Nic nevytváří slávu tak jako televize. Stejně jako její pořady dělají z lidí hvězdy, televizní reklama dělá ze značek známé osobnosti. Důvodů je celá řada. Rozsah a dosah televize jsou nepřekonatelné a nemůžete se stát slavnými, pokud o vás nikdo neslyšel. Rozsah a dosah znamená, že značky v televizi dávají velmi veřejný slib, který, jak upozornil Rory Sutherland, je silný: „Veřejné sliby mají větší váhu,“ říká, „proto jsou slova ‚jak je vidět v televizi‘ přesvědčivější než „jak je vidět na Facebooku'“.
Televize vytváří slávu také díky své signalizační síle a tím, jak je všeobecně vnímána. V reklamě nezáleží jen na tom, co říkáte, ale i na tom, kde to říkáte, a je prokázáno, že televize je médium, které vysílá nejsilnější signály o společenském postavení, popularitě a úspěchu a předčí ostatní média v naznačování kvality, sebevědomí a síly značky.
A k její síle vytvářet slávu přispívá i to, že televize je sdíleným zážitkem. Sledování televize a jejích reklam ve společnosti vytváří příležitosti pro osobní doporučení, generuje konverzaci, zvyšuje paměť a zesiluje emoce.
Televizní spot efektivně pomáhá se zapamatovatelností propagovaného produktu či služby. Vydařená televizní reklama tak může zapříčinit, že se samotný produkt stane svého druhu celebritou. Ba co víc, představte si, jaký efekt má pak reklama na méně známou značku. Růst parametru „brand awareness“ díky televizní kampani není jen naivní představou. Televize totiž prokazatelně dokáže značku proslavit. Ve ScreenVoice MAGAZÍNU se podíváme na to, které celebrity se ukázaly v českých reklamách. A že jich nebylo málo.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
ZPRÁVA O STAVU VÝKONNOSTNÍ TELEVIZE V ROCE 2026
6. 2. 2026Nejúzkoprofilovějším zbožím dnešní doby je pozornost. A soupeří o ni úplně všichni. Lidé celý den scrollují, přeskakují, rychle projíždějí feed a sledují obsah na více obrazovkách najednou. Právě proto televize vyčnívá. Nabízí vzácný, nepřerušovaný okamžik, kdy publikum skutečně dává pozor. Stavem výkonnostní televize se zabývá zpráva The State of Performance TV in 2026, kterou publikovala… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
DIVÁCI VYBRALI NEJÚČINNĚJŠÍ REKLAMY SUPER BOWLU
4. 2. 202610 nejlepších reklam Super Bowlu za posledních pět let a proč fungují, podle System1. Každý rok utratí asi 60 značek miliony dolarů – v roce 2026 až 10 milionů dolarů – za reklamu během Super Bowlu. Snaží se šokovat, potěšit, překvapit, zmást a inspirovat více než 127 milionů diváků v naději, že si je budou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
MARK RITSON: ČESKÝ MARKETING VÍ, CO O VÁNOCÍCH DĚLAT. V LEDNU TO ALE ZAPOMENE
4. 2. 2026Marketingový odborník Mark Ritson se ve svém komentáři zaměřil na české vánoční kampaně a na to, jak se to nedaří s těmi lednovými. Komentář Marka Ritsona poskytla MediaGuru.cz agentura Proficio, která ho doprovodila glosou Jana Kurela. Oba texty přinášíme. Ano, já vím. Vánoce jsou dávno pryč. Od skončení svátků uplynuly týdny, ale pořád na ně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
STUDIE IPA: KAMPANĚ MAJÍ LEPŠÍ OBCHODNÍ ÚČINKY, KDYŽ ZVYŠUJÍ DŮVĚRU VE ZNAČKU
3. 2. 2026Podle nové analýzy IPA může reklama, která posiluje důvěru ve značku, mít mimořádný dopad na tradiční ukazatele obchodního úspěchu, včetně růstu tržeb, podílu na trhu nebo zisku. Komerční kampaně v databázi IPA Effectiveness Databank, které zaznamenaly velký nárůst důvěry v značku, vykázaly v průměru o 65 % více významných obchodních efektů než průměr všech komerčních… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
THINKBOX: TELEVIZE FUNGUJE JAKO BATERIE, KTERÁ NABÍJÍ OSTATNÍ MÉDIA
2. 2. 2026Mají značky stále význam? Jak plánovat mediální mix v prostředí omezených rozpočtů? Jak dlouho reklama skutečně působí a proč se důvěra stává jednou z nejcennějších měn komunikace? To jsou otázky, kterými se v rámci své zprávy Nickable Studies 2025 zabývá britská marketingová organizace Thinkbox. Nová studie shrnuje klíčové výzkumy reagující na zásadní dilemata současného marketingu.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
VŠICHNI NENÁVIDÍ REKLAMY. AŽ NA TY, CO POBĚŽÍ PŘI FINÁLOVÉM ZÁPASU SUPER BOWLU
1. 2. 2026„Super Bowl je neuvěřitelná ztráta peněz. Značky, které během reklamních přestávek inzerují, uvízly v minulosti.“ To je v podstatě jádro všech rozhovorů v marketingových odděleních, které probíhají během února. A v jedné věci mají pravdu: reklamy během Super Bowlu jsou astronomicky drahé a jejich cena neustále roste. Pro některé inzerenty však zůstávají nejcennější formou zviditelnění.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
KREATIVITA A MÉDIA SPOLEČNĚ POSILUJÍ ÚČINNOST REKLAMY
28. 1. 2026Kreativní kvalita a mediální podpora společně dodávají 60,1 % obchodních výsledků generovaných reklamou, plyne z nové studie The Creative Dividend, vydané společnostmi System1 a Effie. Proč je důležité společné uvažování Kreativita a média jsou v reklamním procesu často izolovaně fungujícími oblastmi. Je nepochybně důležité zajistit, aby kreativní práce vyvolávala emocionální odezvu, stejně jako oslovit spotřebitele… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
STUDIE: HLAVNÍ DŮVOD PRO ZRUŠENÍ STREAMOVACÍ SLUŽBY JE PROGRAMOVÁNÍ
27. 1. 2026Podle společnosti Parks Associates je hlavním důvodem pro zrušení placených televizních služeb snižování nákladů a úspora peněz. V době, kdy dochází k odklonu od kabelové televize a streamovací platformy se snaží udržet nestálé zákazníky, kteří pravidelně ruší předplatné, se nová studie společnosti Parks Associates podrobně zabývá loajalitou zákazníků, mírou jejich zapojení do různých služeb a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
JAK PRODLOUŽIT ŽIVOTNOST SUPER BOWL REKLAM
25. 1. 2026Jak na vytváření reklamních sdělení, která rezonují u spotřebitelů i dlouho po velkém finále? Čtěte dále: Reklama během Super Bowlu je velkou zkouškou kreativní účinnosti. Vyžaduje mimořádné investice a pozornost, ale nejdůležitější ponaučení se netýkají jediné noci plné vzrušení, ale důsledného budování značky, které funguje jak v daném okamžiku, tak i po něm po dlouhou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
POZORNOST NADE VŠE: O ÚSPĚCHU REKLAMY ROZHODUJE KVALITA OBSAHU A DŮVĚRYHODNÉ PROSTŘEDÍ
28. 12. 2025Reklama, která není vidět, neprodává. Ano, zní to banálně. Jenže nová rozsáhlá studie Newsworks realizovaná ve spolupráci s Lumen Research a marketingovým odborníkem Peterem Fieldem opět ukazuje, že rozhodujícím měřítkem efektivity kampaní se stává pozornost věnovaná reklamě. A že reklamy v médiích s vysokou sledovaností, jako jsou zpravodajské weby a televize, jsou viditelnější, zapamatovatelnější a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
JAK VRÁTIT REKLAMĚ LESK A ZAJISTIT OBCHODNÍ VÝSLEDKY? KLÍČEM JE JSOU KROMĚ KREATIVITY EMOCE, ROZPOZNATELNOST A KONZISTENCE
19. 12. 2025Nový výzkum System1 a Effie Worldwide ukazuje, že reklama ztrácí účinnost. Studie ale také odhaluje, jak efektivitu znovu zvýšit. Perfektní kreativa je sice jedním ze základních předpokladů, sama o sobě ale nestačí. Je potřeba vrátit se ke třem jednoduchým, nicméně opomíjeným principům: emocím, rozpoznatelnosti a konzistenci, zaznělo na webináři nazvaném The Creative Dividend. Na webináři,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE