Digitální doba přináší mnohá zjednodušení. Ne vždy ale znamenají posun k lepšímu. Orlando Wood, ředitel společnosti System 1 a autor oceňovaných knih Lemon a Look out, upozorňuje, že od roku 2006 klesá účinnost reklamy. Vliv na to, má především způsob uchopení kreativ, které se od počátku milénia čím dál víc odklání od výpravného vyprávění příběhů směrem ke generickému zkratkovitému pojetí rychlých střihů bez tváří a emocí.
Od takové reklamy, která reflektuje fungování levé mozkové hemisféry a je zaměřená „dovnitř“, se však diváci odvracejí.
Aby byla reklama shlédnuta a aby upoutala pozornost diváků, je tak čím dál tím těžší. Dokonce 75 % online reklam nedoručuje takové výsledky, jaké jsou od nich očekávány. A je to právě spojením souvislostí na přímce kreativita – emoce – pozornost – efektivita.
„Potřebujeme vytvořit podívanou, aby těm, které chceme přesvědčit, otevřela oči a zahřála je u srdce“,
říká Wood. Právě velká televizní obrazovka oproti displeji telefonu takové reklamě dává prostor naplno vyniknout.
A kreativita hraje jednu ze zásadních rolí při doručení výsledků reklamních kampaní. Jak tedy reklamu ve světle těchto zjištění koncipovat, aby zaujala a pomáhala budovat značky? Přečtěte si články, pod štítkem kreativita, pod kterým na webu ScreenVoice přinášíme nejnovější poznatky a trendy této problematiky, například článek z přednášky Karen Howe zde.
Přečtěte si i článek z webináře „The Case for Creativity“ – Orlando Wood se Sirem Johnem Hegartym Vás provedou světem, kde kreativita podporuje dlouhodobý růst značek. Článek je k dispozici zde.
Ve ScreenVoice magazínu také přinášíme článek, věnovaný kreativitě v reklamě. Dozvíte se, jak pomocí kreativity zůstane reklama oblíbená a nesmrtelná. Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ objevíte, jak s publikem rezonuje síla emocí a příběhů podpořená kreativním přístupem.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
MEZINÁRODNÍ DEN PIVA: IKONICKÉ TELEVIZNÍ REKLAMY S PIVNÍ PĚNOU
7. 8. 2026Mezinárodní den piva se slaví první pátek v srpnu. ScreenVoice Originals proto přináší krátkou letní sérii…
CÍSAŘ VE SLUŽBÁCH ZNAČEK: NAPOLEON BERE ÚTOKEM TELEVIZNÍ OBRAZOVKY
4. 8. 2026Napoleon v reklamě funguje nejen jako historická ikona, ale i jako silný nositel motivů ambice, moci,…
ALZÁK, KOCOUR OD MONETY NEBO PAT A MAT: ZAVEDENÍ MASKOTI JSOU V REKLAMĚ SÁZKOU NA JISTOTU. NA PATY JIM ALE ŠLAPE AI
25. 7. 2026Maskoti zůstávají v reklamě silným nástrojem pro budování emocí, identity značky a dlouhodobého vztahu se spotřebiteli,…
OD REQUIEM K ČOKOLÁDĚ: WOLFGANG AMADEUS MOZART ŽIJE SVŮJ DRUHÝ ŽIVOT V REKLAMĚ
23. 7. 2026Mozart zůstává pro reklamu mimořádně funkční kulturní ikonou: jeho jméno, vizuální atributy i hudba rychle komunikují…
EINSTEIN BY SE DIVIL. JEHO TVÁŘ DNES PRODÁVÁ CHLÉB, MOBILY I ELEKTŘINU
17. 7. 2026Albert Einstein v reklamě funguje jako okamžitě rozpoznatelná zkratka pro genialitu, inovaci i sympatickou výstřednost, což…
VELIKÁNI V REKLAMĚ: SLAVNÉ OSOBNOSTI DĚJIN JAKO TVÁŘE ZNAČEK
14. 7. 2026Kreativci si z dějin vybírají výrazné postavy, silné příběhy a snadno rozpoznatelné symboly, které dokážou během…
NOLAN V REKLAMNÍ KAMPANI K ODYSSEI S CHIRURGICKOU PŘESNOSTÍ VYUŽÍVÁ NEJVĚTŠÍ SÍLU TELEVIZNÍ OBRAZOVKY
13. 7. 2026Kampaň k Nolanově Odyssei ukazuje, že televize není v éře total videa vytlačená, ale přesně přesměrovaná…
HOLUBOVÁ, TOMICOVÁ I REMUNDOVÁ: ČESKÉ HEREČKY V TELEVIZNÍ REKLAMĚ MAJÍ MNOHO TVÁŘÍ, DIVÁCI JE MILUJÍ
9. 7. 2026Přehled ukazuje, že české herečky v televizní reklamě fungují jako nositelky emocí, autenticity a zkušenosti, což…
REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM
6. 7. 2026Výzkum Ipsos ukazuje, že reklamy vytvořené umělou inteligencí už většina spotřebitelů nerozezná od lidské tvorby, ale…
TROJAN, ČERMÁK, KOTEK A DALŠÍ: ČEŠTÍ HERCI VNÁŠEJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY CHARISMA, HUMOR I AUTORITU
2. 7. 2026Čeští herci patří podle výzkumu ReSOLUTION Group, Nielsen Admosphere a Českého národního panelu mezi nejoblíbenější tváře…
VÝSLEDKEM PŮSOBIVÉ SPOLUPRÁCE CANAL+ BRAND SOLUTIONS SE ZNAČKOU AVÈNE JE CITLIVĚ VYPRÁVĚNÝ PŘÍBĚH O PÉČI O POKOŽKU
26. 6. 2026CANAL+ BRAND SOLUTIONS a interní studio LA FACTORY připravily pro Avène dokumentární film Marquer l’Invisible, který…
PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ
23. 6. 2026Mark Ritson a Byron Sharp v Cannes Lions hledali shodu v pěti klíčových marketingových tématech a…