDICTVÍ A VYTVOŘILA REKLAMU PLNOU SANTŮ

2. 11. 2023 S ředitelem globální kreativní strategie společnosti Coca-Cola jsme si povídali o tom, jak si značka Coca-Cola myslí, že v každém z nás je kousek Santy Clause.

VÁNOČNÍ KAMPANĚ: SÁZKY NA POHODU A RYCHLÉ DORUČENÍ

1. 11. 2023 Obchodníci už spouštějí sváteční komunikaci, snaží se zákazníkům pomoci od stresu a rozptýlit obavy z inflace.

ADMEIRA VYSÍLÁ PRVNÍ PŘÍSTUPNÝ TELEVIZNÍ SPOT VE ŠVÝCARSKU: REKLAMU GILLETTE SE ZVUKOVÝM PŘEPISEM

26. 10. 2023 Společnost Procter & Gamble poprvé odvysílala ve Švýcarsku televizní reklamu se zvukovým popisem. Reklama Gillette je prvním krůčkem na cestě přístupné televizní reklamy ve Švýcarsku. Funkce audiopopisu, která se již několik let používá v hraných filmech SRG SSR, se tak nyní dostává do televizní reklamy ve Švýcarsku.

DUŠEVNÍ VLASTNICTVÍ ZNAČEK PŘICHÁZÍ DO HOLLYWOODU – A S NÍM I BOHATÝ MARKETING

25. 7. 2023 Žhavým tématem letošního léta je Barbie horečka. V očekávání hraného filmu režisérky Grety Gerwig v hlavní roli s Margot Robbie na motivy panenky od Mattela, který bude uveden do kin 21. července, vydaly desítky značek limitované edice zboží Barbie a mnoho dalších s touto značkou spolupracuje.

NEJSUŠŠÍ HUMOR, NEJDOJEMNĚJŠÍ PŘÍBĚHY I NEJLEPŠÍ VÁNOČNÍ REKLAMY. TO JE TV REKLAMA VE VELKÉ BRITÁNII

12. 7. 2023 Britské televizní spoty sbírají ocenění po celém světě. A právem. Britští tvůrci sypou zajímavé nápady z rukávu a dokážou zahrát jak na dojemnou notu, tak na tu humornou. Svědčí o tom i velký počet ocenění, které si britské značky odnesly z letošního mezinárodního festivalu kreativity Cannes Lions 2023.