Představujeme nejzajímavější případové studie roku 2022. Pojďteme si společně připomenout poznatky, myšlenky a tvůrčí inovace, o něž se s námi naši členové během uplynulých dvanácti měsíců tak ochotně podělili.
Pokud tento přehled vaši žízeň po poznání neuhasí, můžete hledat v archivu na internetových stránkách asociace Egta, kde najdete více než 400 případových studií Egtabite.
egtabite 408: Oslavujeme Světový den televize
21. listopadu jsme již po 26. oslavili Světový den televize. Při této příležitosti vznikla řada iniciativ, k nimž paří výroční televizní spot, místní zpravodajství, kampaně vyzdvihující silné stránky televize pro inzerenty nebo odborný seriál o ekonomice pozornosti.
egtabite 406: TF1 PUB SE SPOJUJE SE SNAPCHATEM
Ve Francii se TF1 PUB spojila s aplikací Snapchat pro distribuci obsahu z televizní reality show Star Academy. Jde o součást strategie TF1 PUB, jejímž cílem je přilákat mladší publikum na všech zařízeních.
egtabite 404: Il Collegio – JAK RAI PUBBLICITÀ přeměnila KLASICKÝ TELEVIZNÍ SPOT NA PŘÍBĚH značky
Italská agentura Rai Pubblicità bezproblémově začlenila značku hygienických produktů Lines do úspěšných sérií. Posílila povědomí o značce a řešila otázku genderových stereotypů a diskriminace.
egtabite 402: JAK SE ITV SPOLEČNĚ ZLEPŠILA
Stanice ITV spustila novou strategii na základě jednoduché otázky: Co můžeme dělat lépe? Provedla 40 individuálních rozhovorů s agenturami, aby posoudila jejich názory na ITV. Výsledkem byly cenné úpravy dalšího postupu.
egtabite 400: JEDINÝ PROPOJENÝ MEDIÁLNÍ EKOSYSTÉM DPG MEDIA
Belgická agentura DPG Media Advertising naplánovala strategii pro budování udržitelné budoucnosti reklamy s využitím trojího přístupu: budování vícekanálového video ekosystému, zaměření na primární údaje a propagace lokálního dopadu.
Více zde
egtabite 398: E-OBCHOD S VÍNEM OD AGENTURY SEVEN.ONE MEDIA, který vyhrál cenu
Agentura Seven.One Media v Německu využila při tvorbě specializované e-commerce značky Vinzery celého svého hodnotového řetězce.
egtabite 396: ATMEDIA INDEX POMÁHÁ ČESKÝM MEIDÁLNÍM HRÁČŮM V ORIENTACI NA TELEVIZNÍM TRHU
Atmedia index – výzkumná studie, kterou vydává české mediazastupitelství Atmedia – čtenářům přináší hlubší analýzu místního prostředí televize a videa na vyžádání
egtabite 394: NA MÍRU ŠITÁ NABÍDKA PRODUCT PLACEMENTU OD PRO PLUS
Mediální společnost Pro Plus ve Slovinsku obohatila své portfolio o novou nabídku, která zahrnuje product placement a sponzorství pro inzerenty. Je upravená na míru prostředí, kde pro tento formát platí přísná pravidla.
egtabite 391: ROZHOVOR S NOVÝM PREZIDENTEM EGTA WALTEREM ZINGGLEM
Nový prezident asociace Egta se v krátkém rozhovoru podělil o své názory na asociaci, svou funkci i budoucnost našeho odvětví v příštích letech.
egtabite 389: DPG MEDIA ADVERTISING A KIA: STRATEGIE 100% ŘÍZENÁ DATY
Jak provést rebranding, zaměřit se na inovaci a udržitelnost a zahájit kampaň, která maximalizuje zásah v úzce specializované cílové skupině? Případová studie se zaměřuje na nedávnou reklamní kampaň značky Kia, která vychází z dat a představily ji agentury DPG Media Advertising a Havas Media v Belgii.
egtabite 387: RTL ADCONNECT A NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE
Tato studie se zaměřila na nejnovější průzkum RTL AdConnect o tom, jak lépe inzerovat ve světě totálního videa, který se neustále vyvíjí.
egtabite 385: Zpřístupnění televizní reklamy všem
Egtabite se zaměřuje na otázky začlenění a přístupnosti a podrobněji se zabývá tím, jak zpřístupnit televizní reklamu nevidomým a zrakově postiženým s pomocí služeb zvukového popisu. Toto vydání si klade za cíl inspirovat televizní společnosti k tomu, aby se vydaly na vlastní cestu, která skutečně zajistí přístupnost televize všem divákům.
DALŠÍ PŘÍPADOVÉ STUDIE
GLOBO ZVIDITELŇUJE VOLNĚ DOSTUPNÉ TV STANICE NA ÚVODNÍ OBRAZOVCE CHYTRÝCH TELEVIZORŮ
26. 2. 2026Globo, největší komerční televizní skupina v Brazílii, zavádí DTV+, novou generaci standardu volně dostupného televizního vysílání pro připojené televizory. Tento systém integruje vysílací kanály přímo do operačního systému televizoru a nabízí navigaci ve stylu aplikací, přihlášení a interaktivní vrstvy přímo v rámci živého vysílání. Tento krok odpovídá realitě sledování televize v Brazílii. Lineární televize představuje… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
EFEKT VIZUÁLNÍHO PŘENOSU: JAK ZVUK BUDUJE ZNAČKY
24. 2. 2026Ve spolupráci s agenturou Unravel, která se zabývá neuromarketingem, předložila společnost Talpa Media vědecký důkaz o tom, že audio není pouhým doplňkem televizní reklamy. Právě naopak. Oživuje ji a obnovuje v mysli spotřebitele vizuální vzpomínky na značku. Tato zjištění mají významný dopad na způsob, jakým je audio plánováno, prodáváno a oceňováno v rámci širšího mediálního… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
HLASOVÁNÍ QR KÓDEM JAKO SPOLEČNÝ ZÁŽITEK, KTERÝ POSILUJE IMAGE ZNAČEK
24. 2. 2026Značky čokoládové svačinky Deli Choc a nealkoholického nápoje Sprite spolupracovaly s RMB s cílem oslovit mladší publikum tím, že se staly součástí belgické hip-hopové show „PLAYGROUND“. Podpořily nové talentované rapery prostřednictvím živého hlasování pomocí QR kódů a multiplatformního obsahu. Díky tomu se značky prezentují spíše jako hybatelé formátu, nikoli jako oddělená reklama. Pro RMB a… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
KANADSKÁ SUPERSTAR POMOHLA SPOLEČNOSTI VIA RAIL ZPOCHYBNIT PŘEDSUDKY O CESTOVÁNÍ VLAKEM
24. 2. 2026Společnost VIA Rail, která provozuje kanadskou národní železniční dopravu, spojila uvedení nového produktu s budováním značky. Využila přitom dlouhoformátový obsah k vyvrácení mylných přestav, které v cestovním ruchu často brání konverzi: pohodlí, jednoduchost a otázka, zda vlak může být reálnou alternativou k jízdě autem při meziměstských cestách. Cílem kampaně bylo zvýšit zvažování značky, nákupní záměr… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
JAK L’ORÉAL PARIS A RTL PŘIMĚLY LIDI VNÍMAT OBĚŽOVÁNÍ NA ULICI JAKO PROBLÉM
24. 2. 2026Sexuální obtěžování na veřejných místech je jednou z nejčastějších forem genderově podmíněného násilí na světě. Tuto problematiku dokreslují dvě čísla: 80 % žen zažilo obtěžování na ulici, ale 85 % lidí uvádí, že nevědí, jak v takové situaci zasáhnout. Společnosti Ad Alliance a L’Oréal proto vytvořily kampaň, která na tento problém reaguje praktickým postupem: ukazuje,… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
AD ALLIANCE VYUŽILA VIRTUÁLNÍ GRAFIKU K PŘETVOŘENÍ JEVIŠTĚ POŘADU „LET’S DANCE“ DO SVĚTA DRAKŮ
24. 2. 2026Tato kampaň propaguje film tím, že během reklamní přestávky mění vzhled známého televizního studia, takže se samotné prostředí pořadu stává součástí nápadu. Společnost Universal Pictures International Germany podpořila hranou (tedy s živými herci natočenou) verzi filmu Jak vycvičit draka, která vychází z populární animované série. Speciální reklamní formát se objevil v pořadu Let’s Dance, německé… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
CHANNEL 4 UKAZUJE, JAKÉ VÝHODY PŘINÁŠÍ BEZBARIÉROVÝ PŘÍSTUP
24. 2. 2026Cena Channel 4 za diverzitu v reklamě 2025 stanovila své zadání pod tématem „Inclusive by Design“. Vyzvala značky, aby začlenily principy inkluze do kreativního procesu, nikoli až na jeho konci. Tato iniciativa byla propojena s konkrétní motivací: vítězná kampaň získala reklamní prostor v hodnotě 1 milionu liber napříč kanály skupiny Channel 4. Zadání zároveň upozornilo… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
JAK SI SPOLEČNOST BMW POMOCÍ ODPOČÍTÁVÁNÍ UDRŽELA POZORNOST DVĚ MINUTY
24. 2. 2026Společnost BMW využila při uvedení modelu iX3 na belgický trh hlavní vysílací čas, aby zanechala silný první dojem a během chvíle vytvořila povědomí o novince. Strategie nestála na opakovaném vysílání mnoha třicetisekundových spotů. Místo toho kampaň odstartoval dvouminutový film, který běžel bez přerušení. Tento časový prostor byl kreativně zobrazen jako strukturované odpočítávání, propojené s dojezdem vozu.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
VYUŽITÍ PROSTŘEDÍ OBLÍBENÉHO TELEVIZNÍHO SERIÁLU PRO KONTEXTOVOU REKLAMU
24. 2. 2026Nápověda k ději v rámci populárního seriálu může nastavit podmínky pro následující reklamní blok, protože diváci zůstávají vtaženi do stejné scény a postav. Povědomí o seriálu Emmerdale spolu s jeho vlastními sociálními kanály dodaly reklamnímu sdělení rozpoznatelný hlas v televizi a poskytly prostor, kde může pokračovat i po odvysílání. V tomto případě patří kampaň společnosti… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
REKLAMNÍ SDĚLENÍ JAKO ZÁBAVA PŘI SLEDOVÁNÍ VOLEBNÍHO VEČERA
24. 2. 2026Tato kampaň propojila marketingové sdělení společnosti Bauhaus s významnou celostátní televizní událostí. Ve Finsku se při komunálních a regionálních volbách vysílají několikahodinové televizní pořady, které sledují sčítání hlasů v reálném čase. Společnost Bauhaus (významný prodejce potřeb pro dům a zahradu) navázala spolupráci s největší celostátní televizní stanicí Sanoma, aby v rámci tohoto formátu vytvořila brandovaný… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
DISNEY VE SVĚTĚ TANCE: ŽIVÉ VYSÍLÁNÍ SE ZMĚNILO V POHÁDKU PLNOU EMOCÍ
24. 2. 2026Kreativní tým společnosti DPG Media se inspiroval oblibou Disney Music Festivalu v pařížském Disneylandu, během něhož známé postavičky z disneyovských filmů naplňují park tancem a živou hudbou, a přišel s originálním nápadem na dosud nevídanou integraci značky: speciální epizodu pořadu Dancing With The Stars v disneyovském duchu. Tento koncept ale nevycházel přímo z požadavků klienta.… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY
BOL: KDYŽ KREATIVNÍ PŘÍSTUP V RÁMCI OBSAHU I KONTEXTU ZVYŠUJE ÚČINEK MÉDIÍ
23. 2. 2026Bol je největší belgická e-commerce platforma, která se zabývá online prodejem knih, elektroniky a předmětů denní potřeby. Ale nábytek a bytové doplňky? To nebylo to, co si spotřebitelé s touto značkou spojovali. Společnost DPG Media se rozhodla změnit tento vnímání prostřednictvím multiformátového partnerství s Huis Gemaakt („Home Made“), populárním vlámským televizním pořadem. V tomto pořadu… Pokračovat ve čtení EGTABITE 410: MYŠLENKY A PŘÍPADOVÉ STUDIE O TELEVIZI, KTERÉ VÁM MOŽNÁ UNIKLY