PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX. 

16. 11. 2022 Vzhledem k současné celosvětové ekonomické situaci jsou rozpočty na marketing stále více pod tlakem. Každá investice musí mít svůj důvod. Proč se vyplatí do televize investovat i v době krize, vysvětluje „graf měsíce“ společnosti Thinkbox.  Na letošní konferenci IPA EffWorks Global poskytl Les Binet (vedoucí skupiny pro efektivitu společnosti adam&eveDDB) rámec pro plánování médií v… Pokračovat ve čtení PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX.  Více informací



ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE

10. 3. 2021 Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011). Zpráva obsahovala analýzu uznávaného marketingového poradce Petera Fielda, který v ní posuzoval 435 kampaní realizovaných během šestnácti let (1994–2010). V analýze propojil databázi Gunn Report, která… Pokračovat ve čtení ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE Více informací



CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST

24. 7. 2020 Jak je dobře známo, Binet a Field v publikaci „The Long and Short of It“ předpokládali, že pokud se značky chtějí na trhu efektivně prodávat, měly by cílit na poměr mezi budováním značky a činnostmi stimulujícími výkonnost 60:40. Dlouhou dobu se marketéři snažili získat mezi těmito dvěma aspekty ideální rovnováhu, aby efektivně zasáhli spotřebitele. A televize byla vždy zlatý… Pokračovat ve čtení CTV DNES A ZÍTRA: PROMĚNA PŘÍSLIBU REKLAMY V CHYTRÉ TELEVIZI VE SKUTEČNOST Více informací



PETER FIELD: ZNAČKY MUSÍ INVESTOVAT I V KRIZI, JINAK OSLABÍ

28. 5. 2020 Výhody investování rostou rychleji v recesi, říká na základě zkušeností z předešlé krize v letech 2008 a 2009 odborník Peter Field. Značky by v recesi neměly přestat investovat do komunikace a měly by se zaměřit především na budování značky spíš než na krátkodobou aktivaci. To je jedno z doporučení, které klientům sdělil odborník Peter Field, který se společně s Lesem Binetem dlouhodobě věnuje výzkumu efektivity komunikace. Doporučení zaznělo na… Pokračovat ve čtení PETER FIELD: ZNAČKY MUSÍ INVESTOVAT I V KRIZI, JINAK OSLABÍ Více informací



HODNOTA TELEVIZE V DOBĚ KORONAVIRU

26. 3. 2020 Televizní reklama má pro obchod důležitou roli – udržovat ho v době koronavirové krize v chodu Když je živobytí lidí v ohrožení a všichni se bojíme o své milované, všechno ostatní je tak trochu vedlejší, bezvýznamné. A tak si musím stále připomínat, že to význam má. Že život pokračuje. Nemůžeme se všichni zastavit a jen přežívat. Jak říká Robert Frost: „Chceme-li se… Pokračovat ve čtení HODNOTA TELEVIZE V DOBĚ KORONAVIRU Více informací



MARKETINGOVÁ SUPERSTAR MARK RITSON ODSTARTUJE V PRAZE SVOU EVROPSKOU TOUR

4. 9. 2018 Asociace komerčních televizí pokračuje ve svých osvětových aktivitách a na podzim uspořádá svou již třetí konferenci určenou marketingovým profesionálům. Tentokrát poprvé spojí své síly se slovenskou Asociáciou nezávislých rozhlasových a televíznych staníc Slovenska (ANRTS), aby společně umožnily českým a slovenským marketérům si naživo poslechnout jednu z nejvýraznějších marketingových osobností dneška, australského profesora Marka Ritsona. Kromě něj na konferenci s názvem… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÁ SUPERSTAR MARK RITSON ODSTARTUJE V PRAZE SVOU EVROPSKOU TOUR Více informací