Digitální doba přináší mnohá zjednodušení. Ne vždy ale znamenají posun k lepšímu. Orlando Wood, ředitel společnosti System 1 a autor oceňovaných knih Lemon a Look out, upozorňuje, že od roku 2006 klesá účinnost reklamy. Vliv na to, má především způsob uchopení kreativ, které se od počátku milénia čím dál víc odklání od výpravného vyprávění příběhů směrem ke generickému zkratkovitému pojetí rychlých střihů bez tváří a emocí.
Od takové reklamy, která reflektuje fungování levé mozkové hemisféry a je zaměřená „dovnitř“, se však diváci odvracejí.
Aby byla reklama shlédnuta a aby upoutala pozornost diváků, je tak čím dál tím těžší. Dokonce 75 % online reklam nedoručuje takové výsledky, jaké jsou od nich očekávány. A je to právě spojením souvislostí na přímce kreativita – emoce – pozornost – efektivita.
„Potřebujeme vytvořit podívanou, aby těm, které chceme přesvědčit, otevřela oči a zahřála je u srdce“,
říká Wood. Právě velká televizní obrazovka oproti displeji telefonu takové reklamě dává prostor naplno vyniknout.
A kreativita hraje jednu ze zásadních rolí při doručení výsledků reklamních kampaní. Jak tedy reklamu ve světle těchto zjištění koncipovat, aby zaujala a pomáhala budovat značky? Přečtěte si články, pod štítkem kreativita, pod kterým na webu ScreenVoice přinášíme nejnovější poznatky a trendy této problematiky, například článek z přednášky Karen Howe zde.
Přečtěte si i článek z webináře „The Case for Creativity“ – Orlando Wood se Sirem Johnem Hegartym Vás provedou světem, kde kreativita podporuje dlouhodobý růst značek. Článek je k dispozici zde.
Ve ScreenVoice magazínu také přinášíme článek, věnovaný kreativitě v reklamě. Dozvíte se, jak pomocí kreativity zůstane reklama oblíbená a nesmrtelná. Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ objevíte, jak s publikem rezonuje síla emocí a příběhů podpořená kreativním přístupem.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
JE TO REKLAMA, NEBO SITCOM? ZNAČKY MAŽOU HRANICI MEZI SPOTEM A ZÁBAVOU
7. 10. 2026Značky jako Denny’s a JCPenney využívají prvky sitcomů a reality show ve svých kampaních, aby oslovily…
AI UŽ NENÍ EXPERIMENT. POUŽÍVÁ JI 83 % BRITSKÝCH ZADAVATELŮ REKLAMY
6. 10. 2026Umělá inteligence se ve Velké Británii stala běžnou součástí reklamního průmyslu, přičemž 83 % marketérů ji…
NOVÁ ZPRÁVA CONTAGIOUS: VÝBĚR 45 ZNAČEK Z CELÉHO SVĚTA, KTERÉ EXCELUJÍ V KREATIVITĚ
26. 9. 2026Společnost Contagious tento týden zveřejnila zprávu Contagious Brands Report 2026, která představuje 45 značek z celého…
ČOKOLÁDA: SLADKÉ POTĚŠENÍ I VDĚČNÉ TÉMA TELEVIZNÍ REKLAMY
13. 9. 2026Článek se zabývá historií čokolády, jejím vývojem od starověkých civilizací po současnost, a významem televizní reklamy,…
VELIKÁNI ZNOVU NA SCÉNĚ: REKLAMA OŽIVUJE HISTORICKÉ IKONY, VČETNĚ SALVADORA DALÍHO
10. 9. 2026Reklama využívá historické osobnosti jako efektivní marketingové nástroje, čímž oživuje minulost a propojuje ji se současností.…
FORUM MEDIA VSTUPUJE DO SVÉHO 26. ROČNÍKU
8. 9. 2026Forum Media zahájí svůj 26. ročník 10. listopadu v pražském O2 universum, kde se představí téměř…
GOLDEN DRUM PRODLOUŽIL PŘIHLÁŠKY. KREATIVCI MAJÍ ČAS DO 8. ZÁŘÍ
6. 9. 2026Na přihlášení nejlepších kampaní do letošního Golden Drum zbývá ještě pár dní. Mezinárodní festival kreativity prodloužil…
GIANA POPRVÉ VSTUPUJE DO REKLAMY, KAMPAŇ STAVÍ NA ZVOLÁNÍ „GIANA MIA!“
4. 9. 2026Značka Giana společnosti Gaston spustila svou první reklamní kampaň. Koncept „Giana mia!“ staví na každodenních situacích…
NĚKOLIK SEKUND, KTERÉ MAJÍ CENU NĚKOLIKA MILIONŮ, NEBO SPECIÁLNÍ EFEKTY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
3. 9. 2026Ještě před několika desítkami let byla televizní reklama pouhým dobře nasvíceným záběrem ze studia doplněným jednoduchou…
OD STAR WARS AŽ PO BONDOVKY ANEB FILMOVÉ SOUNDTRACKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ
27. 8. 2026Filmové soundtracky fungují v reklamě jako silný emocionální spouštěč, protože během několika sekund aktivují vzpomínky, asociace…
SÍLA KREATIVITY SPOČÍVÁ V LIDSKÉM ÚSUDKU, UKÁZALA STUDIE D&AD. NA ZKRATKY MŮŽETE DOPLATIT
26. 8. 2026Organizace D&AD sdružující designery a kreativce napříč trhy zveřejnila svůj druhý report o AI a kreativitě.…
EFFIE STAGE SE ZAMĚŘÍ NA TO, CO STOJÍ ZA KOMUNIKACÍ, KTERÁ FUNGUJE
26. 8. 2026Program letošní Effie Stage nabídne více než dvacet domácích i zahraničních hostů. Konference se zaměří na…