TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU
27. 3. 2024 Pozornost, vliv na emoce a důvěryhodnost – to jsou rozhodujícími prvky toho, co dělá televizi efektivní, říká Peter Field v nové zprávě, která zkoumá dlouhodobý obchodní dopad televizní reklamy. Na televizi (stále) záleží! Neustále a opakovaně se potvrzuje, že televize zůstává konstantou účinné reklamy a stále častěji i ziskových společností. „Tvrdím, že každý obchodník, který… Pokračovat ve čtení TŘI FAKTORY, DÍKY NIMŽ JE TELEVIZE ROZHODUJÍCÍ PRO EFEKTIVITU
NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK
30. 5. 2023 Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK
DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD
16. 3. 2023 „Důvěra by se neměla odepisovat jako nějaký druh “woke” hnutí.“ Toto varování přednesl odborník na efektivitu Peter Field v rámci silného argumentu pro značky, aby investovaly do důvěry spotřebitelů, na konferenci pořádané marketingovou organizací Newsworks. Field označil otázku důvěry ve značky za relativně “nový” vývoj mezi spotřebiteli a varoval, že značky by měly brát tento ukazatel… Pokračovat ve čtení DŮVĚRA V MÉDIA NENÍ “WOKE”, TVRDÍ PETER FIELD
REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT
1. 2. 2023 Deset let od vydání knihy The Long and the Short of It nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího. O knize The Long and the Short of It (TLATSOI) a jejích autorech Peteru Fieldovi a Lesu Binetovi slyšel každý, kdo se zabývá… Pokračovat ve čtení REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT
KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA
27. 1. 2023 Bansri Shahová z britského televizního kanálu Channel 4 v rámci pokročilého certifikátu IPA v oblasti plánování komunikace zkoumá, proč vyhodnocení dat funguje nejen jako důkaz pro ospravedlnění investic do reklamy, ale také zajišťuje, že peníze jsou vynakládány co nejefektivněji, aby byl zajištěn trvalý růst značky. „Polovina mých výdajů na reklamu je zbytečná; problém je, že… Pokračovat ve čtení KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA
IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM
23. 1. 2023 Nová zpráva společnosti WARC, která vychází z ocenění IPA Effectiveness Awards 2022, ukazuje, jak mohou marketéři čelit současným výzvám. Zahrnuje přehled jak dlouhodobých aktivit zaměřených na budování značky, stejně tak krátkodobé aktivace, které přinášejí okamžité zisky. Společnost WARC analyzovala metadata vítězných prací přihlášených do soutěže IPA Effectiveness 2022 a pronikla do trendů, které jsou hnací… Pokračovat ve čtení IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM
MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM
2. 1. 2023 Nové údaje upozorňují na strategie, které jsou v recesi úspěšné, a na to, proč je rada „nestáhnout se” příliš příkrá. Teď se to skutečně děje. Zveřejněné údaje o HDP ukazují, že ekonomika klesá. A tak v každém podniku probíhají znepokojivé rozhovory. Finanční oddělení zpochybňují každý nákup a marketéři pracují na tom, jak být součástí řešení,… Pokračovat ve čtení MÁ-LI BÝT MARKETING V RECESI ŘEŠENÍM, VĚNUJTE VELKOU POZORNOST ČÍSLŮM
MARKETINGOVÉ STRATEGIE PRO DOBU KRIZE
29. 11. 2022 Rostoucí náklady na energii, inflace, krize dodavatelského řetězce, válka v Evropě a kocovina z pandemie Covid bičují ekonomiky. V důsledku toho jsou marketingové rozpočty pod ještě větším tlakem. Každý cent investice do reklamy musí mít svůj důvod a být obhájen. Nejlepší způsob, jak ospravedlnit marketingové výdaje, jsou robustní, empirické důkazy. A to je to, co… Pokračovat ve čtení MARKETINGOVÉ STRATEGIE PRO DOBU KRIZE
PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX.
16. 11. 2022 Vzhledem k současné celosvětové ekonomické situaci jsou rozpočty na marketing stále více pod tlakem. Každá investice musí mít svůj důvod. Proč se vyplatí do televize investovat i v době krize, vysvětluje „graf měsíce“ společnosti Thinkbox. Na letošní konferenci IPA EffWorks Global poskytl Les Binet (vedoucí skupiny pro efektivitu společnosti adam&eveDDB) rámec pro plánování médií v… Pokračovat ve čtení PROČ SE VYPLATÍ DO TELEVIZE INVESTOVAT I V DOBĚ KRIZE, VYSVĚTLUJE GRAF MĚSÍCE SPOLEČNOSTI THINKBOX.
SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH
1. 11. 2022 Na říjnových EffWorks Global 2022, prezentoval Les Binet příručku pro růst značky v turbulentních časech. Agentura adam and eve DDB spolu s IPA tuto příručku přináší a radí, jak se značkou v době krize pracovat a proč je vhodné přemýšlet dlouhodobě. Recese je za rohem a spotřebitelé si utahují opasky. Už nyní lze s jistotou… Pokračovat ve čtení SVĚT VZHŮRU NOHAMA: ANEB JAK SE ZNAČKY MOHOU ORIENTOVAT V TURBULENTNÍCH EKONOMICKÝCH ČASECH
JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.
25. 10. 2022 Od buldočka Churchilla přes Pillsbury Doughboye až po tygra Tonyho existuje mnoho klasických postav, které značky v průběhu let využily. V posledních dvou desetiletích však došlo k poklesu využívání maskota jakožto výrazného reklamního prostředku. Podle knihy Orlanda Wooda Lemon může být postavou maskota značky člověk, zvíře nebo jiná osobnost vytvořená značkou. Aby tyto prostředky pomohly… Pokračovat ve čtení JAK NA ZAPAMATOVATELNOU REKLAMU? PLYNULÁ PRÁCE S MASKOTY PODPORUJE DLOUHODOBÉ BUDOVÁNÍ ZNAČKY.
STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“
23. 9. 2022 IPA TouchPoints nabízí skvělý přehled o dnešní spotřebě médií. Údaje jsou čerpány z reprezentativního vzorku více než 6 000 dospělých ve věku 15+ žijících ve Velké Británii. Každá osoba si prostřednictvím svého mobilního telefonu vede deník, v němž si po dobu jednoho týdne každou půlhodinu podrobně zaznamenává své aktivity. V přiloženém grafu TouchPoints rozdělují využívání médií… Pokračovat ve čtení STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“
KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI
11. 3. 2022 Následující text je shrnutím knihy Lemon od Orlando Wooda, která vyvolala pozitivní reakci a zdá se, že brnkla na strunu inzerentům, agenturám (plánovačům i kreativcům), majitelům médií a provozovatelům vysílání. Zdá se, že je to začátek něčeho nového. Možná dokonce vzniká kreativní renesance. V prosinci 2018 jsem si přečetl knihu, která mi pomohla pochopit mnoho věcí v mém životě,… Pokračovat ve čtení KREATIVNÍ REKLAMA JE V KRIZI
VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
18. 1. 2022 Kreativa a média se konečně dávají dohromady. Jen ne tak, jak jsme si představovali. V posledním týdnu roku 2021 byl TikTok potvrzen jako největší webová stránka na planetě, zatímco obsah Minecraftu na YouTube dosáhl bilionu zhlédnutí. Online tvůrci v explozi propojené kreativity budují individuální publikační síly a živé komunity. Nyní jsou pány svého osudu, mají… Pokračovat ve čtení VELKÝ TŘESK: PŘEKVAPIVÉ DRUHÉ MANŽELSTVÍ KREATIVCŮ A MEDIÍ
KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD
12. 10. 2021 Z nového průzkumu tohoto odborníka na efektivitu vyplývá, že dobře zrealizovaná propagace poslání značky má větší dopad na obchodní činnost a značku samotnou než kampaně, které žádné vyšší poslání nemají. Odborník na efektivitu a poradce Peter Field vyzývá některé komentátory a praktiky v odvětví, aby se vyvarovali „sžíravé“ kritiky poslání značek. V novém průzkumu totiž zjistil, že dobře zrealizované kampaně,… Pokračovat ve čtení KRITIKA POSLÁNÍ ZNAČKY JE „NAIVNÍ A NEOPODSTATNĚNÁ“, TVRDÍ PETER FIELD
ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE
10. 3. 2021 Neoficiálně se v reklamě vždycky vědělo, že výrazná kreativita vede k úspěchu, ale mnoho důkazů pro to nebylo. Až v roce 2010 IPA a Thinkbox společně publikovaly zprávu „Spojení mezi kreativitou a účinností“ (aktualizovanou v roce 2011). Zpráva obsahovala analýzu uznávaného marketingového poradce Petera Fielda, který v ní posuzoval 435 kampaní realizovaných během šestnácti let (1994–2010). V analýze propojil databázi Gunn Report, která… Pokračovat ve čtení ZÁKLADEM ÚČINNOSTI KREATIVY JE TELEVIZE
TEĎ MĚ NEZASTAVUJTE: PROČ BY O SOBĚ MĚLY ZNAČKY POŘÁD DÁVAT VĚDĚT
2. 2. 2021 Pro podniky je stejně těžká doba, jako byla, a marketingové rozpočty jsou pod mimořádným tlakem, ale stáhnout se znamená šetřit na špatném místě, tvrdí Mark Inskip ze společnosti Kantar. Poslední zpráva IPA Bellwether ukazuje, že podniky v přímém důsledku covidu-19 a brexitu krátí své marketingové rozpočty. Člověk by mohl namítnout, že s ohledem na ekonomický rozvrat a nejistotu je to… Pokračovat ve čtení TEĎ MĚ NEZASTAVUJTE: PROČ BY O SOBĚ MĚLY ZNAČKY POŘÁD DÁVAT VĚDĚT
REKLAMA V RECESI – DLOUHÁ, KRÁTKÁ NEBO TEMNÁ?
1. 1. 2021 Peter Field vysvětluje, jak se můžeme z předchozích ekonomických poklesů poučit, což nám pomůže přečkat tento a vyjít z něj silnější. Poznámka redakce: Vychutnejte si tento speciální článek, který byl jedním z nejoblíbenějších příspěvků čtenářů sítě Linked IN v roce 2020 a na kterém se podílel Peter Field, výzkumný pracovník B2B Institute. Shrnutí V době,… Pokračovat ve čtení REKLAMA V RECESI – DLOUHÁ, KRÁTKÁ NEBO TEMNÁ?
