Nic nevytváří slávu tak jako televize. Stejně jako její pořady dělají z lidí hvězdy, televizní reklama dělá ze značek známé osobnosti. Důvodů je celá řada. Rozsah a dosah televize jsou nepřekonatelné a nemůžete se stát slavnými, pokud o vás nikdo neslyšel. Rozsah a dosah znamená, že značky v televizi dávají velmi veřejný slib, který, jak upozornil Rory Sutherland, je silný: „Veřejné sliby mají větší váhu,“ říká, „proto jsou slova ‚jak je vidět v televizi‘ přesvědčivější než „jak je vidět na Facebooku'“.
Televize vytváří slávu také díky své signalizační síle a tím, jak je všeobecně vnímána. V reklamě nezáleží jen na tom, co říkáte, ale i na tom, kde to říkáte, a je prokázáno, že televize je médium, které vysílá nejsilnější signály o společenském postavení, popularitě a úspěchu a předčí ostatní média v naznačování kvality, sebevědomí a síly značky.
A k její síle vytvářet slávu přispívá i to, že televize je sdíleným zážitkem. Sledování televize a jejích reklam ve společnosti vytváří příležitosti pro osobní doporučení, generuje konverzaci, zvyšuje paměť a zesiluje emoce.
Televizní spot efektivně pomáhá se zapamatovatelností propagovaného produktu či služby. Vydařená televizní reklama tak může zapříčinit, že se samotný produkt stane svého druhu celebritou. Ba co víc, představte si, jaký efekt má pak reklama na méně známou značku. Růst parametru „brand awareness“ díky televizní kampani není jen naivní představou. Televize totiž prokazatelně dokáže značku proslavit. Ve ScreenVoice MAGAZÍNU se podíváme na to, které celebrity se ukázaly v českých reklamách. A že jich nebylo málo.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
REKLAMY VYTVOŘENÉ UMĚLOU INTELIGENCÍ JSOU UŽ DOST DOBRÉ – A PRÁVĚ V TOM JE PROBLÉM
6. 7. 2026Výzkum Ipsos ukazuje, že reklamy vytvořené umělou inteligencí už většina spotřebitelů nerozezná od lidské tvorby, ale v testu na 3 000 amerických respondentech zaostaly v emočním zapojení i ve schopnosti podporovat obchodní výsledky. Studie porovnávala 20 reklam, z nichž polovinu vytvořili lidé a polovinu výhradně AI při zachování stejné strategie a zadání. Pro značky z toho plyne, že rychlost, nižší náklady a produkční efektivita AI zatím samy o sobě nenahrazují kreativní sílu, která rozhoduje o skutečném dopadu kampaně.
EFFIE AWARDS STARTUJE, PŘIDÁVÁ KATEGORII PRO B2B A MĚNÍ PRAVIDLA DIGITÁLU
30. 6. 2026Effie Awards Czech Republic vstupuje do 29. ročníku a otevírá přihlašování s novou kategorií pro B2B produkty a služby, zaměřenou na kampaně pro firemní zákazníky a odborné publikum. AKA zároveň zpřesnila pravidla kategorie Digitální marketing a sociální média, aby oddělila kampaně se samostatnou digitální strategií od digitálu v podpůrné roli. Přihlášené práce budou muset doložit vlastní digitální řešení i konkrétní přínos digitální části kampaně.
CANNES LIONS WRAP-UP DRUHÁ ČÁST: OD EFEKTIVITY K RŮSTU, OD MNOŽSTVÍ K DŮVĚŘE
28. 6. 2026Shrnutí z Cannes Lions ukazuje, že debata o AI se v marketingu zatím vede hlavně mezi efektivitou a růstem, přičemž zaznívá potřeba vracet se k základům kreativity a kvalitního briefu. Panel zároveň upozornil na „problém dvou publik“: značky už netvoří jen pro lidi, ale i pro modely a systémy, které informace interpretují. Důsledkem je tlak na konzistentní, strojově čitelnou komunikaci a na posun od pouhého zásahu či množství obsahu k důvěře, rezonanci a kvalitě.
FIRMY UTRÁCEJÍ STATISÍCE ZA MARKETING, NÁVRATNOST ALE KLESÁ
26. 6. 2026Firmy čelí rostoucím nákladům na marketing a klesající návratnosti, přičemž data z různých platforem si často protiřečí a ztěžují obhajobu investic. Podle textu nejlépe obstojí e-shopy, které se rozhodují na základě dat blízkých realitě a dokážou správně vyhodnotit skutečný dopad kampaní na profit. Častými chybami jsou absence jednotného zdroje pravdy, zbytečné rozšiřování počtu kanálů a optimalizace podle metrik, které neodrážejí realitu; novou nejistotu do mixu přináší i AI traffic.
O EFEKTIVITĚ REKLAMY ROZHODUJE POZORNOST: STUDIE POTVRDILA SÍLU TELEVIZNÍHO PROSTŘEDÍ
26. 6. 2026TV reklama dokáže ve srovnání s většinou digitálních formátů získat výrazně více sekund pozornosti, TV obrazovka zůstává efektivním prostředím pro budování značky.
PĚT MARKETINGOVÝCH PRAVD: RITSON A SHARP DOŠLI V CANNES KE SHODĚ
23. 6. 2026Mark Ritson a Byron Sharp v Cannes Lions hledali shodu v pěti klíčových marketingových tématech a potvrdili význam mentální dostupnosti, tedy schopnosti značky vybavit se v relevantní nákupní situaci. Shodli se také, že distinktivní prvky značky mají sloužit hlavně k rychlému rozpoznání a že marketéři musí překonat vlastní únavu z jejich opakování. V debatě zazněla i podpora sofistikovaného masového marketingu, který usiluje o zásah celého relevantního trhu, zatímco krátkodobé aktivace mohou pracovat konkrétněji.
STUDIE USA: PAUSE ADS JSOU ÚČINNĚJŠÍ NEŽ TRADIČNÍ REKLAMNÍ SPOTY
18. 6. 2026Studie WunderKIND Ads založená na datech TVision ukazuje, že Pause Ads na CTV přitahují téměř dvojnásobnou pozornost oproti standardním 60sekundovým spotům. Ve srovnání napříč 13 odvětvími tento formát překonal tradiční video ve všech analyzovaných kategoriích, nejvýrazněji v automotive, technologiích a pohostinství. Výsledky naznačují, že uživatelsky orientované reklamní formáty mohou na CTV přinášet vyšší efekt než klasické přerušované spoty.
VELKÉ EMOCE VEDOU K VELKÝM ÚSPĚCHŮM, ŘÍKÁ NOVÁ STUDIE SCREENFORCE
14. 6. 2026Nová studie Screenforce „Follow the Feelings“ se zaměřuje na roli emocí v efektivitě reklamy a přináší doporučení, jak cíleně posílit emoční oslovení spotřebitelů. Výsledky ukazují, že pozitivní emoce podporují zapamatování reklamy i nákupní záměr.
REKLAMA, KTERÁ POČKÁ, AŽ SI DÁTE PAUZU. PAUSE ADS MĚNÍ PŘESTÁVKU PŘI SLEDOVÁNÍ V NOVÝ REKLAMNÍ PROSTOR
4. 6. 2026Pause ads otevírají nový reklamní prostor ve chvíli, kdy divák sám zastaví přehrávání, a na rozdíl od pre-rollů či mid-rollů nepřerušují děj. Formát se posouvá od statických vizuálů přes lehkou animaci až k interaktivním a kontextově přizpůsobeným variantám s QR kódy či CTA prvky. Vývoj pause ads ukazuje širší trend reklamního byznysu směrem k větší interaktivitě, práci s kontextem a hledání rovnováhy mezi relevancí a zahlcením.
APPLE UTRÁCÍ NEJVÍC, POZORNOST ALE ZÍSKÁVAJÍ JINÍ. CO URČUJE HODNOTU DIVÁKA?
31. 5. 2026Nejvyšší investice do obsahu automaticky nepřinášejí největší diváckou pozornost a srovnání velkých mediálních hráčů ukazuje výrazné rozdíly v tom, kolik stojí získání podílu na sledovanosti. Apple utrácí za každý procentní bod televizního času násobně více než většina konkurence, zatímco vítězí spíše platformy, které lépe rozumějí tomu, kde jejich publikum skutečně je. Ve streamingu zároveň roste hodnota diváků s reklamou, protože delší sledování zvyšuje reklamní výnos a může z nich dělat cennější zákazníky než u dražších tarifů bez reklam.
PŘÍPADOVÁ STUDIE THINKTV NEW ZEALAND (2/2): KAMPAŇ TV ADVERTISING PARADOX
22. 5. 2026Kampaň TV Advertising Paradox vznikla jako strategická reakce na rozpor mezi stabilním zásahem lineární televize a klesajícími investicemi. ThinkTV cílila hlavně na marketingové a finanční ředitele a opřela argumentaci o důkazy a hlasy respektovaných odborníků, aby otevřela smysluplnou debatu o hodnotě televize. Klíčovým nosičem bylo samostatné osmdesátistránkové vydání NZ Marketing, podpořené venkovní reklamou, televizí a webem ThinkTV. Televize se v kampani stala nejen tématem, ale i praktickým důkazem svého zásahu a pozornosti.
MARK RITSON: CO SKUTEČNĚ ROZHODUJE O EFEKTIVITĚ REKLAMNÍ KREATIVY
11. 5. 2026Existuje nějaký recept na efektivitu reklamy? Mark Ritson nabídl během svého vystoupení na konferenci Media, Marketing & Effectiveness svůj pohled na věc. V rámci své přednášky propojil data ze System1, Effie i výzkumy Paula Dysona, aby ukázal, proč některé kampaně fungují násobně lépe než jiné. Tvrdí, že úspěšná reklama stojí na třech klíčových principech: emotivnosti,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE