Nic nevytváří slávu tak jako televize. Stejně jako její pořady dělají z lidí hvězdy, televizní reklama dělá ze značek známé osobnosti. Důvodů je celá řada. Rozsah a dosah televize jsou nepřekonatelné a nemůžete se stát slavnými, pokud o vás nikdo neslyšel. Rozsah a dosah znamená, že značky v televizi dávají velmi veřejný slib, který, jak upozornil Rory Sutherland, je silný: „Veřejné sliby mají větší váhu,“ říká, „proto jsou slova ‚jak je vidět v televizi‘ přesvědčivější než  „jak je vidět na Facebooku'“.

Televize vytváří slávu také díky své signalizační síle a tím, jak je všeobecně vnímána. V reklamě nezáleží jen na tom, co říkáte, ale i na tom, kde to říkáte, a je prokázáno, že televize je médium, které vysílá nejsilnější signály o společenském postavení, popularitě a úspěchu a předčí ostatní média v naznačování kvality, sebevědomí a síly značky.

A k její síle vytvářet slávu přispívá i to, že televize je sdíleným zážitkem. Sledování televize a jejích reklam ve společnosti vytváří příležitosti pro osobní doporučení, generuje konverzaci, zvyšuje paměť a zesiluje emoce.

Televizní spot efektivně pomáhá se zapamatovatelností propagovaného produktu či služby. Vydařená televizní reklama tak může zapříčinit, že se samotný produkt stane svého druhu celebritou. Ba co víc, představte si, jaký efekt má pak reklama na méně známou značku. Růst parametru „brand awareness“ díky televizní kampani není jen naivní představou. Televize totiž prokazatelně dokáže značku proslavit. Ve ScreenVoice MAGAZÍNU se podíváme na to, které celebrity se ukázaly v českých reklamách. A že jich nebylo málo.

Přečtěte si k tématu

NA NÁLADĚ ZÁLEŽÍ: OSLOVUJTE TELEVIZNÍ DIVÁKY VE SPRÁVNÝ OKAMŽIK

30. 5. 2023

Oslovení lidí, kteří mají zrovna dobrou náladu, může zvýšit pravděpodobnost, že si lidé všimnou vašich reklam, budou se jim líbit a budou jim věřit. Proč tedy tolik marketérů ignoruje její sílu? Joanna Stanleyová se zabývá vědeckými poznatky o chování v pozadí nálady a nabízí nápady, jak optimalizovat vaši příští kampaň. V příběhu o milosrdném Samaritánovi… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE

DALŠÍ ÉRA TELEVIZNÍ REKLAMY ZALOŽENÉ NA DATECH JE TADY. JAK Z NÍ MOHOU MARKETÉŘI VYTĚŽIT MAXIMUM?

11. 5. 2023

Adresovatelná televize pomáhá značkám zvýšit návratnost investic díky možnostem založeným na datech, včetně nové příležitosti oslovit diváky na trhu se svými produkty. Kolem účinnosti televize jako marketingového kanálu panuje spousta mylných představ. Ačkoli má televize bezkonkurenční dosah (podle společnosti TV Licensing 91 % britských domácností sleduje televizní vysílání alespoň jednou týdně), mnozí marketéři často tento… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE

ČESKÉ CELEBRITY JSOU V REKLAMÁCH JAKO DOMA. ZKUŠENOSTI S NIMI MAJÍ POPULÁRNÍ HERCI, UZNÁVANÍ SPORTOVCI A TŘEBA I BOŽSKÝ KÁJA

3. 5. 2023

Dnešní reklamní tvorbu si už stěží dokážeme představit bez zapojení veřejně známých osobností. Některé spoty ale rezonují více než jiné, a proto není od věci se zaměřit na ty, které se k popularitě aktérů i provedení samotné prezentace dají označit za nezapomenutelné.

WARC CREATIVE: OBCHODNÍ ÚSPĚCH PODPOŘÍ ODDANOST ÚČELU ZNAČKY, TECHNOLOGICKÉ INOVACE A PŘEKONÁVÁNÍ NOREM

26. 4. 2023

Podle nové zprávy společnosti WARC Creative Lessons from the Effective 100 vede k obchodnímu úspěchu značky především její oddanost účelu, technologické inovace a překonávání norem v dané kategorii. V letošním žebříčku Effective 100 lze najít inspiraci a poučení z nejefektivnějších kampaní, které byly v roce 2022 oceněny nejvyšším počtem cen. „Analyzovali jsme několikrát oceněné kampaně… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE

OTEC REKLAMY DAVID OGILVY

30. 3. 2023

V reklamním světě není snad nikdo, kdo by neslyšel o Davidu Ogilvym. Jeho myšlenky dodnes rezonují světem marketingové komunikace. Ve své době ale změnily způsob, jakým se reklama dělá a jak na ni lidé nahlížejí. Čím se Ogilvy vepsal do historie komerční komunikace? A v čem spočívá jeho přínos pro svět reklamy?

KREATIVITA MÁ ABSOLUTNÍ VLIV NA ÚSPĚCH REKLAMY

1. 3. 2023

Při přezkoumání téměř 500 televizních kampaní společnost Nielsen zjistila, že 47 % prodejů řízených reklamou se odvíjí od kreativity. Kreativita bez strategie je však receptem na katastrofu. Společnost Nielsen ve svém výzkumu Pět kroků k reklamní efektivitě zmiňuje právě kreativitu jako klíčový prvek úspěšné kampaně. Nejde ale jen o kreativitu, klíčová je souhra více faktorů,… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE

TELEVIZNÍ REKLAMA NENÍ MRTVÁ; VSAĎTE NA EFEKTIVNÍ STRATEGIE

18. 2. 2023

Sjednocení těch nejlepších, pro značku bezpečných lineárních a digitálních strategií je nová reklamní realita, tvrdí  technologický ředitel společnosti Ampersand Gerrit Niemeijer. V dnešním reklamním světě se značky čím dál častěji snaží zavádět přesné cílení u nákupů médií, aby maximalizovaly hodnotu investic do dat a zlepšily výkonnost. Marketéři se proto od svých digitálních týmů učí kupovat inventory… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE

NÁVRATNOST VÝNOSŮ Z ÚSPĚŠNÝCH KAMPANÍ ZA POSLEDNÍCH PĚT LET VZROSTLA

2. 2. 2023

Podle nejnovější zprávy WARC ROI Benchmarks Report vzrostla kumulativní střední návratnost výnosů z úspěšných kampaní za posledních pět let o 10 %, z 3,86:1 na 4,25:1. Dle zjištění společnosti WARC tak průměrná kampaň v databázi WARC přináší čtyřnásobný nárůst prodeje oproti investici do reklamy. Za stejné období 2017–2022 vzrostla střední zisková návratnost investic o 24 %… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE

REKLAMY BUDUJÍCÍ ZNAČKU ZVYŠUJÍ KRÁTKODOBÝ PRODEJ – TEĎ TO MŮŽETE DOKÁZAT

1. 2. 2023

Deset let od vydání knihy The Long and the Short of It nové důkazy ukazují, že zatímco reklamy zaměřené na prodej přinášejí jen málo dlouhodobých účinků, reklama na budování značky dosahuje obojího. O knize The Long and the Short of It (TLATSOI) a jejích autorech Peteru Fieldovi a Lesu Binetovi slyšel každý, kdo se zabývá… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE

KLÍČOVOU SOUČÁSTÍ PŘI PLÁNOVÁNÍ KOMUNIKACE JE I POHLED NA DATA

27. 1. 2023

Bansri Shahová z britského televizního kanálu Channel 4 v rámci pokročilého certifikátu IPA v oblasti plánování komunikace zkoumá, proč vyhodnocení dat funguje nejen jako důkaz pro ospravedlnění investic do reklamy, ale také zajišťuje, že peníze jsou vynakládány co nejefektivněji, aby byl zajištěn trvalý růst značky. „Polovina mých výdajů na reklamu je zbytečná; problém je, že… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE

IPA SDÍLÍ TRENDY, KTERÉ MARKETÉRŮM POMOHOU ČELIT SOUČASNÝM VÝZVÁM

23. 1. 2023

Nová zpráva společnosti WARC, která vychází z ocenění IPA Effectiveness Awards 2022, ukazuje, jak mohou marketéři čelit současným výzvám. Zahrnuje přehled jak dlouhodobých aktivit zaměřených na budování značky, stejně tak krátkodobé aktivace, které přinášejí okamžité zisky. Společnost WARC analyzovala metadata vítězných prací přihlášených do soutěže IPA Effectiveness 2022 a pronikla do trendů, které jsou hnací… Pokračovat ve čtení TÉMA MĚSÍCE: TV ZVIDITELŇUJE

EKONOMICKÁ KRIZE JAKO MARKETINGOVÁ PŘÍLEŽITOST? ROK 2023 NEMUSÍ FIRMY OCHROMIT, KLÍČEM K ÚSPĚCHU JE VĚRNOST ZNAČCE A ŠPETKA EMPATIE

5. 1. 2023

Analytici po celém světě věští byznysu náročný rok, krize nákladů se naplno projeví až v nadcházejících měsících. Marketingoví experti však tvrdí, že krize je pro značky také příležitost, jak brand posílit. Které značky ukazují vhodnou cestu, kterou se v době krize vydat?

VŠECHNY CASE STUDIES