TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE UK „ADNORMAL BEHAVIOR“ ANEB JAK MARKETÉŘI VNÍMAJÍ KONZUMACI MÉDIÍ

Nová studie společnosti Thinkbox zkoumá, jak se změnilo vnímání konzumace médií samotnými mediálními a marketingovými pracovníky. Znalosti odborníků stále nejsou optimální, ale jejich chápání spotřeby médií v britské veřejnosti se zlepšilo. Dobré pochopení ukazuje u spotřeby televizního vysílání u veřejnosti, nicméně TikTok a SVOD masivně nadhodnocuje. Od první studie Thinkboxu “Ad Nation”, která zkoumala rozdíly ve… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

JAK REKLAMNÍ KREATIVNÍ STRATEGIE OVLIVŇUJE PRODEJE

Přečtěte si nejzajímavější a nejaktuálnější výzkum nejen ze světa reklamy, jehož shrnutí zpracovala agentura Contagious: Vliv reklamní kreativní strategie na elasticitu reklamy od autorů Filippo Dall’Olio (Brock University) a Demetrios Vakratsas (McGill University). Publikováno v the Journal of Marketing. V září 2021 získala společnost Burger King prestižní cenu Effie Award, která se uděluje za nejefektivnější… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE UK: NEJVĚTŠÍ PODÍL ČASU STRÁVENÉHO V MÉDIÍCH PŘIPADÁ NA „SLEDOVÁNÍ“

IPA TouchPoints nabízí skvělý přehled o dnešní spotřebě médií. Údaje jsou čerpány z reprezentativního vzorku více než 6 000 dospělých ve věku 15+ žijících ve Velké Británii. Každá osoba si prostřednictvím svého mobilního telefonu vede deník, v němž si po dobu jednoho týdne každou půlhodinu podrobně zaznamenává své aktivity. V přiloženém grafu TouchPoints rozdělují využívání médií… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

POPULÁRNÍ HITOVKY JSOU V ČESKU SÁZKOU NA JISTOTU. DESET PŘÍKLADŮ, JAK S PÍSNIČKAMI PRACOVALY SLAVNÉ TELEVIZNÍ REKLAMY

V České republice nemáme nouzi o televizní reklamy, které daly zrodit novým hudebním hitům či pomohly znovuoživit ty zapomenuté. Vybrat jen deset z nich se proto může jevit jako docela nadlidský úkol, ale i tak jsme se o to pokusili.

STUDIE: CTV VYHRÁVÁ NAD MOBILNÍM ZAŘÍZENÍM S NEJVĚTŠÍM PODÍLEM NA VIDEOIMPRESÍCH VE SVĚTĚ

Podle studie společnosti Innovid předčila CTV v roce 2021 mobilní zařízení a přináší největší podíl na videoimpresích ve světě. 46 % všech videoimpresí v roce 2021 pocházelo z televize připojené k internetu, což je o 40 % více než v roce 2020. Naopak podíl globálních videoimpresí na mobilech poklesl ze 43 % na 39 %. Společnost Innovid také odhalila,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH ZA OSM MĚSÍCŮ DRŽÍ DVOUCIFERNÝ RŮST

Všechny sledované mediatypy vykázaly v letošním osmém měsíci meziroční růst monitorovaných investic do médií. Dosavadní vývoj reklamních investic v médiích je oproti loňsku vyšší o 12 procent. Za prvních osm měsíců letošního roku se monitorované reklamní investice do médií zvýšily meziročně o 12 procent. Objemově nejsilnější je z monitorovaných médií televize, nejvyšší meziroční růst vykazuje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

NEZAPOMEŇTE NA HODNOTU TELEVIZE V DOBĚ INFLACE

Celková inflace a inflace v televizním průmyslu spolu ve skutečnosti příliš nesouvisí. Jejich vztah je však důležitý z hlediska efektivity. Rostoucí náklady na život obecně a na média zvláště jsou pro inzerenty naléhavým problémem. Britský statistický úřad včera oznámil, že inflace dosáhla 10,1 %, což je první dvouciferný nárůst cen ve Velké Británii za posledních… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

EFEKTIVITA SE POJÍ S ODVAHOU INVESTOVAT

Účinnost marketingu určuje spíše odvaha, přesné zaměření a houževnatost než snaha o úspornost. Když marketéři mluví o účinnosti, mluví často o vnímání značky, budoucích zákaznících, výsledcích, konverzích, komunikačních kanálech nebo jiných komerčních ukazatelích výkonnosti. Možná také o cílech kampaní, obchodních výsledcích, dokonce i o návratnosti investic. Ačkoli ROI je ve skutečnosti měřítkem úspornosti, ne účinnosti.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PROČ JE REKLAMA V TELEVIZI STÁLE NEJLEPŠÍ ZPŮSOB BUDOVÁNÍ ZNAČKY

Televizní reklama existuje od konce 40. let minulého století a stále je jedním z nejefektivnějších způsobů budování značky. I přes růst digitální reklamy se očekává, že výdaje na televizi do roku 2024 porostou. Přečtěte si, proč je TV reklama tak úspěšná a proč má smysl do ní v dnešní době investovat.

STUDIE USA: UŽIVATELÉ VIDEA NA VYŽÁDÁNÍ ČÍM DÁL VÍCE TOLERUJÍ REKLAMU

Pokračování studie TV Advertising: Fact vs. Fiction společnosti Hub Entertainment Research z druhého čtvrtletí 2022 ukazuje spokojenost se streamovacími platformami podporovanými reklamou. Klíčová zjištění letošní studie: 1) Počet spotřebitelů využívajících streamovací platformy bez reklam se za posledních několik let výrazně zvýšil. Ve druhém čtvrtletí 2022 uvádí 55 procent spotřebitelů, že používá nejméně jednu bezplatnou televizní streamovací… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PROČ SE MARKETÉŘI VRACEJÍ K TRADIČNÍ REKLAMĚ

Tradiční reklama poprvé za posledních deset let sílí. Kterých sedm faktorů tento trend ovlivňuje? A jaké jsou schopnosti tradiční reklamy proniknout "digitálním nepořádkem"?

INSPIRUJTE SE V REKLAMNÍ KREATIVITĚ U VÍTĚZŮ Z CANNES

Většina kampaní oceněných Lvem v Cannes má podobnou anatomii, říká Peter Pynta ze společnosti Neuro-Insight: spoléhají na umění vyprávět příběh a vytvářet tvůrčí napětí, aby aktivovaly emoční centra v mozku a podpořily zapamatovatelnost. Blahopřejeme držitelům Lvů z Cannes, které se udělovaly v minulém týdnu. Zejména gratulujeme značkám, jako jsou Michelob Ultra, Dove a Cheetos, kteří získali… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

ZNAČKY BY SE MĚLY V KOMUNIKACI SOUSTŘEDIT I NA MÉNĚ VĚRNÉ ZÁKAZNÍKY

Marketing je v současnosti jako jízda autem pozpátku, je mimo realitu. Jak to můžeme napravit? Marketér Wiemer Snijders upozorňuje, že zákaznická báze značek je z větší části tvořena těmi, kteří nakupují jen zřídkakdy, a na ty je třeba se v komunikaci soustředit. A k tomu je ideální reklama v lineární televizi. „V marketingovém byznysu je to v současné době stejné jako když… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

OMEZENÍ PRO PŘESKAKOVÁNÍ REKLAMY VRÁTILO DVĚ TŘETINY GRPS

Media Club je podle výsledků za první měsíc spokojený se zavedením omezení pro přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů. Podle komerčního ředitele skupiny Prima Vladimíra Pořízka se vrátily asi dvě třetiny reklamních GRPs. Od června omezila televizní skupina Prima možnosti pro přeskakování reklamy ve zpětném zhlédnutí u IPTV operátorů. Zavedení zdůvodňovala nutností ochránit… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

MODERNÍ TELEVIZNÍ REKLAMA NEMUSÍ BÝT ZÁHADNÁ! ODPOVĚĎ JE „VE STROJOVNĚ“

Před patnácti nebo dvaceti lety byl prodej televizní reklamy jednoduše tím, že prodejce prodal reklamní jednotky agentuře nebo zadavateli reklamy. Obchod byl uzavřen, potřásly se ruce, vyplnily se tabulky a poslaly faktury. Pokud to neproběhlo podle představ inzerenta, zavolalo se a poskytla se náhrada. To je samozřejmě úplně jiné než dnes, kdy množství práce, které se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

JE LINEÁRNÍ TELEVIZE DÍKY PROGRAMOVÁNÍ OPĚT POPULÁRNÍ?

Podle společnosti Magnite se lineární televizní vysílání znovu vrací do módy. Objevuje se totiž vlna inzerentů, kteří během posledních několika let vyzkoušeli CTV a nyní chtějí i reklamu i v lineární televizi. Nebo přinejmenším chtějí nakupovat reklamu pro velkou obrazovku pomocí programatické technologie. Výsledkem je, že SSP do svých technologických balíčků vtěsnávají lineární adresovatelnost. Společnost… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

KDYŽ JE HUDBA POSLEDNÍM KROKEM K DOKONALOSTI: TOP 10 SVĚTOVÝCH REKLAM, KTERÉ VSADILY NA SÍLU HUDEBNÍHO MOTIVU

Hudba má ve světě reklamy pevné místo. Dodává emoce a vytvoří požadovanou atmosféru. Výzkumy ukazují, že pomáhá prodávat. Přečtěte si o desítce ikonických příkladů, které naznačují, jaké kreativní možnosti se při práci s hudbou v reklamě nabízejí. Všechny spojuje fakt, že reklamy s daným songem mají své nezpochybnitelné místo ve zlatém fondu televizní reklamní tvorby.

PRODUCT PLACEMENT FUNGUJE NEJLÉPE V KOMBINACI S REKLAMOU

Ve světě videa existuje mnoho reklamních možností, které si marketéři mohou vybrat, pokud chtějí své produkty prezentovat v rámci televizního prostoru. Může jít o klasický nákup reklamního slotu, sponzorské vzkazy či umístění značky přímo do oblíbeného seriálu. Proč by si ale měli vybírat jen jednu z variant? Co takhle zkusit obojí? Podle průzkumu společnosti BEN,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

MĚLY BY STARTUPY ZVÁŽIT REKLAMU V TELEVIZI?

Před dvaceti lety – v dobách televizních trháků a pořadů, které vám nesměly uniknout – bylo televizní médium vázáno na určitý čas a rozvrh. Pokud jste chtěli sledovat premiéru televizního pořadu Česko hledá SuperStar, museli jste v plánovaném čase sedět před televizí. Pokud jste nechtěli být jediným člověkem v okolí, který zmeškal nový díl Ordinace… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

10 HLAVNÍCH DŮVODŮ, PROČ JE TELEVIZE LEPŠÍ NEŽ YOUTUBE

Rozhodujete se, jak investovat mediální rozpočet určený pro video? Zajímá vás, jaký je rozdíl mezi televizí a YouTube? Odborníci ze společnosti ThinkTV připravili praktický seznam, který pomáhá značkám rozhodnout se, co je právně pro konkrétní značku správné.  Na jednom se shodneme všichni: videoreklama je vysoce efektivní způsob komunikace se spotřebiteli. Vyprávění příběhu vaší značky prostřednictvím… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

POHLEDEM ZEVNITŘ: KDE SKONČÍ CENA TELEVIZNÍ REKLAMY?

Jaké parametry v současnosti ovlivňují cenu televizní reklamy a kam až může vystoupat? Cena, magická formule, kolem které se vše točí a rozhoduje. Zvykli jsme si přes ni hodnotit úspěch či neúspěch reklamní kampaně, jako by nic jiného neexistovalo. Všichni jsme opanováni svými obavami, klienti, agentury, vlastnici médií a v neposlední řadě i auditoři. Nenakupuji… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE USA: ROZMANITOST A INKLUZE V REKLAMĚ ZVYŠUJE NÁKUPNÍ ZÁMĚR

Podle nového průzkumu Diversity, Equity & Inclusion in advertising: a holistic approach, realizovaném mezi spotřebiteli v USA a Velké Británii, právě ta reklama, která zahrnuje rozmanitost a inkluzi, vede k větší pravděpodobnosti doporučení a nákupu produktu. Diverzita a inkluze jsou eticky hlubokou otázkou, která roste na významu a zadavatelé reklamy k nim musí takto přistupovat.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

HRUBÉ INVESTICE DO REKLAMY ZA SEDM MĚSÍCŮ ROSTLY O 13 %

Hrubé investice do nákupu reklamního prostoru v médiích se za prvních sedm měsíců roku zvýšily o téměř 13 %. Hrubé investice do nákupu reklamního prostoru v médiích se za prvních sedm měsíců roku zvýšily o téměř 13 %. Ukazuje to monitoring AdIntel od Nielsen Admopshere. Objemově nejsilnější zůstává televizní reklama, nejvyšší meziroční růst si v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

WARC PŘEDPOVÍDÁ ZPOMALENÍ REKLAMNÍCH INVESTIC V ROCE 2023

Značky budou ve druhém pololetí pokračovat v reklamních investicích, zpomalení ale očekává sdružení WARC v roce 2023. Výdaje na reklamu po celém světě v roce 2022 vzrostou o 8,3 %, ale v roce 2023 výrazně zpomalí. Tento odhad přináší ve své nové zprávě odborné sdružení WARC, které v těchto dnech snížilo očekávání růstu globálního reklamního… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

NOVÝ OBSAH NA TV NOVA BUDE GRADOVAT V ROCE 2023

Reklamní podzim se zatím na TV Nova rozjel slibně. Investice, které televizní skupina vložila do přípravy programu, by pak měly přinést své ovoce nejen letos na podzim, ale především v příštím roce, popisuje generální ředitel TV Nova Jan Vlček. Televizní Skupina Nova představila v předminulém týdnu své podzimní schéma, od kterého si slibuje navýšení sledovanosti.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PLACENÁ TELEVIZE I STREAM BUDOU KONVERGOVAT, OČEKÁVAJÍ EXPERTI

Téměř třetina profesionálů z televizního odvětví očekává, že tradiční placená TV a streamovací služby se propojí. Televizní byznys zažívá v posledních dvou letech nebývalý zájem s tím, jak se celé odvětví proměňuje. Celkový obrázek ovlivňují zpravodajská média v kombinaci s šikovným marketingem a PR. Jak ale proměňující se odvětví vidí sami profesionálové z oboru? Zajímavý… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

O HYBNÉ SÍLE EFEKTIVNÍ REKLAMY ANEB NEBOJTE SE DŮSLEDNOSTI

Marketéři, kteří stojí za dvěma velice efektivními reklamami na Marmite a Aldi, vysvětlují, co obnáší vytvoření kreativně efektivní kampaně. Pro vytváření kreativně efektivních reklamních kampaní jsou zásadní důslednost, relevance a silný branding, prozradili marketéři, kteří stojí za reklamami „A Christmas Carrot“ pro Aldi a „Flippin Tasty“ pro Marmite. Obě reklamy jsou z kreativního hlediska vysoce efektivní, deklaroval v měsíční průzkum… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE NĚMECKO: VÍCE NEŽ POLOVINA NĚMCŮ PODPORUJE ROZMANITOST V KOMUNIKACI ZNAČEK

Krátká studie portálu YouGov představila přístup německého obyvatelstva k rozmanitosti v marketingové komunikaci značek a firem. Téma rozmanitosti či diverzity se ve společnosti objevuje stále více. Každý čtvrtý Němec (26 procent) uvádí, že se tématem rozmanitosti ve společnosti již zabýval. Dle mínění respondentů, diverzita nejčastěji zahrnuje téma sexuality. Například sexuální orientace či genderové identity. Oba tyto aspekty považuje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

LEGO SLAVÍ DEVADESÁTKU, PŘIPOMEŇTE SI NEJPOVEDENĚJŠÍ KAMPANĚ

Dánská hračkářská ikona se snaží i svým marketingem přestavět svět k lepšímu. Používá animaci, modely v životní velikosti nebo i celovečerní filmy. Společnost LEGO oslavila 10. června 90 let od svého vzniku. Dánská ikona, kterou založil truhlář Ole Kirk Kristiansen, postupně inovovala výrobu od dřevěných hraček až ke stavebnicovým systémům, které známe dodnes. A stejně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

MOHOU ZNAČKY RŮST I V DOBÁCH INFLACE?

Česká republika zažívá nejvyšší inflaci od roku 1993. Lidé mají hlouběji do kapsy a značky jsou už poněkolikáté za posledních dvacet let v extrémně těžké situaci. Firmy se přirozeně snaží ukrojit si co největší část ze stále se zmenšujícího trhu –- valná většina se přitom soustředí hlavně na výhodné cenové nebo množstevní nabídky. Pro to,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

BACK 2 SCHOOL! JAK VE SVĚTĚ (NEJEN) TELEVIZNÍ REKLAMY STARTUJE NOVÝ ŠKOLNÍ ROK?

I pro autory reklamních kampaní je back 2 school sezóna jedním z těch exponovanějších období v roce. Nereagovat je v podstatě hřích a špatně reagovat také není úplně výhodnou strategií. Co nám o back 2 school marketingu napoví úspěšné televizní reklamy, které spoluutvářely podobu tohoto fenoménu?   

NOVÝ ŽIVOT OBÝVACÍHO POKOJE ANEB VŠECHNY OČI NA VELKÉ OBRAZOVCE

V posledních letech se vlivem okolností výrazně změnil způsob, jak, kdy a kde lidé sledují videoobsah, což samozřejmě ovlivňuje i způsob, jakým konzumují reklamu. Jak ji uchopit, aby byla relevantní? A jaké nové příležitosti pak přináší inzerentům?

KREATIVNÍ REKLAMY DÁVAJÍ ZAPOMENOUT NA TY NUDNÉ

Jaká je síla kreativní reklamy? Stručně řečeno, kreativní reklamy díky své zapamatovatelnosti, a tím, že vyčnívají z davu, zhoršují zapamatování a postoj spotřebitelů k ostatním reklamám. Kreativní reklamy nejsou jen zapamatovatelnější a sympatičtější, ale také způsobují, že běžné reklamy jsou spotřebiteli častěji zapomenuty a nejsou k nim tak pozitivně a vstřícně naladěni.  Účelem výzkumu, realizovaného na  QUT Business School in Australia, bylo prozkoumat… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

JAK OSLOVIT SPOTŘEBITELE, KTEŘÍ SLEDUJÍ LINEÁRNÍ I STREAMOVANOU TELEVIZI

Využívání televize připojené k internetu pro získání diváků, kteří ruší televizní předplatné, je jen část příběhu Zeptejte se většiny nákupčích v reklamě, jakou výhodu má využití CTV pro dosažení „inkrementálního zásahu“. Nejspíš vám řeknou, že se všechno točí kolem diváků, kteří ruší předplatné kabelové nebo satelitní televize. Potřebují oslovit ty, které není možné zasáhnout na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

ODBORNÍK NA STORYTELLING FRANK ROSE O NARATIVNÍM MYŠLENÍ V DIGITÁLNÍM VĚKU

Technologie proměnily celý svět ve vypravěče příběhů, protože nám poskytly nové prostředky a nové motivy ke sdílení našich příběhů. Novinář a spisovatel Frank Rose hovoří o tom, jak příběhy utvářejí naši realitu a jak se orientovat ve vyprávění v digitálním světě. Frank Rose se vyprávění příběhů věnuje profesionálně celý život. Psal o vznikající newyorské punkrockové scéně pro The Village Voice, zkoumal… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE „MAPPING THE MOODS“ ODHALUJE RELEVANCI KONTEXTU PŘI SLEDOVÁNÍ MÉDIÍ

Technologický vývoj ve světě médií má vliv i na jejich sledování. Důkaz o nových způsobech spotřeby videí u rozšířené populace přinesla nová studie zadaná společností Screenforce. Zvažování těchto vzorců používání a konzumace videa totiž může být užitečným doplňkem mediálního plánování.

PĚT KLÍČOVÝCH PRIORIT PRO ZAJIŠTĚNÍ EFEKTIVNÍ REKLAMY

Společnost WARC v tomto týdnu vydala report „Anatomie efektivity: vydání 2022“, která poskytuje marketérům značek, reklamním agenturám a vlastníkům médií nový pohled na pět klíčových stavebních kamenů, které podporují efektivitu. David Tiltman, SVP Content, WARC, podotýká, že od roku 2019, kdy WARC zveřejnil první publikaci Anatomy of Effectiveness, se mnohé změnilo: „Máme za sebou pandemii,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PŘIJDE KRIZE? NECHTE BĚŽET REKLAMU!

Chcete mít větší tržní podíl? Obrňte se trpělivostí a vůbec nic nedělejte se svým marketingovým rozpočtem. Během recese totiž stačí vydržet a vaše značka bude růst. Proč tomu tak je? Když nastane krize a ostatní začnou krátit své reklamní rozpočty, váš „share of voice“ (SOV) vzroste a v mnoha případech to bude mít pozitivní vliv… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

TAK SILNĚ FOUKNU, ŽE… ZVÝŠÍM ÚČINNOST REKLAMY

Vzpomeňte si na ty nejstarší lidové pohádky, které se předávají z generace na generaci. Pohádky jako Tři prasátka, Zlatovláska a tři medvědi a jim podobné. Co mají všechny tyto příběhy společného?  Odpověď? Následují jednoduché postupy vypravěčského umění, které vede k zapamatovatelnosti: vyvolávají očekávání, opakují je a nakonec je poruší. Studie Jeffreyho Loewensteina z Illinoiské univerzity a Chipa Heatha ze Stanfordovy univerzity z roku 2009… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE UK: SPOTŘEBITELÉ SNIŽUJÍ POČET PŘEDPLATNÝCH A VYUŽÍVAJÍ ÚSPORY K ÚHRADĚ PŘEDPLATNÉHO MÉDIÍ

Podle průzkumu společnosti KPMG má téměř třetina (29 %) jednotlivců od začátku roku 2022 potíže s placením předplatného za mediální služby, přičemž lidé si musí na zaplacení účtů půjčovat peníze nebo použít úspory. Průzkum mezi britskými spotřebiteli, který provedla společnost OnePoll, zjistil, že 15 % z nich v posledních třech měsících nezaplatilo nebo nezaplatilo za… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

IKONICKÉ RIVALITY, KTERÉ PSALY HISTORII MARKETINGU

Bez soubojů Pepsi proti Coca­‑Cole, McDonald’s versus Burger King a KFC, Adidas proti Nike by svět reklamy přišel o spoustu zajímavých momentů. Ač je historie plná soutěžících značek, málo se vyrovná bitvám mezi nápojářskými giganty Pepsi a Coca­‑Colou, které započaly už v předminulém století a výrazně ovlivňovaly i směr, jakým se ubírá moderní marketing. Podobně se lze vyjádřit také o soubojích McDonaldu… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

JEDNU Z NEJVĚTŠÍCH A NEJSTABILNĚJŠÍCH ÚROVNÍ POZORNOSTI MÁ REKLAMA V TELEVIZI

Jak moc britští spotřebitelé věnují pozornost  reklamě, nejvíce ovlivní platforma. Takový je výsledek výzkumu, který realizovaly Finecast a Amplified Intelligence. Finecast, přední poskytovatel adresovatelné televize, dnes oznámil výsledky svého průzkumu o roli pozornosti v televizní reklamě. Ukázalo se, že platforma, na níž se reklama objevuje, přímo ovlivňuje aktivní pozornost, jakou jí diváci věnují. Studie přinesla… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

NEPODCEŇUJTE SÍLU LÁSKY KE ZNAČCE

Pojem „lásky ke značce“ už možná vyšel trochu z módy, pořád je to ale chytrý způsob, jak posoudit postoj spotřebitelů ke značkám. „Uvědomujete si, že je to neskutečně nemoderní průzkum?“ vysvětloval jsem týmu ze společnosti Savanta, když mě oslovili, abych pronesl úvodní slovo na udělování cen nejoblíbenějším značkám v roce 2022. „A aby toho nebylo málo,” dodal… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

DEMYSTIFIKACE CTV VE VELKÉ BRITÁNII

Matt Hill ze Thinkboxu zkoumá svět CTV a zjišťuje, proč je Británie tvrdý oříšek Ve světě televize připojené k internetu se toho děje spousta – figuruje v něm mnoho příběhů, statistik a prognóz. V takovém rámusu je těžké rozeznat melodii. A to je škoda, protože CTV je jednou z nejchytlavějších melodií v reklamě. Reklama v CTV je v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

NEJLEPŠÍ KAMPANĚ POSLEDNÍ DEKÁDY

Podívejte se na přehled spotů, které získaly titanové Grand Prix z Cannes Lions za hranice bořící projekty s přelomovou kreativitou. Které z nich oslovily vás? Rok 2012: Nike + FuelBand od R/GA New York pro Nike Pro větší zapojení zákazníků představila značka Nike před deseti lety náramek FuelBand, který efekty jakékoli aktivity přetavil do ukazatele NikeFuel. Ten pomáhá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

SPOTŘEBITELÉ CHTĚJÍ OD ZNAČEK HUMOR, TY SE HO ČASTO BOJÍ

Až 72 % spotřebitelů by si vybralo značku se smyslem pro humor před její konkurencí. Většina zadavatelů se však legrace obává. Smysl pro humor lidé ocení, a to i v marketingové komunikaci značek. Vtipné značky upřednostňuje 91 % spotřebitelů a 72 % jim dá přednost před jejich suchou konkurencí. Nicméně i přesto se 95 %… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

MEDIÁLNÍ INVESTICE BYLY VYŠŠÍ I V KVĚTNU, RŮST ALE ZPOMALIL

Meziroční růst reklamních investic do médií pokračoval i v květnu, byl ale nižší než v předcházejícím měsíci. Monitorovaný objem reklamních investic do médií dosáhl v letošním květnu meziročního navýšení o 7 %. Také v pátém letošním měsíci si tak reklamní trh podle dat Ad Intel od Nielsen Admosphere polepšil. Ve srovnání s dubnem, který vykázal… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

TELEVIZNÍ REKLAMA JE PRO DIVÁKY NEJVÍCE DŮVĚRYHODNÁ

Jako obvykle byla na Dni Screenforce (24. května 2022) představena nejnovější Screenforce studie. Tento rok byla zaměřená na důvěryhodnost různých kanálů s pohyblivým obrazem. Studii představil a vypracoval Insight Institute, přes 1000 respondentů dotazoval online a 30 telefonicky. Na základě výsledků studie určil Screenforce Švýcarsko jménem Spolku televizní reklamy Švýcarsko (AGFS) faktor důvěryhodnosti, díky kterému můžeme výsledky studie… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

VE SVĚTĚ OKAMŽITÉHO USPOKOJOVÁNÍ NEZAPOMÍNEJTE NA SÍLU OČEKÁVÁNÍ

Jako lidé máme přirozenou touhu po okamžitém uspokojení – jsme v pokušení vzdát se dlouhodobého budoucího prospěchu, abychom získali prospěch okamžitý a často méně uspokojivý. To je myšlenka, kterou značky suverénně využívají díky inovaci technologií a produktů v kombinaci s troufalým marketingem. A tak se ocitáme ve světě, kde platí: Chceš to hned? Máš to mít. Seznam… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

TV 360: PROČ BY MARKETÉŘI MĚLI KOMBINOVAT LINEÁRNÍ TELEVIZI A CTV?

Počet zákazníků, kteří využívají kabelovou televizi, nikdy nebyl vyšší a výdaje na reklamu věnované připojené televizi (CTV) každoročně rostou. Zadavatelé reklamy by však ještě neměli slevovat z lineární televize. V USA se počítá s téměř 50 miliony domácností s tradičními televizními službami a v roce 2021 sledovalo lineární televizi každý týden 61 % amerických spotřebitelů. Inzerenti jsou často rozpolceni mezi oběma… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE USA: OPTIMÁLNÍ ROVNOVÁHA REKLAMY V TELEVIZI A NA STREAMU

Zpráva Comcast Advertising pro rok 2022 nazvaná Actionable Insights for the Modern TV Advertiser doporučuje, aby inzerenti alokovali 20 až 30 procent svého rozpočtu určeného pro prémiové video na streamování a zbytek na tradiční televizi. „Prostředí televizní reklamy je složité a v jeho prostoru působí více hráčů než kdy dřív,“ řekl Marcien Jenckes, Managing Director v Comcast Advertising. „Většina… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

BYRON SHARP: MARKETÉŘI NECHÁPOU, JAK FUNGUJE REKLAMA

Podle šéfa Ehrenberg-Bassova institutu si značky komplikují situaci, když neumí vycházet z vlastních dat a marketing zakládají na dojmech. Kniha Jak se budují značky (How Brands Grow), vyšla zhruba před deseti lety, lidé z reklamního byznysu z ní ale stále těží a jejího autora Byrona Sharpa se stále doptávají na podrobnosti. „V knize se řeší… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE USA: TÉMĚŘ POLOVINA DOSPĚLÝCH DENNĚ SLEDUJE VIDEO V TELEVIZI PŘIPOJENÉ K INTERNETU

87 % amerických domácností s televizí má podle LRG nejméně jedno televizní zařízení připojené k internetu. Nový průzkum mezi spotřebiteli, který provedla společnost Leichtman Research Group, Inc. (LRG), zdůrazňuje význam připojených televizních zařízení v prostředí televize. 46 % všech amerických dospělých se každý den dívá na video na připojené televizi a 87 % amerických televizních… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

SKVĚLÁ KOMUNIKACE MÁ SMYSL

Ve většině se zadavatelé shodují v tom, že skvělá komunikační aktivita dokáže vynaložené prostředky zhodnotit v porovnání s tou průměrnou až dvacetkrát více. Asociace komunikačních agentur (AKA) společně s Nielsen Admosphere realizovaly další vlnu průzkumu mapujícího vývoj hodnot oboru marketingové komunikace v Česku. Z dotazování zadavatelů vyplývá, že většina z nich věří v konkrétní efekt dobře vytvořené komunikace. Oproti minulému šetření, které proběhlo v roce 2018,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE EU: EVROPŠTÍ DIVÁCI CTV SI OSVOJUJÍ PLATFORMY PODPOROVANÉ REKLAMOU

Diváci připojené televize (CTV) v šesti evropských zemích – včetně Francie, Německa a Velké Británie – používají v průměru 3,5 streamovacích platforem. Více než třetina využívá služby s reklamou. Tato zjištění pocházejí z průzkumu zaměřeného na diváky připojené televize ve Francii, Německu, Itálii, Španělsku, Nizozemsku a Velké Británi. Jeho autory jsou FreeWheel (sekce mediálního obra… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PROČ JSOU QR KÓDY BUDOUCNOST KREATIVNÍ REKLAMY

Nejde o nový fenomén. Reklama na Super Bowlu od Coinbase ale využila nový přístup k tomu, čím se mnozí zabývají – QR kódům. Bezkontextová reklama s QR kódem byla tak úspěšná, že generovala větší návštěvnost, než mohla aplikace společnosti zvládnout. Pravděpodobně zvolila naprosto mimořádnou taktiku, jak upoutat diváky v jednom z nejnáročnějších reklamních prostředí –… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

SVĚT ZA ČERVENÝM TLAČÍTKEM: TELEVIZI BEZ HBBTV SI UŽ DNES DOKÁŽEME PŘEDSTAVIT JEN STĚŽÍ

Nejen Češi objevují v posledních deseti letech televizní svět za červeným tlačítkem. HbbTV od svého startu v roce 2011 ušla velký kus cesty a právem se tak zařadila mezi nejdynamičtěji se vyvíjecí globální televizní technologie dneška.

DIVÁCI CTV DÁVAJÍ PŘEDNOST REKLAMÁM PŘED VYŠŠÍMI POPLATKY ZA OBSAH

Nový průzkum společností DeepIntent a LG uvádí, že téměř dvě třetiny (64 %) diváků připojené televize by raději sledovaly reklamy, než aby za obsah platily více. Podle průzkumu většina diváků (57 %) také uvedla, že reklamy v CTV jsou pro ně relevantní. Průzkum, kterého se zúčastnilo 2 900 dospělých Američanů a který byl proveden mezi… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

TELEVIZE JE HNACÍ SILOU NÁRŮSTU OBJEMU VYHLEDÁVÁNÍ

Nejnovější graf měsíce společnosti Thinkbox ukazuje silný vztah mezi televizním vysíláním a objemem vyhledávání. Na konkrétním příkladu internetové realitní služby Boomin graf ukazuje, že televize má okamžitý dopad na vyhledávací aktivitu online a je skvělou platformou pro vytváření povědomí a zvyšování poptávky. Údaje Google Trends nám mohou pomoci pochopit, jaký dopad měla lineární televize na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

GENDER, MOZEK A REKLAMA

Jak souvisí naše myšlení, od dětství programovaný mozek a naše stereotypy a reklama? Na konferenci Brainy Bar 10 nejen toto téma diskutovali odborníci o neurovědách, které stojí za myšlenkou genderového mozku, a o významu vnějších zpráv a podnětů pro utváření pohlaví, informuje Sam Peña-Taylor. „Pokud vám o vás vnější svět něco říká, bude to mít zásadní vliv na vaše chování,“ vysvětluje… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

BUDOUCNOST TELEVIZE OČIMA EXPERTŮ Z OKOLNÍCH STÁTŮ

Jaký je vývoj televizního trhu očima zástupců televizní branže ve střední Evropě? V posledním roce v Atmedia pod značkou atmedia insight: expert talks vydali několik rozhovorů s odborníky na mediální a televizní trh. Abychom divákům a čtenářům umožnili porovnat český trh s okolními státy visegrádské čtyřky, diskutovali jsme s odborníky na slovenský, polský a maďarský trh o budoucnosti lineární televize, efektivitě televizní reklamy, tematických televizních stanicích či o VOD službách. Ač… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE USA: ZNAČKY, KTERÉ PODPORUJÍ INKLUZI, JSOU PŘI NÁKUPU PREFEROVANĚJŠÍ

Diverzita, rovnost a inkluze (DEI) se staly pro značky zásadním tématem. Spotřebitelé požadují, aby se odrážely v reklamních kampaních a aby značky „konaly ve světě dobro“. Zejména proto, že americká populace je stále rozmanitější – podle údajů ze sčítání lidu z roku 2020 tvoří 42 % populace lidé z multikulturního prostředí. S tím, jak se Amerika stává rozmanitější, je inkluzivita klíčová.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

KREATIVITA V REKLAMĚ JE DŮLEŽITĚJŠÍ NEŽ DŘÍV

Každý marketér a každá značka dnes mají malou černou skříňku triků, které používají v reklamních technologiích: animované reklamy, ad trackery, rich media s obrazem a zvukem, vysoce účinné hratelné reklamy… A výčet pokračuje. Zatímco technika je čím dál vyspělejší, zkušenosti spotřebitelů se pravděpodobně hodně zhoršily. Důvod je takový, že digitální reklamu začala definovat kouzelná skříňka… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PROČ SI TĚŽKÉ ČASY ŽÁDAJÍ VTIPNOU REKLAMU

Svět je teď vážný, říká šéf speciálních operací Lucky Generals Paul Mallon, ale to není důvod, proč by se značky měly bát být vtipné. Při požárech australských lesů před pár lety uhořelo asi 143 milionů savců. Žádný velký smích se nekonal. Odrazili jsme se ke globální pandemii a hrozbě jaderné války prostřednictvím invaze. To není nijak… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PROČ JE REKLAMA PŘEDURČENA K TOMU, ŽÍT NAVŽDY?

Mýtus, že „reklama je mrtvá“ je obzvlášť bizarní, protože reklama nikdy nebyla živější. Nikdy jsme neměli k dispozici širší a rozmanitější škálu reklamních možností a příležitostí.

PROPOJENÍ TÉMATU SE ZNAČKOU, KTERÉ NENÍ VĚROHODNÉ, SE PROTI ZNAČCE OBRÁTÍ

Firmy, které se rozhodnou komunikovat společensky prospěšná témata, si musí pečlivě zvolit, jakou oblast si k tomu vybrat. Propojení tématu se značkou, které není věrohodné, se proti značce obrátí, zaznělo na konferenci Communication Summit. Značky, které v rámci své běžné každodenní činnosti zaměří své aktivity i na nekomerční a neziskové projekty, z nich mohou získat i kladné byznysové výsledky. Ovšem za předpokladu,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

MONITORING: REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH LETOS RYCHLE ROSTOU

Monitorované reklamní investice v médiích v dubnu meziročně vyrostly téměř o čtvrtinu. Za první čtyři měsíce 2022 jsou pak vyšší o 15 procent, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere. Celkové monitorované reklamní investice v médiích za první čtyři letošní měsíce se podle monitoringu AdIntel od Nielsen Admosphere meziročně zvýšily o 15 % . Jejich celkový hrubý objem přesáhl za toto období 30,5 mld.… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

KREATIVITA V REKLAMNÍCH KAMPANÍCH: NEPOSTRADATELNÁ INGREDIENCE V RECEPTU NA ÚSPĚCH A NESMRTELNOST

Proč je kreativita v reklamě tak důležitá? Jaký vliv na úspěšnou reklamu má pravá mozková hemisféra? A dá se říci, že v poslední době kreativitě v TV reklamě odzvonilo? Ani v nejmenším –- ve skutečnosti je to spíše naopak.

STUDIE USA: SPOLEČNÉ SLEDOVÁNÍ TV S RODINOU VEDE K HLUBŠÍMU ZAUJETÍ REKLAMOU

Nový průzkum americké společnosti Future Today zjistil, že společné sledování televize v posledním roce posílilo u 94 % rodičů Podle obecného přesvědčení přináší stále vyšší počet obrazovek individuálnější sledování. Nový průzkum, který si objednala společnost Future Today, zjistil, že ve skutečnosti je u diváků na vzestupu společné rodinné sledování. „Panuje mylná představa, že exploze obrazovek přinesla oddělené sledování… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

CTV TĚŽÍ Z ODMÍTÁNÍ COOKIES

Nová zpráva IAB uvádí, že se inzerenti obracejí k CTV jako ke způsobu, jak efektivně a účinně vynakládat prostředky na reklamu. CTV totiž chrání soukromí bez závislosti na souborech cookie třetích stran. Kontext  Výdaje na digitální videoreklamu rychle rostou. Podle zprávy IAB o výdajích na videoreklamu v roce 2021 a výhledu na rok 2022 se v roce… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

EFEKTIVNÍ REKLAMA VYŽADUJE MYŠLENÍ PRAVOU HEMISFÉROU

V posledních letech jsme svědky dramatické změny podoby byznysu, za kterým stojí prudký rozmach technologií. "Došlo k posunu pozornosti a změně stylu myšlení, což ovlivnilo nejen reklamu, ale i populární kulturu,“ říká Orlando Wood, který se zaměřuje na změny ve stylu reklamy, k nimž v posledních letech došlo, a dává tyto poznatky do souvislosti s její klesající efektivitou.

NOVÁ DYNAMIKA RODINNÉHO SLEDOVÁNÍ OBSAHU VYTVÁŘÍ OZVĚNU MODERNÍ DOBY

Ve světě, který se rychle plní NFT, kryptoměnami a úvahami o metaverzu, není majetek s vysokou hodnotou vždy hmotný. Digitální vztahy jsou však stejně citové jako ty fyzické. Tato láska ke všemu virtuálnímu vytváří nový druh rodinného dědictví, které je proměnlivé, trvalé a mezigenerační. Je to dědictví zábavy. Rodiče chtějí předat dětem své oblíbené pořady, svou komunitu fanoušků a filmy,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

NETOPTE SE V PRŮMĚRNOSTI

Správná brand experience je konkurenční výhodou pro značky, říká Jiří Jón Studie Stav brand experience v ČR (viz MAM 14/2022) z dílny Ogilvy Consulting a GroupM ukázala, že by měly tuzemské firmy zapracovat na nastavení zkušeností se značkou (brand experience — BX). Situaci přibližuje Jiří Jón, šéf Ogilvy Consulting a strategie v Ogilvy. Jak se české značky staví k BX? Řeší ji spíše ty… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PRIMA SPOUŠTÍ KAMPAŇ #NEPŘETÁČEJ K OMEZENÍ PŘETÁČENÍ REKLAMY

Prima ukázala podobu kampaně, kterou od neděle 2. května spustí v televizi k omezení přetáčení reklamy ve zpětném zhlédnutí. Skupina Prima spouští od května komunikační kampaň #Nepřetáčej, která divákům vysvětluje, že příjmy z reklam jsou pro Primu jako komerční televizi zásadní. Kampaň navazuje na plošné zavedení omezení přetáčení reklamy, které bude od 1. června 2022 platit na všech… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

EGRPOVÉ KAMPANĚ POMÁHAJÍ ZVÝŠIT AFINITU A ZÁSAH

eGRPové kampaně přinášejí vyšší zásah a zlepšenou afinitu zejména klientům, kteří chtějí oslovit mladší cílovou skupinu, popisuje Petr Hatlapatka z Media Clubu. Obchodní zastupitelství Media Club na začátku roku 2022 zařadilo část online video prostoru (digitálních eGRPs) do TV balíčků. Slibuje si od toho maximalizaci zásahu a vylepšení afinity kampaní ve vybrané cílové skupině. „Například u produktu zdravé výživy,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

JAK ŘÍDIT ZNAČKY POMOCÍ DNEŠNÍ TV?

Jak dnešní televize řídí značky? Egta a The Global TV Group požádaly 23 generálních ředitelů, prezidentů televizních společností a společností zabývajících se prodejem reklamy, aby se podělili o své názory na mnoho otázek okolo dnešní televize. Některé aspekty jsou všeobecně známé, jiné se teprve nově představují. Tyto klíčové postřehy jsou nyní volně k dispozici v unikátním 28stránkovém slide decku, který… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

OBJEM TELEVIZNÍCH GRP SE MEZIROČNĚ TÉMĚŘ NEZMĚNIL

Za období prvního čtvrtletí letošních roku se objem televizních reklamních GRP ve srovnání se stejným loňským obdobím téměř nezměnil. Celkový objem doručených reklamních televizních GRP v období prvního letošního čtvrtletí zůstal na téměř stejné úrovni jako ve srovnatelném loňském období. Podle dat z monitoringu Nielsen Admosphere byl v prvním letošním čtvrtletí nižší o 0,5 %. Výsledek se vztahuje na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

JAK BY MĚLI STRATÉGOVÉ VYUŽÍVAT EMOČNÍ INTELIGENCI

Stratégové jsou sice známí svými intelektuálními schopnostmi, ale ti nejlepší využívají empatii několika různými způsoby, aby vybudovali hlubší a lepší komunikaci, říká Harvey Cossell, CSO společnosti We Are Social. Od nepaměti byli stratégové považováni za ty chytré, bystré a inteligentní. A jak jsem před pár lety slyšel na jednom obchodním setkání, také za ty, kteří… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH V PRVNÍM KVARTÁLU ROSTLY

Objem monitorovaných investic v českých médiích za první tři měsíce letošního roku přesáhl 21 mld. Kč, což bylo v meziročním srovnání o 12 % více. Většina mediatypů si v prvním čtvrtletí připsala dvouciferné nárůsty, ukazuje monitoring Nielsen Admosphere.

ZADAVATELE TELEVIZNÍ REKLAMY, KTEŘÍ DÁVAJÍ PŘEDNOST SPOTŘEBITELŮM, ČEKÁ SVĚTLÁ BUDOUCNOST

Televizní průmysl vstoupil do zlaté éry všeho. Diváci, inzerenti i tvůrci reklam mají dostatek důvodů k optimismu. Přesto se jako odvětví často hádáme o překážkách, které nás brzdí, spíše než o tom, co nás čeká. Ti, kteří naslouchají a přetvářejí výzvy na příležitosti, ale brzy budou na vrcholu. Je zásadní, podívat se na věc s nadhledem a přetvořit běžně vnímané problémy na… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

KRITICI CNN PRIMA NEWS BY MĚLI OBČAS VYSTOUPIT ZE SOCIÁLNÍ BUBLINY, ŘÍKÁ ŠÉF SKUPINY MAREK SINGER

Marek Singer sedí v čele televizní skupiny FTV Prima od roku 2008. Až po dlouhých čtrnácti letech si ale konečně může radovat, že „primácké“ kanály z pohledu sledovanosti těsně dohánějí jejich největšího rivala –- skupinu Nova. V některých diváckých cílových skupinách ji v březnu dokonce předehnaly. „To, co se zdálo před lety nemožné, je nyní realitou,“ říká očividně spokojený… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

JAK VYŘEŠIT PARADOX POZORNOSTI

Může být pozornost zároveň cestou efektivitě i způsobem, jakým reklama vlastně nefunguje? V lednu vyhlásil Mike Follett ze společnosti Lumen Research na webu Media Leader rok 2022 rokem pozornosti, což nebylo žádné překvapení. Majitelé médií investují do výzkumu o pozornosti a klienti se na ni hodně ptají. Jako stratég jsem tedy v poslední době strávil hodně času ponořením se… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

NA OBRANU STORYTELLINGU ZNAČEK

Storytelling se v marketingových kruzích stále častěji stává sprostým slovem, které znamená lehkovážný, zpátečnický nebo triviální přístup k prodeji. Ale marketéři se ho vzdávají na vlastní nebezpečí. V poslední knize Stevena Pinkera Racionalita tento harvardský psycholog tvrdí, že „racionalita by měla být základem všeho, co si myslíme a co děláme,“ a považuje ji za ozdravný prostředek proti mnoha neduhům… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

TELEVIZNÍ REKLAMA V DIGITÁLNÍM VĚKU: STÁLE EFEKTIVNÍ MÉDIUM, KTERÉ SE NOVÝM VLIVŮM NEBRÁNÍ

V 90. letech se televizní reklama musela vypořádat s příchodem nových video formátů. Nové reklamy stavěly především na rostoucí oblibě digitálních technologií. I přes to, že postavení internetu dynamicky posilovalo, vliv televize jako média neklesal. Dnešní streamovací doba pravidla opět výrazným způsobem přepisuje.

STUDIE USA: REKLAMY, KTERÉ MAJÍ NEJVĚTŠÍ SÍLU U STÁVAJÍCÍCH ZÁKAZNÍKŮ

Nová studie o nákupním chování v regionu Severní Ameriky odhaluje spotřebitelský sentiment a postoj k reklamám. 61 % severoamerických zákazníků v reakci na reklamy s větší pravděpodobností pokračuje v nákupu značky, kterou již používají, oproti pouhým 7 %, kteří si po vystavení těmto sdělením raději pořídí značku novou nebo takovou, kterou teprve vyzkouší. To je jeden… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

AKA: INVESTICE DO KOMUNIKACE LETOS POROSTOU DVOUCIFERNĚ

Asociace komunikačních agentur očekává v letošním roce růst investic do marketingové komunikace o 12 %. Dynamika investic má tak oproti předešlým letům zrychlit. Reklamnímu trhu se v České republice, i přes stálou přítomnost covidu, v roce 2021 poměrně dařilo. Podle dat z Aktivačního výzkumu, který pro Asociaci komunikačních agentur (AKA) zpracovala výzkumná agentura Nielsen Admosphere,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

WOLT VSTUPUJE S KAMPANÍ POPRVÉ DO TELEVIZE

Kurýrní služba pro rozvoz jídla Wolt spouští kampaň „Radost z jídla doručena“. Finská online kurýrní služba pro rozvoz jídla a maloobchodního zboží Wolt, jež na českém trhu působí od roku 2018, spouští novou kampaň „Radost z jídla doručena“. Poprvé bude značka komunikovat i v televizi. Kampaň se zaměřuje primárně na donášku z restaurací, jež nyní funguje ve dvanácti městech. Cílem… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

CO JE TO TELEVIZE? A ZÁLEŽÍ NA TOM VŮBEC?

Normální člověk si s definicí televize starosti nedělá. Lidi žijí své životy, pláčou nad účty za energie a musí číst si žhavé příspěvky –- třeba ty o Willu Smithovi. Matt Hill ale tvrdí, že existuje jedna skupina lidí, která by se vážně měla zajímat o to, co televize představuje a co znamená. Apple TV získala na Oscarech cenu za nejlepší… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

JAK MÍT ŠTĚSTÍ? A JAK HO APLIKOVAT NA EFEKTIVNÍ KOMUNIKACI?

Jaký vliv má štěstí na reklamu, ptá se Faris Yakob, který v nedávno vydané knize Andyho Nairna „Go Luck Yourself“ nachází formu odolnosti, která zkoumá, co je možné, s důkladným zhodnocením situace. Máte pocit, že máte štěstí? Opravdu máte, značky? Jedním ze systémových problémů kulturního narativu známého jako meritokracie je, že má tendenci opomíjet zásadní roli štěstí… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE DACH – GOLDBACH: 70 % LIDÍ VE VĚKU 16 AŽ 49 LET V REGIONU DACH POUŽÍVÁ PŘIPOJENOU TELEVIZI

Připojená televize se v Německu, Rakousku a Švýcarsku (DACH) stala nedílnou součástí obývacích pokojů. Především mladší cílová skupina ve věku 16 až 49 let využívá připojenou televizi z více než 70 %. Nápadně vysoká jsou čísla i v domácnostech s dětmi: zde používá televizor připojený k internetu 77 % osob. Takové jsou výsledky studie Advanced… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PŘEHLED ČESKÉHO MEDIÁLNÍHO TRHU V ROCE 2021

Mediaguru sdílí souhrnný pohled na vývoj jednotlivých mediatypů v roce 2021, tedy v druhém „covidovém“ roce. Základní trendy sledovanosti médií v roce 2021 Dosah televizního vysílání je v Česku stále vysoký a v loňském roce se zvýšil jak celkový zásah v populaci České republiky, tak doba strávená před televizní obrazovkou. Ta se vyšplhala na více než 4 hodiny denně, televize měsíčně zasáhne 8,4 mil. Čechů… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

CHCETE-LI USPĚT S REKLAMOU NA CTV, PŘICHÁZEJTE S NOVÝMI, NE STARÝMI VĚCMI

Televizní průmysl se nachází uprostřed pomalého, ale nevyhnutelného přechodu od lineárního vysílání k digitálnímu… který dramaticky změní současné prostředí pro inzerenty, programátory i diváky. Zadavatelům reklamy tento přechod na digitální vysílání otevírá nové a lepší způsoby zacílení na publikum, cílení reklamy a měření výsledků. Využití výhod tohoto nového prostředí však vyžaduje také nový způsob myšlení. Stručně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE: ZNAČKY SE TOPÍ V MOŘI STEJNOSTI, PŘEKVAPIT UMÍ JEN TŘETINU LIDÍ

Jen třetina českých spotřebitelů si vybaví nějakou unikátní značku, vyplývá ze studie Ogilvy Consulting a GroupM. Zákazníci se stále častěji zapojují do kontaktu se značkami prostřednictvím vlastní zkušenosti, nikoliv komunikace. Právě zkušenost se značkou je pro úspěch dnes, kdy se značky stále více topí v moři stejnosti, tedy se obtížněji odlišují od konkurence, klíčová. Podle… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

TV PRIMA UVEDLA V HBBTV REKLAMNÍ FORMÁT MAX REACH

Reklamní formát, který maximalizuje zásah díky propojení TV spotové reklamy a HbbTV, uvedla i televize Prima. TV Prima zavedla reklamní formát Max Reach, který propojuje spotové televizní kampaně a HbbTV. Využívá cílení, které pracuje s daty o televizních přístrojích –- zda viděly nebo neviděly určený reklamní spot. Kampaň značky Znojmia je první komerční kampaní, pro kterou byl na Primě tento typ cílení využit. Klient… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

PŘEVIS POPTÁVKY PO TV REKLAMĚ POKRAČUJE I V ROCE 2022

Trh televizní reklamy pokračuje v růstu i v prvních měsících letošního roku a zvýšená poptávka po televizním reklamním prostoru přetrvává.

REKLAMNÍ INVESTICE V MÉDIÍCH SE V ROCE 2021 ZVÝŠILY O 8 %

Reklamní trh se v roce 2021 zotavil z dopadů pandemie covid-19 a ve srovnání s rokem 2020 zaznamenal podle monitoringu AdIntel 8% růst investic do nadlinkových médií. Data monitoringu reklamy Nielsen Admosphere Ad Intel za rok 2021 ukazují, že nejsilnějším mediatypem byla v loňském roce opět televize. Celý trh s nadlinkovou reklamou loni dosáhl v… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

JAK VÁLKA NA UKRAJINĚ PŘEPSALA PRAVIDLA MARKETINGU NEJEN NA TELEVIZNÍCH OBRAZOVKÁCH?

Válečný konflikt na Ukrajině zasáhl celý svět jako blesk z čistého nebe a stále ovlivňuje náš život, stejně tak i podobu reklamních sdělení.

NECHTE ZÁŘIT BARVY!

V oskarovém snímku Belfast Kennetha Branagha je scéna, kdy jde mladý filmový hrdina Buddy do kina na muzikálovou fantazii z roku 1968 Chitty Chitty Bang Bang. Branaghův film je krásně surově černobílý, ale ukázka z filmu Chitty Chitty Bang Bang se objevuje v původních velkolepých barvách. Zaplavuje plátno vřelostí a přenáší diváky ve filmu Belfast (i diváky,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

STUDIE IAB: DIGITÁLNÍ VIDEOREKLAMA ZVYŠUJE DOSAH KAMPANÍ V LINEÁRNÍ TV

Reklamní trh evropského digitálního videa v současnosti rychle roste a objem reklamních investic pro lineární TV a nelineární TV se v Evropě přibližuje, zjistila zpráva IAB a PubMatic. Více než třetina celkových reklamních investic (36 %) směřovaných do digitálu je určena na digitální videoreklamu (instream, outstream, in-banner video) sledovaných na jakémkoli jiném zařízení, než je… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY

VÍTEJTE V NOVEM NORMÁLU: JE STEJNÝ JAKO TEN STARÝ

Navzdory hrozivým předpovědím o ekonomickém poklesu způsobeném covidem v některých odvětvích a exponenciálním růstu v jiných jsme z velké části tam, kde bychom byli, kdyby k němu nikdy nedošlo. Dvouleté období, které bude navždy známé jako „covidová léta“, bylo temným obdobím. Člověk si musel hledat zábavu, kde se dalo. A pro mě byl jedním z nejútěšnějších hlasů na internetu konzultant pro značky Martin… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: ZPÁTKY DO ŠKOLY