Egtabite tento týden představuje nabídku reklamy Publitalia ’80 v připojené televizi (CTV). Také se blíže podíváme, jak tato agentura používá modely atribuce k prokázání účinnosti kampaní až po údaje o propagaci návštěvy kamenného obchodu.
Publitalia ’80, agentura skupiny Mediaset v Itálii, poprvé představila svou CTV nabídku v roce 2017 pod názvem ADD+. Značky mohly spouštět cílené reklamní kampaně na základě primárních dat Mediaset, odvozených od konzumace obsahu a geograficko-behaviorálních informací o spotřebitelích.
Od svého vzniku se nabídka CTV velmi vyvinula a začlenila nová měřicí řešení pro klienty. Publitalia ’80 neúnavně hledá nástroje a modely pro měření efektivity reklamních kampaní. Významným milníkem na této cestě byla v roce 2020 akvizice společnosti pro mobilní data Beintoo.
Prokázání nárůstu pomocí správné technologie
Beintoo je italská společnost pro mobilní data, která působí v oblasti digitální reklamy a datově řízených služeb. S pomocí vlastní technologie načítá informace o chování v režimu offline (z více než 8 milionů chytrých telefonů) a převádí údaje o poloze na cenné poznatky, které umožňují rekonstruovat zvyky a preference spotřebitelů. Pomocí této technologie vyvinula Publitalia ’80 analytický model, který je schopný měřit dopad adresovatelných kampaní na CTV z hlediska návštěv prodejen. Dokazuje tak klientům efektivitu tohoto média.
Jak tento model funguje?
Model nejprve pomocí porovnávání IP identifikuje připojené televize vystavené adresovatelné kampani a páruje je s chytrými telefony ze světa Beintoo. Poté model srovnává skupinu osob vystavených reklamě s homogenní skupinou, která jejímu působení vystavená není.
Klient nakonec získává data z obou skupin o návštěvnosti obchodů, procentním zvýšení a srovnání mezi těmito dvěma skupinami (nárůst). Pro klienty bez fyzického obchodu byl model atribuce rozšířen o měření kampaní, které propagují návštěvu webu.
Začlenění cross-mediálního plánování a měření
Publitalia ’80 se čím dál více soustřeďuje na začlenění možností pro cross-mediální měření. Analýzy, které jsou dnes dostupné, zahrnují cross-mediální plánování v lineární televizi, chytré televizi a digitálních kanálech (web a audio).
Leroy Merlin, francouzská maloobchodní společnost s potřebami pro modernizaci bydlení a zahradničení, byla prvním klientem, který toto nové řešení pro měření využil. Společnost plánovala adresovatelnou kampaň, která zahrnovala CTV a digitální audio, aby oslovila geograficky cílené publikum, propagovala digitální letáky a podpořila návštěvy kamenné prodejny. Analýza atribuce doložila, že uživatelé, kteří byli vystaveni nejméně jednomu z médií, navštívili obchody Leroy Merlin ve vyšším počtu než kontrolní skupina, která působení reklamy vystavena nebyla. Ukázala také, že největší dopad zaznamenaly osoby vystavené jak televizní, tak digitální reklamě, a to s nárůstem 48,6 %.
„Technologie je u reklamní nabídky skupiny čím dál důležitější: umožňuje značkám nejen plánovat cross-mediální kampaně a zasáhnout fragmentované publikum, ale také měřit účinnost reklamy pomocí konkrétních a inovativních nástrojů,“
říká Silvia Broggi, MarTech & International Marketing Director v Publitalia ’80. „Velký zájem značek o naši analýzu atribuce dokládá, jak je pro trh důležité ověřit skutečnou hodnotu reklamních investic. Vývoj modelu atribuce, který může měřit i přidanou hodnotu cross-mediálních kampaní, ukazuje, jak integrace digitálních médií zákazníkům umožňuje efektivněji dosahovat marketingových výsledků.“
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
JAK VYUŽÍT NEPRODANÝ MEDIÁLNÍ PROSOTOR K PROKÁZÁNÍ ÚČINNOSTI TELEVIZE
28. 11. 2025Belgická společnost Transfer Media, vysílající tématické a dětské kanály, spolupracovala s DSTRSD media na přeměně neprodaných minut lineárního televizního vysílání na měřitelné obchodní testy jednotlivých produktů. Cílem bylo ukázat, jak může nevyužitý vysílací čas podpořit s malým úsilím konverzní projekt, který přináší dodatečné příjmy a poskytuje obchodním týmům konkrétní důkazy o reakci diváků, umístění a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
JAK MÉNĚ REKLAMY NA STREAMOVACÍCH PLATFORMÁCH ZVYŠUJE EFEKTIVITU VE VŠECH FÁZÍCH TRYCHTÝŘE
28. 11. 2025Společnost Canal Brand Solutions – obchodní zastoupení společnosti Canal ve Francii – zveřejnila výsledky studie o reklamním zážitku nabízeném na Streamu, platformě digitálního videa, která omezuje reklamu na průměrně tři minuty za hodinu a dvě předtočené reklamy na začátku každého programu. Výsledky ukazují, že krátká a pečlivě vyvážená „reklamní choreografie“ – dva pre-rolly místo pěti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
DPG: NOVINKA V REKLAMNÍ PLATFORMĚ VYUŽÍVÁ AI PRO SPRÁVU PUBLIKA
24. 10. 2025Společnost DPG Media rozšiřuje svou interní platformu o Ad Manager. Aktualizace přidává rozšíření o umělou inteligenci, kreativní nástroje a podporu pracovních postupů ve stejném samoobslužném prostředí, které podporuje aktivaci Full CTV a maloobchodních dat. Pro prodejní domy: maloobchodní a komerční data se stávají adresovatelnými na velkoplošném inventáři v rámci zásobníku prodejních domů, s nástroji pro… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
AI PLÁNOVACÍ VRSTVA ADSPACE-IA SPOLEČNOSTI FRANCETV PUBLICITÉ
14. 10. 2025Společnost FranceTV Publicité přechází při nákupu médií na režim podporovaný umělou inteligencí. ADspace-ia nyní vytváří doporučení v reálném čase s ohledem na zásoby pro televizní cross-video kampaně. Tyto plány realizuje jako řízenou službu v prémiové nabídce france.tv. Pro obchodní domy to znamená hmatatelný krok v komercializaci AI: algoritmické Total Video mixy obohacené o pozornost a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
PROMĚNA LOTERIE V PŮSOBIVÝ ZÁŽITEK V ROZŠÍŘENÉ REALITĚ
11. 9. 2025V létě 2025 společnost RTL AdAlliance v Rakousku přetvořila tradiční loterie na interaktivní zážitek s rozšířenou realitou. Místo čekání na cenu v fyzickém balíčku zaslaném vítězům mohli účastníci pomocí smartphonu umístit virtuální dárkovou krabičku do svého obývacího pokoje a sami ji rozbalit. To, co bylo dlouho statickým objektem, se najednou stalo hravým a nezapomenutelným zážitkem,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
SPOTDELI: JEDNOTNÁ PLATFORMA PRO UMÍSTĚNÍ TV REKLAMY V HOLANDSKU
17. 7. 2025V rámci významného kroku směrem k modernizaci a zefektivnění spolupráce Screenforce s televizními vysílateli v Nizozemsku spustila SpotDeli, centralizovanou platformu pro předkládání televizních reklam. SpotDeli, vyvinutý společnostmi Screenforce a MediaLab, se stal exkluzivní bránou pro dodávání reklamních spotů do hlavních nizozemských prodejních domů, včetně Ster, Talpa Network a Ad Alliance. Tento vývoj zjednodušuje a standardizuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
MADE IN AUSTRIA – MADE FOR AUSTRIA
16. 7. 2025Jednotná mediální kampaň pro rakouský reklamní ekosystém Poprvé v historii zahájila celá rakouská mediální branže, veřejnoprávní i soukromé vysílací společnosti, tiskoví a digitální vydavatelé společnou kampaň s cílem zdůraznit význam místních médií pro ekonomické a demokratické zdraví země. Rakouská rozhlasová a televizní společnost (ORF), Asociace rakouských soukromých rozhlasových a televizních stanic (VÖP) a Asociace rakouských… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
ITV VYUŽÍVÁ YOUTUBE JAKO STRATEGICKÝ DISTRIBUČNÍ A OBCHODNÍ KANÁL
24. 6. 2025V rámci rozhodujícího odklonu od starších modelů založených pouze na vysílání ITV plně integrovala YouTube do své obsahové a obchodní strategie na přelomu let 2024 a 2025. Namísto využívání YouTube čistě jako propagačního kanálu přešla ITV k tomu, aby tuto platformu považovala za základní pilíř své distribuční architektury, zveřejňovala plnohodnotné epizody, spouštěla tematické kanály a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
ADS & DATA X SPA REINE ECO-PACK: ROZŠIŘUJÍ DOSAH TV REKLAMY PROSTŘEDNICTVÍM DATOVĚ ŘÍZENÉHO CÍLENÍ
22. 5. 2025Kampaň SPA Reine Eco-Pack s Ads & Data nastavila nový standard v oblasti mediálních inovací tím, že kombinuje lineární televizi s adresovatelnou televizí (Smart AD) za účelem zvýšení dosahu a optimalizace frekvence. V kategorii neperlivých vod, která čelí rostoucímu tlaku ze strany zvyšující se konzumace vody z vodovodu a na cenu orientovaných soukromých značek, spolupracovala… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
OPTIMALIZÁTOR FREKVENCE SPOLEČNOSTI ATRESMEDIA PUBLICIDAD
21. 5. 2025Optimalizace frekvence v reklamě na připojených televizích Společnost Atresmedia Publicidad představila Frequency Optimizer, nové technologické řešení zaměřené na zlepšení účinnosti a efektivity reklamy na připojených televizích (CTV). Systém využívá technologii HbbTV (Hybrid Broadcast Broadband TV) a sofistikovanou platformu pro zobrazování reklam k řízení a kontrole frekvence reklam v reálném čase, což je pokrok, který dosud… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
AD MANAGER BY RTL ADALLIANCE – JEDINEČNÁ BRÁNA K PREMIUM DIGITÁLNÍMU VIDEO INVENTÁŘI V EVROPĚ
17. 4. 2025Jedinečná brána k prémiovému digitálnímu video inventáři v Evropě RTL AdAlliance představila AdManager, samoobslužnou reklamní platformu, která inzerentům umožňuje přímo nakupovat prémiový digitální video inventář na několika evropských trzích. Platforma konsoliduje přístup k Connected TV (CTV), Broadcaster Video-On-Demand (BVOD) a online video inventáři v rámci jediného uživatelsky přívětivého rozhraní. Jedná se o první řešení svého… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH
STUDIE VEVO A CHANNEL 4 – OTEVÍRÁ POTENCIÁL PREMIOVÉHO OBSAHU
17. 4. 2025V souvislosti s probíhajícími diskusemi v oboru o definici prémiového obsahu a roli globálních streamovacích platforem v širším ekosystému „televize“ zveřejnila společnost Vevo, přední světová síť hudebních videí, která distribuuje největší síť prémiových hudebních kanálů na YouTube, novou studii. Výzkum provedený společností Amplified Intelligence nabízí cenné poznatky o vlivu zvýšené pozornosti, kterou prémiový obsah vyžaduje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 411: NÁSTROJE PRO REKLAMNÍ KAMPANĚ PUBLITALIA ’80 MĚŘÍ ÚČINNOST REKLAMY VE VŠECH MÉDIÍCH