Jak vytvořit novou image značky, zaměřit se na inovace a udržitelnost a spustit kampaň, která maximalizuje zásah v úzké cílové skupině? V roce 2021 vyzvala automobilová značka Kia agentury DPG Media Advertising a Havas Media v Belgii, aby spustily kampaň na základě těchto klíčových ukazatelů výkonnosti.
DPG Media Advertising a Havas Media výzvu přijaly – a slavily úspěch. Kampaň nejen oslovila 75 % cílové skupiny, ale také získala prvenství v belgickém reklamním světě, jak nám ukáže egtabite pro tento týden.
Inovace, minimální plýtvání a maximální zásah
Kia v Belgii si vytyčila cíl stát se jedním z lídrů v mobilitě, a proto se obrátila na DPG Media Advertising a Havas Media s novou brandovou strategií. Zadání a klíčové ukazatele výkonnosti (KPI) byly následující:
- Pomocí nového televizního spotu co nejinovativněji a s co nejefektivnějším využitím nákladů vytvořit novou pozici značky.
- Vytvořit povědomí mezi novým cílovým publikem automobilky Kia: inovátory, nadšenci pro nové technologie (= osoby se zájmem o mobilitu) a řidiči, kteří zvažují nákup nového vozu.
- Spustit kampaň s minimálním plýtváním a maximálním zásahem
100% řízení pomocí dat
DPG Media Advertising ve spolupráci s mediální agenturou Havas Media zvolila přístup, který místo tradičního plánu pro lineární televizi kompletně vycházel z dat. Kampaň měla začít v tradičně poklidnějším letním období. Veškerá opatření proto směřovala k akumulaci zásahu v delším časovém horizontu.
KROK 1: ADRESOVATELNÁ TELEVIZE PRO ŠIROKÝ ROZSAH
Televizní reklama Kia šla do živého vysílání prostřednictvím adresovatelné televize na kanálech DPG Media. Tímto způsobem se podařilo rychle dosáhnout velkého zásahu, aniž by směřoval mimo cílovou skupinu. Po jednom týdnu reklama oslovila 53 % cílového publika. Po několika týdnech se toto číslo zvýšilo na 83 %.
KROK 2: MAXIMALIZACE ZÁSAHU ONLINE
Agentura poté přeřadila na druhý rychlostní stupeň s online videokampaní na novinových stránkách HLN.be, HLN Drive a na VOD platformě VTM GO se zvláštním zaměřením na cílovou skupinu. Čtenáři článků o nových vozech, testech automobilů a pojištění vozů tedy mohli vidět nový spot značky Kia online. Opět se dostavil dokonale přesný výsledek se zásahem 67 % cílové skupiny.
KROK 3: NOVÉ OSLOVENÍ CÍLOVÉ SKUPINY POMOCÍ KOMBINACE ONLINE A OFFLINE ÚDAJŮ
Společnost DPG poté uplatnila inovativní přístup: nové cílení na základě kombinace digitálních údajů z kroku č. 1 (adresovatelná televize) a kroku č. 2 (online video) s offline daty ze set-top-boxů Telenetu. Pomocí datového bunkru veškerá data zabezpečila a čisté prostory pro data pak umožnily párování informací. Díky tomu se pomocí adresovatelné televize podařilo úspěšně zacílit na další 2 000 domácností zájemců o mobilitu, které se dříve oslovit nedařilo. Mediální společnost v Belgii poprvé propojila digitální primární data s offline údaji z jiné technologie.
VÝSLEDEK: POPRVÉ V BELGII INOVATIVNÍ REKLAMA A VYUŽITÍ MÉDIÍ SE 75% ZÁSAHEM
Letní kampaň značky Kia zasáhla více než 130 000 domácností, což je úctyhodných 75 % cílové skupiny.
Kia byla z tohoto pokročilého přístupu velmi nadšená.“Nové technologie a inovace jsou pro značku Kia zásadní,“ říká Sander Van de Wiele, manažer komunikace ve společnosti Kia v Belgii. “Nový přístup DPG Media Advertising ke kampani proto dokonale ladí s naší vlastní filozofií neustálé inovace. Svou cílovou skupinu jsme oslovili velmi soustředěně a chytře a představili jsme jí naši novou značku.“
Pro Julii Neyman, ředitelku prodeje reklamy v Belgii společnosti DPG Media Advertising, se nejedná jen o tuto jedinou trajektorii: „S tímto přístupem jsme se nejen 100% zaměřili na klienta, ale posunuli jsme rebrandingovou kampaň značky Kia na vyšší úroveň tím, že jsme využili primárních digitálních dat. Kombinace digitálních dat a údajů ze set-top-boxů nám umožnila maximalizovat zásah našeho média. Těšíme se na nové výzvy se zákazníky, jako je Kia Belgie, s nimiž můžeme inovativně pracovat na základě svých mediálních řešení a jimž můžeme znovu předložit ty nejlepší výsledky.“
Hugues Rey z Havas Media v Belgii je rovněž velmi spokojen s tím, co tato spolupráce přinesla: „Ve společnosti Havas investujeme do médií, která mají výsledky. Náš jedinečný model Media Experience (Mx) poskytl správný základ, který nám umožnil ve spolupráci se společnostmi DPG a Telenet nastavit pro značku Kia jedinečnou, inovativní a smysluplnou kampaň. Tato kampaň ukazuje více než kdy dřív význam dobré spolupráce mezi různými aktéry v našem mediálním světě. Díky dobré interakci mezi zákazníkem, mediální agenturou, vedením a operátory se nám na našem globalizujícím se trhu daří udržet pevné lokání ukotvení a zároveň provádět inovativní změny.“
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
STUDIE ZAMĚŘENÁ NA VELKOU OBRAZOVKU PROKÁZALA VYŠŠÍ MÍRU POZORNOSTI NA TV4 PLAY NEŽ NA YOUTUBE
24. 4. 2026TV4 právě představila svou třetí studii zaměřenou na pozornost diváků. Cílem bylo porovnat zážitek ze sledování na streamovací službě (TV4 Play) se sledováním YouTube na velké obrazovce v domácím prostředí. Studie znovu potvrdila předpoklad, že prostředí streamovacích služeb poskytované kvalitní televizní stanicí (BVOD) zajišťuje výrazně vyšší míru pozornosti než platformy s uživatelským obsahem, jako je… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
MĚŘENÍ EMISÍ Z REKLAMY: POZNATKY Z FINSKÉHO TRHU
31. 3. 2026Finské komerční televizní stanice věnovaly uplynulý rok vývoji rámce pro měření uhlíkových emisí v oblasti lineární televizní reklamy. Začínaly bez jakékoli lokální metodiky a dospěly k ověřenému modelu, který dnes spravuje oborová organizace. Pro trhy, které čelí stejné výzvě, představuje tato zkušenost cenný referenční příklad. Začněte v malém, pak rozšiřujte Projekt se od počátku soustředil… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
FRANCE TV PUBLICITÉ ZAHÁJILA NOVÝ ZPŮSOB PRODEJE KONTEXTOVÉ VIDEOREKLAMY
27. 3. 2026Společnost France TV Publicité (FTP), agentura pro prodej reklamy francouzské veřejnoprávní televize, zařadila do své nabídky digitálního videa řešení Context.IA. To využívá kontext programu k rozhodování o tom, kdy se reklama zobrazí, namísto spoléhání výhradně na pevně dané časové plánování. Context.IA se tak stává novým obchodním nástrojem v rámci vlastního videoinventáře FranceTV Publicité. Context.IA propojuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
BIG BROTHER: NABÍDKA KONTEXTOVÉ REKLAMY V CTV, KTERÁ PODNĚCUJE K NÁKUPU A POUTÁ POZORNOST
26. 3. 2026V roce 2025 uspořádala společnost Paramount Australia ve spolupráci s FreeWheel a egta webinář, který nastínil vizi vývoje reklamního trhu. Jedním z jeho klíčových témat byl posun k vyhledávání obsahu na základě zájmu, k zapojení založenému na zážitcích a hladkému propojení obsahu s nákupem. Řešení Contextual Advertising Suite od Paramount Australia na tyto trendy přímo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 389: DPG MEDIA ADVERTISING A AUTOMOBILOVÁ ZNAČKA KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY