TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

Efektivita je v dnešním rychlém světě na prvním místě. Ten, kdo nedokáže být efektivní, a zároveň flexibilní, málokdy vybuduje dlouhodobý byznys. K dosahování dlouhodobých a krátkodobých cílů ale existuje médium, které předčí očekávání i z pohledu efektivity: TV.

TV JAKO HYBATEL PRODEJŮ

Žádné jiné médium nepřináší ROI ve stejném poměru a nenabízí tak vysoký zisk jako televize. V hlavních meta-analýzách z téměř 2000 kampaní velkých značek z let 2009 až 2016 zjistila studie Profit Ability od Thinkbox, že televize přináší 71 procentní návratnost zisku z investic do reklamy, přestože investice do TV reklamy představují jen 54 % z celkových nákladů. Tato studie srovnávala TV s rádiem, tištěnými médii, outdoorovými médii, zobrazením na internetu a online videem. A nejen to. Televize přináší také mnoho dalších nesporných výhod a už dávno neplatí, že televizní reklama je zastaralá, drahá nebo neoslovuje mladší cílové skupiny. opak je pravdou.

Přečtěte si více článků k efektivitě televizní reklamy pod štítkem „efektivita“ ve výběru níže.

A protože leden je ideální období, jak se efektivně chopit růstu prodejů již od začátku roku, přinášíme inspiraci o tom, co funguje v novoroční reklamě.

TŘI OTÁZKY PRO…

Odpovídají MAREK SINGER, prezident AKTV a ředitel TV Prima a VLADIMÍR POŘÍZEK, komerční ředitel TV Prima.

V čem je podle vás největší přidaná hodnota televize v oblasti efektivity?

Televize už není jen ten předmět v obýváku. Televize je profesionální video obsah, jasně se kvalitou odlišující od online videí na sociálních sítích nebo na YouTube. Jako taková je i nadále ten nejefektivnější způsob, jak nejrychleji komunikovat s největším počtem diváků, a to nejemotivnější, nejúčinnější formou, tj. profesionálním videem v Brand Safe prostředí.  A protože za ty roky známe preference českého diváka mnohem lépe než kdy Netflix bude znát, bude náš obsah vždycky efektivnější na cílení českého mainstreamového diváka a globální VOD služby budou vždy spíš cílit na ostře ohraničené globálně definované skupiny diváků…..

TV je nejefektivnější medium, a troufnul bych si skoro říct jediné efektivní medium, s jehož pomocí lze vybudování Značku,neboť kombinace Vizuální a hudební složky prostě funguje k tomuto účelu nejlépe. Někdo by mohl namítnout, že video reklama je i na internetu, ano souhlasím, ale je jí málo, a navíc třetí podstatnou součástí toho, aby vše fungovalo jak má, je pozornost diváka a to je dost často u online vide roztříštěna a nebo dokonce utnuta tlačítkem přeskočit po 6s. V tak krátkém čase opravdu nejde mnoho odkomunikovat.

Jaké TV formáty hodnotíte z vaší praxe jako nejefektivnější z pohledu dlouhodobé a krátkodobé /call to action komunikace?

Z pohledu call to action je samozřejmě nejúčinnější spotová reklama, protože ostatní formáty mají svá zákonná omezení. Nicméně kombinace call to action spotů a sponzoringu může být zajímavá. Důležité je být „top of mind“ Značkou, být vizibilní, nejlépe v TV a nejlépe pořád, pak budou fungovat in call to action kampaně, ať jsou kde jsou 😊, klidně i na internetu.

Jaká je dle vaší zkušenosti a doporučení nejefektivnější kombinace reklamních formátů ve spojení s TV reklamou?

Nejprve je potřeba vybudovat Značku. Značku, kterou budou mít všichni asociovanou s produktem a hodnotami které chceme. Na to je potřeba dlouhý videospot. Spot který vzbudí emoce, protože to je to, co pomáhá si spot zapamatovat. Až potom je efektivní spouštět call to action komunikaci. Dnes na to spousta inzerentů zapomíná.

Přečtěte si k tématu

ZNAČKY BY SE MĚLY VÍCE ZAPŘÍT DO VĚRNOSTI

22. 2. 2024

Podle společnosti Marigold více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více, aby mohli nakupovat u značek, kterým jsou věrní. Pro značky hraje věrnost spotřebitelů stále větší roli – věrnost je klíčovým prvkem při rozhodování o nákupu. Podle indexu globálních spotřebitelských trendů společnosti Marigold pro rok 2024 více než šest z deseti spotřebitelů zaplatí více za… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

NEJNOVĚJŠÍ VÝZVY PRO MEDIÁLNÍ PLÁNOVÁNÍ VE SVĚTĚ ŘÍZENÉM UMĚLOU INTELIGENCÍ

21. 2. 2024

Globální výdaje na reklamu by měly v roce 2024 poprvé přesáhnout 1 bilion dolarů, ale vzestup možností umělé inteligence a její zavádění do mediálních procesů posiluje obavy týkající se AI řízených médií i všech aspektů procesu plánování a nákupu médií, uvádí nová zpráva společnosti WARC. Zpráva Budoucnost médií 2024 se zabývá výkonem platforem v éře… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

STUDIE USA: SPOTŘEBITELÉ JSOU NAKLONĚNI REKLAMÁM VE STREAMOVACÍCH SLUŽBÁCH – POKUD TO PRO NĚ ZNAMENÁ ÚSPORU PENĚZ

21. 2. 2024

Podle údajů výzkumné agentury Hub Entertainment Research jsou američtí spotřebitelé nakloněni myšlence reklamy ve streamovacích službách a jsou čím dál víc ochotni sledovat reklamy výměnou za nižší měsíční předplatné. Z výroční zprávy Hub pro rok 2023 „Televizní reklama: Fakta versus fikce“ vyplynulo, že většina z 3 tisíc amerických spotřebitelů ve věku 14–74 let zmírňuje svůj… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

STUDIE USA: INZERENTI PLÝTVAJÍ MILIARDAMI NA OBSAH, KTERÝ NIKDY NEZVEŘEJNÍ

20. 2. 2024

Podle analýzy založené na umělé inteligenci od společnosti CreativeX není více než polovina nového obsahu, který značky ročně vytvoří, nikdy zveřejněna. Na tyto nevyužité reklamy, texty a další prostředky firmy vynaloží až 100 miliard dolarů. Toto číslo vychází ze studie, která odhaduje, že průměrná společnost může ročně promrhat nejméně 25 milionů dolarů a v celém… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

STUDIE USA: FREEWHEEL UKAZUJE, JAK NA LEPŠÍ REKLAMNÍ PŘESTÁVKU

20. 2. 2024

Reklamní přestávka trvající 2 minuty nebo méně zvyšuje dopad a divácký zážitek. FreeWheel, společnost zabývající se reklamními technologiemi, která patří pod mediální konglomerát Comcast, zveřejnila nový průzkum poukazující na způsoby, jakými může televizní odvětví vytvářet reklamní přestávky, které poskytnou lepší divácký zážitek a zajistí inzerentům vyšší efektivitu. Výzkum provedený ve spolupráci se společností MediaScience zjistil,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

JAK VYUŽÍT POZORNOST K PODPOŘE PRODEJE

16. 2. 2024

Pozornost je stále více považována za klíčovou pro budování mentální dostupnosti a podporu prodeje – ale aby marketéři maximalizovali potenciál kampaně, musí se vyznat v typech pozornosti a vstupních bodech kategorie, které chtějí získat, říká nová exkluzivní studie společnosti WARC. Samuel Brealey, autorizovaný marketér a konzultant, a Max Stricker, ředitel pro klienty ve společnosti Triniti… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

JAK NA SPRÁVNÝ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

5. 2. 2024

Nejlepší reklamní kampaně jsou takové, které zákazníkům nabízejí zapamatovatelný, hodnotný a splnitelný slib. Uběhlo už více než sto let od okamžiku, kdy si obchodník John Wanamaker nevesele postěžoval: „Polovina peněz, které utratím za reklamu, je vyhozená do větru. Potíž je v tom, že netuším, která polovina to je.“ V tomto článku nabízejí autoři řešení proslulého… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

PROČ SI VĚTŠINA REKLAM NEDOKÁŽE ZÍSKAT POZORNOST?

1. 2. 2024

Tom Roach opět vytvořil vynikající, na důkazech založený přehled zásadního problému, kterému čelí inzerenti: jak si získat pozornost. Jeho odpovědí je kreativita. Lidé by byli raději, kdyby nebyli vystaveni reklamě. A kreativita poskytuje prostředky, jak získat jejich vzácnou pozornost. V jeho článku je však naznačeno několik bodů, které si podle mého názoru zaslouží trochu více… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

NÁVRATNOST INVESTIC DO ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ STÁLE ROSTE

31. 1. 2024

Analýza 1 394 případových studií provedená společností WARC ukazuje, že úspěšné reklamní kampaně dosahují průměrné návratnosti investic do příjmů (ROI) 4,34:1, což je nejvyšší hodnota dosažená od začátku sledování v roce 2017. ROI je poměr čistého zisku vytvořeného investicí. V marketingu se často používá pro označení přírůstku tržeb i zisku. Průměrná kampaň v databázi WARC přináší… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

STUDIE UK: DRUHÁ OBRAZOVKA ZVYŠUJE MÍRU ODEZVY TELEVIZNÍ REKLAMY

17. 1. 2024

Nový výzkum zjistil, že sledování druhé obrazovky (tzv. second-screening) mobilního telefonu ve spojení se sledováním televize je „prospěšné“ pro míru odezvy televizní reklamy. Společnost ViewersLogic provedla studii, ve které ukázala panelu účastníků rozdělených na „pravidelné second-screeners“, „non-second-screeners“ a „příležitostné second-screeners“ televizní reklamy sedmi značek, aby zjistila dopad second-screeningu na míru odezvy a její korelaci s… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

PETER FIELD: OBCHODNÍCI INVESTUJÍ DO TELEVIZNÍ REKLAMY PŘÍLIŠ MÁLO

16. 1. 2024

Podle analytika Petera Fielda patří televize k nejsilnějším médiím, která jsou optimální volbou pro efektivní reklamní sdělení, nicméně tento „zatraceně efektivní“ kanál zůstává – navzdory obchodním výsledkům, které nabízí – ve srovnání s nejbližšími digitálními rivaly podhodnocený. Televizní reklama se vždy těšila uznání za svůj velký dopad. Podle Petera Fielda, odborníka na efektivitu, je však… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

THINKBOX: GRAF MĚSÍCE UKAZUJE, ŽE TELEVIZE JE DŮVĚRYHODNÝM MÉDIEM

15. 1. 2024

V posledních letech se ukazuje, že roste souvislost mezi důvěrou v reklamu a ziskem z reklamy. Porovnáme-li údaje z průzkumu IPA z let 2014-2022 s údaji z let 2000-2012, zjistíme, že důvěra poskočila ze sedmé nejvyšší metriky značky spojené se ziskem na druhou nejvyšší, řadí se hned za kvalitu. Důvěra často koreluje s kvalitou a… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: EFEKTIVITA

VŠECHNY CASE STUDIES