Udržitelnost a ekologie jsou pojmy, které jsou v poslední době skloňované čím dál častěji. Vzrůstající zájem o téma udržitelnosti potvrzují i mnohé výzkumy. Podle respondentů výzkumu agentury Ipsos by se firmy měly nejčastěji soustředit na udržitelné nakládání s přírodními zdroji (30 %), podporu projektů zaměřených na ochranu životního prostředí (18 %) nebo rozvoj moderních technologií pro snížení dopadu na životní prostředí (18 %).

Jak se posouvá myšlení zákazníků směrem k šetrnému nakládání se zdroji, mění se i přístup značek, firem i celého mediálního odvětví. Svůj pohled na udržitelnost pak značka často sděluje i ve své televizní reklamě.

Ve ScreenVoice magazínu si přečtete, které značky patří k příkladům dobré praxe, týkající se tématiky udržitelnosti.

Ve výběru inspirativních článků v rubrice „Přečtěte si k tématu“ pak naleznete další inspiraci ze světa televize a total videa z celého světa.

Přečtěte si k tématu

REKLAMNÍ PRŮMYSL V DOSAŽENÍ „NET ZERO“ ZATÍM SELHÁVÁ

27. 11. 2023

Zatímco zadavatelé si mohou přičíst plusové body za své kroky k dosažení čisté uhlíkové nuly, agentury i média proti znečištění nedělají téměř nic. Organizace Ad Net Zero provozující stejnojmenný celosvětový program na podporu ochrany klimatu, zveřejnila roční zprávu. Závěry jsou rozporuplné. Celkové výsledky roční zprávy, získané na základě veřejně dostupných informací ukazují, že zadavatelé reklamy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

POZITIVNÍ KREATIVA LIDI AKTIVUJE K AKCI

12. 9. 2023

Pokud chcete spotřebitele motivovat k akci vzhledem k nějakému aktuálnímu problému životního prostředí, je lepší použít pozitivní obrázek (například usmívající se strom nebo usmívající se Zemi), než sdílet obrazy zkázy. Vyplývá to ze studie zveřejněné v časopise Journal of Academic Research, která zkoumala využití antropomorfismu při motivaci lidí v otázkách životního prostředí. Proč jsou environmentální… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

ESG INICIATIVU CME CARES POVEDOU SOŇA SCHWARZOVÁ A HANA DE GOEIJ

31. 5. 2023

ESG iniciativu mediální společnosti CME, která v Česku provozuje TV Nova a SVOD platformu Voyo, povedou od června pod značkou CME Cares Soňa Schwarzová a Hana de Goeij. Soňa Schwarzová bude zastávat pozici CME Chief People and Sustainability Officer a Hana de Goeij pozici CME Head of Production Sustainability & Responsible Content. Tato nová role… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

VÍCE NEŽ POLOVINA FIREMNÍCH TVRZENÍ O UDRŽITELNOSTI JE VÁGNÍ

25. 5. 2023

Až 53 % firemních tvrzení podává o udržitelnosti vágní, či dokonce zavádějící informace, plyne to ze zjištění Evropské komise. Až 40 % firemních tvrzení o zelených produktech není ničím podložená a 53 % podává vágní, nebo dokonce zavádějící informace. Plyne to ze zjištění Evropské komise, která zkoumala stovky zelených tvrzení na obalech výrobků v EU… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

STUDIE UK: SDĚLENÍ O UDRŽITELNOSTI V REKLAMĚ OVLIVŇUJÍ VÝBĚR ZNAČKY

29. 4. 2023

Podle průzkumu společnosti Sky Media tři z pěti lidí tvrdí, že sdělení o udržitelnosti v reklamě ovlivňují jejich výběr značky. Studie 52 kampaní v sedmi kategoriích se zaměřila na reprezentativní publikum ve Velké Británii, které tvořilo více než 5 300 účastníků průzkumu Sky, a to jak pomocí průzkumu, tak kvalitativních rozhovorů a ohniskových skupin, jakož… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

STUDIE USA: ZNAČKY DÁVAJÍ PŘEDNOST SDĚLENÍ O CENĚ PŘED UDRŽITELNOSTÍ

24. 4. 2023

Podle analýzy společnosti Creative X,  značky dávají přednost sdělení o ceně před udržitelností. Přestože se většina značek nějakým způsobem zavázala k větší udržitelnosti, pouze 4 % reklam takové sdělení obsahuje. Udržitelnost tak nestojí v popředí, reklamy ji neupřednostňují při sdělování informací o značce.  Společnost Creative X použila technologii umělé inteligence k analýze více než 2,5… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

KOMUNIKACE UDRŽITELNOSTI MUSÍ BÝT VĚROHODNÁ

8. 3. 2023

Pokud firmy komunikují téma udržitelnosti bez návaznosti na své produkty, nedosáhnou kýžených výsledků. To je jeden ze závěrů setkání Omnicom Media Group věnovaného komunikaci udržitelnosti. Mediální agentury přebírají odpovědnost za udržitelnou komunikaci svých klientů a z tohoto důvodu by měly s klienty spolupracovat na tom, aby jejich komunikace reflektovala požadavky na udržitelnost. Téma udržitelné komunikace… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

ZNAČKY JAKO HNACÍ SÍLA DOBRA

2. 3. 2023

Většina spotřebitelů věří, že podnikání může posilovat dobro, přičemž 80 % respondentů souhlasí s tím, že značky mohou vydělávat peníze a zároveň podporovat dobré věci, podle výzkumu společnosti Ipsos. Téměř dvě třetiny dotazovaných dále uvedly, že se snaží nakupovat produkty od značek, které jednají zodpovědně, i když to stojí více. Vyplývá to ze zjištění zprávy… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

JAK NA „ZELENOU“ REKLAMU? U SPOTŘEBITELŮ VÍTĚZÍ AUTENTICITA A PROAKTIVNÍ PŘÍSTUP, POKRYTCE SE NAOPAK NEBOJÍ ZTRESTAT

3. 10. 2022

Žijeme v době klimatické krize a značky proto dávají v rámci svých reklamních kampaní stále více prostoru ekologii a udržitelnosti. Mějte ale na paměti jedno - v této disciplíně se stává osudným přístup „kázat vodu a pít víno“. Jak tento nelehký úkol zvládnout na jedničku napoví příklady dobré praxe ze zahraničí.

STUDIE: BUDOUCÍ RŮST ZNAČKY BUDE ZÁVISET NA UDRŽITELNOSTI A CENOVÉ DOSTUPNOSTI

14. 9. 2022

Většina lidí na celém světě chce žít tak, aby byli ohleduplnější k životnímu prostředí. Jenomže krize životních nákladů a vnímaná vyšší cena udržitelných produktů způsobují, že takový život je možný jen pro bohaté. A pro značky to znamená promarněnou příležitost. Výzkumná společnost Kantar sestavila nejnovější sektorový index udržitelnosti. Vychází z 33 000 rozhovorů po celém světě… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

JAK NA EKOLOGICKY OHLEDUPLNÉ NATÁČENÍ

6. 7. 2022

Seminář na téma ekologicky ohleduplného natáčení vedla Michaela Rýgrová (Asociace producentů v audiovizi, Greenfilming.cz) a Hana de Goeij, Head of Sustainable Filming & Content, TV Nova. Seminář proběhl v rámci workshopů Karlovarského filmového festivalu a Hana de Goeij z TV Nova sdílela zkušenosti s udržitelnou filmovou produkcí přímo z praxe, stejně tak i obtíže, které je nutno v této oblasti řešit. Představuje také způsoby,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

UDRŽITELNOST BY NEMĚLA SPOTŘEBITELE ZATĚŽOVAT POCITEM VINY NEBO VYŠŠÍ CENOU

22. 5. 2022

Ve svém prvním rozhovoru od doby, kdy se stal globálním CMO společnosti Unilever pro osobní péči, popisuje, jak tento gigant v oblasti spotřebního zboží mění hygienické výrobky na wellness produkty a jak do svých značek začleňuje udržitelnost, zatímco čelí rostoucí konkurenci. S tím, jak se svět nerovnoměrně vzpamatovává z pandemie, mizí několik zvyků, které se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: UDRŽITELNOST

VŠECHNY CASE STUDIES