Co v článku najdete:
- Spotřebitelé jsou kvůli inflaci opatrnější s výdaji za vánoční dárky, 45 % z nich uvádí, že politické změny ovlivňují jejich pohled na vánoční svátky.
- 57 % plánuje letos aktivně vyhledávat akční nabídky a slevy.
- 68 % má v úmyslu nakupovat s předstihem, aby se vyhnulo zpožděním.
- 17 % využije při vánočních nákupech nástroje umělé inteligence.
Téměř polovina (45 %) amerických spotřebitelů uvádí, že politické a geopolitické změny ovlivnily jejich pohled na vánoční svátky, jak vyplývá z nového průzkumu společnosti Basis, poskytovatele operačního systému pro autonomní reklamu. Více než třetina (35 %) spotřebitelů plánuje v roce 2026 utratit více než v roce 2025 a z nich 64 % uvádí jako hlavní důvod inflaci, která zvyšuje náklady na dárky.
Z těch, kteří plánují utratit méně, 47 % uvádí obavy o ekonomickou situaci, 44 % zmiňuje další výdaje, které je třeba upřednostnit, a 39 % uvádí jako faktor nejistotu ohledně budoucnosti. Téměř šest z deseti (57 %) spotřebitelů plánuje letos aktivněji hledat akční nabídky a slevy, zatímco 33 % si stanoví přísnější rozpočet.
Mezi respondenty 42 % plánuje nakupovat rovnoměrně online i osobně a 34 % plánuje nakupovat převážně online s občasnými nákupy osobně. Téměř jeden z pěti (19 %) spotřebitelů uvádí, že v této vánoční sezóně pravděpodobně nakoupí přímo přes sociální sítě, což představuje nárůst oproti 11 %, kteří tak učinili v roce 2025.
Společnost Basis dodala, že 17 % respondentů plánuje při letošních vánočních nákupech využít nástroje umělé inteligence. Mezi nejčastěji uváděnými způsoby využití patřilo hledání slev (51 %), hledání nápadů na dárky (44 %) a porovnávání produktů (44 %). Šedesát procent všech respondentů uvedlo, že při vánočních nákupech neplánuje umělou inteligenci využívat.
Více než dvě třetiny (68 %) spotřebitelů plánují nakupovat s předstihem, aby se vyhnuli zpožděním, zatímco 57 % nakupuje po celý rok, aby využili výhodných nabídek. Více než polovina (56 %) plánuje zúčastnit se akcí Black Friday a Cyber Monday. 54 % však uvádí, že není nutné nakupovat právě během těchto akcí, protože slevy jsou k dispozici po celou sezónu.
„Rozhodujícím faktorem pro značky během vánoční sezóny 2026 bude pochopení toho, jak spotřebitelé činí rozhodnutí,“ uvedla Maggie Nemoy, viceprezidentka pro výzkum a analýzy ve společnosti Basis. „Výzkum společnosti Basis potvrzuje, že vliv se buduje v průběhu dlouhé, rozložené sezóny, a nikoli v jediném vrcholném okamžiku. Lidé začínají svou cestu za objevováním produktů digitálně – prostřednictvím vyhledávačů, sociálních sítí a nyní i umělé inteligence – ještě předtím, než vůbec přímo interagují se značkou. Úspěch v této sezóně vyžaduje včasnou přítomnost, zachycení emocí a důslednou prezentaci napříč kanály, k čemuž může přispět synchronizace mediální strategie a aktivace.“
Studie „Basis 2026 Winter Holiday Shopping Trends“ vychází z celostátního průzkumu mezi 2 006 americkými spotřebiteli ve věku 16 let a více, který byl proveden v květnu 2026. Zpráva byla vypracována ve spolupráci s výzkumnou agenturou GWI.
Zdroj: chainstoreage.com