Zpráva obsahovala analýzu uznávaného marketingového poradce Petera Fielda, který v ní posuzoval 435 kampaní realizovaných během šestnácti let (1994–2010). V analýze propojil databázi Gunn Report, která obsahuje kampaně oceňované pro svou kreativitu, s databází efektivity, v níž IPA eviduje kampaně s doloženou účinností. Předmětem zkoumání byla vazba mezi těmito dvěma hodnotami. Field došel k následujícím závěrům:
- Kreativní kampaně zvyšují tržní podíl. „Kreativní“ kampaně (tedy ty obsažené v databázi Gunn Report) jsou dvanáctkrát účinnější při zvyšování tržního podílu značky.
- Základem účinnosti kreativy je televize - valnou většinu cen Gunn Report za kreativitu (77 %) získaly televizní reklamy.
- Čím víc je kampaň oceněna jako kreativní, tím je účinnější. Kampaně, které získaly pět a více hlavních cen za kreativitu, byly přibližně třikrát účinnější než kampaně, které dostaly jednu až čtyři ceny.
- Pokud máte prvotřídní kreativu, investujte co nejvíc do její podpory. V knize o účinnosti reklamy „Advertising Effectiveness: the long and short of it“ autoři Binet a Field uvádějí, že vysoce kreativní reklama je i nejefektivnější (i když, a to je zásadní, ani to nejlepší kreativní dílo neuspěje, pokud nebude mít dostatečný rozsah a nebude se hodnotit dlouhodobě).
Zdroj: https://www.thinkbox.tv/why-tv/creativity-and-effectiveness/
