Digitální doba přináší mnohá zjednodušení. Ne vždy ale znamenají posun k lepšímu. Orlando Wood, ředitel společnosti System 1 a autor oceňovaných knih Lemon a Look out, upozorňuje, že od roku 2006 klesá účinnost reklamy. Vliv na to, má především způsob uchopení kreativ, které se od počátku milénia čím dál víc odklání od výpravného vyprávění příběhů směrem ke generickému zkratkovitému pojetí rychlých střihů bez tváří a emocí.
Od takové reklamy, která reflektuje fungování levé mozkové hemisféry a je zaměřená „dovnitř“, se však diváci odvracejí.
Aby byla reklama shlédnuta a aby upoutala pozornost diváků, je tak čím dál tím těžší. Dokonce 75 % online reklam nedoručuje takové výsledky, jaké jsou od nich očekávány. A je to právě spojením souvislostí na přímce kreativita – emoce – pozornost – efektivita.
„Potřebujeme vytvořit podívanou, aby těm, které chceme přesvědčit, otevřela oči a zahřála je u srdce“, říká Wood. Právě velká televizní obrazovka oproti displeji telefonu takové reklamě dává prostor naplno vyniknout.
A kreativita hraje jednu ze zásadních rolí při doručení výsledků reklamních kampaní. Jak tedy reklamu ve světle těchto zjištění koncipovat, aby zaujala a pomáhala budovat značky?
Nenechejte si ujít online webinář s Orlando Woodem pořádaný The Global TV Group 12.5.2022 od 14 hodin.
Ve ScreenVoice magazínu přinášíme nový článek, věnovaný právě kreativitě v reklamě a ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ naleznete právě ty o kreativitě v reklamě.
NENECHTE SI UJÍT
Orlando Wood, ředitel inovací ve společnosti System1 Group a autor oceňovaných knih Lemon a Look out v exluzivní online diskuzi, pořádané společností The Global TV Group, odhalí, jak se v digitálním věku zúžila pozornost společnosti, jak se to projevuje v dnešní reklamě a jak reklamu ve světle těchto zjištění koncipovat, aby zaujala a pomáhala budovat značky.
Přečtěte si k tématu
REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT
4. 2. 2023Deset let od vydání knihy The Long and the Short of It nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího. O knize The Long and the Short of It (TLATSOI) a jejích autorech Peteru Fieldovi a Lesu Binetovi slyšel každý, kdo se zabývá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK NÁS ZNAČKY NUTÍ „MYSLET JINAK“
29. 1. 2023Věděli jste, že působení značky může mít zásadní vliv na naše chování? Značka. Velké téma. V marketingu se hodně mluví o značce. Všichni chceme budovat značky, se kterými se lidé spojí, které lidi přimějí k činům – ať už je to nákup, rozhodnutí, první volba či podpora nějaké (třeba bohulibé) aktivity. Pro inspiraci ale není… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
MARKETINGOVÍ ŘEDITELÉ SDÍLEJÍ ZKUŠENOSTI S REKLAMOU NA SUPER BOWLU
25. 1. 2023Super Bowl a jeho příprava představují hlavní reklamní událost v reklamním odvětví. Podle společnosti Nielsen bylo 19 z 20 historicky nejsledovanějších vysílaných spotů uvedeno právě před zápasem šampionátu NFL. Pokud však budeme upřímní, reklama během Super Bowlu je baštou jednoho procenta marketérů. Podle jednoho z nich „má reklama během Super Bowlu smysl, pokud chcete něco… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM
23. 1. 2023Nová zpráva společnosti WARC, která vychází z ocenění IPA Effectiveness Awards 2022, ukazuje, jak mohou marketéři čelit současným výzvám. Zahrnuje přehled jak dlouhodobých aktivit zaměřených na budování značky, stejně tak krátkodobé aktivace, které přinášejí okamžité zisky. Společnost WARC analyzovala metadata vítězných prací přihlášených do soutěže IPA Effectiveness 2022 a pronikla do trendů, které jsou hnací… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NEJOBLÍBENĚJŠÍ REKLAMY NA AMERICKÉM YOUTUBE V ROCE 2022
20. 1. 2023Americký YouTube zveřejnil deset nejoblíbenějších reklam za rok 2022. Jsou mezi nimi videa Amazonu nebo BMW USA, ale také trailery na nové filmy nebo seriály. YouTube zveřejnil žebříček nejoblíbenějších reklam na americkém YouTube v roce 2022 YouTube Ads Leaderboard. Amazon V devadesátivteřinovém spotu Amazonu hrají Scarlett Johansson a Colin Jost, kteří vtipným způsobem ukazují, co… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.
17. 1. 2023Od buldočka Churchilla přes Pillsbury Doughboye až po tygra Tonyho existuje mnoho klasických postav, které značky v průběhu let využily. V posledních dvou desetiletích však došlo k poklesu využívání maskota jakožto výrazného reklamního prostředku. Podle knihy Orlanda Wooda Lemon může být postavou maskota značky člověk, zvíře nebo jiná osobnost vytvořená značkou. Aby tyto prostředky pomohly… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
MŮŽE HUMOR POMOCI ZNAČKÁM PŘEKONAT EKONOMICKOU KRIZI?
16. 1. 2023Proč by se značky měly i v nejtemnějších dobách dívat na život z té lepší stránky? Podle výzkumu si lidé lépe zapamatují informace, pokud je vnímají jako humorné. Pojďme se podívat na pět značek, které používají humor k prezentaci svých značek, a shrneme si, proč to funguje.
67 % SPOTŘEBITELŮ DÁVÁ PŘEDNOST STREAMOVÁNÍ S PODPOROU REKLAM
7. 1. 2023Zpráva společnosti Infallion shrnuje pravidla a příležitosti pro inzerenty v oblasti videa na vyžádání. Věděli jste, že 67 % spotřebitelů dává přednost streamování s podporou reklam před streamováním bez reklam? Zatímco předplacené video na vyžádání (SVOD) se stalo základem streamování, video podporované reklamou (AVOD) je žhavým novým trendem. V rychle se vyvíjejícím prostředí streamování je však… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
MARK RITSON: JAK MOHOU ZNAČKY PŘEŽÍT RECESI A VYJÍT Z NÍ SILNĚJŠÍ
4. 1. 2023Jedna z nejobsáhlejších studií o recesi ukazuje, že pouze 9 procent společností vychází z recese v lepší kondici, než do ní vstupovaly. Co to znamená pro marketéry a jak by se během recese měli chovat, aby z ní firmu vyvedli v co nejlepší kondici?
KIM PORTRATE O KREATIVITĚ V ROCE 2023
1. 1. 2023Pokud se ekonomové nemýlí, rok 2023 bude jako jízda na horské dráze. Přijdou vzestupy: inflace, úrokové sazby a možná i váš krevní tlak, když čtete tyto řádky. A přijdou i pády: ceny nemovitostí, důvěra spotřebitelů a podle toho, co všichni čteme, Twitter. I když se nám podaří vyhnout se recesi v plné síle, reklamní a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PROČ MUSÍ MARKETÉŘI OPTIMALIZOVAT INVESTICE DO MÉDIÍ V DOBĚ KRIZE?
26. 11. 2022Krize rostoucích životních nákladů představuje pro marketéry možná ještě větší výzvu než pandemie. Budou muset optimalizovat investice do médií, píše Paul Lowrey ze společnosti Azerion. Marketéři měli jistě co dělat, aby zvládli vzestupy a pády v posledních dvou letech, ale nyní pravděpodobně vstupujeme do největší výzvy, které toto odvětví čelilo. Během covidové pandemie mnoho zaměstnanců,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PROČ METAFORY PŘISPÍVAJÍ K LEPŠÍ ZAPAMATOVATELNOSTI
30. 10. 2022Věděli jste, že díky metafoře si reklamu lépe zapamatujete? Pokud ne, přečtěte si shrnutí nejnovějšího výzkumu, publikovaného v Journal of Advertising, který shrnula agentura Contagious. Výzkumníci zjišťovali, zda si lidé lépe pamatují reklamní spoty, které využívají metafory, nebo zda-li jsou v tomto ohledu lepší funkční a emocionální reklamy. 60 účastníků výzkumu v prvním experimentu sledovalo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
MÝTUS „ZBYTNÉHO“ MARKETINGU. PROČ SE FIRMÁM V ČASECH EKONOMICKÉ RECESE VYPLÁCÍ INVESTICE DO PROPAGACE?
27. 10. 2022Odborníci se shodují, že v období recese inzerovat vyloženě musíte. Jaké hodnoty by v reklamě v těžším období neměly chybět? A jak vypadají některé konkrétní příklady televizních reklam, u kterých se dá očekávat, že se u diváků setkají s úspěchem?
REKLAMY PRO PRAVOU ČÁST MOZKU JSOU EFEKTIVNĚJŠÍ, JE JICH ALE MÉNĚ
25. 10. 2022Reklamy aktivující pravou část mozkové hemisféry jsou efektivnější a vyvolávají větší pozornost, časem jich ale ubývá. I to zaznělo v přednášce Orlanda Wooda na konferenci Brand Management. V dnešním postpandemickém světě, provázeném ekonomickou nejistotou, by měly vznikat reklamy s vtipem, šarmem a lidskou vitalitou. „Co může být v době zvýšené úzkosti a nepřátelství úžasnějšího než… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
GENDEROVÁ ROVNOST V REKLAMĚ – JAK SE ZBAVIT STEREOTYPŮ
11. 10. 2022Pokud jde o genderovou rovnost v médiích a reklamě, za posledních několik let jsme udělali velké kroky. Díky účinným iniciativám organizací včetně Association of National Advertisers a Geena Davis Institute jsou ženy v reklamě lépe zastoupeny a častěji zobrazovány netradičním způsobem. To je ale jen začátek cesty a ještě toho hodně zbývá – včetně autentičnosti genderového… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE
24. 9. 2022Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing. V září 2021 získala společnost Burger King prestižní cenu Effie Award, která se uděluje za nejefektivnější… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KDYŽ JE HUDBA POSLEDNÍM KROKEM K DOKONALOSTI: TOP 10 SVĚTOVÝCH REKLAM, KTERÉ VSADILY NA SÍLU HUDEBNÍHO MOTIVU
6. 9. 2022Hudba má ve světě reklamy pevné místo. Dodává emoce a vytvoří požadovanou atmosféru. Výzkumy ukazují, že pomáhá prodávat. Přečtěte si o desítce ikonických příkladů, které naznačují, jaké kreativní možnosti se při práci s hudbou v reklamě nabízejí. Všechny spojuje fakt, že reklamy s daným songem mají své nezpochybnitelné místo ve zlatém fondu televizní reklamní tvorby.
KREATIVNÍ REKLAMY DÁVAJÍ ZAPOMENOUT NA TY NUDNÉ
27. 7. 2022Jaká je síla kreativní reklamy? Stručně řečeno, kreativní reklamy díky své zapamatovatelnosti, a tím, že vyčnívají z davu, zhoršují zapamatování a postoj spotřebitelů k ostatním reklamám. Kreativní reklamy nejsou jen zapamatovatelnější a sympatičtější, ale také způsobují, že běžné reklamy jsou spotřebiteli častěji zapomenuty a nejsou k nim tak pozitivně a vstřícně naladěni. Účelem výzkumu, realizovaného na QUT Business School in Australia, bylo prozkoumat… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PĚT KLÍČOVÝCH PRIORIT PRO ZAJIŠTĚNÍ EFEKTIVNÍ REKLAMY
23. 7. 2022Společnost WARC v tomto týdnu vydala report „Anatomie efektivity: vydání 2022“, která poskytuje marketérům značek, reklamním agenturám a vlastníkům médií nový pohled na pět klíčových stavebních kamenů, které podporují efektivitu. David Tiltman, SVP Content, WARC, podotýká, že od roku 2019, kdy WARC zveřejnil první publikaci Anatomy of Effectiveness, se mnohé změnilo: „Máme za sebou pandemii,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JEDNU Z NEJVĚTŠÍCH A NEJSTABILNĚJŠÍCH ÚROVNÍ POZORNOSTI MÁ REKLAMA V TELEVIZI
15. 7. 2022Jak moc britští spotřebitelé věnují pozornost reklamě, nejvíce ovlivní platforma. Takový je výsledek výzkumu, který realizovaly Finecast a Amplified Intelligence. Finecast, přední poskytovatel adresovatelné televize, dnes oznámil výsledky svého průzkumu o roli pozornosti v televizní reklamě. Ukázalo se, že platforma, na níž se reklama objevuje, přímo ovlivňuje aktivní pozornost, jakou jí diváci věnují. Studie přinesla… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NEJLEPŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍ DEKÁDY
30. 6. 2022Podívejte se na přehled spotů, které získaly titanové Grand Prix z Cannes Lions za hranice bořící projekty s přelomovou kreativitou. Které z nich oslovily vás? Rok 2012: Nike + FuelBand od R/GA New York pro Nike Pro větší zapojení zákazníků představila značka Nike před deseti lety náramek FuelBand, který efekty jakékoli aktivity přetavil do ukazatele NikeFuel. Ten pomáhá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ
17. 6. 2022Jako lidé máme přirozenou touhu po okamžitém uspokojení – jsme v pokušení vzdát se dlouhodobého budoucího prospěchu, abychom získali prospěch okamžitý a často méně uspokojivý. To je myšlenka, kterou značky suverénně využívají díky inovaci technologií a produktů v kombinaci s troufalým marketingem. A tak se ocitáme ve světě, kde platí: Chceš to hned? Máš to mít. Seznam… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SKVĚLÁ KOMUNIKACE MÁ SMYSL
3. 6. 2022Ve většině se zadavatelé shodují v tom, že skvělá komunikační aktivita dokáže vynaložené prostředky zhodnotit v porovnání s tou průměrnou až dvacetkrát více. Asociace komunikačních agentur (AKA) společně s Nielsen Admosphere realizovaly další vlnu průzkumu mapujícího vývoj hodnot oboru marketingové komunikace v Česku. Z dotazování zadavatelů vyplývá, že většina z nich věří v konkrétní efekt dobře vytvořené komunikace. Oproti minulému šetření, které proběhlo v roce 2018,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY
2. 6. 2022Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají – QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí –… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV
24. 5. 2022Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy… A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily. Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU
24. 5. 2022Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ZJISTĚTE, PROČ JE KREATIVITA DŮLEŽITÁ. A PROČ TO V DIGITÁLNÍ DOBĚ PLATÍ DVOJNÁSOB!
11. 5. 2022Kreativita v reklamě je důležitá. A v digitální době to platí dvojnásob! Připojte se k unikátnímu webináři, ve kterém se Orlando Wood, ředitel inovací ve společnosti System 1 a autor oceněných knih Lemon a Look Out, podělí o poznatky ze svého posledního výzkumu. Pozornost společnosti v digitálním věku se totiž opět zúžila. O tom, jaký vliv má vizuální stránka reklamy na pozornost a zaujetí publika… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST
8. 5. 2022Proč je kreativita v reklamě tak důležitá? Jaký vliv na úspěšnou reklamu má pravá mozková hemisféra? A dá se říci, že v poslední době kreativitě v TV reklamě odzvonilo? Ani v nejmenším – ve skutečnosti je to spíše naopak.
EFEKTIVNÍ REKLAMA VYŽADUJE MYŠLENÍ PRAVOU HEMISFÉROU
2. 5. 2022V posledních letech jsme svědky dramatické změny podoby byznysu, za kterým stojí prudký rozmach technologií. "Došlo k posunu pozornosti a změně stylu myšlení, což ovlivnilo nejen reklamu, ale i populární kulturu,“ říká Orlando Wood, který se zaměřuje na změny ve stylu reklamy, k nimž v posledních letech došlo, a dává tyto poznatky do souvislosti s její klesající efektivitou.
NOVÁ DYNAMIKA RODINNÉHO SLEDOVÁNÍ OBSAHU VYTVÁŘÍ OZVĚNU MODERNÍ DOBY
29. 4. 2022Ve světě, který se rychle plní NFT, kryptoměnami a úvahami o metaverzu, není majetek s vysokou hodnotou vždy hmotný. Digitální vztahy jsou však stejně citové jako ty fyzické. Tato láska ke všemu virtuálnímu vytváří nový druh rodinného dědictví, které je proměnlivé, trvalé a mezigenerační. Je to dědictví zábavy. Rodiče chtějí předat dětem své oblíbené pořady, svou komunitu fanoušků a filmy,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NA OBRANU STORYTELLINGU ZNAČEK
11. 4. 2022Storytelling se v marketingových kruzích stále častěji stává sprostým slovem, které znamená lehkovážný, zpátečnický nebo triviální přístup k prodeji. Ale marketéři se ho vzdávají na vlastní nebezpečí. V poslední knize Stevena Pinkera Racionalita tento harvardský psycholog tvrdí, že „racionalita by měla být základem všeho, co si myslíme a co děláme,“ a považuje ji za ozdravný prostředek proti mnoha neduhům… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ
9. 4. 2022V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Nové reklamy stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnešní streamovací doba pravidla opět výrazným způsobem přepisuje.
JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?
5. 4. 2022Jaký vliv má štěstí na reklamu, ptá se Faris Yakob, který v nedávno vydané knize Andyho Nairna „Go Luck Yourself“ nachází formu odolnosti, která zkoumá, co je možné, s důkladným zhodnocením situace. Máte pocit, že máte štěstí? Opravdu máte, značky? Jedním ze systémových problémů kulturního narativu známého jako meritokracie je, že má tendenci opomíjet zásadní roli štěstí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
NECHTE ZÁŘIT BARVY!
23. 3. 2022V oskarovém snímku Belfast Kennetha Branagha je scéna, kdy jde mladý filmový hrdina Buddy do kina na muzikálovou fantazii z roku 1968 Chitty Chitty Bang Bang. Branaghův film je krásně surově černobílý, ale ukázka z filmu Chitty Chitty Bang Bang se objevuje v původních velkolepých barvách. Zaplavuje plátno vřelostí a přenáší diváky ve filmu Belfast (i diváky,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ODVĚTVÍ REKLAMY V CTV/OTT: CO NÁS ČEKÁ V ROCE 2022
15. 3. 2022Prudký růst výdajů na reklamu v televizi připojené k internetu (CTV) láká nové hráče. Lee Smith ze společnosti Unruly zkoumá, jaký to bude mít vliv na obsah, služby a technologie této platformy. Rok 2021 byl z hlediska výdajů na reklamu rekordní a v roce 2022 se očekává ještě vyšší růst. Podle předpokladů překročí globální reklamní… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
INZERENTI CTV SÁZEJÍ NA TO, ŽE QR KÓDY NEJSOU JEN MÓDNÍ ZÁLEŽITOSTÍ
14. 3. 2022Popis fotografie: QR kódy se objevily v reklamách na Super Bowlu, například v reklamách společností Rocket Mortgage a Coinbase – a možná zůstanou i v televizní reklamě. Kromě pozornosti na Super Bowlu vidí televizní marketéři v QR kódech jedinečnou příležitost pro měření a konverze. Když se během vysílání amerického Super Bowlu na televizní obrazovce vznášel jasně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI
11. 3. 2022Následující text je shrnutím knihy Lemon od Orlando Wooda, která vyvolala pozitivní reakci a zdá se, že brnkla na strunu inzerentům, agenturám (plánovačům i kreativcům), majitelům médií a provozovatelům vysílání. Zdá se, že je to začátek něčeho nového. Možná dokonce vzniká kreativní renesance. V prosinci 2018 jsem si přečetl knihu, která mi pomohla pochopit mnoho věcí v mém životě,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK MARKETÉŘI VYUŽÍVAJÍ KREATIVNÍ OBNOVU PRO ÚSPĚCH V OBLASTI CTV
10. 3. 2022Kreativní obnova jako přístup k silnému zapojení diváků a publika bojuje proti únavě z reklamy. Pomáhá zajistit, aby videoreklamy rezonovaly s cílovým publikem, což je v prostředí CTV klíčové. Marketingové týmy upřednostňují obnovu kreativy, snaží se její pomocí zvýšit výkonnost video a CTV kampaní. Tento proces aktualizace reklamních kreativ na základě měření zapojení a odezvy spotřebitelů se liší od postupů jako je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KOMENTÁŘ: NIČÍ DIGITÁLNÍ MÉDIA TELEVIZNÍ REKLAMU?
8. 3. 2022Když mluvíme o digitálních médiích, máme na mysli především sociální sítě, webové stránky a streamovací služby. Televizní reklama má tendenci působit zcela jinak, možná proto, že je tu s námi už tak dlouho. Nevnímejte ji však jako zastaralou službu. Reklama v televizi v sobě skrývá větší potenciál, než si možná myslíte, a digitální média jí rozhodně neškodí. Musíte začít přemýšlet nad… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
V OBLASTI REKLAMY JE PANDEMIE (TÉMĚŘ) U KONCE
3. 3. 2022Vlna propagace 3R, masek a rozestupů se přelévá pryč a reklamní kreativa se již takřka oficiálně posouvá dál. Reklamy často aspirují na úspěch. Není tedy divu, že se z nich letos pandemie již téměř vytratila. Dávno pryč jsou reklamy nabádající k sociálnímu distancování, vytvořené i od velkých značek, jako je Coca-Cola nebo McDonald’s. Ubývají také spoty, v nichž vystupují lidé s rouškou uvnitř… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
CO JE TO „DOBRÁ KREATIVA“ A JAKÝ MÁ VLIV NA EFEKTIVITU REKLAMY?
2. 3. 2022Umíme testovat kreativu, měřit efektivitu, ale co vlastně víme o tvorbě kreativní a účinné reklamy? ptá se Faris Yakob. Kulturní kyvadlo se kývá tam a zpět, a co jsme přehlíželi, to se dostává do popředí zájmu. Klienti a agentury se snaží získat náskok před dramatickými změnami danými digitální reklamou. Cookies třetích stran se vyřazují ze… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
BUDOUCNOST VIDEOREKLAMY JE ZALOŽENÁ NA KONTEXTU A AUTOMATIZACI
14. 2. 2022V roce 2021 jsme zaznamenali prudký nárůst zájmu o kontextovou reklamu, protože značky a vydavatelé se snažili určit, jak budou cílit a měřit publikum po blížícím se konci cookies třetích stran v prohlížeči Chrome. S tím, jak mizí detailní informace o zájmech a chování jednotlivých členů publika, vyhledávají inzerenti kontextualizaci reklamy jako způsob, jak publiku servírovat relevantní sdělení. Rok 2022 se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
18. 1. 2022Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali. V posledním týdnu roku 2021 byl TikTok potvrzen jako největší webová stránka na planetě, zatímco obsah Minecraftu na YouTube dosáhl bilionu zhlédnutí. Online tvůrci v explozi propojené kreativity budují individuální publikační síly a živé komunity. Nyní jsou pány svého osudu, mají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK NA NOVÝ ROK, TAK PO CELÝ ROK? REKLAMNÍ FORMÁTY, KTERÉ DOKÁŽOU KREATIVNĚ VYPLNIT (PONĚKUD) POZAPOMENUTÉ OBDOBÍ
10. 1. 2022Dá se vůbec nový rok v reklamě efektivně diferenciovat? Určitě dá. Reklama na Nový rok ale může nabídnout ještě mnohem víc…
VÁNOCE V REKLAMĚ – OD ČOKOLÁDOVÝCH ROLNIČEK AŽ PO BILANCUJÍCÍHO ELTONA JOHNA
10. 12. 2021Vánoční reklama je minimálně v posledním desetiletí svébytným televizním formátem a přední světové značky se během Vánoc předhánějí, kdo dokáže představit nejvíce inovátorský narativ.
REKLAMA NA ROZCESTÍ – ZÍSKAT POZORNOST, NEBO ZAPRODAT DUŠI?
16. 11. 2021Reklama stojí na rozcestí, pokud jde o hodnotu procenta zhlédnutí. Musí přijmout kvalitu pozornosti jako skutečné měřítko potenciálního dopadu na diváky a byznys. V Clarksonu ve státě Mississippi se nachází místo, kde se zrodil mýtus o ďáblovi na rozcestí. Legenda vypráví o bluesovém hudebníkovi Robertu Johnsonovi, z něhož se stal vynikající kytarista. Stalo se to tak náhle, až se začalo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
SORIN PATILINET NA COMMUNICATION SUMMITU 2021: ROZLUŠTĚTE EMOCE ZÁKAZNÍKŮ. JE TO CESTA KE KREATIVNÍ A EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI
26. 5. 2021Jaké plyne poučení z tisíců reklam, které zkoumal Sorin Patilinet pro značky jako Whiskas, Orbit, Snickers nebo M&M’S? Podívejte se na poznatky neurovědy naznačující, na co si dát při tvorbě reklam pozor a jak je dělat efektivně. Hlavním řečníkem konference Communication Summit byl Sorin Patilinet, Global Marketing Insights Director v Mars Wrigley. Tedy ve sto… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
TRENDY MĚSÍCE: ROI, B2B A TELEVIZE NOVÉ GENERACE
19. 3. 2021Jak mohou inzerenti zdvojnásobit návratnost investic (ROI)? Podívejme se na některé výzvy a příležitosti pro B2B marketéry a budoucí podmínky pro televizní reklamu a diváky. Polovina značek dosahuje ROI ve výši 1,6 USD, ale ty nejefektivnější mohou tento výsledek zdvojnásobit Podle dat od společnosti Nielsen mohou inzerenti za každý dolar investovaný do médií očekávat průměrnou návratnost prodeje 1,06… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE
10. 3. 2021Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011). Zpráva obsahovala analýzu uznávaného marketingového poradce Petera Fielda, který v ní posuzoval 435 kampaní realizovaných během šestnácti let (1994–2010). V analýze propojil databázi Gunn Report, která… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
JAK MOHOU ROSTOUCÍ INTERNETOVÉ ZNAČKY VYUŽÍVAT TELEVIZNÍ REKLAMU
6. 11. 2020Během prvního koronavirového lockdownu se konzumace televize a online streamovaného obsahu prudce zvýšila. JOSH CLARRICOATS, VEDOUCÍ PARTNER AGENTURY HELL YEAH Podle zprávy Media Nations 2020, kterou v srpnu vydal britský úřad pro regulaci médií Ofcom, trávili lidé ve Velké Británii během měsíce dubna v průměru 40 % dne sledováním televize a online video obsahu, což představuje meziroční nárůst téměř… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
VÝZNAM KREATIVITY V REKLAMĚ
17. 7. 2019Konkurenční boj o reklamní prostor je nelítostný. Jak to uděláte, aby vaše reklamy zabodovaly? Kořeny reklamy jsou hluboké. Od roku 1477, kdy William Caxton vytiskl cosi, co bychom mohli popsat jako první reklamu v Británii, jsme ušli dlouhou cestu. Jak by to bylo krásné, kdyby byla reklama pořád tak jednoduchá. Oproti Caxtonovi toho dnes máme… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
PROČ JSOU EMOCE V REKLAMĚ KLÍČEM K ÚSPĚCHU
27. 6. 2019Contagious hovořila s legendou reklamní branže Jacquesem Séguélou a s EVP Havas Paris Seven Elisabeth Billiemazovou. O „legendách reklamy“ se v toho v našem oboru namluví hodně. Avšak Jacques Séguéla do této definice naprosto zapadá. Séguéla napsal o reklamním byznysu přes dvacet knih, včetně titulu „Don’t Tell My Mother I Work in Advertising: She Thinks I Play Piano in a Brothel“. Po více… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA
KREATIVITA V REKLAMĚ: KDY FUNGUJE A KDY NE
9. 3. 2018Opravdu vysoce kreativní reklamy inspirují lidi ke koupi výrobků? Studie zjistily, že kreativní sdělení vzbuzují větší pozornost a vedou k pozitivnímu postoji k výrobkům, ale existuje jen málo důkazů, které by tato sdělení spojovaly s nákupním chováním. Aby tuto mezeru vyřešili, Reinartz a Saffert vyvinuli přístup spotřebitelského průzkumu, který měří vnímanou kreativitu v pěti dimenzích… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: KREATIVITA