Studie 52 kampaní v sedmi kategoriích se zaměřila na reprezentativní publikum ve Velké Británii, které tvořilo více než 5 300 účastníků průzkumu Sky, a to jak pomocí průzkumu, tak kvalitativních rozhovorů a ohniskových skupin, jakož i technik měření implicitních asociací.
Klíčová zjištění
- 71 % respondentů se obává změny klimatu, která se řadí mezi tři nejpalčivější problémy Spojeného království.
- 49 % respondentů uvedlo, že sdělení o udržitelnosti mají "velký" vliv (u mladšího publika je to až 59 %).
- Dokonce i "ekologicky odolné" publikum je stále ovlivněno zprávami o udržitelnosti.
- Celkově průzkum ukázal, že reklamy o udržitelnosti vyvolávají silnější emoce, což vede k lepšímu zapojení do reklamy a přesvědčivosti.
- Průzkum ukázal o +15 % vyšší pozitivní vnímání značky a o +5 % vyšší míru zapojení a přesvědčivosti u reklam zaměřených na udržitelnost oproti reklamám, které nejsou zaměřené na udržitelnost.
- Kampaně zaměřené na udržitelnost se ukázaly jako účinnější ve všech oblastech a zvýšily zapamatovatelnost až o 12 %.
Proč je to důležité
Sdělení o udržitelnosti mohou mít obrovský vliv, pokud jsou součástí reklamy, a mohou mít dopad ve všech kategoriích reklamy.
Čtyři kreativní úvahy
- Důvěryhodnost: Ukažte mi, co jste již udělali, nebo proč bych vám měl věřit (podložením tvrzení činy).
- Jasnost sdělení: Jaká akce se má uskutečnit? Jakákoli nejasnost ve slibech bývá silně spojována s greenwashingem.
- Správný tón: Mít zapálený hlas autority/vlivu se líbí, pokud pochází z důvěryhodného zdroje; říkat lidem, co mají dělat, bez odborných znalostí je kontraproduktivní.
- Kreativní provedení: Mluvení o udržitelnosti přivádí všechny aspekty provedení pod bližší kontrolu; provedení je spojeno s faktory recepce, jako je umístění a využití talentů, což může značně oslabit zelené reference.
Zdroj: warc.com / Sky Media
