S novým rokem se okolo nás objevuje mnoho více či méně optimistických předpovědí toho, jaký ten rok 2023 bude. Hesla jako krize, recese a omezování rozpočtů jsou skloňována stále častěji. Je ale dobré si uvědomit, že i krize může znamenat příležitost. Otázku jak na to, pomáhají zodpovědět i přední marketingoví odborníci.

Výběr článků pod tímto příspěvkem věnujeme tématu recese a přinášíme tipy, které radí, jak z těžkého období vyjít s hlavou vztyčenou a možná i s rostoucím podílem na trhu. Největší chybou by totiž bylo přestat inzerovat a čekat na lepší časy.

Ve ScreenVoice magazínu uvádíme ty značky, které krize využily a dokázaly díky reklamě i v těžkých časech zvítězit na plné čáře.

Přečtěte si k tématu

ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI

22. 2. 2024

Podle společnosti Marigold více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více, aby mohli nakupovat u značek, kterým jsou věrní. Pro značky hraje věrnost spotřebitelů stále větší roli – věrnost je klíčovým prvkem při rozhodování o nákupu. Podle indexu globálních spotřebitelských trendů společnosti Marigold pro rok 2024 více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více za… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ

21. 2. 2024

Globální výdaje na reklamu by měly v roce 2024 poprvé přesáhnout 1 bilion dolarů, ale vzestup možností umělé inteligence a její zavádění do mediálních procesů posiluje obavy týkající se AI řízených médií i všech aspektů procesu plánování a nákupu médií, uvádí nová zpráva společnosti WARC. Zpráva Budoucnost médií 2024 se zabývá výkonem platforem v éře… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ JSOU NAKLONĚNI REKLAMÁM VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH – POKUD TO PRO NĚ ZNAMENÁ ÚSPORU PENĚZ

21. 2. 2024

Podle údajů výzkumné agentury Hub Entertainment Research jsou američtí spotřebitelé nakloněni myšlence reklamy ve streamovacích službách a jsou čím dál víc ochotni sledovat reklamy výměnou za nižší měsíční předplatné. Z výroční zprávy Hub pro rok 2023 „Televizní reklama: Fakta versus fikce“ vyplynulo, že většina z 3 tisíc amerických spotřebitelů ve věku 14–74 let zmírňuje svůj… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE USA: INZERENTI PLÝTVAJÍ MILIARDAMI NA OBSAH, KTERÝ NIKDY NEZVEŘEJNÍ

20. 2. 2024

Podle analýzy založené na umělé inteligenci od společnosti CreativeX není více než polovina nového obsahu, který značky ročně vytvoří, nikdy zveřejněna. Na tyto nevyužité reklamy, texty a další prostředky firmy vynaloží až 100 miliard dolarů. Toto číslo vychází ze studie, která odhaduje, že průměrná společnost může ročně promrhat nejméně 25 milionů dolarů a v celém… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE USA: FREEWHEEL UKAZUJE, JAK NA LEPŠÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKU

20. 2. 2024

Reklamní přestávka trvající 2 minuty nebo méně zvyšuje dopad a divácký zážitek. FreeWheel, společnost zabývající se reklamními technologiemi, která patří pod mediální konglomerát Comcast, zveřejnila nový průzkum poukazující na způsoby, jakými může televizní odvětví vytvářet reklamní přestávky, které poskytnou lepší divácký zážitek a zajistí inzerentům vyšší efektivitu. Výzkum provedený ve spolupráci se společností MediaScience zjistil,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE

16. 2. 2024

Pozornost je stále více považována za klíčovou pro budování mentální dostupnosti a podporu prodeje – ale aby marketéři maximalizovali potenciál kampaně, musí se vyznat v typech pozornosti a vstupních bodech kategorie, které chtějí získat, říká nová exkluzivní studie společnosti WARC. Samuel Brealey, autorizovaný marketér a konzultant, a Max Stricker, ředitel pro klienty ve společnosti Triniti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

JAK NA SPRÁVNÝ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

5. 2. 2024

Nejlepší reklamní kampaně jsou takové, které zákazníkům nabízejí zapamatovatelný, hodnotný a splnitelný slib. Uběhlo už více než sto let od okamžiku, kdy si obchodník John Wanamaker nevesele postěžoval: „Polovina peněz, které utratím za reklamu, je vyhozená do větru. Potíž je v tom, že netuším, která polovina to je.“ V tomto článku nabízejí autoři řešení proslulého… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?

1. 2. 2024

Tom Roach opět vytvořil vynikající, na důkazech založený přehled zásadního problému, kterému čelí inzerenti: jak si získat pozornost. Jeho odpovědí je kreativita. Lidé by byli raději, kdyby nebyli vystaveni reklamě. A kreativita poskytuje prostředky, jak získat jejich vzácnou pozornost. V jeho článku je však naznačeno několik bodů, které si podle mého názoru zaslouží trochu více… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

NÁVRATNOST INVESTIC DO ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ STÁLE ROSTE

31. 1. 2024

Analýza 1 394 případových studií provedená společností WARC ukazuje, že úspěšné reklamní kampaně dosahují průměrné návratnosti investic do příjmů (ROI) 4,34:1, což je nejvyšší hodnota dosažená od začátku sledování v roce 2017. ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb i zisku. Průměrná kampaň v databázi WARC přináší… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 1. 2024

Nový výzkum zjistil, že sledování druhé obrazovky (tzv. second-screening) mobilního telefonu ve spojení se sledováním televize je „prospěšné“ pro míru odezvy televizní reklamy. Společnost ViewersLogic provedla studii, ve které ukázala panelu účastníků rozdělených na „pravidelné second-screeners“, „non-second-screeners“ a „příležitostné second-screeners“ televizní reklamy sedmi značek, aby zjistila dopad second-screeningu na míru odezvy a její korelaci s… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO

16. 1. 2024

Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený. Televizní reklama se vždy těšila uznání za svůj velký dopad. Podle Petera Fielda, odborníka na efektivitu, je však… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM

15. 1. 2024

V posledních letech se ukazuje, že roste souvislost mezi důvěrou v reklamu a ziskem z reklamy. Porovnáme-li údaje z průzkumu IPA z let 2014-2022 s údaji z let 2000-2012, zjistíme, že důvěra poskočila ze sedmé nejvyšší metriky značky spojené se ziskem na druhou nejvyšší, řadí se hned za kvalitu. Důvěra často koreluje s kvalitou a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: RECESE

VŠECHNY CASE STUDIES