Zároveň sociální média významně přispívají k popularitě a využívání vlastního obsahu.
Nový výzkum společnosti S&P Global Market Intelligence zjistil, že mladí konzumenti médií jsou velmi dobře obslouženi. Sedmdesát tři procent příslušníků generace Z uvádí, že od sociálních médií dostávají lepší doporučení ohledně televizních pořadů a filmů než od širších online platforem poskytujících video služby, mezi které mohou patřit i ty, které vlastní tradiční mediální společnosti.
Celkově 76 % příslušníků generace Z také uvádí, že „služby sociálních médií vytvářejí více obsahu, který je pro mě personalizovaný, než televizní/video služby“.
Jak se dalo očekávat, starší baby boomers a senioři se chovají jinak, i když se tento trend zlepšuje. Dvacet čtyři procent z nich uvádí, že dostávají lepší doporučení ohledně televizních pořadů a filmů ze sociálních médií než z jiných služeb, a 32 % dostává více personalizovaného videoobsahu ze sociálních médií než odkudkoli jinde.
Pokud jde o denní čas strávený na sociálních médiích, aktivita stále roste – zejména u generace Z, která v třetím čtvrtletí letošního roku strávila 5,1 hodiny denně, což je nárůst oproti 4,5 hodinám v prvním čtvrtletí roku 2023.
Na opačném konci demografického spektra jsou baby boomers a senioři s 1,5 hodinou denně – téměř na stejné úrovni (1,6 hodiny) jako v prvním čtvrtletí roku 2023.
Pokud se podíváme konkrétně na procento uživatelů sociálních médií a jejich různou dobu strávenou na těchto službách, 31 % uživatelů TikToku může strávit více než dvě hodiny denně na této službě – což je více než uživatelé Facebooku, Instagramu, Discord a Pinterestu.
Pro srovnání, 16 % uživatelů Facebooku tráví dvě nebo více hodin na sociálních médiích, zatímco u Pinterestu je to 9 %. Přibližně 50 % uživatelů tráví méně než hodinu denně na sociálních médiích jiných než TikTok.
Zdroj: mediapost.com