Závěry, které vycházejí z celostátně reprezentativního průzkumu provedeného v říjnu 2025 mezi 2 035 dospělými ve věku 16 a více let ve Velké Británii, naznačují, že klipy na sociálních médiích se stávají klíčovým krokem v procesu sledování obsahu, nikoli náhradou za tradiční programování.
Sledování krátkých videí je pro mladší diváky každodenním zvykem
Sledování krátkých videí je rozšířené mezi dospělými ve věku 16 až 24 let, přičemž 85 % z nich sleduje krátký obsah alespoň jednou týdně. U osob ve věku 55 let a starších je tento podíl 45 %. Generacionální rozdíl je ještě výraznější, pokud jde o denní sledování: 69 % lidí ve věku 16 až 24 let uvádí, že sleduje krátká videa každý den, zatímco u lidí ve věku 55 let a starších je to pouze 18 %.
Pro srovnání, 65 % lidí ve věku 16 až 24 let sleduje televizní seriály alespoň jednou týdně oproti 71 % lidí ve věku 55 let a více, zatímco sledování filmů je v obou věkových skupinách přibližně srovnatelné, a to 45 % a 42 %.
Klipy na sociálních sítích vedou diváky k celým pořadům
Výzkum zjistil, že více než tři čtvrtiny diváků, kteří viděli klipy z televizních pořadů nebo filmů na sociálních médiích, uvádějí, že si následně shlédli celý pořad. U dospělých ve věku 16 až 24 let se tento podíl zvyšuje na 87 %, zatímco u všech respondentů činí 77 %.
Na rozhodnutí o sledování mají vliv také populární zvukové klipy a momenty, které lze sdílet. Polovina lidí ve věku 16 až 24 let uvádí, že populární klipy nebo zvuky ovlivňují jejich rozhodnutí sledovat celou verzi pořadu nebo filmu. Tento podíl s věkem postupně klesá, a to na 40 % u lidí ve věku 25 až 34 let, 29 % u lidí ve věku 35 až 44 let, 17 % u lidí ve věku 45 až 54 let a 9 % u lidí ve věku 55 let a více.
Vliv platforem se liší podle věkových skupin
YouTube je celkově nejpoužívanější platformou sociálních médií pro videa, kterou uvedlo 65 % respondentů. Mezi 16- až 24letými jsou YouTube (78 %), Instagram (65 %) a TikTok (57 %) platformami, které s největší pravděpodobností ovlivňují volbu sledovaného obsahu.
Starší diváci uvádějí celkově menší vliv sociálních médií na svá rozhodnutí o sledování, přičemž více než polovina diváků ve věku 55 let a více uvádí, že sociální platformy nemají vliv na to, co sledují.
Sociální média také hrají významnou roli při objevování obsahu mezi mladším publikem. Téměř polovina lidí ve věku 16 až 24 let uvádí, že objevuje pořady prostřednictvím sociálních médií (49 %), zatímco čtvrtina uvádí doporučení influencerů nebo tvůrců (25 %). Mezi širší populací účastníků průzkumu jsou doporučení přátel a rodiny nejčastější metodou objevování napříč všemi věkovými skupinami, kterou uvedlo 53 % až 63 % respondentů.
Krátký obsah jako cíl
Výzkum také poukazuje na to, že platformy s krátkými formáty fungují jako cíle sledování nezávislé na obsahu delších formátů. Přibližně sedm z deseti dospělých ve věku 16 až 24 let uvádí, že sledovali klipy z televizních pořadů nebo filmů na sociálních médiích namísto plné verze, a to v 69 % případů.
Důsledky pro vysílací společnosti a streamovací služby
Analýza společnosti YouGov interpretuje tyto zjištění jako důkaz strukturální změny v tom, jak se diváci setkávají se zábavou. „Sociální platformy se stále častěji stávají místem, kde diváci poprvé zažívají obsah a kde začíná kulturní dynamika kolem pořadů,“ uvádí zpráva.
Výzkum naznačuje, že pro vysílací společnosti a streamovací služby již krátká videa „nejsou pouze propagačním nástrojem“, ale „klíčovou součástí sledovacího trychtýře, která utváří způsob, jakým diváci objevují programy, a vede je od krátkých momentů ke sledování v plné délce.“
Zdroj: netinfluencer.com