Digitální doba přináší mnohá zjednodušení. Ne vždy ale znamenají posun k lepšímu. Orlando Wood, ředitel společnosti System 1 a autor oceňovaných knih Lemon a Look out, upozorňuje, že od roku 2006 klesá účinnost reklamy. Vliv na to, má především způsob uchopení kreativ, které se od počátku milénia čím dál víc odklání od výpravného vyprávění příběhů směrem ke generickému zkratkovitému pojetí rychlých střihů bez tváří a emocí.
Od takové reklamy, která reflektuje fungování levé mozkové hemisféry a je zaměřená „dovnitř“, se však diváci odvracejí.
Aby byla reklama shlédnuta a aby upoutala pozornost diváků, je tak čím dál tím těžší. Dokonce 75 % online reklam nedoručuje takové výsledky, jaké jsou od nich očekávány. A je to právě spojením souvislostí na přímce kreativita – emoce – pozornost – efektivita.
„Potřebujeme vytvořit podívanou, aby těm, které chceme přesvědčit, otevřela oči a zahřála je u srdce“, říká Wood. Právě velká televizní obrazovka oproti displeji telefonu takové reklamě dává prostor naplno vyniknout.
A kreativita hraje jednu ze zásadních rolí při doručení výsledků reklamních kampaní. Jak tedy reklamu ve světle těchto zjištění koncipovat, aby zaujala a pomáhala budovat značky?
Nenechejte si ujít online webinář s Orlando Woodem pořádaný The Global TV Group 12.5.2022 od 14 hodin.
Ve ScreenVoice magazínu přinášíme nový článek, věnovaný právě kreativitě v reklamě a ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete právě ty o kreativitě v reklamě.
NENECHTE SI UJÍT
Orlando Wood, ředitel inovací ve společnosti System1 Group a autor oceňovaných knih Lemon a Look out v exluzivní online diskuzi, pořádané společností The Global TV Group, odhalí, jak se v digitálním věku zúžila pozornost společnosti, jak se to projevuje v dnešní reklamě a jak reklamu ve světle těchto zjištění koncipovat, aby zaujala a pomáhala budovat značky.
Přečtěte si k tématu
CO JE TO „DOBRÁ KREATIVA“ A JAKÝ MÁ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY?
8. 6. 2022Umíme testovat kreativu, měřit efektivitu, ale co vlastně víme o tvorbě kreativní a účinné reklamy? ptá se Faris Yakob. Kulturní kyvadlo se kývá tam a zpět, a co jsme přehlíželi, to se dostává do popředí zájmu. Klienti a agentury se snaží získat náskok před dramatickými změnami danými digitální reklamou. Cookies třetích stran se vyřazují ze… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
6. 6. 2022Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SKVĚLÁ KOMUNIKACE MÁ SMYSL
3. 6. 2022Ve většině se zadavatelé shodují v tom, že skvělá komunikační aktivita dokáže vynaložené prostředky zhodnotit v porovnání s tou průměrnou až dvacetkrát více. Asociace komunikačních agentur (AKA) společně s Nielsen Admosphere realizovaly další vlnu průzkumu mapujícího vývoj hodnot oboru marketingové komunikace v Česku. Z dotazování zadavatelů vyplývá, že většina z nich věří v konkrétní efekt dobře vytvořené komunikace. Oproti minulému šetření, které proběhlo v roce 2018,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ZJISTĚTE, PROČ JE KREATIVITA DŮLEŽITÁ. A PROČ TO V DIGITÁLNÍ DOBĚ PLATÍ DVOJNÁSOB!
11. 5. 2022Kreativita v reklamě je důležitá. A v digitální době to platí dvojnásob! Připojte se k unikátnímu webináři, ve kterém se Orlando Wood, ředitel inovací ve společnosti System 1 a autor oceněných knih Lemon a Look Out, podělí o poznatky ze svého posledního výzkumu. Pozornost společnosti v digitálním věku se totiž opět zúžila. O tom, jaký vliv má vizuální stránka reklamy na pozornost a zaujetí publika… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST
8. 5. 2022Proč je kreativita v reklamě tak důležitá? Jaký vliv na úspěšnou reklamu má pravá mozková hemisféra? A dá se říci, že v poslední době kreativitě v TV reklamě odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak.
EFEKTIVNÍ REKLAMA VYŽADUJE MYŠLENÍ PRAVOU HEMISFÉROU
2. 5. 2022V posledních letech jsme svědky dramatické změny podoby byznysu, za kterým stojí prudký rozmach technologií. "Došlo k posunu pozornosti a změně stylu myšlení, což ovlivnilo nejen reklamu, ale i populární kulturu,“ říká Orlando Wood, který se zaměřuje na změny ve stylu reklamy, k nimž v posledních letech došlo, a dává tyto poznatky do souvislosti s její klesající efektivitou.
NOVÁ DYNAMIKA RODINNÉHO SLEDOVÁNÍ OBSAHU VYTVÁŘÍ OZVĚNU MODERNÍ DOBY
29. 4. 2022Ve světě, který se rychle plní NFT, kryptoměnami a úvahami o metaverzu, není majetek s vysokou hodnotou vždy hmotný. Digitální vztahy jsou však stejně citové jako ty fyzické. Tato láska ke všemu virtuálnímu vytváří nový druh rodinného dědictví, které je proměnlivé, trvalé a mezigenerační. Je to dědictví zábavy. Rodiče chtějí předat dětem své oblíbené pořady, svou komunitu fanoušků a filmy,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NA OBRANU STORYTELLINGU ZNAČEK
11. 4. 2022Storytelling se v marketingových kruzích stále častěji stává sprostým slovem, které znamená lehkovážný, zpátečnický nebo triviální přístup k prodeji. Ale marketéři se ho vzdávají na vlastní nebezpečí. V poslední knize Stevena Pinkera Racionalita tento harvardský psycholog tvrdí, že „racionalita by měla být základem všeho, co si myslíme a co děláme,“ a považuje ji za ozdravný… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ
9. 4. 2022V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Nové reklamy stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnešní streamovací doba pravidla opět výrazným způsobem přepisuje.
JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?
5. 4. 2022Jaký vliv má štěstí na reklamu, ptá se Faris Yakob, který v nedávno vydané knize Andyho Nairna „Go Luck Yourself“ nachází formu odolnosti, která zkoumá, co je možné, s důkladným zhodnocením situace. Máte pocit, že máte štěstí? Opravdu máte, značky? Jedním ze systémových problémů kulturního narativu známého jako meritokracie je, že má tendenci opomíjet zásadní… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NECHTE ZÁŘIT BARVY!
23. 3. 2022V oskarovém snímku Belfast Kennetha Branagha je scéna, kdy jde mladý filmový hrdina Buddy do kina na muzikálovou fantazii z roku 1968 Chitty Chitty Bang Bang. Branaghův film je krásně surově černobílý, ale ukázka z filmu Chitty Chitty Bang Bang se objevuje v původních velkolepých barvách. Zaplavuje plátno vřelostí a přenáší diváky ve filmu Belfast (i diváky,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ
14. 3. 2022Popis fotografie: QR kódy se objevily v reklamách na Super Bowlu, například v reklamách společností Rocket Mortgage a Coinbase – a možná zůstanou i v televizní reklamě. Kromě pozornosti na Super Bowlu vidí televizní marketéři v QR kódech jedinečnou příležitost pro měření a konverze. Když se během vysílání amerického Super Bowlu na televizní obrazovce vznášel jasně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI
11. 3. 2022Následující text je shrnutím knihy Lemon od Orlando Wooda, která vyvolala pozitivní reakci a zdá se, že brnkla na strunu inzerentům, agenturám (plánovačům i kreativcům), majitelům médií a provozovatelům vysílání. Zdá se, že je to začátek něčeho nového. Možná dokonce vzniká kreativní renesance. V prosinci 2018 jsem si přečetl knihu, která mi pomohla pochopit mnoho věcí v mém životě,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ KREATIVNÍ OBNOVU PRO ÚSPĚCH V OBLASTI CTV
10. 3. 2022Kreativní obnova jako přístup k silnému zapojení diváků a publika bojuje proti únavě z reklamy. Pomáhá zajistit, aby videoreklamy rezonovaly s cílovým publikem, což je v prostředí CTV klíčové. Marketingové týmy upřednostňují obnovu kreativy, snaží se její pomocí zvýšit výkonnost video a CTV kampaní. Tento proces aktualizace reklamních kreativ na základě měření zapojení a odezvy spotřebitelů se liší od postupů jako je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KOMENTÁŘ: NIČÍ DIGITÁLNÍ MÉDIA TELEVIZNÍ REKLAMU?
8. 3. 2022Když mluvíme o digitálních médiích, máme na mysli především sociální sítě, webové stránky a streamovací služby. Televizní reklama má tendenci působit zcela jinak, možná proto, že je tu s námi už tak dlouho. Nevnímejte ji však jako zastaralou službu. Reklama v televizi v sobě skrývá větší potenciál, než si možná myslíte, a digitální média jí rozhodně neškodí. Musíte začít přemýšlet nad… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
V OBLASTI REKLAMY JE PANDEMIE (TÉMĚŘ) U KONCE
3. 3. 2022Vlna propagace 3R, masek a rozestupů se přelévá pryč a reklamní kreativa se již takřka oficiálně posouvá dál. Reklamy často aspirují na úspěch. Není tedy divu, že se z nich letos pandemie již téměř vytratila. Dávno pryč jsou reklamy nabádající k sociálnímu distancování, vytvořené i od velkých značek, jako je Coca-Cola nebo McDonald’s. Ubývají také spoty, v nichž vystupují lidé s rouškou uvnitř… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI
14. 2. 2022V roce 2021 jsme zaznamenali prudký nárůst zájmu o kontextovou reklamu, protože značky a vydavatelé se snažili určit, jak budou cílit a měřit publikum po blížícím se konci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. S tím, jak mizí detailní informace o zájmech a chování jednotlivých členů publika, vyhledávají inzerenti kontextualizaci reklamy jako způsob, jak publiku servírovat relevantní sdělení. Rok 2022 se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
18. 1. 2022Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali. V posledním týdnu roku 2021 byl TikTok potvrzen jako největší webová stránka na planetě, zatímco obsah Minecraftu na YouTube dosáhl bilionu zhlédnutí. Online tvůrci v explozi propojené kreativity budují individuální publikační síly a živé komunity. Nyní jsou pány svého osudu, mají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK NA NOVÝ ROK, TAK PO CELÝ ROK? REKLAMNÍ FORMÁTY, KTERÉ DOKÁŽOU KREATIVNĚ VYPLNIT (PONĚKUD) POZAPOMENUTÉ OBDOBÍ
10. 1. 2022Dá se vůbec nový rok v reklamě efektivně diferenciovat? Určitě dá. Reklama na Nový rok ale může nabídnout ještě mnohem víc…
VÁNOCE V REKLAMĚ – OD ČOKOLÁDOVÝCH ROLNIČEK AŽ PO BILANCUJÍCÍHO ELTONA JOHNA
10. 12. 2021Vánoční reklama je minimálně v posledním desetiletí svébytným televizním formátem a přední světové značky se během Vánoc předhánějí, kdo dokáže představit nejvíce inovátorský narativ.
REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?
16. 11. 2021Reklama stojí na rozcestí, pokud jde o hodnotu procenta zhlédnutí. Musí přijmout kvalitu pozornosti jako skutečné měřítko potenciálního dopadu na diváky a byznys. V Clarksonu ve státě Mississippi se nachází místo, kde se zrodil mýtus o ďáblovi na rozcestí. Legenda vypráví o bluesovém hudebníkovi Robertu Johnsonovi, z něhož se stal vynikající kytarista. Stalo se to tak náhle, až se začalo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE
19. 3. 2021Jak mohou inzerenti zdvojnásobit návratnost investic (ROI)? Podívejme se na některé výzvy a příležitosti pro B2B marketéry a budoucí podmínky pro televizní reklamu a diváky. Polovina značek dosahuje ROI ve výši 1,6 USD, ale ty nejefektivnější mohou tento výsledek zdvojnásobit Podle dat od společnosti Nielsen mohou inzerenti za každý dolar investovaný do médií očekávat průměrnou návratnost prodeje 1,06… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE
10. 3. 2021Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011). Zpráva obsahovala analýzu uznávaného marketingového poradce Petera Fielda, který v ní posuzoval 435 kampaní realizovaných během šestnácti let (1994–2010). V analýze propojil databázi Gunn Report, která… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU
6. 11. 2020Během prvního koronavirového lockdownu se konzumace televize a online streamovaného obsahu prudce zvýšila. JOSH CLARRICOATS, VEDOUCÍ PARTNER AGENTURY HELL YEAH Podle zprávy Media Nations 2020, kterou v srpnu vydal britský úřad pro regulaci médií Ofcom, trávili lidé ve Velké Británii během měsíce dubna v průměru 40 % dne sledováním televize a online video obsahu, což představuje meziroční nárůst téměř… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
VÝZNAM KREATIVITY V REKLAMĚ
17. 7. 2019Konkurenční boj o reklamní prostor je nelítostný. Jak to uděláte, aby vaše reklamy zabodovaly? Kořeny reklamy jsou hluboké. Od roku 1477, kdy William Caxton vytiskl cosi, co bychom mohli popsat jako první reklamu v Británii, jsme ušli dlouhou cestu. Jak by to bylo krásné, kdyby byla reklama pořád tak jednoduchá. Oproti Caxtonovi toho dnes máme… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PROČ JSOU EMOCE V REKLAMĚ KLÍČEM K ÚSPĚCHU
27. 6. 2019Contagious hovořila s legendou reklamní branže Jacquesem Séguélou a s EVP Havas Paris Seven Elisabeth Billiemazovou. O „legendách reklamy“ se v toho v našem oboru namluví hodně. Avšak Jacques Séguéla do této definice naprosto zapadá. Séguéla napsal o reklamním byznysu přes dvacet knih, včetně titulu „Don’t Tell My Mother I Work in Advertising: She Thinks I Play Piano in a Brothel“. Po více… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVITA V REKLAMĚ: KDY FUNGUJE A KDY NE
9. 3. 2018Opravdu vysoce kreativní reklamy inspirují lidi ke koupi výrobků? Studie zjistily, že kreativní sdělení vzbuzují větší pozornost a vedou k pozitivnímu postoji k výrobkům, ale existuje jen málo důkazů, které by tato sdělení spojovaly s nákupním chováním. Aby tuto mezeru vyřešili, Reinartz a Saffert vyvinuli přístup spotřebitelského průzkumu, který měří vnímanou kreativitu v pěti dimenzích… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA