Měření TV sledovanosti v letošním roce slaví už 25. výročí.
Během let 2020 a 2021 podle dat měření televizní sledovanosti ATO-Nielsen Admosphere významně vzrostla sledovanost českých televizí. Dění kolem pandemie i samotná proticovidová opatření přinesla zejména vyšší zájem o zpravodajství a pořady určené dětem. Zároveň diváci začali více využívat možnosti zpětného zhlédnutí pořadů a další nové technologie.
Ve ScreenVoice magazínu se ohlédneme za tím, jak se za poslední dekády praxe měření změnila a co v tomto ohledu přinese blízká budoucnost. A ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete právě ty, které se měření na českém trhu i trendů v této oblasti z celého světa, týkají.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
ZAPOMEŇTE NA IMPRESE. MĚŘTE TO, CO KOMUNIKACE SKUTEČNĚ ZMĚNÍ
10. 6. 2026Katie Delahaye Paine na Communication Summitu vyzvala marketéry, aby opustili metriky typu imprese a počet zmínek a místo toho měřili, zda komunikace mění důvěru, postoje a chování cílových skupin. Zdůraznila, že měření má vycházet z očekávání managementu a reflektovat celou cestu publika napříč kanály, nikoli jen výkon jednotlivých médií. V debatě s Newton Media zároveň zaznělo, že AI může zrychlit monitoring a analýzu, ale bez lidské kontroly zatím nestačí pro přesné vyhodnocení sdělení.
DIGIMEDIA: ONEPLAY CHYSTÁ REKLAMNÍ TARIF, IVYSÍLÁNÍ HLEDÁ MODEL, ÓČKO ZŮSTÁVÁ V MAFŘE
3. 6. 2026Oneplay připravuje doplňkový tarif s reklamou a v pilotu s ATO chce poskytnout jednorázová reálná data o chování uživatelů pro ověření přesnosti televizního měření. Česká televize analyzuje technické a právní možnosti registrace uživatelů iVysílání, která by podpořila personalizaci, nikoli však u zpravodajství. Na konferenci Digimedia zaznělo také, že Óčko zůstává ve vlastnictví skupiny Mafra, zatímco trh řeší i prodej archivů a stírání hranic mezi lineárním vysíláním a online platformami.
NOVA NÁSLEDUJE PRIMU. PŘETÁČENÍ REKLAM UŽ NEBUDE MOŽNÉ ANI NA JEJÍCH STANICÍCH
28. 5. 2026Skupina Nova zavede do nových smluv s operátory zákaz přetáčení reklam při zpětném zhlédnutí na svých stanicích, změna má podle televize nastat 16. listopadu 2026. Podle vyjádření operátorů jde o nejtvrdší variantu omezení bez alternativ, čímž Nova následuje dřívější postup Primy. Nova krok zdůvodňuje ochranou reklamních výnosů a investic do vlastní tvorby, zatímco knihovna Oneplay má zůstat bez reklam beze změny.
ČESKÝ OBSAH TVOŘÍ TŘETINU TELEVIZNÍ NABÍDKY, ALE VĚTŠINU SLEDOVANOSTI
26. 5. 2026Český a československý obsah tvořil v roce 2025 jen 31 procent vysílání měřených stanic, ale získal 57 procent času stráveného sledováním televize. Data ATO podle Atmedia potvrzují, že domácí tvorba zůstává klíčovou konkurenční výhodou lineární televize, a to i u mladších diváků, kde ve skupině 15 až 34 let připadá na lokální pořady polovina sledovanosti. Podíl českého obsahu v nabídce měřených stanic zároveň dlouhodobě roste, z pětiny v roce 2015 na 31 procent v roce 2025. Význam lokální tvorby posiluje i na placených tematických kanálech, kde Atmedia zmiňuje stanice FilmBox a CS Film.
PARADOX TELEVIZNÍ REKLAMY: PŘÍPADOVÁ STUDIE OD THINKTV NEW ZEALAND (1/2)
24. 4. 2026Koncem roku 2024 realizovala organizace ThinkTV New Zealand pod vedením Jacqueline Freeman, ředitelky pro komunikaci, rozsáhlou analýzu trhu s cílem pochopit, jak je televize vnímána, jakou má hodnotu a jak je využívána v marketingovém prostředí Nového Zélandu. Nešlo o žádné rychlé ověření nálady na trhu, nýbrž o hlubokou diagnostiku. Ta čerpala z názorů marketingových ředitelů,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MĚŘENÍ TV
OMNICONNECT: BEZ SPRÁVNÝCH METRIK DNES MARKETING NEŘÍDÍTE
30. 3. 2026Letošní ročník konference OmniConnect ukázal, že správně nastavené metriky jsou klíčem k řízení marketingu, růstu značek i návratnosti investic. Vedle globálních inspirací zazněly i lokální případové studie, které potvrdily rostoucí roli dat, AI a práce s pozorností v moderní komunikaci. Letošní, v pořadí čtvrtý ročník konference OmniConnect, se nesl ve znamení tématu „Measure to manage“… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MĚŘENÍ TV
TELEVIZE BYLA VŽDY VÝKONNOSTNÍM MÉDIEM. JEN JSME ZAPOMNĚLI PŘINÉST DŮKAZY, ŽE TOMU TAK JE
27. 3. 2026Opusťme představu, že značka a výkon stojí proti sobě, a zaměřme se místo toho na to, co podporuje růst celého reklamního ekosystému, říká Mark Stephenson, senior viceprezident WPP Media Solutions, který je autorem článku. Jaký je jeho názor na situaci? Na konferenci Connected TV World Summit jsem se zúčastnil panelové diskuse o tom, jak by… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MĚŘENÍ TV
AI TRENDY V REKLAMĚ, MARKETINGU A MÉDIÍCH V ROCE 2026
22. 3. 2026Umělá inteligence přetváří způsob, jakým lidé objevují značky, marketing je řízený systémově a kreativita se stává hlavní pákou růstu, uvádí nový report EACA a Advertising Week s názvem „AI Forecasts & Predictions for 2026“. Ve zprávě „AI Forecasts & Predictions for 2026“, na které pracoval Rob Hill, CEO agentury Social.Lab Belgium, se píše, že AI… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MĚŘENÍ TV
NIELSEN PŘESTANE MĚŘIT 137 TELEVIZNÍCH TRHŮ
19. 3. 2026Společnost Nielsen na konci minulého týdne začala informovat své klienty, že s účinností od 31. března ukončí sledování televizní reklamy na 137 trzích. Tato zpráva přichází těsně po rozhodnutí společnosti Nielsen ukončit ke konci měsíce také službu monitorování rozhlasové reklamy – SIGMA Radio. Některé zdroje to považují za opatření na snížení nákladů, protože se společnost… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MĚŘENÍ TV
PRVNÍ DATA: SLEDOVANOST MIMO DOMOV NAVÝŠILA RATING U TOP PŘENOSŮ Z OLYMPIÁDY O 13 %
25. 2. 2026Rozšířené měření ATO nabídlo první ostrá data o tom, jak může sledování přenosů „mimo domov“ zvýšit celkový televizní rating významné sportovní události. Na přenosech ze ZOH 2026 se ukázalo se, že u nejsledovanějších sportovních přenosů navyšuje sledovanost mimo domov zásah až o 13 procent. Zimní olympijské hry Milano Cortina 2026 přinesly první konkrétní čísla o… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MĚŘENÍ TV
KDYŽ TICHO DOKÁŽE MLUVIT
22. 2. 2026Seriál Code of Silence byl pro britskou televizi přelomovým dramatem. V hlavní roli se představila Rose Ayling-Ellis, neslyšící herečka, která se proslavila vítězstvím v populární britské taneční soutěži celebrit Strictly Come Dancing. V seriálu hraje neslyšící ženu, jejíž výjimečná schopnost odezírat ze rtů z ní učiní klíčovou postavu tajného policejního vyšetřování. Na produkci se podíleli… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MĚŘENÍ TV
O PRVNÍM OLYMPIJSKÉM VÍKENDU DIVÁKY NEJVÍC ZAJÍMALY BIATLON, SNOWBOARDING A RYCHLOBRUSLENÍ
9. 2. 2026Nedělní závod smíšených štafet v biatlonu se stal historicky nejsledovanějším biatlonovým přenosem na obrazovkách České televize. Stanice to oznámila na základě dat z oficiálního elektronického měření sledovanosti, které zajišťuje Asociace televizních organizací. Během prvního víkendu probíhajících olympijských her se na přenos dívalo 1,759 milionu diváků v rámci televizního vysílání i internetového streamu, což představovalo podíl na sledovanosti 54,61… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: MĚŘENÍ TV