Efektivita je v dnešním rychlém světě na prvním místě. Ten, kdo nedokáže být efektivní, a zároveň flexibilní, málokdy vybuduje dlouhodobý byznys. K dosahování dlouhodobých a krátkodobých cílů ale existuje médium, které předčí očekávání i z pohledu efektivity: TV.
TV JAKO HYBATEL PRODEJŮ
Žádné jiné médium nepřináší ROI ve stejném poměru a nenabízí tak vysoký zisk jako televize. V hlavních meta-analýzách z téměř 2000 kampaní velkých značek z let 2009 až 2016 zjistila studie Profit Ability od Thinkbox, že televize přináší 71 procentní návratnost zisku z investic do reklamy, přestože investice do TV reklamy představují jen 54 % z celkových nákladů. Tato studie srovnávala TV s rádiem, tištěnými médii, outdoorovými médii, zobrazením na internetu a online videem. A nejen to. Televize přináší také mnoho dalších nesporných výhod a už dávno neplatí, že televizní reklama je zastaralá, drahá nebo neoslovuje mladší cílové skupiny. opak je pravdou.
Přečtěte si více článků k efektivitě televizní reklamy pod štítkem „efektivita“ ve výběru níže.
A protože leden je ideální období, jak se efektivně chopit růstu prodejů již od začátku roku, přinášíme inspiraci o tom, co funguje v novoroční reklamě.
SOUVISEJÍCÍ POJMY
TŘI OTÁZKY PRO…
Odpovídají MAREK SINGER, prezident AKTV a ředitel TV Prima a VLADIMÍR POŘÍZEK, komerční ředitel TV Prima.
V čem je podle vás největší přidaná hodnota televize v oblasti efektivity?
Televize už není jen ten předmět v obýváku. Televize je profesionální video obsah, jasně se kvalitou odlišující od online videí na sociálních sítích nebo na YouTube. Jako taková je i nadále ten nejefektivnější způsob, jak nejrychleji komunikovat s největším počtem diváků, a to nejemotivnější, nejúčinnější formou, tj. profesionálním videem v Brand Safe prostředí. A protože za ty roky známe preference českého diváka mnohem lépe než kdy Netflix bude znát, bude náš obsah vždycky efektivnější na cílení českého mainstreamového diváka a globální VOD služby budou vždy spíš cílit na ostře ohraničené globálně definované skupiny diváků…..
TV je nejefektivnější medium, a troufnul bych si skoro říct jediné efektivní medium, s jehož pomocí lze vybudování Značku,neboť kombinace Vizuální a hudební složky prostě funguje k tomuto účelu nejlépe. Někdo by mohl namítnout, že video reklama je i na internetu, ano souhlasím, ale je jí málo, a navíc třetí podstatnou součástí toho, aby vše fungovalo jak má, je pozornost diváka a to je dost často u online vide roztříštěna a nebo dokonce utnuta tlačítkem přeskočit po 6s. V tak krátkém čase opravdu nejde mnoho odkomunikovat.
Jaké TV formáty hodnotíte z vaší praxe jako nejefektivnější z pohledu dlouhodobé a krátkodobé /call to action komunikace?
Z pohledu call to action je samozřejmě nejúčinnější spotová reklama, protože ostatní formáty mají svá zákonná omezení. Nicméně kombinace call to action spotů a sponzoringu může být zajímavá. Důležité je být „top of mind“ Značkou, být vizibilní, nejlépe v TV a nejlépe pořád, pak budou fungovat in call to action kampaně, ať jsou kde jsou 😊, klidně i na internetu.
Jaká je dle vaší zkušenosti a doporučení nejefektivnější kombinace reklamních formátů ve spojení s TV reklamou?
Nejprve je potřeba vybudovat Značku. Značku, kterou budou mít všichni asociovanou s produktem a hodnotami které chceme. Na to je potřeba dlouhý videospot. Spot který vzbudí emoce, protože to je to, co pomáhá si spot zapamatovat. Až potom je efektivní spouštět call to action komunikaci. Dnes na to spousta inzerentů zapomíná.
PŘEDCHOZÍ TÉMATA MĚSÍCE
Přečtěte si k tématu
THINKBOX: KREATIVITA JE NEJVĚTŠÍM MULTIPLIKÁTOREM ZISKOVOSTI REKLAMY, KTERÝ MÁME POD KONTROLOU
8. 9. 2023Společnost Thinkbox se tento měsíc zaměřila na to, co ovlivňuje ziskovost reklamy. V roce 2014 provedl Dyson, zakladatel ekonometrické poradenské společnosti Data2Decisions, analýzu, která odhalila faktory ziskovosti reklamy (sama o sobě byla aktualizací práce z roku 2006). Data ukázala, že největším hnacím motorem je velikost značky. Na druhém místě se umístilo kreativní provedení, které bylo… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
PROČ TELEVIZE NENÍ POUHÝ KANÁL PRO BUDOVÁNÍ ZNAČKY
6. 9. 2023Každý den je pln mnoha marketingových debat a rozhodnutí, co je „lepší“. Agentura vs. in-house. Značka vs. produkt. Kreativní intuice nebo design založený na datech. A samozřejmě aktivace prodeje vs. budování značky… Nejsou ale tyto potiklady občas spíše ruku v ruce? Agentura Marketing Architects se v tomto článku podívala na to, jak v televizní reklamě… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
MATT HILL: VĚNUJTE POZORNOSTI ALESPOŇ MALOU POZORNOST
3. 9. 2023O pozornost svých zákazníků usilují značky i média. Matt Hill, ředitel výzkumu a plánování společnosti Thinkbox, považuje pozornost za velmi aktuální téma, kterému se vyplatí věnovat v marketingových i vědeckých výzkumech. Výsledky vlastního výzkumu zajímavé pro praktické využití představil loni na pražské konferenci ScreenVoice Talks pořádané Asociací komerčních televizí. Společnost Thinkbox založily a financují komerční televize… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
STUDIE: NOVÝ VÝZKUM UKAZUJE JASNOU SOUVISLOST MEZI POZORNOSTÍ A ÚČINKY NA ZNAČKU
18. 8. 2023Pozornost a její vliv na značku má přímou souvislost, ukazuje nová analýza společností Lumen, Teads a Dynata. Zásadním zjištěním výzkumu také je, že spoléhat se na údaje o zobrazení reklamy nestačí. „Pozornost je důležitým faktorem úspěchu značky, protože existuje silná korelace mezi pozorností a pozitivními výsledky značky. Čím déle se lidé věnují reklamám, tím jsou… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
VÝBĚR MNTM: SVÁTEČNÍ REKLAMY, KTERÉ ZAHŘEJÍ U SRDCE
10. 8. 2023Sváteční sezóna je sice daleko před námi, na její plánování ale není času nazbyt. Společnost QuickFrame by MNTN každý měsíc sestavuje výběr nejlepších kreativ reklam, jejichž koncept publikum oslovil. A nyní je ten správný čas podívat se na několik oblíbených svátečních reklam z minulé sezóny, co mohou poskytnout inspiraci pro nadcházející sváteční kampaně. Můžete mít… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
REKLAMA A ANALYTIKA: ROZHOVOR S DOKTORKOU GRACE KITOVOU
9. 8. 2023Magazín Contagious hovořil s doktorkou Grace Kite o vztahu reklamy a analytiky a o tom, proč v diskusi o efektivitě mají své místo dokonce i liky na LinkedIn. Pokud se o efektivitu reklamy zajímáte, ale nikdy jste neslyšeli o doktorce Grace Kite, nemůžeme vás odsuzovat. Přitom strávila dvě desítky let v odvětví, o kterém si… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
VAB INSPIRE: JAK TV REKLAMA POMÁHÁ ZNAČKÁM RŮST
1. 8. 2023Zajímá vás, jak můžete prostřednictvím televize vybudovat či posílit svoji značku, zvýšit návštěvnost webových stránek, úspěšně uvést na trh nové produkty nebo navýšit podíl na trhu? Jason Wiese, SVP, ředitel oddělení Strategic Insight poradenské firmy Video Advertising Bureau (VAB), a Amit Sharan, šéf marketingu datové a analytické společnosti Tatari, se ve svém webináři podělili o… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
STUDIE USA: DLOUHÉ SLOGANY S POUŽITÍM „VZÁCNÝCH“ SLOV JSOU NEJZAPAMATOVATELNĚJŠÍ, ALE NEJMÉNĚ OBLÍBENÉ
2. 7. 2023Snaha vystoupit z davu pomocí neotřelého sloganu je něco, co může i těm nejlepším marketérům způsobit nejednu bezesnou noc. Značky si ale musí umět vybrat, zda chtějí, aby si jejich slogan někdo zapamatoval, nebo aby se „jen“ líbil, protože nový výzkum ukazuje, že ty nejzapamatovatelnější slogany značek se často líbí nejméně. Podle výzkumu Bayes Business… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
ROLE HUDBY A EMOCÍ V REKLAMĚ
30. 6. 2023Emoce jsou základem účinné reklamy a hudba je pro jejich zprostředkování klíčová. Jak ale zajistit, aby hudba v reklamě vyvolávala ty správné emoce? Ocenění Creative Effective Awards společnosti Kantar využilo příležitosti, aby upozornilo na roli emocí v efektivní reklamě. Jedno z pěti témat vítězů pro rok 2023, „touch my soul“, zdůrazňuje, jak silnou roli hrají… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
REKLAMNÍ TRENDY: JAK ZVÍTĚZIT V DIGITÁLNÍM SVĚTĚ
29. 6. 2023Ceny Kantar Creative Effectiveness Awards oceňují nejkreativnější a nejefektivnější reklamy na světě a v tomto článku vám prozradíme, co stojí za jejich úspěchem. Dnešní rychle se měnící digitální svět představuje pro marketéry a jejich agentury výzvu. Díky čemu může být ve stále se vyvíjejícím mediálním prostředí reklama kreativní a efektivní ? Správné nastavení kreativy ve… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
LETOŠNÍ ROČNÍK EFFIE PŘIJÍMÁ PŘIHLÁŠKY DO 18. SRPNA
27. 6. 2023Tuzemská soutěž reklamní a marketingové efektivity Effie otevírá přihlašování do 26. ročníku. Soutěž reklamní a marketingové efektivity Effie, kterou každoročně pořádá Asociace komunikačních agentur (AKA), otevírá přihlašování do svého 26. ročníku. Zájemci mohou podávat přihlášky do všech kategorií od 28. června do 18. srpna. Letos nabídne Effie novinku v podobě Prima Video Awards. „Internet a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
BUM! BÁC! BUM! ENERGICKÉ REKLAMY UDRŽUJÍ POZORNOST DIVÁKŮ
23. 6. 2023Hlasitější a rušnější reklamy se stávají novou normou. A zdá se, že fungují. Nablýskaný sporťák, který se řítí mezi horskými serpentýnami. Maratonští běžci probíhající cílovou páskou. James Bond rozdávající rány, závodící v rušných ulicích moderního města a zachraňující situaci, a to vše s hodinkami jisté značky na ruce. Pokud máte pocit, že televizní reklamy se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA
