Co v článku najdete:
- Spotřebitelské výdaje na Halloween dosáhnou 13,5 miliardy dolarů.
- 49 % lidí plánuje nákupy začít v září nebo dříve.
- Hlavními nákupními kategoriemi jsou sladkosti, dekorace a kostýmy.
- 47 % spotřebitelů využívá AI při plánování Halloweenu.
- Nejoblíbenější kostýmy zahrnují superhrdiny a tradiční postavy.
Spotřebitelské výdaje na Halloween mají letos dosáhnout 13,5 miliardy dolarů, vyplývá z každoročního průzkumu National Retail Federation, který pro NRF realizovala společnost Prosper Insights & Analytics. Výsledek navazuje na rekordních 13,1 miliardy dolarů z loňského roku a potvrzuje, že zájem spotřebitelů o tento svátek zůstává vysoký.
„Spotřebitelé nadále považují Halloween za důležitou položku svých výdajů, zároveň ale k sezoně přistupují s ohledem na dostupnost cen,“ uvedla Allison Zeller, viceprezidentka NRF pro Industry and Consumer Insights. „Více než dvě desetiletí sleduje náš průzkum, jak lidé Halloween slaví, a letošní výsledky ukazují, že nakupují promyšleněji a strategičtěji a hledají způsoby, jak během celé sezony maximalizovat hodnotu. Retaileři těmto prioritám rozumějí a nabízejí široký výběr produktů v různých cenových hladinách, aby si spotřebitelé mohli Halloween užít podle svých rozpočtových možností.“
Přibližně polovina spotřebitelů (49 %) plánuje začít s nákupy na Halloween už v září nebo dříve, podobně jako loni. Podíl lidí nakupujících ještě před říjnem v posledním desetiletí výrazně vzrostl – z 34 % v roce 2016. Halloween se tak stále více mění z jednodenní události na celou sezonu spotřeby.
Hlavním důvodem předčasných nákupů je nadšení z podzimu. Celkem 42 % early shoppers uvádí, že se na podzim těší, a 34 % označuje Halloween za jeden ze svých oblíbených svátků. Důležitou roli ale hraje i cena: 23 % nakupuje dříve, aby si rozložilo výdaje, a 21 % motivovaly příliš výhodné ceny a promo akce.
Halloween zůstává populárním svátkem. Letos jej plánuje slavit 74 % spotřebitelů, oproti 73 % loni. Účast se tak drží na zvýšené úrovni, které dosáhla během pandemie, a zůstává výrazně nad předpandemickými hodnotami. V roce 2019 plánovalo Halloween slavit jen 68 % spotřebitelů.
Mezi nejoblíbenější aktivity patří rozdávání sladkostí (61 %), převlékání do kostýmů (50 %), zdobení domu nebo zahrady (42 %), vyřezávání dýní (42 %) a sledování hororových filmů (42 %).
Spotřebitelé letos plánují utratit v průměru 115,14 dolaru na osobu, podobně jako 114,45 dolaru v roce 2025. I nadále ale sledují ceny a k nákupům přistupují strategicky. Pokud narazí na vyšší ceny, než očekávali, 31 % plánuje porovnávat nabídky a 26 % hledat kupony nebo slevové akce.
Dalších 34 % spotřebitelů chce pořizovat výrobky, které mohou znovu použít v dalších letech nebo využít i při jiných příležitostech. Hlavním cílem je tak stále častěji maximalizace hodnoty nákupu.
Sladkosti, dekorace a kostýmy vedou
Nejoblíbenější nákupní kategorie zůstávají podobné jako loni. Sladkosti si plánuje koupit 96 % spotřebitelů a celkové výdaje na ně by měly dosáhnout 4,1 miliardy dolarů.
Dekorace plánuje nakupovat 78 % lidí s očekávanými výdaji 4,3 miliardy dolarů, zatímco za kostýmy má 71 % zákazníků utratit celkem 4,4 miliardy dolarů.
Vyšší popularitu letos zaznamenávají také přání. Jejich nákup plánuje 42 % spotřebitelů oproti 38 % v roce 2025 a výdaje by měly činit 0,8 miliardy dolarů.
Nejčastější destinací pro halloweenské nákupy zůstávají diskontní prodejny (39 %), následované specializovanými obchody s halloweenským sortimentem a kostýmy (32 %) a online obchody (27 %).
Roste také zájem o lokální a malé obchody. Letos v nich plánuje nakupovat 13 % spotřebitelů, téměř dvojnásobek oproti 7 % v roce 2016.
AI pomáhá s plánováním Halloweenu
Téměř polovina spotřebitelů (47 %) letos při halloweenských nákupech využívá AI platformy a nástroje.
Nejčastěji je používají k brainstormingu a hledání nápadů během plánování (34 %) nebo k získání doporučení a inspirace během výběru produktů (32 %).
„AI se stává stále běžnější součástí nákupní cesty spotřebitele,“ uvedl Phil Rist, Executive Vice President of Strategy ve společnosti Prosper. „Při přípravách na Halloween ji spotřebitelé využívají k vymýšlení kostýmů a dekorací, zkoumání produktových možností a hledání inspirace, která jim pomáhá jejich představy realizovat.“
Online vyhledávání zůstává hlavním zdrojem inspirace pro halloweenské kostýmy, využívá ho 32 % spotřebitelů. Oproti loňským 37 % jde ale o pokles a zároveň o nejnižší hodnotu za posledních deset let.
Kamenné obchody a prodejny kostýmů jsou druhým nejoblíbenějším zdrojem inspirace pro kostýmy (26 %) a zároveň hlavním zdrojem inspirace pro dekorace (31 %).
Kostýmy: děti
Za dětské kostýmy mají spotřebitelé letos utratit 1,5 miliardy dolarů.
Nejoblíbenější jsou postavy z komiksů. Za Spider-Mana se plánuje převléknout 4,6 milionu dětí a 2,3 milionu za jiného superhrdinu. Do první pětice dále patří princezny (2,2 milionu), čarodějnice (1,6 milionu) a duchové (1,6 milionu).
Kostýmy: dospělí
Za halloweenské kostýmy pro dospělé mají zákazníci utratit 2 miliardy dolarů.
Největší oblibu si stále drží tradiční halloweenské postavy. Za čarodějnici se plánuje převléknout 4,8 milionu dospělých a za upíra 4,2 milionu. Následují Batman (2 miliony), Spider-Man (1,5 milionu) a duch (1,4 milionu).
Kostýmy: domácí mazlíčci
Součástí oslav budou opět i čtyřnozí členové domácností. Za kostýmy pro domácí mazlíčky plánují spotřebitelé utratit 920 milionů dolarů.
Mezi nejoblíbenější převleky patří dýně (11,6 %), hot dog (5,9 %) a duch (2,8 %).
NRF provádí svůj každoroční průzkum halloweenského nakupování od roku 2005. Letošní studie se uskutečnila mezi 7 889 spotřebiteli od 1. do 9. září 2026 a má statistickou odchylku ±1,1 procentního bodu.
NRF jako hlavní oborová organizace amerického retailu pravidelně poskytuje data o spotřebitelském chování a výdajích v klíčových sezonních obdobích během celého roku.
Zdroj: nrf.com