V listopadu oslavujeme Světový den televize. Letošní ročník je věnovaný tématu POZORNOSTI a zdůrazňuje rostoucí význam pozornosti jako měřítka pro inzerenty. Myšlenku zastřešil i nový televizní spot, který každoročně Světový den televize doprovází.
Dle výzkumu společnosti Group M 66 % respondentů uvedlo, že se v dnešní době setkávají s výrazně větším množstvím reklam. Celých 53 % respondentů má pocit, že se reklamy opakují příliš často a 35 % respondentů často vidí reklamy, které jsou pro ně zcela irelevantní. Výzkumy také ukazují, že pozornost věnovaná reklamě na sociálních sítích a pozornost věnovaná reklamě v televizi, není stejná.
Studie Track the Success a výzkumy Karen Nelson-Field odhalují, že televize je z pohledu udržení pozornosti publika vedoucím médiem. Pozornost je tedy tématem, kterému by se měli zadavatelé důkladně věnovat, pokud chtějí, aby jejich značka dosahovala stanovených cílů. Inspiraci, jak úspěchu dosáhnout a na co se v reklamě z pohledu pozornosti zaměřit, lze nalézt i ve výběru níže.
K tématu pozornosti jsme připravili také nejnovější článek ve ScreenVoice magazínu. Přináší výběr reklam, které z pohledu zaujetí pozornosti publika obstály na výbornou.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK
30. 5. 2023Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
JAK DÍKY EMOCÍM ZNAČKY POMÁHAJÍ PŘEKLENOUT TEMNÉ ČASY
29. 5. 2023Nová zpráva agentury Wunderman Thompson uvádí, že měření ukazatelů značky, které vzbuzují lidské emoce, by se v budoucnu mohlo zařadit na platné místo vedle standardních obchodních ukazatelů. Zpráva agentury Wunderman Thompson o trendech (The age of re-enchantment) zkoumá, jak mohou značky uspokojit touhu spotřebitelů po znovuokouzlení. Naznačuje, že emocionální klíčové ukazatele výkonnosti, které měří „rozbušení… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
VÍCE NEŽ POLOVINA FIREMNÍCH TVRZENÍ O UDRŽITELNOSTI JE VÁGNÍ
25. 5. 2023Až 53 % firemních tvrzení podává o udržitelnosti vágní, či dokonce zavádějící informace, plyne to ze zjištění Evropské komise. Až 40 % firemních tvrzení o zelených produktech není ničím podložená a 53 % podává vágní, nebo dokonce zavádějící informace. Plyne to ze zjištění Evropské komise, která zkoumala stovky zelených tvrzení na obalech výrobků v EU… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
IVAN ZACHARIÁŠ – ČECH, KTERÝ SVOU REKLAMOU DOBYL SVĚT
25. 5. 2023Ivan Zachariáš je jeden z nejúspěšnějších Čechů na světovém poli reklamní tvorby. Natáčel pro významné společnosti, mezi něž patří například Stella Artois, Land Rover nebo značka Adidas.
KONFERENCE NEXTV AD: RŮST TELEVIZNÍHO TRHU TÁHNOU PŘÍJMY Z REKLAMY NA VOD SLUŽBÁCH, ROZVOJ ADRESOVATELNÉ REKLAMY I NÁSTUP FAST CHANNELS
22. 5. 2023V půlce května proběhla v Praze série mezinárodních konferencí Nextv Ad Europe a Nextv Series Europe pořádaná společností Dataxis, jejichž partnerem byla také Asociace komerčních televizí (AKTV). První den eventu Nextv Ad Europe se zaměřil na nejnovější vývoj v oblasti televizní reklamy, inovace reklamních formátů i jejich distribuci a také způsoby integrace programatických reklamních strategií… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
JAK JEDNODUŠE ZVÝŠIT DOSAH REKLAMY O 15 PROCENT!
19. 5. 2023Většina značek se díky neznalosti připravuje o zasažení části své cílové skupiny tím, že nezahrnuje zvukové popisy reklam pro zrakově postižené spotřebitele nebo skryté titulky pro osoby se sluchovými potížemi. 15 % populace má totiž nějakou formu těchto dvou postižení. Existuje obchodní odhad, že zdravotně postižení spotřebitelé po celém světě disponují odhadovanou kupní silou ve… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
STUDIE USA: REKLAMY VE HRÁCH SE TĚŠÍ ROSTOUCÍ OBLIBĚ
18. 5. 2023Reklamy v herním průmyslu se postupně rozvíjí a někteří inzerenti se pozastavují nad současným nedostatkem prémiového inventáře, který je v této oblasti k dispozici. Nové údaje společnosti Comscore však ukazují, že více hráčů než kdykoli předtím je připraveno a ochotno sledovat reklamy u hraní. Marketéři se dlouho obávali vstoupit do herního prostoru kvůli obavám, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
CO MŮŽE RODIČOVSTVÍ MILENIÁLŮ NAPOVĚDĚT O GENERACI ALPHA
17. 5. 2023Mladí rodiče z generace mileniálů jsou první generací, která vyrostla v digitálním světě – a své znalosti z digitálního života přitom využívají i v přístupu k výchově. Výsledkem roční studie společnosti Beano Brain, která vychází z více než 200 hodin osobních rozhovorů a průzkumu mezi 2 000 rodiči, je zpráva Raising Alpha: How Millennial Parenting… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
AKA: TRH REKLAMY LETOS ČEKÁ RŮST, ALE POMALEJŠÍ
16. 5. 2023Podle odhadu AKA dosahuje trh marketingové komunikace výše 136 miliard korun. Trh marketingové komunikace v České republice dosahuje výše 136 miliard. Takový je podle výzkumu společnosti Nielsen realizovaného pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) expertní odhad čistých marketingových investic. Podle výzkumu investice v letošním roce dále meziročně vzrostou, a to o 4,8 %. Oproti očekáváním se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
ŠKODA AUTO VYUŽILA HBBTV PRO DOMĚŘENÍ DOPADU TV REKLAMY
15. 5. 2023Škoda Auto využila doměření dopadu TV reklamy za pomoci řešení na způsob Brand liftu pomocí HbbTV. Škoda Auto komunikovala v dubnové kampani svoji novou identitu za využiti exkluzivních formátů. Mimo ty využila také doměření dopadu TV reklamy za pomoci řešení na způsob Brand liftu, který zrealizovala přes HbbTV ve spolupráci se společností Media Club, PHD… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
LEGENDÁRNÍ MASKOT I STRACH Z PŘEBYTKU SPOTŘEBNÍHO ZBOŽÍ ANEB TV REKLAMA V SOCIALISTICKÉM ČESKOSLOVENSKU
12. 5. 2023Televizní vysílání oslavilo na začátku května sedmdesátileté výročí. Pojďme zavzpomínat, jaké byly počátky reklamy v tehdejším Československu?
DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?
11. 5. 2023Adresovatelná televize pomáhá značkám zvýšit návratnost investic díky možnostem založeným na datech, včetně nové příležitosti oslovit diváky na trhu se svými produkty. Kolem účinnosti televize jako marketingového kanálu panuje spousta mylných představ. Ačkoli má televize bezkonkurenční dosah (podle společnosti TV Licensing 91 % britských domácností sleduje televizní vysílání alespoň jednou týdně), mnozí marketéři často tento… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: POZORNOST
